环海南岛国际公路自行车赛招商方案.pdf

1、 1 2013环海南岛国际公路自行车赛 商业合作计划书 2 亚洲顶级，国际一流，每年一届 3 目 录：赛事背景 2013赛事概况 2013赛事宣传推广 2013赛事商业合作 4 赛事背景 环海南岛国际公路自行车赛,对海南是件大好事。中国国务院副总理 王岐山 Tour Hainan International Cycling Race,the most potential international cycling race of China,will draw wordwide attention.环海南岛国际公路自行车赛，中国最具潜力的国际性自行车运动赛事，将全球瞩目。国际自行车联盟主席 帕

2、特麦奎德 5 6 环海南岛国际公路自行车赛：国家政策鼎力支持的重要赛事 7 环海南岛国际公路自行车赛：举世瞩目的国际专业品牌赛事 经国际自行车联盟批准，由国家体育总局、海南省人民政府、中央电视台主办，中国自行车协会、海南省文化广电出版体育厅联合承办的环海南岛国际公路自行车赛，竞赛线路贯穿全海南岛18个市县，是目前亚洲最具影响力的自行车赛之一。8 环海南岛国际公路自行车赛：中国最大热带岛屿的年度盛事 海南岛位于热带，是中国最大的热带岛屿，全岛风景秀美。得天独厚的地理环境，为自行车运动提供了世界少有的天然竞技场，一年一届，赛事品牌日趋成熟。2006 2008 2009 2010 2011 2012

3、 2013 2007 9 环岛八载，不断超越 环海南岛国际公路自行车赛每年10月在海南岛举行，已成功举办七届，赛事级别从原来的洲际2.2级提升到洲际2.HC级，已然成为亚洲顶级赛事。10 附：历届环岛赛参赛队伍、运动员、里程、赛程和奖金统计一览表 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 队伍（支）16 18 20 20 20 20 20 运动员（人次）96 108 127 140 220 220 220 里程（公里）900 1100 1300 1400 1466 1400 1456.4 赛程（天/赛段）6/6 8/7 9/8 9/9 9/9 9/9 9/9 奖金（

4、万美元）10 15 20 25 28 38 35 11 2013赛事概况 28日 第二赛段 第一赛段 赛事日程 21日 20日 第四赛段 第三赛段 23日 22日 第六赛段 第五赛段 25日 24日 26日 第七赛段 第八赛段 12 第九赛段 27日 13 竞赛线路 方案一（总里程1409KM）：方案二（总里程1301KM）：注：最终竞赛线路以组委会公布为准 14 参赛队伍 2013环岛赛拟定邀请：2-3支环法车队，18支洲际队和国际队，2-3支中国队；队伍总数控制在22支，目前已有16支队伍来函有意参加。（队伍名单见下页）环法车队 9%洲际队和国家队 82%中国队 9%15 序号 队伍名称

5、所属国家 队伍性质 序号 队伍名称 所属国家 队伍性质 1 SPT 希腊 洲际队 9 Atlas Personal-JAKROO Continental Team 瑞士 洲际队 2 Jelly Belly 美国 洲际队 10 Polygon Sweet Nice 爱尔兰 洲际队 3 La Pomme Marseille 法国 洲际队 11 Team Quantee-Indeland，Germany 德国 洲际队 4 RTS 台湾 洲际队 12 OCBC Singapore Continental Cycling Team 新加坡 洲际队 5 Team Novo Nordisk 美国 洲际职业队

6、 13 Australia National Team 澳大利亚 国家队 6 Crelan Euphony 比利时 洲际职业队 14 BLUE WATER CYCLING 丹麦 洲际队 7 Latvian Rietumu Delfin Continental Team 拉脱维亚 洲际队 15 ANDRONI GIOCATTOLI 委内瑞拉 洲际队 8 Team Vorarlberg 奥地利 洲际队 16 ISD-Lampre Continental team 乌克兰 洲际队 附：2013环海南岛国际公路自行车赛来函有意参赛队伍 16 2013赛事宣传推广 17 平面 网络 户外 新媒体络 电视

