新品发布会策划方案计划.docx

1、新品发布会策划方案计划新品发布会策划方案篇一：新品发布会策划方案新闻发布会，又称记者招待会。企业新品上市发布会，就是企业为了推出新产品，而举办的新闻发布会， 邀请各新闻媒介的记者 参加。企业举行新产品上市发布会主要是为了把新品较为重要的成就以及信息报告给所有新闻机构。 所以，在新品上市发布会上发布的消息对于产品和产品形象、 组织和组织形象、 先进人物和重要人 物当选具有较重要的价值。 对于企业来说，新品上市发布会的流程所以制定非常重要，由于企业新品上市发布会关系着未来的销售， 公道甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的影响。上海精觉文化传播有限公司就为您总结了新品上市发布会流程，看对企业

2、制定新品上市发布会流程有一定的参考作用。司倾情奉献）筹备新闻发布会，要做的预备工作很多，其中最重要的是，要做好时机的选择、职员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料预 备等。1、时机的选择在确定新品上市发布会的时机之前， 应明确两点：一是确定新品上市新闻发布的价值，即对此新品， 要论证其是否具有专门召集二是记者前来予以报道的新闻价值， 要选择恰当的新闻”由头“。应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开 其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。2、职员的安排企业新品上市发布会

3、的职员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、 办公室主任或秘书 长担任。 上海精觉文化传播有限公司总结出其基本条件是：仪表 堂堂，年富力强，见多识广，反应灵活，语言流畅，幽默风趣，善 于把握大局，引导提问和控制会场，具有丰富的主持会议的经验新闻发言人由本单位的主要负责人担任， 除了在社会上口碑较 好、与新闻界关系为融洽之外，对其基本要求是修养良好、学识渊 博、思维灵敏、能言善辩、彬彬有礼。新品上市发布会还要精选一批负责会议现场工作的礼节接待 职员，一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性 担任。值得留意的是，所有出席发布会的职员均需在会上佩戴事先制作

4、的胸卡，胸卡上面要写清姓名、单位、部分与职务3、记者的邀请的着名度，扩大组织的影响而公布某一消息时， 邀请的新闻单位通 常多多益。上海精觉文化传播有限公司总结出邀请时要尽可能地先 邀请影响大、报道公正、口碑良好的新闻单位。如事件和消息只涉 及某一城市，一般就只请当地的新闻记者参加即可。另外，确定邀请的记者后，请柬最好要提前一星期发出，会前还应用电话提醒。4、会场的布置 新品上市发布会的地点除了可考虑在本单位或事件所在地举行外，可考虑租用大宾馆、大饭店举行，假如希看造玉成国性影响 的，则可在首都或某一大城市举行。发布会现场应交通便利、条件 舒适、大小合适。会议的桌子最好不用长方形的，要用圆形的，

5、大 家围成一个圆圈，显得气氛和谐，主宾同等，当然这只适用于小型 会议。大型会议应设主席台席位、记者席位、来宾席位等。5、材料的预备在举行新品上市发布会之前，上海精觉文化传播有限公司总结发布会上进行正式发言时的发言提要，它要紧扣主题，体现全面、 正确、生动、真实的原则。二是题目提纲。为了使发言人在现场正 式回答提问时表现自如， 可以对被问的主要题目进行猜测的基础上， 形成问答提纲及相应答案，供发言人参考。三是报道提纲。事先必 须精心预备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲，并认真打印出来，在发布会上提供给新闻记者。 在报道提纲上应列出本单 位的名称、联系方式等，便于日后联系。四是形象化视听材

6、料。这 些材料供与会者利用，可增强发布会的效果。它包括：图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。有限公司倾情奉献）1、搞好会议签到 要搞好发布会的签到工作，让记者和来宾在事先预备好的签到簿上签下自己的姓名、单位、联系方式等内容。记者及来宾签到后 按事先的安排把与会者引到会场就座。2、严格遵守程序 要严格遵守会议程序，主持人要充分发挥主持者和组织者的作用，公布会议的主要内容、提问范围以及会议进行的时间，一般不 要超过两小时。主持人、发言人讲话时间不宜过长，过长了则影响记者提问。对记者所提的题目应逐一予以回答， 不可与记者发生冲 突。会议主持人要始终把握会议主题，维护好会场秩序，

