针对房地产开盘的总结.docx

1、针对房地产开盘的总结-本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可-内页可以根据需求调整合适字体及大小-针对房地产开盘的总结(总10页)针对房地产开盘的总结针对房地产开盘的总结针对房地产开盘的总结一开盘活动是每个房地产项目运做流程中的最为重要的节点之一。简单的说，就是一个仪式，就象油铺开业、米铺开张，择一良辰吉日，广而告之一番，你是某日起正式营业，我是某天开始正式卖房子，是在形式上追求大家的认可；复杂里讲，开盘是整体营销策略中的重要步骤和重要环节，不仅涉及到诸多问题，如入市时机、入市姿态、入市策略、入市手法等，还需要考虑天时、地利、人和等多种因素。开盘结果如何将会对销售业绩、项目形象、企业品牌等产

2、生直接、重大的影响。所以，对于“乐得家金瀚家园”的开盘活动，在经过多因素、多角度、多方案的慎重考虑后，确定了以销售成交为目的及核心，兼顾到企业形象、企业品牌的操作思路。整个开盘活动方案、实际运作都围绕这一思路展开。一、开盘时机关于开盘时机的选择和把握，讨论考虑的较多，因为北方四季分明，人们生活出行受天气影响比较严重，所以很少有在11月以后搞大型开盘的先例，“乐得家金瀚家园”在此时节举行开盘大典，虽然有一定的风险性，但由于多种客观原因，势在必行。1前期已经有近两个月的市场铺垫积累，销售势头良好，具备一定开盘条件。将开盘与第三次内部认购合并，更能增聚人气，同时减少推广成本。2开盘活动必须在今年举行

3、，一是可以与前期认购相呼应，二是明年多层房源不多，明年开盘已失去其原有的意义，而且会影响后续工作。3如果开盘今年举行，由于季节原因，时间不宜再向后推。4根据总体营销策略和回款要求，加快销售速度是第一任务，利用开盘可以制造新一轮销售力。二、关于开盘期的评价地产行业开盘一般定为一天。但开盘时间长短只是一种形式，它是服务于项目整体与项目销售工作的，所以应根据具体情况进行调整，将开盘的作用最大化。为更好的聚集人气，促进销售，“乐得家金瀚家园”将开盘期进行适当延长，定为三天，同时优惠期予以同步调整，给广大客户一个了解、传播、接纳的时间过程。三、开盘活动主题“体验、互动、成交”“活动营销、开盘体验、人文关

4、怀”活动营销首先就是树立体验营销观。而体验营销观就是以主题活动为由头，以销售服务为舞台，以产品为道具，围绕客户创造出值得其回忆的一种活动。其中产品、现场是有形的，服务是无形的，而所创造出的“情感共振”不同于以往的产品消费、服务消费，它不是外在的，而是存于每个消费者心中，是个人在生理、心理、知识的参与所得。“乐得家金瀚家园”的体验之旅就是让所有到达现场的客户都能体验到服务、优越、尊贵、与众不同的感觉，开盘的接待、优惠、表演都力求体现完善的体验营销观。四、开盘表演活动开盘表演活动以体验之旅为主线，结合项目特点、活动特点及效果要求。“新丝路”模特表演东营第一次，有较高影响力，极好的宣传点，属与行业可

5、以配合的表演形式，和项目定位客户群有一定的吻合度广东“南狮”表演东营第一次，通俗而不失高雅，有相当可观赏性，喜气吉祥，适合开盘活动本地歌舞表演聚集人气五、开盘销售策略遵循原营销价格策略，低开高走、小步快走，在认购期通过三到四个小的阶段使价格有一个较大幅度的拉升。但由于时间关系，经过第一二次认购后，第三次认购将与开盘期同步进行，因此在减少一个环节的情况下，价格在开盘期结束优惠取消后会有一个相对较大的涨幅，这样的操作会存在一定的市场风险，但这样的调整也有其必然性。在价格进行调整的前提下，给予多种优惠利好政策促进成交，在适当保留整体房源的情况下，多层部分全部推出，不做大范围的销控。六、开盘数据统计认