7、 媒介策略 全方位覆盖 全媒体 18 重点媒体 电视媒体：CCTV+国内外知名电视平台！19 重点媒体 网络媒体：赛事官网即时更新，行业网站和门户网站建立赛事专题页！20 重点媒体 平面媒体：专业平台+地区知名报业！21 重点媒体 户外广告：覆盖全岛的户外高立柱+9个赛段的城市道旗+若干LED！22 重点媒体 新媒体：新浪微博+微信公众账号+视频网站！23 媒介策略 多角度传播 赛场风云 合作商家 风土人情 明星车队 2013环岛赛 场外花絮 竞赛成绩 24 长时间推广 媒介策略 微博推广 电视宣传片 户外广告 7月1日 10月19日 即时赛况 专题专访 广告宣传 现场活动 10月20 28日

8、 10月20日 12月31日 微博话题热议 赛事纪录片 CCTV 10小时 竞赛实况转播 赛前预热 多时段播放赛事宣传片 黄金时段 新闻资讯、专题报道 传播要点 25 26 国内最具影响力的电视平台 国内覆盖人群最广的电视平台 收视率长期保持稳定且居高状态 CCTV转播竞赛实况，合计10小时！主持人口播提及 字幕植入 画面体现 27 2013环海南岛国际公路自行车赛 10月20日 10月28日 CCTV播出赛事宣传片，预热2013环岛赛！28 CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-13 黄金时段的新闻栏目播出赛事新闻资讯或专题报道。29 2013赛事商业合作 30

9、联动价值 环岛赛借鉴了环法赛、环意赛、环西赛等世界大赛的成功经验，每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动队、130多名运动员参赛，是大众参与度极高，具有高质量、高水平的国际性赛事。环岛赛的宣传推广是融合了国际自行车联盟、中央电视台、全国主流媒体等优质资源，是中国传播环境优越、受关注程度极高的营销平台。借力国际知名赛事，将迅速强化参与企业的品牌认知度及美誉度。国际赛事背景，强化企业品牌认知度 31 联动价值 环保、健康理念，深化企业品牌内涵 自行车竞赛是一种宣扬绿色，环保，健康理念的运动。现代企业的发展不仅是依靠产品或服务，而且要依赖企业品牌内涵的影响力，形成目标客户对企业的高度认同感。环岛赛

10、所体现的集高端、时尚、环保、高科技、睿智为一体的独特体育精神，同时也能让人们深度体会赛事合作企业的品牌内涵。32 联动价值 专业团队运作，创造最优商业价值 以环法赛、环意赛、环西赛为标杆，组委会组织专业机构运营2013环岛赛，团队成员曾深度参与多项国际赛事的运作，如多届”世界小姐“总决赛、世界大力士总决赛、环海南岛国际大帆船赛、三亚国际沙滩音乐节等。2013环岛赛在赛事品牌推广、媒介宣传、市场运作等方面遵循专业水准，以期提升赛事影响力，最终实现赛事与合作商家双赢的局面。33 回报体系 专属回报 荣誉礼遇 媒体宣传 广告发布 现场资源 34 合作项目 赛事总冠名赞助商 以企业名称命名赛事，享有排

11、他性和唯一性，企业形象与赛事形象同步传播。赛事战略合作伙伴 以竞赛途径的城市或当地企业为目标，通过赛事宣传城市知名度或特色产品。赛段冠名赞助商 以企业名称命名某一赛段，关于该赛段的宣传报道和颁奖活动将根据冠名商家特色来安排。赛事供应商 商家提供赛事所需的相关商品或服务，通过赛事最直观呈现产品功用或价值。35 赛事总冠名赞助商 核心回报 赛事现场及传播物料展示商家形象 打造与之匹配的赛事专属活动 赛事唯一总冠名赞助商 享有各类新闻报道优先提及权 享有赛事广告最重要位置的体现权 36 1.”XX杯“2013环海南岛国际公路自行车赛。总冠名赞助商获得总冠名权，企业形象在赛事期间得到最显著展示。37