7、主持人和 发言人会前不要单独会见记者或提供任何信息。3、留意相互配合 在发布会上，主持人和发言人要相互配合。 为此首先要明确分工，各司其职，不答应越俎代庖。在发布会进行期间，主持人和发 言人通常要保持一致的口径，不答应公然顶牛、相互拆台。上海精 觉文化传播有限公司总结出当新闻记者提出的某些题目过于尖锐难以回答时，主持人要想方想法转移话题，不使发言者难堪。而当主持人邀请某位记者提问之后， 发言人一般要给予对方适当的回答， 不然，对那位新闻记者和主持人都是不礼貌的。4、态度真诚、主动还希看职员对其尊重热情，并了解其所在的新闻媒体及其作品等;到照片的角度傲慢，一定要温文尔雅，彬彬有礼、新品上市发布会

8、的善后事宜 （上海精觉文化传播有限公司倾情奉献）次认真的评估善后工作，主要包括:1、整理会议资料似会议提供鉴戒。发布会后要尽快整理出会议记录材料， 对发布会 的组织、布置、主持和回答题目等方面的工作进行回顾和总结，从 中汲取经验，找出不足。2、收集各方反映 首先要收集与会者对会议的总体反映，检查在接待、安排、服务等方面的工作是否有欠妥之处， 以便今后改进。其次要收集新闻 界的反映，了解一下与会的新闻界人士有多少人为此次新闻发布会发表了稿件，并对其进行回类分析，找出舆论倾向，同时，对各种 报道进行检查，若出现不利于本组织的报道，应做出良好的应对。若发现不正确或歪曲事实的报道，应立即采取行动，说明

9、真相；假如是由于自己失误所造成的题目， 应通过新闻机构表示谦虚接受并 致歉意，以挽回声誉。篇二：新品发布会策划方案.活动宗旨形象，强力推动中国*时尚化趋势，深入研讨*行业发展前景及其对策;4.有效塑造、推广三亚”时尚、美丽、浪漫“的城市形象，大力促进三亚旅游业的发展。.活动要素1.活动名称 中国*20xx新品发布会暨发展论坛2.时间地点 20xx年1月9日一一10日，海南省三亚市国光豪生酒店3.活动主题4.参加人员（总计约200人） （1）全国行业协会领导，（2）海南省及三亚市领导，（3）海内外（5）社会名流知名*及相关厂商代表，（4）国内外珠宝专家和学者， 和特邀嘉宾，（6）媒体记者。3.组

10、织机构1.举办单位海南省商务厅亚市人民政府时尚传媒集团 承办：三亚海润珠宝有限公司芭莎珠宝（BAZAAR杂志新丝路模特机构广州分公司 北京佳楠信合文化发展有限公司 海南*文化影视传播有限公司 2.组委会（人员、职务或有变动）名誉主任:全国人大农业和农村工作委员会副主任李国梁 海南省人民政府副省长 主任:源部珠宝玉石首饰管理中心副主任裴 真 海南省商务厅厅长执行主任: 李柏青三亚市副市长 李龙生海南省商务厅处长 刘江时尚传媒集团联合总裁秘书长:张士忠三亚海润珠宝有限公司董事长3.工作机构 组委会将下设统筹运行、联络接待、新闻宣传、会务制作、论坛、新品发布、高尔夫赛事、财务、安全等九个职能工作小组

