室内儿童乐园市场分析报告1.docx

1、室内儿童乐园市场分析报告根据个人市场调查了解及网上各类资料，现总结出室内儿童乐园项目的各类市场分析，望领导参考。包括室内儿童乐园在内的各类儿童业态，一二线城市已经很多年了，三四线城市还有很大的发展空间，一二线城市儿童主题商业的快速发展已经呈现局部过度竞争的态势，比如某些商业集中的区域，或者某些过热的业态如室内儿童乐园，儿童游泳馆等。而三四线城市的市场空间正处在快速发展阶段，根据权威数据显示，儿童消费产业近年被多家投资者视为最具潜力和投资价值的行业，2012 年我国 12 岁以下的儿童消费市场总规模近 1.15 万亿元，近几年儿童消费市场保持 15% 的高速增长，到2015 年儿童消费市场达到了

2、 2 万亿元。纵观当今儿童消费市场，近几年收入同比增长比率都在 10% 以上。儿童乐园虽然有着广阔的市场前景，但我国儿童玩乐产业通往成熟之路还很长，仍需要在品牌建设、产品质量、行业监管上下大气力。目前国内做室内游乐园的商家约 500 多家，其中 80% 都是千篇一律的翻斗乐、淘气堡，20% 为目前比较流行的软包游乐园，但是其中能真正把教育、娱乐有效地结合在一起的商家寥寥无几，与国外先进室内游乐园相比，明显已经落伍。目前国内儿童乐园的资本结构极为奇妙，也万象丛生，有的由电玩城转型、有的是来自毫无相关的行业投资，但无论是行业媒体、设备供应商、还是乐园投资者，大多还是带着传统思维在做，骨子里依旧是以

3、商家为主导的单向强行灌输的经营模式，并不是移动互联时代，以用户体验为主导的服务思维。现在通过室内儿童乐园的场地大小，结构形态，及设计概念，大致分为以下几类：中小型淘气堡、中小型儿童乐园、大型综合式儿童乐园、第三代儿童主题乐园。1 ，中小型淘气堡针对儿童喜欢钻、爬、滑、滚、晃、荡、跳、摇等天性设计的淘气堡目前已经成为各大商场、超市等公共场所用来聚集人气的配套项目， 主要依托物业平台借势，项目体验单一，运营成本低，盈利能力有限， 自身不具备独立的运营能力，易受同类项目冲击。 2，中小型儿童乐园在淘气堡基础上的拓展模式，以淘气堡为主，配套 2-3 个子项目，以沙池手工区，转马等项目衬托，辅以电玩设备

4、等产品的小型儿童乐园， 主要客源依托物业平台的借势能力，需要一定的推广及运营能力，比小型淘气堡有竞争优势，市场占有率较高。3，大型综合式儿童乐园主要以淘气堡、沙池、儿童驾驶学校、拓展项目、手工坊、烘培坊、甜品屋、转马类及电子设备等项目配置组合的综合式儿童乐园，需要具备较强的管理模式、独立的品牌推广及市场营销能力，投资及运营成本较高，要求具备较强的营收能力。4，第三代儿童主题乐园以孩子、父母及家人为中心而设计的一个新概念家庭式的儿童主题亲子乐园。通过立体的组合形成的一个集娱乐、运动、休闲、教育、拓展、亲子互动、健康养生为一体的新型家庭活动体验中心。适合不同年龄段儿童，包含认识、饮食、拓展、亲子活

5、动等多种主题性项目， 盈利模式多样，运营能力要求较高。儿童乐园市场经营状况实际调研报告调研时间：2014 年 10 月-2017 年 3 月调研地区：吉林、黑龙江、辽宁、湖南、湖北、四川、重庆、甘肃、宁夏、江西、山东、山西、河北、浙江、广东、安徽 16 个地区；调研数量：此次调研大、中、小型儿童乐园达到 234 家；其中：2000 方以上 37 家 占比 16% ，1000 方以上 58 家 占比 25% ， 59% 是 1000 方以下的共有 139 家；经营中 48 家亏损经营 占比21% ，盈利经营 61 家 占比 26% ，微利经营 125 家 占比 53%48 家亏损经营 占比 21

6、% ，亏损分析：1. 乐园选择不合理 2.项目规划没优势 3.商圈业态不成熟 4.管理运营能力差 5.运营成本超负荷盈利经营 61 家 占比 26% ，盈利分析：1. 乐园选址位置好 2.项目规划有条理 3.项目配置有优势 4.运营管理规范化 5.持续运营能力强微利经营 125 家 占比 53% ，微利分析：1. 盲目选址无规划 2.项目规划较传统 3.运营管理不系统 4.推广模式形式化 5.过度促销无利润自 2015 年已明确放开全面二胎政策，未来中国 4.5 亿家庭将会出现4+2+2 模式，国内 0-14 岁儿童已突破 3.5 亿，每年新增人口约为 1500 万，同时，儿童教育、智力及娱乐

7、等方面的要求和水平也逐步提高，儿童主题乐园符合国家“娱乐、 阳光、健康”的政策引导，这意味着中国未来几年新生儿童的增长将在一个高位水平递增，这将会是中国教育模式改革，儿童产业消费市场的进程中的不可忽视的内容。现在儿童乐园正处在市场转型期。消费群体也已经发生巨大变化， 当下父母的育儿知识和教育理念更为丰富，多元化；随之对孩子的消 费观念也产生了变化，文化教育、娱乐投资大幅增加，儿童消费品市场规模越来越大，室内儿童主题乐园市场还是极具潜力的投资项目。据市场不完全统计显示，一二线城市儿童乐园覆盖率较高，多以中大 型综合性的儿童乐园为主，城市各大综合体及大型社区也都基本配备 了中小型的儿童乐园。三四线城市主要以中小型儿童乐园为主，这类 地区投资成本相对较低，消费水平及人群近年来在大幅提高，因此也 是行业内投资人正逐步进入的市场地区。县城及城镇儿童乐园发展缓 慢，还是以小型淘气堡为主。但是随着社会及农村发展，及农村父母育儿知识及教育理念的改变，儿童乐园产业在这类地区也正在迅速发 展。以上是本人近期来通过调查及网上查阅相关资料总结得来，望能给领导提供相关参考。