12、2.总冠名赞助商领导以组委会成员的身份出席赛事活动，并受邀为获奖车队或车手颁奖。38 3.组委会为总冠名赞助商打造与之气质相匹配的专属活动，并邀请赛事明星车队参与助阵。39 4.赛事期间，组委会安排主流媒体专访总冠名赞助商负责人。40 5.总冠名赞助商企业品牌与赛事形象同步传播。新闻报道 广告宣传 活动现场 物料传播 41 “XX杯”2013环岛赛的名称在国际知名媒体、国内主流媒体、岛内所有媒体报道即时赛况时得到同步提及。文字提及 画面体现 42 “XX杯”2013环岛赛的名称在赛事宣传片得到体现，宣传片将在包含CCTV的主流电视媒体播出。43 “XX杯”2013环岛赛的名称在全岛发布户外广告

13、（广告牌、城市道旗、LED屏）得到全面的曝光。44 “XX杯”2013环岛赛的名称在开闭幕式、9个赛段起终点及颁奖现场舞台及氛围营造中同步展示。45 “XX杯”2013环岛赛的名称在领骑衫上同步体现。蓝衫：亚洲最佳；圆点衫（红白斑点衫）：爬坡王；绿衫：冲刺积分领先者；黄衫：个人总成绩第一。46 “XX杯”2013环岛赛的名称在赛事传播物料同步展示。47 赛事战略合作伙伴 核心回报 赛事现场及传播物料展示商家形象 赛事期间，安排地域的宣传与推介 为竞赛线路途经城市量身打造 赛事各类新闻报道重要提及 享有赛事广告重要位置的体现权 48 1.组委会为战略合作伙伴打造具备当地城市或地域特色的活动;集中

14、宣传当地的风土人情，传播城市知名度和美誉度。49 2.赛事活动现场，组委会为战略合作伙伴颁发荣誉牌匾。50 3.组委会安排合作媒体专访战略合作伙伴的领导。51 赛段冠名赞助商 核心回报 赛段现场及传播物料展示商家形象 打造与之匹配的赛段欢迎活动 该赛段唯一冠名赞助商 该赛段各类新闻报道重要提及 享有赛段广告重要位置的体现权 52 1.2013环海南岛国际公路自行车赛XXX赛段。赛段冠名赞助商获得赛段冠名权，企业名称与赛段宣传同步出现。53 赛段终点冲刺 赛段颁奖仪式 2.赛段冠名赞助商的企业特色被融入赛段活动，同步传播。注：根据赛段冠名的费用，酌情安排现场活动及电视转播时长。54 3.赛段冠名

15、赞助商的广告在其冠名赛段活动现场得到显著展示。55 4.赛段冠名赞助商的名称在合作媒体报道赛段成绩时得到提及。画面体现 文字提及 56 赛事供应商 核心回报 赛事现场及传播物料展示商家形象 最直观展示或使用商家产品 赛事新闻画面或图片展示商家产品 57 各站点酒店供应商：2013环岛赛设置9个赛段，每天1个赛段，赛段终点均会安排车队成员、媒体记者和相关工作人员住宿。届时，各站点酒店享有赛事媒体宣传、现场物料传播等权益。58 服装（裁判、工作人员）供应商：享有服装展示的权益，赛事媒体宣传、现场物料传播同步传播。59 赛事用车：媒体拍摄用车、物资运输用车、嘉宾接待用车 赛事期间，各类赛事用车跟随竞赛车队一起环岛，本身是对车辆的展示，同时，用车供应商也将享有媒体宣传、现场物料传播等回报。60 饮品（水、香槟、宴会用酒）供应商：为赛事提供所需的 酒水；享有现场产品展销、媒体宣传、物料传播等回报。61 合作标的 赞助商级别 赞助金额（万元）赞助商数量（个）赛事总冠名赞助商 1200 1 赛事战略合作伙伴 400 10 赛段冠名赞助商 250 9 赛事供应商 80 10 62 环海南岛国际公路自行车赛组委会 海南环岛国际公路自行车赛有限公司 电话：0898-66299861 传真：0898-66299861