11、进 行活动筹办工作，并委托专业文化公司进行运作。4.支持媒体 1.网络媒体 中华珠宝网、九钻网、新浪网、网易、搜狐、腾讯网、雅虎国、中华网、新华网、海南在线、世纪前线、凯迪社区、天涯社区等。2.平面媒体济报道、金卡生活、优品 UP新华航空、东方女性、瑞丽、时装、报、三亚晨报、海风逍遥等。3.电视媒体 中央电视台、北京电视台、海南电视台、旅游卫视、三亚电视台、凤凰卫视等。4.行业媒体5.主题活动相关领导致辞、民族风情文艺演出等内容。2.中国*三亚宣言签订仪式*环境保护工作，推动中国*行业的可持续发展能力，特拟定三亚 宣言。与会*商家自愿签署三亚宣言，并在此基础上，由签约商芝女士（拟定。赵雅芝，形

12、象端庄，气质高雅，肌肤玲珑剔透、珠 圆玉润，面善亲和，和*饰品的外形、品质相得益彰，交相辉映， 正相匹配。），与参加活动报道的媒体记者见面，并通过网络或电 视直播的形式介绍三亚宣言及活动有关情况并回答记者提问。1）主持人开场致欢迎词；中国珠宝玉石首饰行业协会执行秘书长介绍本次活动、规 模和特点；3)协会副秘书长介绍本次年会 *新产品设计风格和特点；4.中国*发展论坛电视访谈节目拟邀请旅游卫视与珠宝首饰行业领导、 三亚市领导、海内外专*行业的精家学者、珠宝厂商代表通过电视访谈的形式， 探讨中国 品化路线的重要性和必要性。1）主持人宣布论坛开始和致开场词 2）主持人介绍与会主要领导和贵宾 3）各代

13、表发表主题演讲； 4）主持人进行总结发言和宣布论坛结束。5.芭莎珠宝一一与时尚共赢主题晚宴暨颁奖仪式 举行自助式的露天（或室内）芭莎珠宝时尚黑白晚宴， 为行业年度人物颁奖，同时招待参加本次活动的领导、嘉宾、代表和记者。1）主持人开场白，欢迎参加芭莎珠宝时尚晚宴的领导和各界来宾；2）来宾自由就餐； 3）主持人介绍新品发布活动安排 4）主持人提醒来宾前往新品发布现常6.中国*20xx新品发布会大众化种类展秀由新丝路模特机构名模依次走台展示各参会知名厂商推出的牌背景。要求演示和会场气氛品位高雅、时尚新锐、特色鲜明。展 示结束时，安排主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影留 念。1）主持人开场白和

14、介绍主要领导和来宾3）主要领导、贵宾和发布企业代表上台与模特合影。建议去除教授的介绍国内外 *最新资迅环节，建议开通中国论坛官方网站，发布*行业最新动态及最新产品综合信息。1）主持人开场白和介绍主要领导和贵宾6.活动项目及日程安排（见下表） 日期 时间 活动项目 地点 1月9日星期六 来宾代表报到 国光豪生酒店 ”请到天涯海角来“欢迎晚宴 （集体合影）1月10日星期日媒体见面会（网络直播） 安排领导及记者中餐中国*发展国际论坛电视访谈节目芭莎珠宝时尚晚宴暨颁奖仪式一一与时尚共赢主题晚宴 篇三：新品发布会策划方案、新产品推出的市场背景二、推出新产品的目的三、新产品的风格、特点及市场定位2、建议新

15、产品在展会之前在自营店或 VIP经销商专卖店做试3、建议邀请老经销商或 VIP经销商及行业著名人士发表对新产品的意见和建议四、新产品的上市建议五、招商会前期的准备工作3、宣传物料的准备（产品手册、展会展馆各项宣传物料、户企业的记录片、企业简介及招商会上的讲解内容的幻灯片）4、工厂展厅及展会展馆位置的确定、装修和产品陈列时间的确定5、招商会、培训会、食宿的地点的选择与确定 6、交通工具的准备&招商会、培训会现场各项配套设施的准备 9、礼品或纪念品的准备 10、加盟合同的准备 11、公司内部的配合和分工的确定 12、招商政策的制定（专卖店装修政策支持，饰品政策支持;返点政策支持；广告政策支持；签单

