ImageVerifierCode 换一换
格式:DOCX , 页数:11 ,大小:26.63KB ,
资源ID:3136960      下载积分:3 金币
快捷下载
登录下载
邮箱/手机:
温馨提示:
快捷下载时,用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)。 如填写123,账号就是123,密码也是123。
特别说明:
请自助下载,系统不会自动发送文件的哦; 如果您已付费,想二次下载,请登录后访问:我的下载记录
支付方式: 支付宝    微信支付   
验证码:   换一换

加入VIP,免费下载
 

温馨提示:由于个人手机设置不同,如果发现不能下载,请复制以下地址【https://www.bingdoc.com/d-3136960.html】到电脑端继续下载(重复下载不扣费)。

已注册用户请登录:
账号:
密码:
验证码:   换一换
  忘记密码?
三方登录: 微信登录   QQ登录  

下载须知

1: 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。
2: 试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。
3: 文件的所有权益归上传用户所有。
4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
5. 本站仅提供交流平台,并不能对任何下载内容负责。
6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

版权提示 | 免责声明

本文(试论网络电台发展的困境doc922doc.docx)为本站会员(b****1)主动上传,冰点文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知冰点文库(发送邮件至service@bingdoc.com或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

试论网络电台发展的困境doc922doc.docx

1、试论网络电台发展的困境doc922doc试论网络广播电台发展之困境本文提要 网络广播电台在我国的发展从1996 年发展至今已有十余年历史,但发展速度并不理想,造成网络广播发展速度不快有着诸多原因。本文分析了网络广播电台发展缓慢的主要障碍。关键词网络广播电台 便携性 专业化 盈利 政策监管 网络广播在我国的发展从1996 年发展至今已有十余年历史,但发展速度不是很快,尤其是网站独立制作、播放的节目很多都不见起色。梳理网络电台的发展过程发现,优胜劣汰规律明显,竞争比较激烈,存在着明显的发展不均衡态势。在网络广播的后来者不断涌入的同时,不少电台销声匿迹,这其中包括曾经名噪一时的商业网站创办的网络电台

2、,如:腾讯qq电台已经下线、网易电台早已停止更新,21CN网络电台等一些商业网络电台和个人网络电台经历了几番起伏后,最终选择了退出。2008年底,雅虎也把其网络电台业务委托CBS(哥伦比亚广播公司)经营,不再独立运营网络电台服务。可见,网络电台的经营运筹和市场开发并非想象中的简单。事实上,网络广播也正在淡出专业人士的视线。当我们查找网络多媒体相关调查和统计数据的时候,几乎所有的评测机构都把目光重点放在了网络电视或网络视频上面,而对网络广播提及甚少。网络广播的发展瓶颈在哪里?我们可从以下几方面分析其发展面临的困境。一、 网络广播便携性差、使用成本高和传统广播只要一台收音机就可收听节目相比,网络广

3、播的终端设备在费用上是比较昂贵的,更不用说还有只要一使用就会产生的网络费用。网络电台音频信息的传送完全依赖于网络信号,所以网络电台存在的突出不足就是便携性差,如果不坐在电脑前,如果无法上网,就无法收听网络电台节目,而对于传统广播电台来讲,最突出的特色就是强大的移动性和伴随性,无论是在跑步、开车,只要随身携带收音机、手机、MP3、MP4等小型接收设备,便可以随时随地收听广播节目,也正是凭借这一优势,传统广播在竞争激烈的媒介战场上仍能抢占一席之地。而网络广播目前在这一点上却无任何优势可言,所谓网络广播是离不开网络的,现在能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端主要有这么几类:连接网络的电脑

4、、交互式网络电视IPTV(Internet Protocol TV or Interactive Personal TV)、上网的手机、车载网络广播等几种类型。作为网络广播载体的电脑和网络电视,具有体积大,不易携带,它们作为一项既欠缺移动性也不能突出伴随性的接收设备,显然不能为受众带来广播信息的享受;另外,网络带宽的大小决定了流媒体的下载速度,带宽较小的地区或带宽不稳定的地区,在收听过程中经常出现时断时续使其播出效果不够稳定和流畅的情况,影响收听者的情绪,这使网络电台的听众数量受到了极大的限制。手机广播和车载广播是另外两种能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端。它们的存在形式,有两层

