广告语创意分析.docx

1、广告语创意分析联想广告语创意分析“人类失去联想，世界将会怎样？”这一广告经典语，道出了一个真理。联想，是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。“万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。厂家决定改变销售对象，转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢？在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部著名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想，产生了一个杰出的创意。派克

2、笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么可靠，多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。美的空调，美的享受。这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一起。联想，要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年，老画家教他画素描。一年之后，老画家不再教他绘画，而是带

3、着他周游列国，让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学习完成以后，老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，非常敏锐，非常准确，非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么长进，但是自己的知识面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。从此，米开朗基罗牢记老师的教诲，每年都要抽出时间学习其他知识。有了丰富的知识，就可以产生广阔的联想。有一则关于吸烟有害

4、健康的电视公益广告：一个年轻人抽完烟，随手将烟头扔在地毯上，不一会儿，地毯上就烧了一个洞，工作人员将地毯掀起来，心疼地看着洞，无奈地摇摇头，一脸悉绪，随即出现一行字幕：“毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。”这个创意，来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。网易的广告，是一连串的联想：如果长城只有一人建造，如果火药的作用没人知道，如果搏击风浪只有一人奋战网易，网聚人的力量。如果没有足够的知识，就不能产生那么多的联想，也就制作不出来网易的广告。（任平生）IBM系列广告文案赏析可变成本和香喷喷的米饭。想想看，只需按下电饭锅的开关等上一刻钟，一锅香喷喷的米饭就摆在您面前了。这件事之所以这么简单，是因为

5、您不必为了这锅米饭亲 自种上两亩水稻，也不必去建造一个电厂以获得电力。如果跟蒸米饭相关的事情都由您亲自去做的话，那情形可就大不一样了。 许多公司都曾遇到过这样的情况：由于难以承受成本支出的巨大压力，一些极具前前景的项目被迫搁浅。这就是随需应变的商务展示身手的时候了，它可以让不可行的业务变得可行。因为一种新思维出现了。它取代了过去“固定成本必不可少”的观念。在随需应变的商务时代，可变成本将替代固定成本，从而建立一个灵活的、具有实时响应能 力的企业。所以，如果您已经具有随需应变的思维模式，请回过头来看一看那个诱人的项目从业务模式、商务流程到基础设施通盘考虑：哪些部 分可以外包出去以缩减成本。该把它

6、包给谁？在您的成本架构中有没有不属于公司核心事物的部分。如果有，它该是谁的核心事务？ 很快，您就能从“种植水稻和建设电厂”的业务中摆脱出来，全力专注于您的核心事务。打开电饭锅煮米饭，其余的就不必操心了。随需应变的商务始于随需应变的思维。只有真正具有洞察力并拥有资源的人，才具备随需应变的思考能力，作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者，IBM 全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验，以及对市场的深入洞察，根据您的现状和需求，全力推进思维模式、业务模式和企业文化的 转型。它虽然不会在一夜之间完成，但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商务，需要随需应变的人帮您实现。 欢迎拨打80

7、0-810-1818转5356，或转5356，或访问更详细地了解IBM提供的行业解决方案和成功案例，看一看IBM咨询顾问如何帮助您成为随需应变的企业。您看到了吗？电子商务随需应变，让您的商务随需应变。 “创新思维？我根本没空去想。”创新确实至关重要，这一点您非常清楚。但是每天疲于应付大量的电子邮件、会议、处理危机事件，您根本无暇思考。如何打破这一局面 呢？您需要的第一种帮助就是理顺业务流程，找到效率低下的环节，简化工作流程，摒除浪费心力的事务。让企业精兵简政、灵活、高效 ，从而随需应变。“是的，应该让创新观念贯穿于整个运作体系中。”这就引出了我们为您提供的第二种帮助：IBM 随需应变创新服务。

8、或许在您的心里，一个伟大的想法已经形成，但由于缺乏足够的资源无法把它变为现实，或许您根本找不到合适的方 案。现在好了，我们可以帮助您。“那么我到底应该如何开始呢？”IBM随需应变创新服务能够给出答案。IBM 聚集了全世界商务以及技术领域的精英，帮助您挖掘市场机会，并在企业战略、产品以及业务流程方面，为您提供定制化的解决方案。“ 嗨，这听起来太玄了。”这不是天方夜谭。凭借IBM令人信服的实战经验以及精湛的专业技能，成千上万的公司已把他们的好主意付诸实践。要了解更多信息，欢迎拨800-810-1818转5356，或转5356，或访问洞察力、服务和解决方案，成就随需应变的世界。ON随需应变的业务。从