16、奖励政策支持；全年培训政策 支持；专卖店开业及年促销活动策划支持）13、工厂相关人员的培训 （工厂营销人员与经销商怎样处好关系；工厂营销人员的接待注意事项及应知、应会；选择经销商的八 大标准；工厂营销人员如何有效的管控经销商；如何成功签单）14、培训会、招商会主持人的确定六、展会期间的工作事项策划七、各项工作的时间控制表及执行细节 1、如何接待客户 2、工厂和展馆参观 3、培训会和招商会4、签单 5、晚宴 6、旅游八、招商会的现场策划九、培训会招商会现场的策划（1）、培训会的设施6、话筒（有线、无线、立式、座式及纽扣麦克风）7、镭射笔9、讲台10、舞台 11、夹纸板 12、大白板 13、签到台

17、 14、名片簿 15、马克笔 16、铅笔 17、信签 18、会议桌椅 19、插线板 20、彩电 21、横幅 22、指示牌 23、告示牌 24、桌卡 25、主席台 26、盆景 27、鲜花 28、背景板 30、隔板 31、灯光照明 32、同声翻译系统33、产品租赁(2)培训内容的确定1、培训课件要根据企业的目的及企业现实具体状况融入企业的一些内容2、培训课件要根据目标受众的需求制定大纲，保证课程、受众、会议的目的三者高度统(3)培训会出席的嘉宾及讲话内容、新产品展会项目的启动、项目组委会、组织架构三、职责和分工四、各项具体工作篇四：新品发布会策划方案活动背景简要分析在西北地区杨凌*电子信息有限公司

18、是很具有实力的，自称拥有强大的技术实力和市场能力，从计算机板卡到PC笔记本电脑、手写电脑、迷你电脑到网络无盘工作站等全系列电脑产品，从中小学、中小企业、网吧网络解决方案，到需要各类专门技术的大型应用解决方案，包括大学科研和教学、电子商务和电子政务、基于多媒体互连应用解决方案； 从计算器、日常教学用具到基于学校教育教学管理控制的多媒体系统， 基于全国和区域范围的远程多媒体教育教学系统和管理控制系统， 在全国市场赢得了大量用户，获得了广泛的声誉。但从去年下半年，自有品牌”三帝“的动作比较冷清， 今年起，公司策略调整，全力推广市场，进行宣传。宣传素求重点分析 大众媒体类：主要是产品形象素求。大众媒体

19、主要由电视媒体，有声媒体（广播）、平面媒体（报纸）、户外媒体（路牌）和流动 媒体（车体）组成。大众媒体的特点就是宣传面积广阔，几乎所有的人群都是大众媒体的辐射范围， 凡是有媒体的地方，产品的宣传 都能到位；大众媒体的时效性强，今天确定的事情，明天就可以在 大众媒体上看到。但大众媒体也存在一定的局限，有效达到率低， 以报纸为例，48个版的报纸每天都换内容，如果我们的宣传版位不是很突出，相当一部分的读者就看不到， 那该份报纸的宣传费用 就损失了，电视媒体也一样，正好宣传播放的时候，属于上班族的 工作时间，属于公务人员的休息时间， 那我们对于行业的素求有半就浪费了。同时，价格高是大众媒体的另一个局限

20、，受发行量、却步。综合来讲，具体产品销售政策，促销活动等不适合在大众媒 体上公布，尤其是服务器这样的非大众消费类产品，但像电脑、 盘、MP3等大众消费品，大众媒体的回报效果就好的多。专业媒体类：主要是产品和新闻素求。 专业媒体目前在陕西主要存在平面报纸媒体和网络媒体两种， 网络媒体在陕西的发展举步 为艰，目前看来并不是宣传的首选。 专业媒体的优势在于可以覆盖很大面积的有效人群，杂志类覆盖全部 IT产品销售群体，报纸类惯用的话：我有一半的广告费是浪费的，但不知道是那一半。本文来自文秘之音，在专业媒体上宣传， 基本不存在”浪费一半“的说 法。专业每天的优势在于可以刊登长篇幅的文字，公司动态、产品