5、含义,一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展完善,依托于移动通讯网和互联网,用上网手机实时收听或点播网络广播节目;一是在手机或车上内置了FM广播调谐器,无须通过各种有线、无线网络,用手机可以直接收听电台广播节目,这与传统的收音机功能是一样的。使当代广播媒体重新大放异彩的车载广播和手机广播,由于网络和技术等原因的限制,这一次却没有更大的独特优势。网络广播虽然在技术上已经可以进入这两种接受终端,但受网络速度的影响,以及网络广播电台并没有面对所有的车载广播和手机广播终端普及,如:豆瓣电台支持的移动客户端仅包括IPhone和Andriod和Nokia(Symbian3系统)的部分手机

6、,使得在这两种终端上收听网络的听众数量也受到了极大的限制。中国互联网络信息中心(CNNIC)中国手机媒体研究报告中显示,使用移动互联网手机音频广播业务的用户渗透率低,调查中只有3.5%的用户使用此项业务。另外,由于存在FM模式业务的比较,听众也不愿意支付更多的费用在手机和车载音频广播上。当然,现在已经生产出了网络收音机产品,但由于价格昂贵,以及有些地方的网络广播电台加防盗版的防盗链技术,使得网络广播播送的节目不能在网络收音机产品上收听,而只能在网页上收听等等多种原因,目前网络收音机产品尚不能普及。二、网络广播的专业化水平有待提高网络电台,特别是互联网上大量存在的自由网络电台,其专业化程度和传统

7、的广播电台有很大差距,其节目虽然鲜活,但是制作不够专业,节目制作不规范,质量不稳定。另外,网络电台的NJ(注1)来自各行各业,其播音水准和传统电台受过严格播音训练的主持人差距还比较大。1 主持人的非专业性目前的网络电台主要有几个类型: 联播电台, 即传统电台的网络同步版、正式网络电台公司的电台、商业网站公司建立的电台以及自由的个人电台等。在这些类型中, 除第一类电台从业者较为正规、专业外, 其他几种或打着电台的“名”行商业贩卖之“实”, 或纯粹出于对电台的一腔热诚, 都是业余玩票性质。在网络电台中,NJ目前只是一个由于个人爱好和兴趣使然的业余工作,专业 DJ 在网络电台 NJ 中只占极少部分,

8、多数 NJ 并没有从事过播音主持类相关工作,作为一个普通的网民, 只要拥有一台配置较好的电脑、有一定的主持能力和固定的上网时间, 就可以成为网络电台的主持人。以下是酷狗网络电台曾发布的NJ应聘条件:拥有固定、安静的上网场所和高于512K的网络连接速度;拥有一台性能稳定的私人电脑,配声卡和麦克风,熟悉电脑操作;每周应保证至少一个节目可以推出;普通话标准流利,口齿清晰,音色较好,具有较强的语言组织能力和表达能力;酷狗的NJ目前是凭兴趣在做节目,没有实际报酬,所以要求应聘人员得热爱网络主持事业,对于NJ有极大的兴趣;自觉遵守电台规章制度;熟练操作至少一种录音软件。以酷狗网络电台曾发布的NJ应聘条件来

9、看,成为网络电台的主持人的条件是相当宽松的。无论是专业人士还是业余爱好者,只要网友爱好广播、拥有较好的语言表达能力以及一定的网络设备,都能在网络电台里展示自己。由于选择标准而带来的NJ的素质问题(NJ的选择标准中一般没有政治素质、业务素质的要求);加之由于缺乏像传统媒体一样的严格的人事管理和业务指导,以及网上的个人的材料的真实性无法核实等问题,因此NJ的从业人员的素质可想而知。NJ的从业人员的选择标准带来的问题,直接影响到节目数量和质量。另外,由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制,极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。主持人的不专业 ,也容易引起不必要的网络言论攻击,

