XX厨房小家电新产品上市营销推广策划方案.docx

1、XX厨房小家电新产品上市营销推广策划方案XX厨房小家电新产品上市营销推广策划方案 厨房小家电产品卖得出去是因为客户发现它的性能更好、具有更高的价值或者是因为它们比较独特。因此，厨房小家电产品新产品营销推广要根据客户认知的需要来发现和了解客户的客户期望、消费趋势及消费习惯，然后努力去满足和超过客户的期望。发掘是什么使得厨房小家电产品更好、具有更高的价值或者更为独特，并且如何比竞争者更好地向客户传递这些利益是厨房小家电产品能够获得成功的关键，如果这些客户需求能够被识别出来并在厨房小家电产品新产品营销推广中体现出来，那么企业就能够获得成功。 客户体验要求发展厨房小家电产品和服务相联系的厨房小家电产品

2、新产品营销推广计划，升级、扩大厨房小家电产品服务提供的范围，利用新目标市场作为厨房小家电产品新产品和新技术发展的基地，为新目标市场定制厨房小家电产品新产品，提供与竞争者截然不同的服务给高级客户，投资高效的系统和员工提高服务，以吸引潜在目标市场上的有远见的客户。为使客户更加容易接触厨房小家电产品，需要建立独立的分销渠道，与当地分销商交流企业长期发展计划，充分了解当地文化，设计最适合当地情况的渠道，而如果销售人员成本较低，建立直销渠道，与终端商达成直接的交流。在确定如何运用目标市场营销组合方案时首先需要确定的是厨房小家电产品，因为只有厨房小家电产品才能满足需求，没有厨房小家电产品一切营销活动便失去

3、了生存的基础。但是无论厨房小家电产品新产品具有多大的独特性或独占性，在推向目标市场之后都将面临必然的目标市场竞争。目标市场竞争将进一步拉开企业之间的距离，那些目标市场影响大、企业综合实力强、厨房小家电产品发展紧跟设计技术潮流并适应企业管理需要的企业将拥有更高的占有率，目标市场竞争最终将导致优胜劣汰。获取竞争优势的关键在于基于可持续客户经营提升内部管理水平和外部竞争实力，以厨房小家电产品战略和目标市场战略为基础，强化资源整合能力，提高目标市场份额，实现战略目标，在目标市场拼杀中依靠自身实力取胜，争得目标市场先机，为客户提供更多的售前咨询和更好的售后服务，靠服务质量取胜是规避价格风险的主要措施。获

4、取竞争优势的关键厨房小家电产品新产品上市营销推广是一个综合的系统工程厨房小家电产品新产品上市营销推广是一个综合的系统工程，面临着更多的风险和残酷的竞争，必须整合资源，夯实企业综合实力，基于客户细分与提高延伸服务来决定厨房小家电产品新产品定位、业务走向和渠道发展，保障厨房小家电产品新产品上市的成功。决定一个厨房小家电产品新产品上市成功与否的唯一依据是能否有足够的客户接受并喜欢它，而为特定客户提供什么价值的厨房小家电产品需要通过目标市场与客户细分，确定进入什么样的目标目标市场，以及进行厨房小家电产品定位后才能确定。确定厨房小家电产品新产品上市策略的首要工作是定位，定位厨房小家电产品新产品上市的基础

5、，而客户购买什么厨房小家电产品是对定位活动的价值体现，这需要让客户及时知道企业能提供什么厨房小家电产品新产品满足他们的需求，通过什么渠道才能购买到，是通过直接的营销渠道采购，还是通过分销渠道采购，以及用什么价格来采购，是否有促销，采购以后如何使用，会带来什么价值等等。因此，企业在制定厨房小家电产品上市策略时，必须依次系统规划，整体实施。厨房小家电产品新产品上市的核心获得客户认可决定厨房小家电产品新产品上市成功与否的因素和变量很多，有来自社会宏观经济领域、有企业自身对于资源的认知与把握、有竞争环境时代特征、有对客户购买心理和行为的把握程度等等，但一个有效的厨房小家电产品新产品上市营销推广计划的形

