试驾活动策划方案Word文档格式.docx

1、 主办单位： 位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。 合作单位：媒体 承办单位：哈尔滨晨辉文化传播有限公司 我公司是一家具有综合实力的市场营销策划及执行公司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。 【活动规模】：30-50人 【活动目的】： 1、通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持续关注，为首届体验式购车节的招商工作做好铺垫。 2、通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解

2、试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。 【邀请嘉宾】： 1、哈尔滨市各4S店的市场部经理和店总。 2、哈尔滨的主流媒体。 【活动宣传】：龙广交通广播 4S店内宣传 QQ群 微信公众平台 【前期筹备】： 1、推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。 2、嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。 3、活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案 4、物料提供

3、：晨辉提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。 【活动流程】： 【越野越自己比赛细则】 项目名称：双边桥 沙地 侧坡 阶梯路 减速带 比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点 比赛距离：10米 比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获胜者将会得到价值50元加油卡一张。 其他注意事项 1. 所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议 2. 所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格 3. 为安全性考虑，工作人员可以在任何发现

4、安全隐患时中止体验 4. 客户体验资格审核的解释权归晨辉所有 5. 活动解释权（转 载 于: 小 龙文 档 网:试驾活动策划方案）归晨辉所有 【比赛宣传语】： 你是越野狂人吗？ 你是不是已经厌倦城市堵车的生活？ 你想解放压抑已久的内心吗？ 快来参加越野器械赛车 开着你的战车，加入我们的队伍！ 释放你的无限激情，让青春野性绽放。 【活动延续】： 1、XX年5月31日举办首届体验式购车节推介会。 2、XX年6月14日、15日举办首届体验式购车节（后附活动方案）。 3、XX年6月21日起，开始举办汽车试驾周。作为活动的延续，汽车城、媒体和晨辉将继续举办汽车试驾周活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购

5、。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。 附件一：首届体验式购车节活动方案 附件二：物料报价单 首届体验式购车节活动方案 【活动背景】 随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。 日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，晨辉推出首届体验式购车节，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。 此次活动是与哈尔滨主

6、流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。 创新是持久的源动力，晨辉引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆晨辉特有的汽车试驾文化。 【活动主题】：车展耀市 集结 王者试驾 首届体验式购车节 篇二：试乘试驾活动方案 试乘试驾活动方案 一、背景呼啸在全球上空的金融危机正在愈演愈烈，其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市的经济发生了变化。而在更深层次的影响发挥作用下，对经济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。改变现状，

7、应从改变消费信息和消费习惯入手。而对于汽车行业来说，那就是如何改变、提升现有的汽车销售模式。让潜在用户了解汽车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。这对于时下传统的汽车展会提出了新的挑战。在太原来说，车展作为汽车文化启蒙教育的平台基本上已经完成了历史使命。尤其是太原车展的展车基本上都是消费者能够在4s店里接触到的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。基于以上考虑，我们特别策划XX车展的基调：主题性、亲民性、参与性、拓展性、开放性。二、XX年车展暨试乘试驾活动概述1、主题性每期推出一个主题价位的试乘试驾活动将不再是以车辆划分，而是以经销商划分，比如，新千年比亚迪4s店参展时，车辆包

8、括比亚迪f0、比亚迪f3r两款车型。这样做的目的，是为了突出经销商的整体品牌和汽车品牌的整体概念，帮助消费者了解汽车品牌、汽车文化和经销商，以方便经销商在拓展汽车品牌的同时，完成销售企业品牌的传播。每次车展，观众将不仅仅是被动式的看车，而是可以互动的方式了解汽车。比如第一期春风浮动 我心飞扬10万以内家庭用车试乘试驾活动，参展的10万以内的家轿将安排试乘试驾专场，让观展观众不仅看车，而且通过驾驶的方式更加深入的了解汽车。2、亲民性活动场地的选择车展和试乘试驾活动的场地，将不仅仅局限在太原目前的固定场地，而是有针对性的选择到居民小区的周边，让消费终端在足不出户的情况下就能看到自己喜欢的车型，并且

9、能亲身体验中意的车款车型，以便更好的促进消费。3、参与性试乘试驾对于有试驾意向的观众，在做了必要的登记和查验驾驶证的手续之后，在销售专员的陪同下，亲自驾驶中意的车型，销售代表可以有针对性的介绍车型，在这个环境下消费者更愿意接受销售代表的观点。4、拓展性除太原市区之外，将会开拓周边地市此次活动，我们将每月选择一个地市重点城市作为活动的场地，帮助经销商开拓市场，地市城市的选择将会非常慎重，包括场地的选择、消费群体的选择、城市现有车辆保有量等情况，制定出适合消费的主题价位的试乘试驾。5、开放性将通过有效地宣传推广吸引有潜在需求的观众在每次活动之前，提前三天在电视台做飘字幕广告、当地有影响力的平媒上刊

10、登车展和试乘试驾信息，通过广告的信息过滤，把真正有购车需求的潜在客户吸引过来，从而最终促成购买。三、展会效果分析1、观众的关注度尽管地市的展会层次低，但并不缺乏看车人的关注。根据粗略统计，超过90%的普通观众和大批专业人士喜欢看车展。就在每年举办的北京车展上，自费组团去看车展的阳泉人络绎不绝。许多人专程携带家眷京城览车，而对家门口的车展自是不会放过。虽然市民参观车展的目的并不都是为了立即购买汽车，但他们希望在家门口进一步集中了解汽车，近距离感受汽车的时尚文化和休闲娱乐的生活，这是毋庸讳言的。篇三：汽车试驾推介会方案策划 汽车试驾推介会方案策划 XX年9月6日 国际汽车城 XX文化传播有限公司

11、3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响 力，获取更多的客户资源。 1、市各4S店的市场部经理和店总。 2、的主流媒体。XX提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。 4. 客户体验资格审核的解释权归XX所有 5. 活动解释权归XX所有 2、XX年6月14日、15日举办首届体验式购车节（后附活动方 案）。作为活动的延续，汽车城、媒体和XX将继续举办汽车试驾周活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。在这样的形势下，XX推出首届体验式购车节，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。 此次活动是与主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。 创新是持久的源动力，XX引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体式的活动服务体系，努力标杆XX特有的汽车试驾文化。主流媒体