9、赤壁之战到波动的市场。还记得赤壁之战的故事吗？曹操率80 万大军进攻孙吴联军。为了解决北方士兵不习水战的问题，把战船用锁链连成一体，人马在上行走如履平地。周密安排加上具有绝对优势 的军事实力，应该胜券在握了吧？没有想到的是，对方使用火攻，又赶上东南风大作，于是，在赤壁之战中曹军一败涂地。 其实这不仅是一个故事，很多企业都经历过“赤壁之战”。虽然计划得极为周详、部署也十分严密，却总会遇到一些出乎意料的状况。这就需要您具备随需应变的能力了对突发事件进行实时响应，籍此，您可以突破旧有模式把握新的商机。您的实践经验将不断增长。即使您是一个新生企业毫无经验可循，也可以灵活自如地相机而动，在危机中找到转机

10、，从而开创更大的业务 空间。当然，这还需要企业文化、工作方式和处世原则也随之变革，以促进新的业务模式和最新科技的引进。真正的改变就源于您的心中。做好充分的准备以应对不断变化的市场和突发事件，一旦您有了随需应变的能力，就能成为“百战不殆”的 统帅。随需应变的商务始于随需应变的思维。只有真正具有洞察力并拥有资源的人，才具备随需应变的思考能力，作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者，IBM 全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验，以及对市场的深入洞察，根据您的现状和需求，全力推进思维模式、业务模式和企业文化的 转型。它虽然不会在一夜之间完成，但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商

11、务，需要随需应变的人帮您实现。 欢迎拨打800-810-1818转5356，或转5356，或访问更详细地了解IBM提供的行业解决方案和成功案例，看一看IBM咨询顾问如何帮助您成为随需应变的企业。您看到了吗？电子商务随需应变，让您的商务随需应变。台湾浸美堂精美文案渣打银行梁朝伟篇（一） 标题：真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西 内文： 我有一双买了5，6年的旧皮鞋，有一天，一个朋友问我，你的鞋很好看，是什么牌子。从哪里买的。我回答：这只是一双普通的皮鞋，不是什么名牌，它之之所以好看，只是它淋过巴黎的雨，浸泡过伦敦的雾气，纽约的灰尘.是这些免费的东西让我的皮鞋看起来美丽而又

12、无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。 当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。 SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。渣打银行梁朝伟篇（二） 标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西 内文： 有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有

13、选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？” 导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。” 爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。 当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。 SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部-城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。 学会在什么时间过什么日子B 客户：崇学苑 标题：思慕鱼 内文： 风目鱼我喜欢叫做思

14、慕鱼，这样可以从味觉增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做国姓鱼，自从400多年来，国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来，风目鱼已经成为台南的一部分。在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生，养殖的人可以有钱供小孩读书，甚至留洋。即使海外那张发洋文的嘴巴，也仍然在回味风目鱼的香滑。风目鱼有很多种吃法，妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥，在秋天凉凉的早晨，炖给爸爸早服。徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，这就有了地中海或西西里的味道。讲来讲去，就算不是台南人，也知道风目鱼肚的好吃，那鱼背呢，许多人不是不吃就是边嫌边吃，刺又多又没油，而且又没身份，但是对凡事都想学习的人来说，

15、还是有方法把它变成既营养又美味。.生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情标题：秋泳 内文： 不冷不热的天气，肌肤与水接触的感觉很好。这时候看到干净的水，就会有一种裸泳的冲动，也觉得在水中穿多一件衣服都很无聊，这时阿丽就出来问：裸泳是不是要很自豪。颜安志说：其实不用，但很兴奋的说，通常小谢就很自豪，他只要轻松下来就会鬼叫（当然大黄蜂来时会更大声）。爱水的人通常会把水当成另外一种陆地来玩，象爱水的小女生会在身上进行最鲜艳的配备，其实，手环，脚环就象在陆地上一样爱打扮。黄金容在下面游，我们在上面笑 ，他总是想一口气游50米，但到20米就缺氧了，在游泳池畔，闲

16、着也是闲着，没有小姐看，看一群小孩也很愉快，感觉看到很多天使。小谢说：我最喜欢看游完泳从浴室出来的俊男美女，所有美丽的露肩的削肩的如蝉翼式武器出来.秋天有完泳，喝完鱼汤好舒服作品（一） 学习跟什么学习A 客户：崇学苑 标题：学习跟什么学习 内文： 从经过门口去上课的女生学习，一小书包的希望。跟穿过椰子树叶的语言学习摇曳。跟你的皮肤学习感知水的温度。跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。跟你的味蕾分辨丹凝酸学习微妙。跟你的鼻黏膜学习体验水蒸气的滋润。跟你听音乐的耳朵学习查察音乐的感动或是了解音乐的感动。跟你的心学习听，听不到的甜美旋律。从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。