21、信息、评测报告、试用手记、促销活动、渠道政策、产品价格等等，般专都可以在专业刊登公布，同是专业媒体还有一定的时效性，业媒体的出版都是以周为单位的， 也就是说，一个产品的信息可以在市场和消费者群体中流通至少 7天，该媒体的最短历史使命才告高。专业媒体的发行一般采用免费赠阅 （主要是针对行业销售群体） 和与母报配套销售发行（地方版和全国版或者其他全国统一销售的 报纸）两种模式，行业内的读者自然关心近期的市场动态，而其他读者对自己购买的读物多少总要翻阅， 这样的话，专业媒体的有效品和新闻素求选取专业媒体的最主要原因。活动类:三帝PC新品的素求：活动的最终素求点肯定是渠道商、消费者目前的活动而言，PC

22、类大多以降价、送礼品、抽奖等活动进行，以三帝主板稳定压倒一切'的方针来说，我们建议不同的客户如下：）媒体分析大众类:内共有两大主流电视台，即陕西电视台及西安电视台，前者共有 个频道，建议使用1、2套，因为其不受”有线“的限制，凡是陕西省境内甚至周边省份有电的地方都可以接收到， 覆盖范围之大是其他任何省内电视台都所不能及的， 适合做企业形象地宣传， 也是与我们的本次新品发布所最为合适的频道， 但费用也是最为昂贵的。后者共有6个频道，建议投放”白鸽都市频道“， 它同样不受”有 线“限制，其费用也比较低。报纸类：华商报和三秦都市报、西安晚报是陕西地区目前最具竞争力的报纸类媒体。 华商报目前一

23、枝独秀，称发行量60万份，实际覆盖全陕西省和河南、陕西、甘肃等周边影响力最大的一个媒体。该媒体” E 时代“版块在20XX年取得了 长足的发展，但因其报社的管理制度严密，操作不是很灵活；目前 每周二一个版编辑发行。三秦都市报是陕西日报的子报， 发行量为25万份，发行面积为整个陕西省，IT版块”数字生活“在版发每周五出刊，可灵活操作。西安晚报是政府媒体，固定 行，在政府部门等多有订阅， 政策性决定了此媒体的发展方向和发 行影响范围，但在陕西也属于比较有影响力的媒体之一。该媒体IT版块目前也是每周一期一版编辑发行。其中西安音乐台在多年的央视消费者形态年鉴中收听率陕西地交通音乐台虽然建台较晚，但经过

24、精心的包装和强有力的推广，其中目前已经是中国移动、 方正科技等众多品牌的选择媒体，栏目也有着非常庞大的固定收听群体。 拓展校园群体，广播媒体是 不错的选择，但必须注重时段和栏目的选择。户外类：人越多的地方户外广告越吃香。 钟楼周围四条大街的雁塔路上，IT产品的广告几乎占据了户外广告 90%以上的面积。建 议在各大电脑城户外投放。流动类：车体广告以成为时尚。有多条路线的公交车纵横市内、市区。建议使用 600路公交车，可在其车内投放，因为其路程长、 乘客量大；而且途经南、北两条大街，音乐学院、长安大学、西安外语学院、陕西师范大学等高等学府。 606路始发于西影路，横穿 整个雁塔路及东、北大街，终点

25、站是西安翻译学院。其整条路线上 客流量大，可考虑做车身广告。专业类:平面报纸类：目前陕西地区共有 IT专业类媒体5种，比较有影响力的有电脑商情报陕西新闻、中国计算机报西北版、计算机产品与流通西北版。 电脑商情报陕西新闻采用了自 办发行、邮局代理双渠道发行方式，互为补充、互为依托，同时弥情报陕西新闻版每周发行总量 45000份，其中独立发行25000份，随家用电脑、游戏天地配套发行 20*0份，能有效的覆盖 宝鸡、汉中、榆林、延安、安康等地市。中国计算机报西北版（周报）、计算机产品与流通（SP）西北版（半月刊）整体西 北地区发行，均采用以陕西为中心，辐射甘肃、宁夏、青海、新疆 的编辑发行方针，发

