1、美国电影院线现状及发展趋势分析作者:李艳梅来源:参花(下)2018 年第 12 期摘要:美国电影产业发展迅速,在世界处于领先地位,是各国争相效仿的对象。近年来, 随着金融危机的发生和市场竞争的加剧,美国电影市场也出现了低迷和颓势,好莱坞作为全球 最大的电影产业基地也随着竞争的加剧倍感压力,美国电影院线也在持续寻求新的出路和创新。本文将针对美国电影院线现状以及发展趋势进行分析探讨,目的在于促进全球电影产业的 共同繁荣,实现电影产业的可持续发展。关键词:美国电影院线现状发展趋势美国电影产业经过几十年的发展,已经从最初的雏形发展成为一种较成熟的电影院线,美 国电影依赖统一的品牌和资源共享实现了国内电
2、影产业的垄断,但随着经济全球化和市场经济 的进一步发展,让美国电影院线也面临着激烈的竞争和挑战,要想继续保持优势,就要不断创 新,从电影的制作到发行,都要与时俱进,不断适应当前世界的发展形势和趋势,为院线电影 的发展打好坚实的基础。一、美国电影院线现状(一)市场竞争激烈随着经济全球化的发展,美国电影市场也受到相应的冲击,各国电影产业的发展也让美国 电影院线产生压力。压力是动力的来源,在内外压力影响下,美国电影院线发展依然火爆繁荣。就目前美国三大电影院线而言,Regal 院线,统计数据显示在全美38 个州一共拥有近1000 家影院和近 10000 块屏幕,院线发展规模之大世界罕见,可谓是一举夺得
3、世界电影院线霸主地位。但与之前的数据相比,可以看出其中数据虽然高速增长,但受市场竞争因素仍然影 响较大,同时期的Cinemark院线也拥有近500 个影院和 5000 块屏幕,是Regal有力的竞争对手。(二)规模和受众较为广泛美国电影以其高科技化、高拍摄技巧全球闻名,好莱坞电影受到世界人民的喜爱,这是美 国电影院线目前最为显著的特征之一,规模和受众都非常广泛。就美国漫威电影而言,在全球 受众就高达10 亿人,而且衍生出来的相关文创产品也对经济的发展做出了贡献。二、美国电影院线发展趋势(一)继续扩大院线优势,争取更多受众美国作为全球最大的电影市场,在未来的发展中要想继续保持世界霸主的优势,就要
4、继续 扩大院线优势,依托自身的品牌和影响力,争取全球范围内更多的受众。在争取受众的同时也 要立足本土,从本民族文化出发,不仅要重视大城市院线的发展,更要重视三线甚至四线城市 的院线发展,大城市相对来讲影院数量已经饱和,而小城市的影院却有很大的利润空间和受众,因此,要不断扩大院线优势的横向发展,将院线优势扩展到下一个层次的城市,从中获得 更多的受众,以支持院线的发展。(二)深化院线改革,紧密资产联结电影产业的发展需要不断调整院线发展模式与趋势,深化院线改革,不断紧密资产联结, 实现资本的有效控制和联结。就目前美国院线发展而言,大多影院都是以签约形式加入院线的,而这种资产联结模式不利用院线的长期发
5、展,在未来的发展中,要更加紧密院线的资产联 结,将蛋糕不断做大,让发行方和放映方都能在院线的发展中获得相应的利益,这样才能保证 院线健康和谐的发展,为美国电影产业的发展提供可靠的保障和动力来源。(三)差异化运营,打造高辨识度影院品牌21世纪是个性化的时代,人们更愿意选择辨识度高以及私人订制的服务,电影院线发展亦是如此,美国电影院线要想获得进一步的发展,就要不断打造辨识度高的电影院线,进行差 异化运营,为不同群体提供不同的电影服务,为电影市场的发展注入强心剂。此外,对于美国这种成熟的电影院线来讲,除了要不断寻求电影质量的提升外,更要着眼 于市场需求,根据受众的观影需求打造符合这个时代人们需要的院
6、线体验,让人们获得私人订 制的观影效果,以达到吸引不同受众的目的。三、结语随着经济的发展和时代的进步,全球经济一体化已经成为世界经济发展的必然趋势。在世 界经济一体化的背景下,不断调整发展方向,谋求变革成为全球产业发展的必然选择。就世界 经济一体化背景下的美国电影而言,既面临着一定的挑战,也面临着更大的机遇,市场的变化 让资本社会风云变幻,电影市场的发展一日千里,要想保持绝对的优势就要谋求不断的创新与 改革,只有遵循市场发展规律,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,保持电影产业的霸主 地位。就美国电影院线现状而言,虽然看似发展蓬勃興旺,但实际上却是问题重重,在未来的 发展中,要进行不断的改革和调整,才能更好地适应未来电影产业的发展趋势,实现电影院线 的与时俱进。参考文献:1 李力.唯一不变的,是我的恐惧美国电影摄影师康拉德霍尔影像分析J.当代电影,2018(01).2 陈端端,许炎骏.从快销品到艺术品早期美国电影审美与学术价值建构J.电影评 介,2018(07).3 张侃侃.2017 年美国电影产业观察与分析J.电影艺术,2018(03).本文系 2018 年度黑龙江省艺术科学规划课题项目“中美电影院线品牌发展对比研究”(项目编号:2018B076)。(作者简介:李艳梅,女,硕士研究生,哈尔滨学院艺术与设计学院,讲师,研究方向: 设计艺术学)(责任编辑刘月娇)
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