17、向你的妻子学习从葱苔中剥下65万的辛辣。学习在清晨7支升旗歌中拉动自己的身体。你的小孩不学习，让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。 崇学苑规划有800坪椰子树庭院，有雕塑，喷泉，充满图书和64K电脑国际网路的图书馆，艺术者工作室，半露天游泳池，可长泳泡沫式冲击水疗，芬兰浴烤箱，健身房，韵律教室，回力球场，会议中心俱乐部。即便是要丢的垃圾却彻底冻结细菌的滋生，90%的贷款，65元即刻拥有享受，恐怕有很多人对崇学苑感兴趣，所以你要做的第一件事是，凡事先有一个约会，电话：06-2898060，预约有能量的名宅。作品（二） 学习跟什么学习B 客户：崇学苑 标题：咯咯，嘎嘎，罗罗罗 内文： 学习青蛙的叫声，跟崇学

18、小学的读书声和孩子在操场的喧闹声中学习长大，从丈夫的打酣中学习婚姻，从市场纷杂的讨价还价中学习营生，从厨房锅，碗，瓢，盆的哐啷声中学习知道妻子的不愉快， 从小女对钢琴重重的颠覆声中学习巴哈的风格，从丈夫给小孩说故事的耐心中学习做童话，从清脆的干杯声中学习美好的友谊，听清晨公共汽车的得意洋洋声，从风吹过椰子树的沙沙声中学习猜想季节，从喷泉的水声中听到孩子的快乐，从哗啦的水龙头中学习听的细微的抽泣声，从父亲给伯父的电话中猜想到没讲出的希望，声音他象生命的精灵，不仅耳朵在听，心也在听，安静中能够听到风的颜色。生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情。作品（三）

19、 学习跟什么学习C 客户：崇学苑 标题：学习蚂蚁去发现 内文： 日本著名漫画家手田治虫观察蚂蚁的生活习性，完成很未来的人种这本书，我的邻居黛丝三姐妹，他们窗台前的书桌，下午就可以看见蚂蚁的经过，大姐比较仁慈，知道蚂蚁喜欢吃甜，就请他们喝菊花茶，蚂蚁的屁股就会鼓起来，变成菊花茶透明的屁股；小妹觉得蚂蚁烦人，想请他们不要再来了，把蚂蚁放到钢笔墨水中染成兰色， 再把他们放回去，果真看到他们没有再来了，二姐也是天生仁慈，请蚂蚁夏天吹冷气，她把万金油涂在纸上，连同蚂蚁放在一个小盒子里。最后，大姐去学生物，二姐当了幼稚园老师，妹妹去学美术制作。生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满

20、了学习的热情和性情。作品（四）学习跟什么学习D 客户：崇学苑 标题：丑小鸭变XX天鹅 内文： 母鸡要丑小鸭学生蛋，大猫教丑小鸭学背拱起，喉咙呼噜呼噜的响。大猫骂母鸡：“聪明人讲话时不要插嘴。”丑小鸭闷闷的呆在角落，说他想学习游泳，顺便痛快的洗一个澡。母鸡说，你太闲了，才会有这种念头，学生蛋你就不会想学习游泳了，可是游泳是一件很舒服的事，丑小鸭说：“我只想潜入水中去愉快。”大猫说：“我是你的长辈，学学我让喉咙能够呼噜呼噜吧。丑小鸭仍希望看一看，玩一玩这个大大的世界。佳园建设大家长翁川配先生了解X一代的小朋友都有丑小鸭与生俱来的想法，玩玩这个世界。于是建设一座可以专门侍侯XX一代精神，身体的儿童俱

21、乐部，侍侯丑小鸭变成XX白天鹅。作品（五）学会什么时间过什么日子A 客户：崇学苑 标题：学会在什么时间过什么日子 内文： 有人说饱了肚子饿了脑袋，但密宗认为填饱了肚子才能专心思考。你早上出门的时候，觉得飘荡的空气干净而且凉爽，电线杆发现去年秋天见过的鸟耳语。回家时黄昏市场的灯泡下看见胖胖的白柚，隐藏着诱惑。深深的呼吸，你的每一种感觉都是在对你说：这是另外一个季节，调整你的衣柜，也调整你的生活，从你的味觉开始，一层一层蔓延到你生命的全部。打开阳台的灯：学会在什么时间过什么日子。神秘之旅，就在柬埔寨文案标题：你无法比这一只眼看到更多。内文：战乱，平息；再战乱，再平息；如此反复没有人知道什么时候会结

