企业标志设计理念.docx

1、企业标志设计理念什么是通感（Synaesthesia）？前些时候和 JJgod 讨论起科幻小说，他向我推荐了杰里夫福特的冰淇淋王国，不愧是得过雨果奖的小说（短篇）。推荐有时间的朋友阅读一下，是讲述的心理学上的通感（Synaesthesia）。文学领域中的通感，钱钟书先生曾下过一个定义：“在日常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉往往可以彼此打动或交通，眼、耳、舌、鼻、身各个官能的领域可以不分界限。颜色似乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似乎会有重量，气味似乎会有锋芒。”简单的说，感官感觉虽然功能和活动范围不同，但同时又会相互影响。比如听到声音感觉看到颜色，看到颜色又感觉在触摸什么。我们常可以看

2、到所谓通感修辞，或者说移觉。比如“暖洋洋的橙色”，用温度来形容视觉。音乐和艺术之间也存在很多可以用通感解释的关联，是视觉和听觉在人脑中的一种交错反映。比如有一些视觉音乐会，比如题图是抽象电影创作的拥护者、导演詹姆士惠特尼 1966 年电影 Lapis 的海报。在设计领域，大部分情况下我们用颜色和构图来表达情感。前几天看到一篇文章：11 Great Color Legends，讲述了关于颜色的一些故事，比如为什么粉色代表小女孩、浅蓝色代表小男孩等，为什么黑色代表死亡等。早些时候我也翻译过一篇文章：自然选择：自然界的颜色与界面设计，实际也有那么些通感在里面。比如说你给产品配色，凭空想象有时候并不是

3、很直观，这时候可以通过观看一张好的照片、摄影作品等来获得配色的灵感，因为图像视觉给与人们的感觉很直观。至于构图，黄金分割已经被用到淋漓尽致。以摄影来讲，九宫格、十字型、三角形、三分法、A/S/V/C/O/W 型构图等等。考虑到不同情况，可以营造主体焦点、稳定、动感、活力等各种感觉（综合感觉）。设计师是否能根据网站和访客间的关系营造通感？比如一个在线订花的网站，是否可以通过颜色、构图等设计，营造出花香四溢的感觉？不过现在好像已经有数码香味制造机之类的东西了。这又让我想起香水这部电影。我对审美观的理解，即人对事物的通感层次。比如说看到一幅画，有些人仅仅觉得是静止的颜色和线条的组合，有些人却可以感受

4、到光、影、动感，甚至脑中回响的音乐。这就是审美上的成熟和不成熟（在原研哉的设计中的设计一书中有提到审美成熟和不成熟对产品设计的影响）。品牌文化是否也是一种通感归属？比如一提起诺基亚，大部分人的印象是耐摔。而诺基亚仅仅是三个字而已。心理学真是有意思。不规则家具设计新思潮享受另类时尚 沙发没有了扶手、椅子变成了向日葵、茶几长了轮子，如今的家具设计已打破了中规中矩的固有模式，更多的在满足基本功能的基础上，寻求着功能与审美的平衡点，从外观、材质、尺度到功能都有着大胆的创新组合，而随着设计重心的偏移，家具则呈现出了各种形式的不规则。 不规则家具的表象沙发没有了扶手、椅子变成了向日葵、茶几长了轮子，如今的

5、家具设计已打破了中规中矩的固有模式，更多的在满足基本功能的基础上，寻求着功能与审美的平衡点，从外观、材质、尺度到功能都有着大胆的创新组合，而随着设计重心的偏移，家具则呈现出了各种形式的不规则。不规则的椅子不规则的椅子会是什么样子？它可以跟沙发一样没有靠背，或者将坐的人整个包容在挖空的几何体里。只一个坐姿，就可被设计师充分细化，而应对出无数的形态各异的椅子，如维那潘顿的“锥形椅”系列，乔治泥尔森的“向日葵”沙发、还有艾洛阿尼奥的“球椅”等。设计师可以在满足人们坐这个基本姿态上，将椅子的形式作大胆的处理，仅仅一个中心掏空的三维立面圆便成了椅子，或者是在侧面看椅子就像一个压缩的人形，有的则把椅背过分