10、带给网络电台不良的影响,带来政府的管制及经济效益的受阻。2节目内容的非专业性由于互联网信息的开放性、传播的广泛性以及宽松自由性,很多网站在内容上都存在着一定的问题。只通过一台电脑、一根网线联络,这不可避免地带来组织上的松散和管理上的不周,直接影响到节目内容的数量和质量。 节目内容在质量上不能得到保证NJ 的无薪工作完全是出于爱好和自愿, 所以就可能随时离职而造成工作的混乱和瘫痪, 而且这种自由性也可能造成网络言论规范的巨大危险。“我之所以要给网络电台兼职当主持人, 实在是希望把所有传统广播不能说不能放, 隐隐晦晦又好玩的事都搬上去。”一位网络主持人说,“我坚持认为网络电台一旦混同传统广播, 就

11、进入死路了。在我看来,网络电台理想的状态应当是: 所有懦弱的、无力于现实世界的叛逆青年在网络上都能扮残酷, 扮深沉。”1与其说他们把网络电台看作一份工作, 不如说他们把它当成了个人茶余饭后的休闲方式。大多数网络广播还承袭着“广播节目上网”的理念,尤其是省市一级的网络广播,大多只是将传统广播里的节目复制到网络上,对网络多样性、海量性、平等性的特性与网络用户瞬时性、多媒体性、个性化以及高度互动性的要求视而不见,使得网络广播的节目内容与传统广播没有区别。由于缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制,所以极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。如一些网络电台产品雅俗不分,宣扬淫秽、反动

12、、暴力等不良信息,甚至在个别作品中还出现了伤风败俗以及影响社会和谐稳定的内容。此类内容通过互联网迅速大面积传播,从而导致整个网络广播电台的不安定,同样要受到政府的管制。另外,由于政策原因,网络电台无法涉及新闻节目,有些网络电台只能打擦边球报道娱乐新闻,这就导致网络广播不可避免地陷入娱乐化泥潭,无法跻身主流强势媒体之列。对严肃的社会问题没有话语权,无法成为社会议题的意见领袖。2节目内容在数量上不能得到保证网络电台在节目数量上也无法与传统电台相媲美,如猫扑网络电台只在每晚7点开播,白天则以重播的模式进行节目播放;萤火虫网络电台每天只有四至五档节目,播出时段从每天 19:30 到 0:00;青檬的N

13、J每天早9点到晚上24点在线直播。对比青檬而言,门户网站电台则大多是录播节目,而豆瓣电台、猫扑电台等网络电台,其节目则是完全无主持人、只播放音乐。这些都说明节目的数量是远远不够的。另一方面,网络电台的节目类型虽包括音乐、情感、文学、谈话、娱乐等,但打开任意一家网络电台,似乎都有一种“千台一面”的感觉无论何时、何台,播放器里传出的,更多的都是音乐而非主持人的声音。不管电台当初的定位是公益还是文学,在发展过程中似乎都逐渐变味成音乐电台。专业人员的缺乏和资金设备的不足造成了节目样态的单一,音乐成了节目内容匮乏时最便利的润滑剂和填充物。富有活力然而真正有内涵、有长久生命力的节目太少,这正是当前众多网络

14、电台面临的尴尬现状。3在声音质量上得不到保证“就全球来说,过去10年来,网络广播的收听率是快速上升的,但中国的网络收听率似乎徘徊不前,声音质量不好也是重要因素。网络电台在声音质量上不尽如人意,在网络电台上播放的节目播出时经常会夹杂着一些噪音,或是在播放的过程中或下载的音频文件中间有断音,这是由于网络电台的业余性决定的,都是业余的录播场地和业余的工作人员。另外,我国网络广播在音质上也不够好,国外优秀的音乐类在线电台,其声音质量可达到每秒128K码流,在国内大部分的广播是32K码流甚至更低。国内网络广播声音传输的码流低是有多方面的原因,最主要的原因是节省网络资源,以便更多的人能收听到节目,但这样声