22、束，法国人来了，又走了。越南人来了，又走了。红色高棉来了，他们没有走，他们大都死了。黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克.陆续登场，先后后谢幕终于所有人都可以喘一口气。尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷，让人们的回忆时不时被惊醒。但生活，确实是平静下来了。一切都开始恢复，包括那闻名世界的吴哥窟他，看到这一切的变化，代价是失去一只眼睛“不，是我还有一只眼睛。还可以看清一切。”他喜欢这样讲。他是洪森，是现在舞台的主角。不知道你的双眼，在这个国度，是否会比他看到更多神秘之旅，就在柬埔寨 标题:2046，你到不了；这个地方,你到得了.内文： 这个洞和2046有关。每一天，当阳光从吴哥窟的塔顶，

23、一格一格移到那个洞的时候，秘密之门瞬间亮了起来，但是只攸而的时间，他又湮灭在阴影里面。阳光不停脚步，继续掠过一个个塔尖，直到消失在树影大地的尽头。一天复一天的移动中，阳光看到了什么？是洞萨尔湖那千里波涛？是随时耕种随时都可以收获的沃土万顷？或者是那些战乱岁月里来不及掩盖的地雷？当然，一定会有数以千计的，在战争中缺失了身体或者是家人的人们，赶着水牛，骑着摩托，开着二十年前流行的汽车，在棕榈林下的泥泞道路上奔弛着。阳光应该记得一千年来，从未停止仰望他的大小吴哥窟，曾经他们亦如日光般灿烂，但它们也如同2046的秘密一般无迹消失，幸好他们又出现在日光之下，但出现未必是幸运，景仰、膜拜随之而来，贪婪、阴

24、谋亦紧随其后。2046，洞边的小苗定已参天，那洞中的秘密，不再有人提起。也许早点去，那树可能会告诉你一些什么。神秘之旅，就在柬埔寨。年中国广告作品榜（下）最众说纷纭的广告“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金的电视广告播出近一年多了。让很多观众牢牢地记住了它。却也着实招来了不少谩骂之声。抨击它的“攻击性”“不合逻辑，情理”。罪魁祸首自然是那句“亘古不变”的广告词，其次就是它“同出一辙”的广告表现了：无论是用广告笑星还是电视笑星，都是落脚到“收礼还是脑白金”。最近，脑白金又推出了新的广告。情理之外而意料之中的事。内容没有什么大变化：用的是动画人物。一群老头老太欢欢喜喜地乐呵一番，最后又是那句

25、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的“点睛之笔”。的确，该产品广告以其覆盖地域广、播放频率高，年以铺天盖地的广告攻式妄图将其产品概念打入人心。知名度已被打响，但同时其美誉度又如何呢？（颜婷 张卓艳 江妮）脑白金广告有人持批评态度，本人却另有见解。脑白金的广告目前在全国的播放率是比较高的，巨大的广告投入，使得一个欲想“东山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的广告投入也使脑白金达到了全国知名度，而且在短期内形成了品牌效应。 其广告策略上是有可借鉴之处的，脑白金的广告策略与年代美国的早期宣传行为有所雷同，以悬念打市场，勾起大众的好奇心与购买欲，在众人迷惑的时候，再大批量的上货，使得产品（

26、脑白金）一炮而红！品牌价值飞速上涨！ 因为脑白金的广告影响了大众看娱乐电视的权利，大家都对其有反感情绪，这很正常。但广告的好坏，不能只凭一面之辞。就如电影，有的电影叫好不叫座，有的电影叫座不叫好。冯小刚的电影，每每没有得到过什么大的奖项，也没有什么电影专家评论说他的电影很好。但是大众喜欢，大众就喜欢这样的电影。你能说冯小刚的电影不好吗？ 同样，广告也是如此。脑白金的广告定位很准，把产品定位为保健与送礼上，这样的定位产品不仅符合现在都市的潮流，并能激发大众的购买欲望。为什么？有面子呗。这就是中国人的致命弱点，在中国只要哪家产品与老百姓的面子联系到一起，都能路路畅通！ 脑白金的广告制作没有花费很大