6、地延长或拉伸，全然不顾忌是否是符合实际的需要，只要是满足视觉的刺激便可。椅子的不规则还表现在材质的运用上，纯原木、PVC与金属的结合，或纯透明的有色玻璃，或藤编与胡桃木的结合等。多种材质的混合应用造就了椅子与众不同的特质。沙发没有了扶手、椅子变成了向日葵、茶几长了轮子，如今的家具设计已打破了中规中矩的固有模式，更多的在满足基本功能的基础上，寻求着功能与审美的平衡点，从外观、材质、尺度到功能都有着大胆的创新组合，而随着设计重心的偏移，家具则呈现出了各种形式的不规则。 不规则家具的选购不规则家具最吸引人的地方莫过于它出其不意的设计，面对传统家具的一板一眼，不规则家具非同一般的设计效果出现在居室里，

7、定能给家居空间带来不一样的创意，但要注意的是，这些带给人们视觉冲击力的不规则家具并不适合所有的空间布局。您在购买前，须遵循以下的原则：(1)是否需要一体化的功能不规则家具的多功能集于一身是其较传统家具优越的地方，但它的如此多功能在为您提供方便的同时，却很可能束缚了您的活动范围，以至于生活的空间被一件家具所牵制。因此，在选购不规则家具前，一定要考虑清楚自己的实际需要，了解清楚这些附加的功能都是些什么。(2)是否有足够的展示空间有些不规则家具因其功能的合一性，往往需留出比家具实际面积稍大的空间以展现它的效果。有的不规则家具其特殊的造型能给视觉带来感官上的冲击力，而这种设计却是以消耗有限的空间为代价

8、的，所以，您必须考虑清楚自己居室的空间是否有足够的空纳能力。(3)是否与整体装饰风格协调如果您的家装风格较传统，您就得考虑清楚不规则家具在家中是否真的能显示出独特的品位？切不要因一时的心血来潮而购置一件不和谐的家具。沙发没有了扶手、椅子变成了向日葵、茶几长了轮子，如今的家具设计已打破了中规中矩的固有模式，更多的在满足基本功能的基础上，寻求着功能与审美的平衡点，从外观、材质、尺度到功能都有着大胆的创新组合，而随着设计重心的偏移，家具则呈现出了各种形式的不规则。 不规则家具的空间规则与传统家具相比，不规则家具往往强调家具的设计感，或者功能多样化，或者较注重审美的程度，有时并不是特别贴近空间的造型与

9、尺度。因此，在考虑选择不规则家具时，可以有以下几种搭配方法。方法一：充当居室主角较大体积的不规则家具，因其在视觉上能给人以强烈的冲击力，如果把它放在居室空间的中心位置，则能够体现主人的居住个性。在空间的搭配上也应注意淡化周围家具或陈列品对人的吸引力，否则就不能突出不规则家具的主体地位了。除此之外，空间的装饰风格，包括空间线条、色彩、饰品风格都要与作为主体的不规则家具的形式趋于一致方法二：重复排列如果是餐桌椅这样较小体积的不规则家具，单摆一件肯定体现不出椅子的特别之处。只有当几件大小、材质、样式相同的不规则家具并排一起，才能达到非同一般的效果。现在有的家具为满足不同人的喜爱需要，在同一形式的家具

10、中能够依次对材质、色彩作出相应的变化，这样便可为居室增加些趣味了。方法三：一枝独秀有的不规则家具往往较侧重视觉审美的享受，在实用性上与传统家具相比并不具备更明显的优势，有时可能还不如传统家具舒服。但正因为设计师极富创意的设计意念，仅一张用网格铁丝作底，上面是软垫的椅子，就能在家居中显出与众不同的超然感受。因此，不妨把一些造型独特的不规则家具当作艺术品来欣赏，无需顾及周围家具的风格，只要把它放在陈设的位置上便可。方法四：空间点缀 如果您家里的装修风格以传统家具为主，那么就不必让不规则家具占居主体位置，否则就会与居室的整体空间氛围产生不和谐的效果。您只要为一件小小的不规则家具寻找一个适合的安身之处