15、音在质量上就远远不能满足听众的需求了。这些都导致了网络电台的非专业性。三、网络电台的盈利与政策监管压力目前,国内的网络电台均面临着来自自身盈利与政策监管的双重压力。目前,国内独立网络电台网站举步维艰,一方面有政策监控风险,一方面还要考虑自身的盈利问题。1.网络电台的盈利困境几乎在传统电台试水网络的同时,大型门户网站如新浪、网易、腾讯等也很早开始涉足网络电台领域。在2004年开办网络电台的时候,网易高层曾满怀期望地表示“除了可以利用短信实现一些点播之外,还可以开发在线广告的潜力来弥补网易的短板;或者运用其短信优势开展短信点歌、声频点播等业务,或者采取包月收费收听的方法”,但网易电台的无疾而终宣告

16、了这一设想的失败。2009年初,曾经花费数十亿元收购无线电广播广告公司(D Marc Broadcasting)和广播声道通信公司(Clear Channel)电台广告业务的谷歌公司宣称,自2009年5月31日起退出了电台广告市场。目前,门户网站的网络电台在网站的运营中越来越处于边缘化,盈利前景一直不乐观,追究其原因,主要有以下几点:(1) 低收听率难赚广告收益目前,我国网民规模已突破了4.85亿,据了解,国内500多家网络音乐电台,并无一家网站实现真正意义上的盈利,而网络音乐电台网站的使用率虽然较前几年有所下降,但仍然高达到78.7%的使用率。然而,超高的网络音乐使用率却无法带动网络音乐电台

17、网站盈利。究其原因,业内人士称,网络音乐电台网站的商业模式单一,并且没有一个可持续发展的模式,是其发展存在的主要问题。国内门户网站的网络电台在整个网站部的运营中不是主流产品,加之缺少高质量的原创节目,收听率一直不乐观。国内的专业网络电台如音乐网络电台,主要的盈利模式是依靠用户的在线收听和下载增加网站的点击量,在此基础上吸引广告,从而赚取微薄的广告费用。然而,这些广告费用却是支撑整个网站的主要力量,占据网站总营收的80%以上。凭借着这一单一的盈利模式,网站很难平衡收支。2 由北京团市委、北京人民广播电台共同创办的青檬网络音乐电台自2007年4月正式开播后,经过几年的发展,日均听众量已达11万人次

18、,并且,日平均收听时长从起初的60余分钟增长到现在的80余分钟。但是,即使是拥有了11万人次日收听量的青檬音乐台,目前广告也很少,日常运营的维持主要依靠为数不多的广告以及主办“主持人大赛”之类的活动获得的资金。豆瓣网站于2009年底正式推出豆瓣电台,某种程度上,豆瓣FM不仅仅是一个网络音乐电台,也是一个音乐社区豆瓣的音乐人几乎囊括了所有国内的独立音乐人,并且通过豆瓣也走出了很多受关注的独立音乐人。即使豆瓣电台的影响力是如此之大,但目前,豆瓣电台的植入性的广告较少,用户也是免费收听,豆瓣电台的收入也只能用微薄来形容。3(2)听众的免费收听习惯难以获取收益国内受众有长时间的网络免费使用习惯,普通受

19、众的支付意愿低、对收费存在抵触情绪。据艾瑞的问卷调研2009年中国在线音乐市场分析数据显示,中国网民尚未形成为在线音乐内容付费的习惯,在过去一年内94.1%的中国网民通过互联网查找音乐时没有为音乐内容付过费。5.9%的网民因为找不到免费的内容等原因为在线音乐内容付过费。可见,免费索取是中国网民通过互联网获取音乐内容的主要方式。目前,几乎所有音乐都可以在各大音乐网站找到免费下载的链接,因此用户无须付费便可轻松下载到自己想要的音乐,这在无形中是将用户的付费倾向进行了人为引导,一定程度上置付费下载服务于一个尴尬的境地。另外,媒体本身内容同质化程度高,付费内容与免费之间的可替代性高。受众当然会选择免费

