价值工程理论下解析中国电影产业中的缺陷及出路文档格式.docx

1、1 电影产业研究不仅是一门局限于电影艺术理论本身,更包括产业经济学、金融学、统计学等相关学科的综合性研究。目前中国在该领域的研究刚刚起步,国内对于电影资本运营的专业性学术成果非常稀少。因此,电影产业研究不仅需要广泛地涉猎国外电影产业理论界的相关研究成果和文献记载,更应该从中解读出宝贵的经验、探究出产业运营及发展过程中所遇到的问题及缺陷,及时调整状态以找到出路。一、价值工程理论 （一） 价值工程理论的定义 价值工程,简称VE。它是一门新的管理技术,是一种以提高产品价值为目标的定量分析方法。价值工程是从研究功能出发,利用集体的智慧,探索如何合理地利用人力和物力资源乃至时间和空间资源,提供能够满足用

2、户的价廉物美的产品或劳务。价值工程是1947年由美国人麦尔斯（L D Miles）所创立的。以最低的寿命周期成本,可靠地实现产品的必要功能,着重于功能分析的有组织的活动。价值工程中的“价值”,与政治经济学中价值的“商品的价值”不同。这里的“价值”,是一种“尺度”,即“评价事物（产品或作业）有益程度”的尺度。（二） 价值工程的表达式 价值工程的一般表达式为:V=F/C 其中V表示价值系数;F表示价值化了的功能;C表示寿命周期成本。在价值工程规律中,价值系数V高,说明有益程度高、效益大、好处多;价值系数V低,说明有益程度低、好处不大。二、价值工程理论下中国电影产业中的缺陷 （一）电影产业市场秩序混

3、乱:产业发展危机 盗版历来是被看做一个令人头疼的“蛀虫”。当出版商对盗版VCD、DVD深恶痛绝而又束手无策、迫在眉睫时刻,比光碟盗版更具杀伤力的网络盗版又“异军突起”,在没有网络之前,影迷们需要从影院购买电影票方能进入电影院观看影片,有的影迷甚至为了买一张电影票在影院门外排几天几夜,可是自从网络盛行后,影迷可以在网上收看盗版的甚至是高清电影,有时候甚至不用花一分钱。而电影投资人的收益却少之又少。这也就违背了价值工程理论。网络盗版猛于虎,甚至到了随便注册一个网站,花一点点钱就可以向电影公司买一个版的地步,一部电影第一天在影院播放,第二天就能有几十家网站马上跟进。盗版的原因的确有很多,其中一个重要

4、的原因是正版影碟不能满足人们的需求,影迷们在看盗版碟,甚至导演们也在看盗版碟。政府对盗版者的打击力度一直处在高压状态,但是盗版情况却屡禁不止,我们不禁要反思一下是否应该在市场秩序方面下下工夫。最近官方出台的最新政策,对贩卖盗版光碟者可以判处最高7年的有期徒刑,但成效依然需要等待。（二）电影审查制度和发行等级制度不均衡 自电影创立以来,审查制度和发行等级也应运而生。在国外,审查制度和发行等级已经做出了严格的规定,但是内地地区目前仍然没有为电影分级,分级方案正在起草。分级之后将不会出现NC-17这样的级别,也就是说,内地仍然会禁止这种电影的出现。虽然已经多次有人提出应该建立这样一套机制,但是直到现

5、在仍然没有动静。中国对电影的审查,实际上则是通过对电影中某些镜头的删减,以达到“让所有年龄的观众都可以观赏”的目的。一直以来,内地电影的审查制度都让很多电影制作人牢骚满腹,因为没有一个文本的规则可依,一部戏能不能通过审查都是靠审查委员的经验和当前的政策方向来把握。同样的情节,也许上个月可以通过审查,但是这个月就不行了,同样的题材,也许上个月还能拍,这个月就不能拍了。甚至,同样的情节,在引进的国外大片里就可以,国产电影里就不能通过审查了。中国电影审查制度的改革,不光是国家广电总局的课题,因为电影涉及了相关部委的内容,都要先由相关部委审查通过。而久久不见出台的分级制度,也令中国电影银幕上一片武侠世

6、界的刀光剑影,毕竟这类题材相对稳妥,比较容易通过审查。毫无疑问,不适当的审查制度不但会影响我国电影的创作质量和数量,还会使我国电影的题材无法创新,当“武侠时代”过去,也许中国电影又将陷入危机。2 （三）“后电影开发”仍然亟待开发 “后电影开发”:是指除了电影本身播出所产生的价值之外,还应最大限度地发掘电影发行放映之外的附加衍生产值。包括电影各类衍生品如录像带、VCD、音乐磁带、外景地的旅游开发、服装道具的拍卖、利用影片形象用于促销宣传和销售的产品乃至电影随片广告以及宣传渠道的组合营销等。后电影开发有两种相互联系的形式,一是影片本身作为一种特定产品的经营方式,二是与影片相关的其他商品的开发方式。

7、一部电影在制作完成后,除了在各大院线放映之外,还可以制作成VCD、DVD租售、在电视上播放、制作成原声音乐CD、广播剧等,每一种视听消费方式的存在,都意味着一个能够抢占并攫取利润的市场空间。而与影片相关的其他衍生商品的开发,则是将影片作为一个品牌向所有可能渗透的行业做延伸和衍生,其中包括利用影片形象促销各种日用消费品和玩具产品,贴片广告,服装道具拍卖,外景地旅游开发乃至建立主题公园等。后电影开发在美国、日本等发达国家已经形成了非常成熟的产业体系。而对中国电影产业来说,后电影开发仍然处于起步阶段,无论是导演还是投资商,都没有充分重视到这块巨大的蛋糕,在电影理论体系中也没有将其纳入到影片的整体营销