11、便可，或者是在家里的阳台放上一个原木桩茶几，或者是在家里的床头位置立一个树枝形的衣帽架也可，只要能为平淡的家具款式增加一丝亮点，一成不变的家也就变得颇有情趣了。方法五：对比反差不规则家具的几何形体多以笔直的线条，或球形、锥形、抽象的植物形态等造型作家具的主体，因而要想在家居空间中突出其不规则家具的特点，又不影响居室整体装饰风格的话，最好是让不规则家具与居室装饰线条成为对比，或者是在大体积的传统家具旁放一个小体积的不规则家具。以下内容是我在教学和实际设计中的总结的一些标志(Logo)设计的心得，简单概述，尽量通俗易懂，就不长篇大论了，好让大家也省些时间。推荐什么是标志？标志：外来语叫logo是表

12、明事物特征的记号。它以单纯、显着、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽、公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等几乎都有表明自己特征的标志。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特

13、性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。我们发展中的中国，早已认识到了这一点！各个单位、个人已经在发展的初期，就意识到要设计一个标志。标志的特点1. 功用性标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2. 识别性标志最突出的特点是易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。3. 显着性显着是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。4.

14、 多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。5. 艺术性经过设计的标志都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。我个人提倡张扬个性。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。6. 准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是共工标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、

15、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7. 持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。设计标志的原则与步骤创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是我设计标志追求的。实际，标志就是凝练出来的单纯易记符号。首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。 构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形

16、、符号既要简练、概括，又要说明问题。 色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重.都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多各种颜色都有各自的特点，这里就不占过多篇幅了。几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)2, 以名称的图形定位(、动物、植物、建筑等具体实物)3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征

17、定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。 模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。 视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强

18、烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 归纳起来，就是三种表现形式：1.具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。2.意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。没有设计创意思路时怎么办？可以到这里看看中的194种创意拓展思路。?标志构

19、成的表现手法秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。 矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴

20、阳边缘线共用等。 国际化的标志大多以以英文为主，因为英语以成为公认的“世界语”。其次就是以各种变化图形为主的标志。以前我设计过大量以拉丁文、图形为的作品，这类作品也到处可以看到。今介绍两种，我以国内本土文字为主设计的标志。也希望我们本土的文字标志，在世界各地到处都可以看到，这就需要我们国人、设计师共同努力了！前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造成新手法。我个人提倡：百花齐放，百家争鸣，推陈出新，张扬个性。在练习的过程中，先有法，后无法，乃最高境界。要不断的横向、纵向对比(横向：是指和别人比。纵向：是指和自己不同时期比)从中找出差距。设计需要的是眼界。希望大家多看好的设计，多积累。设计实际

21、就是比的见多识广，看谁的阅历丰富、积累的多。只有渊博的广识，丰富的灵感，才能创作出优秀的个性作品。当然在具体的训练中还有很多方法，这里就不一而足了。中国是我们的大品牌。听说西汉时，老祖宗就给我们留下了“中国”这个名字。“中国”是个非常有创意的名字，我爱它！我用现在的理解，它非常有创意。中国最大的领导机构是中央，世界的最大领导机构应该是中国。呵呵，有创意的中华儿女们，一起努力吧！作者简介：王孟友，1966年生，现居北京。书法家、美术家、设计大师。1998年去美国艺术深造，后受邀辗转韩国、日本、意大利、法国从事讲学、担任艺术赛事评委等活动。其作品版权拓展至台湾、马来西亚、韩国、日本、新加坡、意大利