26、行范围较广，但在深度上存在局限，不能有效的深入到三四级城市。开本的华纳资讯、联合市场商情，大开本的西部网络用户在内，平面专业类杂志媒体不少于 8种，但真正在渠道中有影 响力的也只有一种，慧聪商情每周一发行，有较好口碑。网络类：西安目前只有两个专业的网络类媒体， 西部硅谷和小熊在线西安站，限于整体意识局限，两家网站经营 3年多以来， 直没有取得长足的进步，是否网络媒体能适合地方的产品推广， 陕西，还有待检验。重点媒体列表 媒体类别 媒体名称 推荐理由 大众电视类 陕西二套（都市青春频道） 所属省委，覆盖范围最广，播放的稳定性最好。西安二套（经济生活频道） 所属市政府，是西安市内最具影响力的频道。

27、大众平面类 华商报 发行量大，影响面积广。三秦都市报 零售时和华商报捆绑出售 西安晚报 政府窗口，在政府部门和许多行业单位有固定读者群。大众广播类 陕西交通音乐台 节目丰富，有广泛的收听群体。西安音乐台 老牌广播，在一定范围内有固定的影响力。专业平面类 电脑商情报 12年积淀，深耕区域市场。专业杂志类 慧聪商情 渠道类媒体中的佼佼者。活动及预算三帝品牌向来是贴近中国市场， 此次建议的活动均以此为标准，提供以下四个方案参考:1、对于行业客户，在陕西乃至整个西北地区， 教育都很发达，所以针对教育行业建议:多媒体互连应用解决方案行业用户交流会参加人员；要求是*电子已签约的客户，以及潜在的客户。邀专家

28、建议以及进行现场院校采购洽谈。开会时间：20XX年8月 开会方式：与媒体合作，由媒体负责报导，同时三帝列出要求到场院校的人员，双方互动，把人员确定至U会议安排：具体安排等定，时间安排如下:对邀请人发了邀请。预约和确认来（随情况的改变要随时调整）。20XX年7月25日-8月1日，开会所需各项材料及礼品要求全部准备完毕20XX年8月1日-8月7日，会议现场的布置和现场人员的安体验，有利于产品针对性的宣传，促进销售。现在专业的研讨会还可以提升企业的形象。2、针对终端消费者可以采用两个同时做:A、开学时进行”三帝学子情“校园活动: 活动方式：在西安交大、西北工业大学、西北大学等十所高校，挑选状元新生十

29、名， 赠送三帝电脑各一台， 举行宣传会由三帝老总折优惠.绩特别突出。行审核，最终双方商量确定人选。粗略预算: 教师节”三帝园丁梦“活动方式：西安市十佳教师每人赠一台三帝电脑，时送货上门，并赠百合花一朵。教师条件：凡由西安市评选的十佳都师均可获电脑一台。活动时间：20XX年9月活动安排：与经销商合作来做好教师的销售， 赠电脑方面与西安教委合作。粗略预算:3、三帝渠道会议士。会议时间：根据三帝的安排。会议地点：西安市五星级酒店（建议在凯悦饭店或长安城堡酒店）。会议内容：三帝 PC渠道现状及改革方案 三帝PC渠道政策简要介绍 三帝新产品发布 渠道问答 会议安排及人员确定： CBI可提供详尽的数据库资源，为三帝渠道会议的人员邀请工作服务，从 IT行业人员到直接用户，都可 以提供服务。重点素求对象：渠道会议的重点还在渠道， 除了阐述渠道政策作，在安排渠道会议的同时，可以将新产品发布有加在其中，使会 议的内容显的充实丰富。粗略预算：7000-11000元 4、圣诞情怀，三帝礼品派送活动方式：凡当场购买三帝 PC的人，均可获三帝 U盘或MP3 个。参加活动的人均可获得圣诞帽一顶。活动时间：20XX年月12月活动地点：三帝PC各销售地活动安排：由三帝市场部安排