27、，只是普通的界面拍摄。除了大山与姜昆的那菲林费点劲，其他的都是普通拍摄。在送礼篇上，选择的广告人物也颇有代表性。大山与姜昆的师徒关系一向被人所尊重，因为有个外来的和尚嘛。多了点新鲜与敬佩！ 最重要的是脑白金的销量全国都很好，而且买者甚多。问问自己身边的朋友，买脑白金送礼是不是比其他的东西要更有面子呢？扪心自问的好。（舒俊雄 肖罗波）最“懒惰”的广告从包装到广告，“投机取巧”是其一大特色，并不引人注目的包装，简单的电视、报纸画面，这一切“偷懒”的资本仅因为产品的名字“泻停封”。相信在内地人气极高的香港影、视、歌三栖明星谢霆锋暗地里一定没少骂娘，怎么就突然多了个药品“兄弟”出来？还是针对“腹泻”这

28、种令人尴尬的毛病。借用谢霆锋的超级人气，一举成为国人议论的话题，知名度当然不用多费力气啦。少出力气多赚“眼球”的活不做白不做！看来，懒归懒，背后精明着呢！正所谓“成大事者不拘小节”也！（李明宇）最有文化品味的广告国窖酒的电视广告在文案与图象的配合上达到了炉火纯青的境界，古朴典雅，排比经典听到的是多少年的历史；看到的是多少年的历史；品味到的又是多少年的历史。实现了视觉、听觉、味觉的升华，层层深入，豪情万丈气势雄厚。有东坡赤壁怀古、曹操东临碣石之感觉。而峰回路转，透析酒的历史无不凝聚了中国几百年历史沉浮沧桑，一饮而尽，不仅仅品味到古代骚人的豪情壮志，更重温中国几百年的兴亡成败，较之以其他酒广告王婆

29、卖瓜式的文化酒宣传，岂能同日而语。（赵冰）最富人情味的广告近几年来雕牌的广告在电视台形成强大的阵营，不仅播放频率高而且范围极广。从总体上看，广告主要从人情味中表现。最经典的要数雕牌牙膏的广告。从广告本身来看，小女孩惟妙惟肖的表演，新妈妈在小女孩冷落下一如既往的关心和爱护，特别是后面，当小女孩看到挤好的雕牌牙膏时的笑，都是极富人情味的，也是令人感动的。广告以人情定位，原因很简单。牙膏是日用品，属感性消费品。其购买权主要是妇女特别是家庭女性。而这群人特别崇尚温馨美好的人情味，这正是广告所表现的。最后广告推出“真情付出，自有回报”的广告语，一方面切合广告自身的内容，另一方面也是把雕牌牙膏作为真情的象

30、征，给消费者一种真实亲切的感觉。（周芮平）最生动的广告腋臭，可能是破坏形象的杀手之一。许多场合你可能都会惴惴不安于周围人的看法，内心的尴尬难堪溢于言表。可没料到与你最贴身的衣服也会在背地里对你评头论足。更让你感到“众叛亲离，四面楚歌”。在除体味的“半月清”的电视广告里一件衬衫与恤就偷偷在衣橱里用厌恶的声音在发着牢骚，说难以忍受主人身上的那种气味，还做出呕吐的动作。甚至在主人来打开衣橱选衣服的时候，发出恐慌中夹杂着世界末日来临般的尖叫。可能这样的拟人化让有这样困扰的人看过之后，哑然失笑之余加深内心的伤痕，或许也能更激起他们除体味的愿望和决心。于是，电视镜头转到当主人用了“半月清”后，衣服们都争先

31、恐后要主人穿自己，让人欣慰而信心倍增。这则广告用极生动且富有趣味的感性方式诉求给人印象鲜明，对消费者的冲击力应该不弱。（邓燕） 最让男生心动的广告在张柏芝拍的那一则可口可乐的广告中，它以黑色的夜幕为背景，到处散落着烟花，制造了一种令人激动，又令人感到浪漫的气氛。后来张柏芝主动了那位男生，这打破了传统，女生在爱情中总是处于被动的局面，同时也说明了女生在爱情中同样可以制造浪漫的事实，道出了许多女性同胞的心声。同样浪漫的气氛，男生会为女生而心动，这种行为可以理解。这种气氛又给观众予刺激，让观众不禁随着情节情绪波动，从可惜到激动，无意中也让观众体验了浪漫的各种滋味，一反以往单一的甜蜜味。男生也会不禁联想为什么如此浪漫的好事不发生在其身上。该浪漫的气氛又不乏清爽活泼，给以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的爱情注入了全新的“空气清新剂”。总之，该广告从新视角体现了新一代青年追求爱情的浪漫、刺激、心动的心理。爱情，可以使他们活的更浪漫，更精彩，而可口可乐更是如此。（林春燕） 最巧妙的广告在年的广告中，我认为胃药斯达舒胶囊的电视广告片是表现最巧妙的。其巧妙性主要表现在：首先，摆脱了传统的名人“说教式”来对产品功能进行诉求或