8、体系之中。近几年几乎只有动画片宝莲灯做了这方面有规划的尝试,而结果还是差强人意。这和一直以来中国电影重视教化功能和艺术品格、缺乏商业眼光市场意识有关,同时也是电影票房的总体低迷使电影人不敢去做无益的“非分之想”,因为将影片作为品牌经营,做其他相关产品的开发,需要建立在影片能够或已经产生轰动效应的基础上。后电影产品开发在成为电影产业链条协调和完善的关键的同时,还给电影业带来巨大的收益。对正在走产业化道路的中国电影业来说,后电影产品开发是不可缺失的环节。这就需要将价值工程理论的体系充分利用到后电影开发上了。三、中国电影产业现状及出路 （一） 中国电影产业现状分析 中国电影对于类型片的细化到现在没有

9、明确的概念。现今中国电影的分类大致可以如此划分:商业大片基本都被第五代导演垄断,而文艺片则以第六代导演为代表的作品,但是由于受到审查制度的严格控制,不少被禁播,还有一类似小品式幽默的冯氏喜剧以及警匪片、都市爱情片和反映民生状况的内地、港式电影。但是,近年来中国电影的选材渐渐趋向妖魔化。最著名的代表就是无极,“一个馒头引发的血案”却改编为具有商业盈利性质的“大片”;有些电影改编自经典名著,如满城尽带黄金甲等改编得不伦不类;有些则直接翻拍以往的电影题材,这种做法本身就带有一种急功近利、追求利益的畸形心理,导演不好好创作,只为了求得国外某著名大奖。这也更体现出了国内电影人缺乏创意的生存状态。3 中国

10、电影产业逐渐走向商业片庸俗化、艺术片低调化的下坡路,以至于在社会风气的循环下,大众品位趋于低俗,导演只偏向于商业而不再追求艺术。有名的导演都拍商业大片了,小众的才气导演都转战欧洲电影艺术圈了,尖锐的、反映社会现实的、大尺度的现实或艺术电影无法通过审查,那么谁还有心思去拍一部基于中国现实的影片,谁还有资金去勾画一部反映中国生活和民众心理的影片。（二）中国电影产业的出路何在 1.不断加快市场体系改革,完善现代电影市场体系,努力形成完整的电影产业链 要打破原有的多层次、单渠道的单一发行垄断,建立以资本为纽带、连锁式的发行放映院线新体制。不断完善各个影院的布局和设施建设、服务水平,还要进一步加快融资和

11、院线的产权重组,加快市场的统一开放,扩大院线规模,提高经营管理水平和服务水平,真正形成完善的多渠道、多主体、多元化的市场竞争格局。4 2.加强政府监督管理,建立其严格的审查制度和等级制度 政府要不断加强监督和管理制度,充分发挥市场机制的作用,保障电影产业健康有序地发展,中国政府正在积极推进法制化管理,全面履行“导向把握、政策调节、公共服务,社会管理、市场监管”等职能,逐步建立起“市场主导,政府管理,企业运营,行业自律,社会支持”的电影产业运行体制。5着力加强宏观政策的协调,加大综合执法改革和市场监管的力度,加快电影人才的培育,努力建立完善的审查制度和等级制度。3.不断发展和衍生新的电影内容与品

12、牌创新,形成多样化的电影产业结构 中国是一个拥有13亿人口的泱泱大国,不仅具有广阔的市场前景,而且具有许多潜在的消费大众。随着人们生活质量的不断提高,对电影质量和需求也越来越高、越来越挑剔。因此电影的制作必须更紧密地贴近群众、贴近实际、贴近生活,不断推进内容和形式的创新、产品和品牌的创新,不仅在电影制作发行方面下工夫,在后产品电影方面也要大动脑筋,发掘后电影开发的潜能。不断提高电影的艺术性和技术性,政府也要大力支持艺术导演的创作以激发出他们的创作积极性,不断创造为大众接受的优秀作品,更好地实现价值性、技术性、娱乐性和艺术性的完美融合。四、结 语 总之,摆在我们面前的路还很长,任务也很艰巨,我们

13、要不断加强市场化运作、加快电影政策与法规的改革、大力扶持民营电影企业参与合拍片和培养新型的国际化影视人才。随着IMAX技术的普及,我们更应该感到中国电影产业的危机和挑战。所以,在保证成本、周期最低化的同时,保证产品的质量,才能使其功能做到价值工程理论价值最大化。参考文献 1 尹鸿,王晓丰.中国电影产业年度备忘J.当代电影,2005（02）. 2 饶曙光.中国电影产业化历史、现在及其未来J.当代电影,2005（02）. 3 张颐武.陈凯歌的命运:想象和跨出中国J.当代电影,2006（01）. 4 吕婧,刘崴.中国电影需借资本之翼腾飞J.管理与财富,2004（03）. 5 骆思典.全球时代的华语电影:参照美国看中国电影的国际市场前景J.当代电影,2006（01）. 作者简介 史江滨（1972 ）,男,陕西咸阳人,陕西科技大学设计与艺术学院副教授,主要研究方向:广告、环艺及动画;王璇（1987 ）,女,山东青州人,陕西科技大学设计与艺术学院影视动画系在读研究生,主要研究方向:影视动画。