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1、从差点被毙到票房10亿从差点被毙到票房10亿 疯狂动物城内含的创业真相2016-03-18 来源：金错刀微信报 作者：Max 疯狂动物城值得所有创始人看一下，内含创业真相。整部电影耗时长达5年，差点被毙，2年时间里，剧本经过十六七次推倒重来，画了19万张分镜头，80%被丢进了纸篓。但口碑惊人，疯狂动物城是今年唯一一部零差评电影，也可能是2016年最好的动画片。无论是普通观众还是苛刻的影评人，一致给了这部动画片极高的评价。豆瓣打分高达9.4，是迄今为止评分最高的动画片。烂番茄新鲜度99%，已然逆天。而火爆的票房市场，则进一步佐证了人们对这部电影的狂热。上映首日登顶北美票房榜首，国内票房已经近10

2、亿，破10亿指日可待，海外票房已经5亿美元。创业从0到1，最难突破的是口碑，而疯狂动物城内含3个创业真相：真相1：抓痛点，疯狂改改改动物动画片虽然不少，但是突破性不大。多年以来人们对这类动画也产生了一定的审美疲劳。Zootopia迪士尼第55部经典动画，当制作方决定制作这部影片时， 就下定了决心，要做一部史无前例的动物动画片。这次所有动物必须像人一样直立行走。电影中没有任何灵长类动物出现，比如猿猴，因为猿和人太相似了。尤其是自从阿兰霍恩担任迪士尼掌门人以来，一直坚持的策略就是极力打造爆款。“爆款的潜在优势十分巨大，我们相信还是值得冒险的。”霍恩认为“即便最忠实的影迷，一周也就至多看一部电影而已

3、，所以得确保他们看的就是你制作的那一部。”而疯狂动物城的制作据传成本高达2亿美元，这也正是大片策略的目的所在。真相2：处女座级别制作，将细节做到极致整部电影耗时长达5年，2年时间里，剧本经过十六七次推倒重来，画了19万张分镜头，80%被丢进了纸篓。而且，最初故事的主角是狐狸尼克，尼克狐愤世嫉俗讨厌这座城市，这不符合迪士尼的理念，最终将之全部推翻，主角成了正能量满满Judy兔，这样的改变让故事充满欢乐。109分钟的电影中，大约有64种不同的动物，80多万个不同的设定。制作逼真的皮毛是一个巨大的挑战，每个动物有着完全不同的皮毛。不同的颜色、不同的纹理、不同的长度。而且制作皮毛的成本极高，为了确保皮

4、毛看起来逼真，每一根毛都单独制作。小老鼠身上的毛超过40万根，而长颈鹿的毛则高达920万根。你知道狐狸的毛色是渐变的吗？你知道北极熊纯白色毛是因为光线反射吗？你可能不需要知道这些，但是动画师必须熟知。仔细观察你会发现，电影中即使是没有生命的物体也不是一动不动的。剧组使用了一个叫做“Keep Alive”的软件，每一片树叶、每一个影子都不是静止的，从而更接近现实。所有的背景都被安排了一个特定的背景故事，即使观众根本不会留意的小东西，剧组也给予它们“生命”。使用Keep Alive技术，需要精确控制的变量非常庞大。比如电影中每颗树上的树叶有30000片。迪士尼的动画师，还要为这些动物们建造一座城市

5、。动物城拥有一切现实中存在的东西，公交、酒店、汽车。在人类社会中一切东西的规格都是相同的，但是动物城完全不是。每个物体的尺寸都会随动物的尺寸来定，比如拥有不同大小车门的列车。在电影中，动物们也被分成不同的“社区”。动物和人的差异非常明显：有的生活在水中，有的生活在地下；有的生活在沙漠，有的生活在冰川。为了配合不同的动物群体，剧组专门成立了环境小组，从气候、生态着手，制作出撒哈拉沙漠、热带雨林等场景。这看起来还颇有点动物的迪士尼的感觉。为了让动物们开的车更专业，迪士尼特意请来福特汽车前设计总监J Mays，根据不同动物，设计最舒适的座驾。电影制作人花18个月的时间学习动物学，还请了世界上最好的动

6、物专家，前往非洲肯尼亚研究动物。18个月能拍3部抗日剧好嘛？电影开拍之前，充分了解动物的行动方式，皮毛的特点，以及不同动物的性格。真相3：营销脑洞大开除了处女座级别的制作，营销方面也让人脑洞大开。既然故事讲的是和人类社会相似的动物城，那么动物必须要用手机。于是有了胡萝卜代替了iPhone的苹果标识，用PB&J代替运营商AT&T ，用MuzzleTime代替了Facetime这样的情节。耐克的slogan变成了“just zoo it”，普拉达化身PREYDA。塔吉特百货的Target变成了Tarcat植入，这些动物化的植入除了不让人反感，还莫名其妙多了许多萌点。这些的“植入”我给满分！专门制作的动物地铁场景也是刷爆了社交媒体。话题的制造也可圈可点，电影中“黑社会”老大竟是小老鼠。套用了教父的人物原型，熟悉的场景很容易引起共鸣，老大的保镖是北极熊这样的反差萌也更容易制造口碑。如果非要说是什么原因让这部动画片红上了天，我倒愿意相信，是迪士尼公司长久以来坚持为人们造梦的初衷，以及迪士尼永远遵循的三条军规：努力为观众讲永恒的故事。努力为世界各地所有年龄段的观众制造欢乐。影片必须富有幽默，必须饱含深情。整部电影的一个重要主题是：我们不应该让世界定义我们，我们必须定义自己。而这也是创业的信仰。