6、购套数：27套认购金额：7753232元其中一次性付款7套，按揭付款19套当天签定合同7套，送出优惠20XX7=14000元根据合同规定预期回款4173232元（截止11月17日）参加排号客户38人来客登记451人，东城占到3/4七、宣传推广报纸为主力宣传载体，采取先缓后急、硬广软文结合的策略分两轮、一周时间进行。电视分流动字幕、标版、专题三种形式、多个时段播出，效果较好。八、总体评估此次开盘活动在时间紧、任务重的情况下基本顺利完成，天气恶劣、准备工作多、衔接面广是本次开盘活动的特点，以下用打分形式进行简单评价。针对房地产开盘的总结二20XX年11月5日，xx一期一批次顺利开盘，并取得反房地产

7、销售行业前所未有的佳绩一期一批次239套房源开盘当日售罄。得到的各部们领导的高度认可！下面将一期一批次的工作总结分以下6点进行分析总结。一、销售准备阶段xx自20XX年1月1日正式对外开放以来，一期一批次也就进入销售的准备阶段，为客户提供一期一批次的购房咨询及项目咨询。在售楼中心亮相以来，我项目的推广也跟着开始，一期一批次推广分为三步骤：1、蓄势阶段：只要以项目围墙来体现，在蓄势阶段，我项目的推广主题语为“健康大盘改变你一生”，其寓意为，给市场客户传递一种新世纪的生活的观念，教育客户健康生活的重要性。这一阶段就宣传至8月月底。2、造势阶段：造势阶段在康郡项目广场亮相之际，我项目以“羊安首席生活

8、大盘”为推广主题，其意是在传递我项目在羊安的市场地。并在9月2日成都博盛房产开发有限公司与湖南卫视文化传播有限公司举办项目品鉴晚会，当晚来访人流数量达到2万人以上，超出了我们公司领导预期的效果！3、升势阶段：升势阶段以“雄鹰将启豪门已就”的项目推广语为主题，委婉的将项目的开盘信息告知客户。二、销售入会阶段20XX年3月29日，xx项目一期一批次正式排号入会，当天来访111组，入会111组（除去后期退会）；当天来访商业27组，入会27组（除去后期退会）。截止20XX年11月4日，共计入会住宅489组，共计入会商业93组（含后期退会客户）住宅退会54组，商业退会22组。三、销售阶段11月5日，xx

9、项目一期一批次盛世开盘，当天来访入户客户350（住宅）组左右，成交239套（住宅），用去270组左右入会客户选房。四、推广节奏效果1、造势阶段（1月8月）来访1125组，来电356组。、入会当天图片：当天来访168组客户当天入会168组客户、推广效果照片：项目围墙广告效果图2、造势阶段（9月10月）来访356组，来电112组。、公关活动当晚照片：公关活动当晚流动人数到达2万人次造势阶段推广效果图：造势阶段推广围墙画面效果图造势阶段推广单立柱及围墙画面效果图造势阶段推广夹报正面效果图片3、升势阶段来访（11月5日开盘）开盘当天图片：开盘当天来访入户客户350组升势阶段推广渠道及效果：升势阶段户外

10、大牌推广效果升势阶段单立柱推广效果升势阶段夹报正面效果图片升势阶段夹报正面效果图片五、一期一批次阶段总结1、来电来访、入会的数据总结一期一批次顺利开盘，通过8个月的入会，截止11月4日总共入会516组，其中住宅435组，商业71组，开盘当天成交239组（住宅）。通过8个月的前期咨询总来访1869组，来电468组。通过夹报派发来电组，来访9组（一部分客户是看见夹报来项目咨询的，但不知道怎么称呼它，一部分客户是通过看见夹报的客户给我们项目做的宣传来我们项目咨询的）；通过户外、围墙、单立柱广告来电68组，来访306组；通过网络宣传（大成网、新浪房产网、搜房网、搜狐网）来电10组，来访9组；通过短信派