22、、法国、德国等地。平面设计常用图像文件格式详解中我们会接触到很多图像格式，可是你真正地了解它们吗？下面我们就中常见的图像格式为大家分别做简单介绍。 BMP格式 BMP是英文Bitmap（位图）的简写，它是Windows中的标准图像文件格式，能够被多种Windows应用程序所支持。随着Windows的流行与丰富的Windows应用程序的开发，BMP位图格式理所当然地被广泛应用。这种格式的特点是包含的图像信息较丰富，几乎不进行压缩，但由此导致了它与生俱生来的缺点-占用磁盘空间过大。所以，目前BMP在单机上比较流行。 GIF格式 GIF是英文Graphics Interchange Format（图

23、形交换格式）的缩写。顾名思义，这种格式是用来交换图片的。事实上也是如此，上世纪80年代，美国一家着名的在线信息服务机构CompuServe针对当时网络传输带宽的限制，开发出了这种GIF图像格式。 GIF格式的特点是压缩比高，磁盘空间占用较少，所以这种图像格式迅速得到了广泛的应用。 最初的GIF只是简单地用来存储单幅静止图像（称为GIF87a），后来随着技术发展，可以同时存储若干幅静止图象进而形成连续的动画，使之成为当时支持2D动画为数不多的格式之一（称为GIF89a），而在GIF89a图像中可指定透明区域，使图像具有非同一般的显示效果，这更使GIF风光十足。目前Internet上大量采用的彩色

24、动画文件多为这种格式的文件，也称为GIF89a格式文件。 此外，考虑到网络传输中的实际情况，GIF图像格式还增加了渐显方式，也就是说，在图像传输过程中，用户可以先看到图像的大致轮廓，然后随着传输过程的继续而逐步看清图像中的细节部分，从而适应了用户的从朦胧到清楚的观赏心理。目前Internet上大量采用的彩色动画文件多为这种格式的文件。 GIF格式只能保存最大8位色深的数码图像，所以它最多只能用256色来表现物体，对于色彩复杂的物体它就力不从心了。尽管如此，这种格式仍在网络上大行其道应用，这和GIF图像文件短小、下载速度快、可用许多具有同样大小的图像文件组成动画等优势是分不开的。 JPEG格式

25、JPEG也是常见的一种图像格式，它由联合照片专家组（Joint Photographic Experts Group）开发并以命名为ISO 10918-1，JPEG仅仅是一种俗称而已。JPEG文件的扩展名为.jpg或.jpeg，其压缩技术十分先进，它用有损压缩方式去除冗余的图像和彩色数据，获取得极高的压缩率的同时能展现十分丰富生动的图像，换句话说，就是可以用最少的磁盘空间得到较好的图像质量。由于JPEG格式的压缩算法是采用平衡像素之间的亮度色彩来压缩的，因而更有利于表现带有渐变色彩且没有清晰轮廓的图像。 同时JPEG还是一种很灵活的格式，具有调节图像质量的功能，允许你用不同的压缩比例对这种文件

26、压缩，比如我们最高可以把1.37MB的BMP位图文件压缩至20.3KB。当然我们完全可以在图像质量和文件尺寸之间找到平衡点。由于JPEG优异的品质和杰出的表现，它的应用也非常广泛，特别是在网络和光盘读物上。目前各类浏览器均支持JPEG这种图像格式，因为JPEG格式的文件尺寸较小，下载速度快，使得Web页有可能以较短的下载时间提供大量美观的图像，JPEG同时也就顺理成章地成为网络上最受欢迎的图像格式。?当使用JPEG格式保存图像时，Photoshop给出了多种保存选项，你可以选择用不同的压缩比例对JPEG文件进行压缩，即压缩率和图像质量都是可选的。 JPEG2000格式 JPEG 2000同样是

