百合网中国人婚礼状况调研报告Word文件下载.docx

1、众所周知，婚礼具有相当强的地域特征，为了更加清晰的呈现各地的婚礼消费习惯和特征，我们对总报告进行地域拆分，进行了针对性分析。本报告既是围绕上海地区婚礼成本投入的专项调研结果，提取样本5490份，分别从男性、女性等维度着眼，全面扫描婚礼总预算，独立婚房、聘礼/嫁妆、婚品筹备、婚礼风格、婚宴、蜜月等关键指标，力求做到360全景呈现北京地区婚礼的各个环节，保证调研的完整和有效。报告从繁杂的数据中提炼出很多关于上海地区婚礼成本的独特特征，比如“上海男人最不屑女人嫁妆”、“上海人钟爱室外西式婚礼”等亮点。二、报告看点1、婚礼消费领跑全国，上海人结婚最土豪与国内其他一线城市相比，对于一生一次的婚礼，上海人

2、最舍得花钱。在婚礼预算上，39.7%的男性和40.1%的女性都认为婚礼花费应该在10万以上，领跑最高消费，成为一枝独秀。上海人讲排场，重体面的心理完美地体现在了自己的婚礼上，可谓“婚不惊人死不休”！2、上海男人最不屑女人带嫁妆与全国数据相比较，上海地区男方的聘礼和女方的嫁妆价值差距最大，大多数上海男女都认为男方的聘礼为8-9万、女方的嫁妆为4-5万最为合理，男女双方差距接近一倍。另外，有11.8%的上海男性更认为女性不应该出嫁妆。让人不由得感慨，与其找个老实人嫁了，不如找个上海男人嫁了吧。 3、上海人：婚纱礼服当然要自己买对于婚纱礼服选择的方式上，虽然有不少上海人认为可以租，但和全国数据相比较

3、，更多的上海人更愿意自己买。令人意外的是，在穿这件事情上，上海男人丝毫不逊于上海女人。总体来看，男性比女性更愿意买婚纱礼服，且预算基本在5千到1万2之间。4、上海人钟爱室外西式婚礼根据数据分析可以看出，在上海，接近70%的人选择在室外举办自己的婚礼，也许是由于区位优势，海边婚礼是上海人的首选。另外，在婚礼的风格上，与时下主流的中式、中西混合式婚礼形式不同，接近一半的上海人喜欢纯纯的西式婚礼。由此可见，作为国际大都会，上海受西方文化浸润多年，上海人也更加讲究婚礼的国际化品味和格调。5、出国蜜月成首选，上海人青睐欧洲游婚礼后的蜜月旅行是不少新婚夫妇特别期待的一件事，两个人带着新婚的喜悦踏上旅途去一

4、个风光秀丽的地方共度甜蜜时光，早已成为一种时尚。在全国范围来看，上海人最不喜欢在内地度蜜月，出国旅行成为首选。上海人选择欧洲蜜月旅行的比例远远超过全国平均水平，其中女性（35.7%）比男性（33.2%）更为期待欧洲蜜月游。三、报告数据呈现1、对婚礼的态度无论男女，超过80%的上海人期待一场婚礼。2、婚礼预算2.1 婚礼总预算上海地区两性在婚礼预算上投入普遍偏高，其中，婚礼花费10万以上占绝对优势，成为主流。2.2 对戒预算上海地区两性的对戒预算比较接近，超七成人对戒价值集中在5千到3万之间，其中，价值5千到1万的对戒最受欢迎。2.3 钻戒预算上海地区两性的钻戒预算比较接近，集中在1到2万，向高

5、价位偏移的趋势明显。2.4 婚纱礼服预算 与全国相比差异较大，更多的上海人认为婚纱礼服必须自己买，且男性比例高于女性。预算集中在5千到1万2之间。2.5 婚纱照预算 上海地区男女在婚纱照上预算差异不大，5千到8千是主流。2.6 蜜月预算将近80%的受测者期待蜜月旅行。蜜月旅行预算在2万到3万。3、婚前准备3.1 聘礼上海地区两性对聘礼的认知相差不大，主要集中在8到9万。3.2 嫁妆 嫁妆4-5万和7-8万是两个小高潮，另有超过10%的人认为不需要嫁妆。同时相比全国，上海地区的男性和女性对嫁妆的期待差异较小。3.3 独立婚房和北京一样，上海地区希望能有独立婚房的人数比例仍然超过一半。愿意租房比例

6、高。年龄越大越能接受租房。3.4 筹婚周期相比北京，上海人更重视婚礼，用1个月准备的人数比例大大下降，同时男性和女性之间也无很大差异，基本集中在3个月或6个月。4、婚礼形式4.1 婚礼类型上海男女对西式婚礼尤为独钟。4.2 婚礼地点大部分人喜欢室外婚礼，其中海边婚礼最受欢迎。4.3 用餐形式Party、桌餐和自助餐三分天下，流水席几乎无立足之地。4.4 蜜月地点欧洲是上海地区的首选，其次是日韩。年龄越大选择欧洲蜜月的比例越高，45岁以上的东南亚旅游的人有所上升。4.5 婚纱照形式品牌影楼仍是主流，旅拍开始崭露头角。年龄高的受测者更喜欢创意工作室拍摄的婚纱照。附录上海地区共5490人参与调查，其中男性3636人，女性1381人。被调查人员的家乡分布江苏省19.5%上海市18.4%山东省12.7%安徽省10.2%浙江省7.1%辽宁省3.3%河北省3.1%吉林省2.8%北京市2.7%湖南省2.2%海外2.1%山西省江西省1.9%广东省1.7%香港特别行政区1.2%重庆市1.1%贵州省福建省湖北省1.0%陕西省黑龙江省0.9%四川省河南省0.8%云南省甘肃省0.4%