6、成和有效执行，是保证厨房小家电产品新产品上市的核心基础。厨房小家电产品新产品上市营销推广主要包括上市营销推广准备阶段、厨房小家电产品上市方案形成阶段、实施阶段和评估与调整等四个阶段内容。厨房小家电产品上市项目计划的框架厨房小家电产品新产品上市推介形成项目计划计划内容上市准备阶段项目计划目标市场背景目标市场调查资源配置方案形成阶段目标市场细分目标目标市场目标市场定位厨房小家电产品策略价格策略渠道策略促销策略方案实施阶段配套措施协调控制信息反馈评估调整阶段实施评估方案调整实施营销推广厨房小家电产品新产品营销推广框架厨房小家电产品目标市场背景分析人口：需要了解区域的人口数量、基本结构、收入层次等信息

7、文化：目标人群的基本文化特性政治：关于政府的工商、税务、产业主管机构，主要的相关人物等等经济：区域基本经济状况，如经济总量等等产业：基本产业环境，如主要企业、渠道、销量等等地理：地理环境，如城区、交通、商圈等等法律：一些基本的商务法规、税务、工商、产业政策等等目标市场调查目标市场调查的步骤明确调查目标进行目标市场调查，首先要明确目标市场调查的目标，本次目标市场调查的主要目的就是为厨房小家电产品新产品上市作准备，开拓目标市场。设计调查方案确定调查的具体目的和要求确定调查对象确定调查内容设计调查问卷确定调查地区范围资料的收集和整理方法客户偏好竞争情况中间商的基本情况制定调查计划组织沟通及具体的人员

8、配备访问员的选择与培训调研工作进度计划费用预算实地调查与分析明确调查人员的工作职责做到工作任务落实到位工作目标责任明确，按照调查目的要求，针对调查内容进行全面的分析研究工作资源配置资源配置的步骤分析资源供需情况对企业目前的内部资源进行简要分析获取所缺资源关系资源、初期启动资金等等。想方设法获取开拓目标市场必须的资源，如有行业经验的人员、相关的资源制定资源配置方案制定好开拓目标市场的资源配置计划回避厨房小家电产品上市后的被动混乱局面生产不足质量出问题供不应求销售形势不好应急资源配置计划目标市场细分有针对性地快速开拓目标市场打开厨房小家电产品新产品的销路现有目标市场进行深入调查目标市场细分选定目标

9、目标市场进行目标市场定位目标市场细分的步骤调查阶段探索性面谈小组座谈了解获得客户的动机客户态度和行为准备正式的调查表收集厨房小家电产品属性重要性品牌知名度品牌等级厨房小家电产品使用方式对厨房小家电产品类别的态度被调查对象的人文情况心理以及宣传媒体情况分析阶段多影响因素分析重要的较小影响因素集群分析法划分差别最大的细分目标市场。定义阶段客户不同的态度客户行为人文变量心理变量区域状况划分群体根据不同特征定义细分目标市场。选择目标目标市场评估细分目标市场分析这个潜在的细分目标市场是否对企业具有吸引力考虑对细分目标市场的投资于企业的目标和资源是否相一致选择细分目标市场密集单一目标市场有选择的专门化厨房

10、小家电产品专门化目标市场专门化完全覆盖目标市场目标市场定位对企业的厨房小家电产品和形象进行设计客户选择分析目标客户心中占的独特位置营造与竞争对手的差别定位战略加强和提高自己现在的定位未被占领的定位退出竞争或对竞争重新定位差别定位特色定位利益定位使用定位使用人定位竞争者定位厨房小家电产品品目定位质量定位价格定位区域定位确定和竞争对手相比建立显著的差别企业与竞争者的现状对比传播定位选择合适定位传播有效定位选择客户的关注点来强化定位制定厨房小家电产品策略针对目标目标市场与目标市场定位设计更有吸引力的厨房小家电产品概念不同的包装较高的质量更高的技术特性根据厨房小家电产品上市计划制定厨房小家电产品生产计划品牌厨房小家电产品名称与客户的关注焦点的重合体现厨房小家电产品的特性和企业宗旨厨房小家电产品定位有哪些特殊之处？目标消费群的设定？厨房小家电产品描述规格重量包装材质零售价毛利包装特征设计稿包装提供商包装差异性运输包装牢固防潮防水防震防外溢销售包装造型图案色彩使用方便包装等级普通型高档型厨房小家电产品生产：根据销售预测与上市日期确定生产日期、规模、产量、用工人数量、员工培训等等。质量保证：为厨房小家电产品购买保险、厨房小家电产品认证、寻找权威的合作开发机构等等。厨房小家电产品测试：厨房小家电产品品名测试、厨房小家电产品价格测试、厨房小家电产品包装测试、厨房小家电产品使用测试