27、由JPEG 组织负责制定的，它有一个正式名称叫做ISO 15444，与JPEG相比，它具备更高压缩率以及更多新功能的新一代静态影像压缩技术。 JPEG2000 作为JPEG的升级版，其压缩率比JPEG高约30%左右。与JPEG不同的是，JPEG2000 同时支持有损和无损压缩，而 JPEG 只能支持有损压缩。无损压缩对保存一些重要图片是十分有用的。JPEG2000的一个极其重要的特征在于它能实现渐进传输，这一点与GIF的渐显有异曲同工之妙，即先传输图像的轮廓，然后逐步传输数据，不断提高图像质量，让图象由朦胧到清晰显示，而不必是像现在的 JPEG 一样，由上到下慢慢显示。此外，JPEG2000还

28、支持所谓的感兴趣区域特性，你可以任意指定影像上你感兴趣区域的压缩质量，还可以选择指定的部份先解压缩。 JPEG 2000 和 JPEG 相比优势明显，且向下兼容，因此取代传统的JPEG格式指日可待。 JPEG2000可应用于传统的JPEG市场，如扫描仪、数码相机等，亦可应用于新兴领域，如网路传输、无线通讯等等。 TIFF格式 TIFF（Tag Image File Format）是Mac中广泛使用的图像格式，它由Aldus和微软联合开发，最初是出于跨平台存储扫描图像的需要而设计的。它的特点是图像格式复杂、存贮信息多。正因为它存储的图像细微层次的信息非常多，图像的质量也得以提高，故而非常有利于原

29、稿的复制。 该格式有压缩和非压缩二种形式，其中压缩可采用LZW无损压缩方案存储。不过，由于TIFF格式结构较为复杂，兼容性较差，因此有时你的软件可能不能正确识别TIFF文件（现在绝大部分软件都已解决了这个问题）。目前在Mac和PC机上移植TIFF文件也十分便捷，因而TIFF现在也是微机上使用最广泛的图像文件格式之一。PSD格式 这是着名的Adobe公司的图像处理软件Photoshop的专用格式Photoshop Document（PSD）。PSD其实是Photoshop进行的一张草稿图，它里面包含有各种图层、通道、遮罩等多种设计的样稿，以便于下次打开文件时可以修改上一次的设计。在Photosh

30、op所支持的各种图像格式中，PSD的存取速度比其它格式快很多，功能也很强大。PNG格式 PNG（Portable Network Graphics）是一种新兴的网络图像格式。在1994年底，由于Unysis公司宣布GIF拥有专利的压缩方法，要求开发GIF软件的作者须缴交一定费用，由此促使免费的png图像格式的诞生。PNG一开始便结合GIF及JPG两家之长，打算一举取代这两种格式。1996年10月1日由PNG向国际网络联盟提出并得到推荐认可标准，并且大部分绘图软件和浏览器开始支持PNG图像浏览，从此PNG图像格式生机焕发。 PNG是目前保证最不失真的格式，它汲取了GIF和JPG二者的优点，存贮形

31、式丰富，兼有GIF和JPG的色彩模式；它的另一个特点能把图像文件压缩到极限以利于网络传输，但又能保留所有与图像品质有关的信息，因为PNG是采用无损压缩方式来减少文件的大小，这一点与牺牲图像品质以换取高压缩率的JPG有所不同；它的第三个特点是显示速度很快，只需下载1/64的图像信息就可以显示出低分辨率的预览图像；第四，PNG同样支持透明图像的制作，透明图像在制作网页图像的时候很有用，我们可以把图象背景设为透明，用网页本身的颜色信息来代替设为透明的色彩，这样可让图像和网页背景很和谐地融合在一起。 PNG的缺点是不支持动画应用效果，如果在这方面能有所加强，简直就可以完全替代GIF和JPEG了。Macromedia公司的Fireworks软件的默认格式就是PNG。现在，越来越多的软件开始支持这一格式，而且在网络上也越来越流行。 CDR格式 CDR格式是着名绘图软件CorelDRAW的专用图形文件格式。由于CorelDRAW是矢量图形绘制软件，所以CDR可以记录文件的属性、位置和分页等。但它在兼容度上比较差，所有CorelDraw应用程序中均能够使用，但其他图像编辑软件打不开此类文件。SWF格式 利用Flash我们可以制作出一种后缀名为SWF（Shockwave Form