11、发来电289组，来访64组；友荐来电54组；来访580组；其他渠道来电47组，来访组。羊安本地来电185组，来访793组；周边乡镇来电61组，来访451组，工业区来电16组，来186组；外地（含成都、新津、双流、xx）来电206组，来访135组（此类客户多为工业区上班），以上数据不含未登记的客户；来电转为来访再转化为成交组。通过以上数据得出羊安本地及周年乡镇（冉义、泉水、高桥、红光、牟礼、高埂等）客户来访居多，而外地客户（新津、xx、成都、双流、浦江等）来电客户居多，说明我项目在大的区域内已经得到市场客户的认可和初步关注，如果将一期一批次的火爆销售真相公开，势必会引起市场的轰动，进一步刺激客户

12、的购房心理。2、户型面积需求比例A1（）1:；A2（）1:；A3（）1:；A4（）1:；A5（）1:；B1（）1:；B2（）1:；B3（）1:；C1（）1:；C2（）1:。不详或者对户型没有特殊要求37组客户，通过以上的数据统计得出：羊安乃至周边乡镇的刚需客户很强势。在供需方面，我项目存在一定的恶劣，没有将供需完全相结合，这将阻碍我销售和推广及一期一批次顺利完成清盘任务。为解决这一难题，销售部专门组织了一次针对性的谈判性培训，找出刚需客户中还有往套二户型推荐、谈判的专业推荐培训，要求现场接待客户的置业顾问在规定时限内通过现场演练考核，不合格者以加班联系的处罚进行一对一培训，有销售经理及案场管理

13、人员做专业点评并考核，直到达到标准为止。类似此类的专业、针对性的培训还有很多，如：朝向、坐落位置供需不均、一期一批次B户型公摊面积同比较大的解说与谈判组织多次培训并考核。3、回款情况销售挂牌总价元整，挂牌单价均价元，挂牌最低价：元，挂牌最高价：元。优惠幅度：一次性优惠，按揭，入会，开盘当天认购，前期入会优惠劵元套不等，市场客户（关系户除外）平均优惠幅度约为。一期一批次约回款元。六、营销总结及后期工作开展重心与建议：一期一批次推出239套房源开盘当日售罄，房地产销售行业的奇迹诞生，但是鉴于我项目蓄水时间太长，蓄客较多才得以创造佳绩。从以上的种种数据得出几个有效的建议：1、为了尽可能的完成领导下达

14、的一期二批次销售70%的任务，一期二批次户次面积套二户型也居多，因此，给营销部建议：抓紧时间进一步培训谈判技巧，尤其是关于户型转换，深度挖掘套二户型的客户。2、因一期一批次的来电转化率明显低下，转换率为：左右，建议销售部组织专业的培训，提高来电转化率，为部分推广提高效益。3、一期二批次开盘时间建议：在市场不景气的情况下，为了保留住我项目现有客户，一期二批次的开盘时间不宜长久，从而尽可能杜绝客户到外地市场看房、选房、购房，将其他项目做为他们购房的参考点，虽说我项目占据大部分优势，但是客户的同比会对他们购房产生芥蒂，为了保留住现有客户并减少客户得购房戒心、顺利完成任务，一期二批次不得不尽快开盘。4

15、、一期一批次之所以卖的这样火，是因为我项目蓄水久、积客多，价格合理。同比一期一批次，二批次蓄客少、时间短，所以我们要借一批次的火爆销售在客户心中没有完全泯灭的这种力量，让销售火爆场面再次呈现。让销售火爆场面再次呈现除去二批次已经失去蓄客少、蓄水时间短的时候，所以我们要谨慎把握的是销售价格。5、加大宣传力度。假如二批次我采用快打快销的营销手段，我们推广方面必须走在前面，借助我一起一批次239套房源开盘售罄的消息，再次冲击刚需客户的购房心理，为了这一消息的全面散发，建议：1）重要地段（人流量大、人口集中处）多设立单立柱、户外大牌等；2）挖掘和引发团购力量，我项目一期一批次就有工业园区团购客户的出现。工业区是块肥肉，我们要抓住战机，在这短时间内全力开进工业区，建议启用团购优惠等措施、加大工业园区的宣传力度等；3）拿取新的推广渠道，如：xx市住宅与房地产，在xx市场全面展开，与xx市场一决雌雄。4）将近过年了，派发小礼品(上档次且家庭常用，有我项目及项目名)的形式将我项目的宣传及爱心带进千家万户，真正的做到让我项目家喻户晓。