20、;版权保护意识淡薄,盗版、转载是常态,“免费是理所当然的”思维模式相当普及,所以潜在用户较难转化为忠实用户。很多用户,尤其是经常穿梭于各大网站下载免费音乐的用户纷纷表示,如果依然存在免费的音乐可供下载,即使是盗版,也不会考虑付费下载正版音乐。而在这同时,自2010年1月1日起施行的广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法却不断的在加重运营成本。2009年11月10日国务院颁发广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法(以下简称“办法”)。该办法作为中华人民共和国著作权法的细化规定,明确指出广播电台、电视台播放录音制品,需要向著作权人支付报酬;报酬的数额由双方协商约定;无约定或约定不成的情况下

21、,按广播电台、电视台一定比例广告收入或播放音乐时长收取。该办法已于2010年1月1日正式实施。中国的版权正在受到重视。作家集体发表声明谴责XX,卡拉OK要付版权费,大公司生产手机里不敢随意放置歌曲等,都说明国内版权环境正在朝好的方向发展。2网络电台面临的监管压力随着网络广播行业逐渐成熟,影响面越来越大,网络电台也面临着牌照和内容监管等必须正视的法律和政策问题。(1) 在准入门槛方面压力从2010年起文化部开始宣布打击音乐网络电台网站,一批著名的音乐网络电台网站,象可可西音乐网、水母音乐网等音乐网站相继关停。可可西音乐网的关闭公告明确提出:“本站因无网络音乐许可自行关闭整改”。早在2010年4月

22、20日,文化部文化市场司下发通告,列举了117家未获得许可或备案的音乐网站名单,著名的一些音乐网络电台网站,如:好听音乐网、千千音乐在线、一听音乐网等赫然在列。网络电台较高的入行门槛和此前进出自由的现实状况形成反差。许多网络电台开办者非科班出身,也没有接受过相关法律法规和职业道德规范的培训,社会责任意识淡薄,舆论把控和引导能力不强,网站内部监督、约束机制又不健全,因而信息安全方面存在较大风险。如一些主持人(NJ)对风格个性化理解片面,言语随意低俗,在边缘话题上把握失当;网站管理人员对话题、论坛等疏于监督,极易引发舆论热点,对无证运营的网络电台的大规模清理是早晚的事。文化部发布的互联网文化管理暂

23、行规定于2011年4月1日起施行。在市场准入机制方面,严格市场准入,加强内容监管。申请设立经营性互联网文化单位,须取得文化部核发的网络文化经营许可证。申请设立经营性互联网文化单位经批准后,应当持网络文化经营许可证,按照互联网信息服务管理办法的有关规定,到所在地电信管理机构或者国务院信息产业主管部门办理相关手续。进口互联网文化产品应当报文化部进行内容审查。国家广电总局、信产部联合颁布的互联网视听节目服务管理规定中明确规定:“从事互联网视听节目服务,应当依照本规定取得广播电影电视行政主管部门颁发的信息网络传播视听节目许可证或履行备案手续。未按照本规定取得广播电影电视主管部门颁发的许可证或履行备案手

24、续,任何单位和个人不得从事互联网视听节目服务。”(2) 内容监管的压力大多数正规网站组建的网络电台节目还是很健康向上的,但由于互联网信息的开放性、传播的广泛性以及宽松自由性,很多网站在内容上都存在着一定的问题,如:有些网友翻唱的歌曲,随意篡改歌词,歌词里随意加进不健康的东西,成为“歪唱”。特别是午夜以后,各类边缘话题就出场了。为吸引眼球,多家音乐类的网站也会打“擦边球”,上传恶俗另类音乐来吸引点击,盗版音乐链接更是不在话下。因为这些点,音乐网站惹来无数官司,并引来相关部门的重拳打击。到2011年8月份为止文化部已通告了三批未经内容审查或备案的网络音乐产品,这些网络音乐产品均未按照互联网文化管理

25、暂行规定等有关规定,报文化部进行内容审查或备案。一些网络音乐网站擅自提供这些网络音乐产品的播放、试听、使用和下载等服务,扰乱网络音乐市场秩序,危害国家文化安全。四、其他媒体与技术的冲击媒介生态的“利基(Niche)理论”认为,媒体的竞争与合作类似于生态系统,由于一个环境之中的资源是有限的,当不同传媒组织或产业存在生态位的相似性时,就产生了媒体的竞争关系。4网络广播自诞生后一直受到来自其他媒体和技术的冲击。如果说传统广播诞生后还经历过一段没有电视竞争的发展的黄金时期的话,那么,网络广播则几乎没有任何黄金期,因为网络广播和网络电视几乎同时诞生,而网络广播却不如网络电视有优势,网络广播因为带宽的“优

26、势”而短暂繁荣的年代,很快随着宽带的扩容而过去,听广播和听电视伴音,已经变得同等方便快捷。注重用户的交互作用的Web2.0时代的到来更是给了网络电台更大的冲击。从“播客”到“拍客”以及最新出现的“语音微博”大有取代“网络电台”位置的趋势。“播客”技术可以把最新节目推送到听众面前,而不是由听众自己去点播。而且,播客节目可以自动下载到MP3播放器,每天只要连上电脑同步几分钟,出门就不用带FM收音机到处跑,而且想听什么节目,想听哪一期节目,都可以在小小的MP3上自由决定。“拍客”则是个人上传有意思的视频或者电视剧到视频网站,这些生动活泼的节目不管是打开还是下载,都和网上广播一样方便。据中国互联网信息

27、中心(CNNIC)第28次互联网发展报告显示,截至2011年 6月底,我国网民规模已达4.85 亿,在愈发庞大的网民队伍中,网络广播的受众力量却并不容乐观。“银河台”, 是2005年7月28日中央电台开通的官方网络电台,开办直播频道、中国民乐、古典音乐、相声小品和长篇评书等特色专题频道。2005年12月20日,青檬网络电台建台,这是一个针对在校大学生的网络电台,由北京人民广播电台主办。2009年12月14日, Web2.0网站豆瓣网推出“豆瓣电台”独立网站,这三个电台在网上都还算有人气,但是一旦横向比较,发展的差异就明显的表现出来了,其他网站的飞速发展对网络电台的冲击是毋庸置疑的。根据alex

28、a网站排名查询,豆瓣网络音乐电台网站(ww.douban.fm)的排名台分别全球综合排名第 4,412 位,中文排名第 565 位。青檬网络音乐电台网站() 网站 全球综合排名第 181,356 位,中文排名第 21983 位,银河台这个国家网络电台仅在Alexa综合排名72,911位,中文排名没有数据。网站的排名数不能说是很好。在有限的媒体市场中,网络广播越来越弱化的受众群与越来越急速的媒介融合发展步伐的对立与矛盾,是网络广播发展面临的又一大困境。小结:马克斯韦伯曾说过:“透过任何一项事业的表象,其背后都有一种时代精神的力量在支撑着,这种精神力量与社会的文化背景有着内在的渊源。”通过上述分析,网络广播电台的发展面临诸多困境,要在困境中崛起必须不断适应这种新的时代现实,在挑战与机遇并存的情况下不断的发展、创新、吸纳新的科技的过程中完善自身。注:1NJ,全称Net Jockey(网络骑士),就是网络直播节目主持,也就是网络电台的播音员。参考文献:1尚进.网络电台:一场自言自语的演出.三联生活周刊. 2005-03-14.2 蓝晓熙.在线音乐遭遇政策“大棒” 免费时代终结. IT时代周刊.2011-02-28.3 张麟.豆瓣电台的赢与利.南方都市报 2010-05-08 4喻国明 :传媒业变革节点的理论回应,国际新闻界2010 年01 期。

copyright@ 2008-2023 冰点文库 网站版权所有

经营许可证编号:鄂ICP备19020893号-2