企业品牌全案策划及实施内容资料Word格式文档下载.docx

1、企业培训 331）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： 332）企业培训目标：3）培训菜单 34广告策划 35广告策略实战内容 351、情境分析 352、主要广告策略决策 353、创意计划 354、广告预算 365、广告效果评估 36广告计划实战内容 361、设定营销目标； 362、拟定营销策略；3、设定广告目标；4、拟定广告策略 365、拟定媒体计划 366、拟定广告表现计划 36公关策划 36活动策划 37大型活动特点 37大型活动策划流程 38大型活动实施 38项目策划 38一、项目调研体系 381、项目调研内容 382、项目调研类别 393、项目调研程序 39二、项目策

2、划体系 391、体育项目策划 392、公关项目策划 393、教育项目策划 394、文化项目策划 39形象策划 39CIS是什么 40CIS的特征 40CI系统的构成 401、企业思想系统（MI理念识别） 402、行为规范系统（BI行为识别） 403、品牌视觉系统（VI视觉识别） 41CIS的功能： 41内部功能 41外部功能 41VI 设计 421、VI设计目标： 422、VI设计说明：营销策划 44营销目标的确定 451、检讨销售目标 452、检讨目标市场 453、分析问题点与机会点 45产品定位策略 451、分析本公司与竞争者的产品 452、找出差异性 453、列出主要目标市场 454、指

3、出主要目标市场的特征 455、与目标市场的需求相配合 45市场定位策略 451、市场领导者策略 452、市场追随者策略 453、市场挑战者策略 454、市场利基者策略 45营销管理的程序 461、分析市场机会 462、研究和选择市场机会 463、制定营销战略 464、部署营销战术 465、执行和控制营销方案 46营销管理的内容 461、确定营销管理理念 462、品牌管理 463、人员管理 464、客户管理 465、财务管理 46营销管理的创新 461、由个人管理向团队管理转变 462、建立完善市场营销信息系统 463、注重顾客关系管理和客户数据库管理 47招商策划 471）90%的企业面临招商

4、问题 472）招商观点 473）招商策划作业菜单 48特许加盟连锁 491）企业特许加盟连锁存在问题 492）财智伟业商务策划机构解决方法 493）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 49财智伟业商务策划个案 50我们的企业观： 50我们的工作目标： 51为服装公司提供财务管理咨询案例简介 51一、项目背景 51项目目标 53二、解决方案 53三、方案实施 53四、项目效果 54五、项目成功的关键因素 54六、项目的后续服务与再合作 54策划工具 54企业形象设计与品牌策划 66CI系统的构成 671、企业思想系统（MI理念识别） 672、行为规范系统（BI行为识别） 673、品牌视觉系统（

5、VI视觉识别） 67 68BTS是什么？企业品牌战略系统的内容： 69我们做什么? 70我们能：我们的策划做什么？ 企业形象识别系统（CIS）设计 71 企业品牌战略系统（BST）策划 72 我们如何成功 72 为你的品牌制定差异化战略 72 让品牌与顾客零距离 73 品牌差异化 74品牌系统管理 74 巧打服务牌，顾客当总裁 74 品牌变革是出路 75 认知之道与品牌扩张 75 品牌整合演绎无限魅力 76我们怎么做? 76一、项目前期准备 76二、项目启动 77三、项目调研 77四、项目方案设计与综合论证 78五、项目方案组织实施 78六、后续服务 79 具体问题、具体分析针对企业实际量身打

6、造： 79针对行业领先者 79针对行业的新进入者 79针对高速成长的企业 80针对老牌落伍重整企业 80品牌CIS策划 80什么是品牌CIS策划？ 80品牌CIS策划能解决什么问题？ 81我们的品牌CIS策划做什么？一、企业CIS策划 81二、品牌整合与营销策划 83三、企业文化建设 84四、战略咨询顾问 84VI品牌形象 85基本要素设计 85应用要素设计 87服务特色 90综合高效的解决能力 90逐层推进的执行能力 90德才兼备的顾问团队 90专业化的市场调研团队 91客户至上的价值取向 91因地制宜的咨询方案 91丰富的案例经验积累 92财智伟业优势 92资源优势 92人才优势 92培训

7、优势 92创新优势 92机制优势 93方法优势 93信心支持 93实力保证 94理念互动 94咨询理念 94组织精神 94广告类别 94一 终端广告的运用法则 95二 终端广告工具的应用 961 户外广告牌 972 易拉宝（X展架）及POP广告 973 卖场内悬挂（张贴）广告 984 店头（橱窗）形象广告 985 促销员 99 100策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端品牌推广1、市场调研问卷为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的

8、观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。3、企业形象（CI）系统导入策划理念（MI）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的质量观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观企业的决策观企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本A、市场定位B、营销战略安排C、营销组

9、合D、广告策划E、媒体策划F、初步预算5、整合终端方案A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化抄作、不是最好，定是唯一6、企业视觉（VI）形象导入企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计企业造型、象征图案（吉祥物）企业精神、标语口号、标准用法基本要素组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入电视广告移动宣传体玩具礼品广告牌车体等

10、8、企业声感（SI）形象导入电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告歌9、应用要素设计A、事务用品类会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。B、旗帜类公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、服饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。E、车体类领导

11、专用车、宣传车、运货车F、环境类公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台G、包装类手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带H、广告文划类台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品10、员工手册A、企业文化部分（以理念为主的规划）B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）C、企业服务手册（内容及规范、规定）D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）E、企业精神、企业形象代言

12、人、标语口号标准用法三、本资料文件可作为双方协议文件附件用心服务 专业打造 精益求精年案服务项目品牌工程建设是一项循序渐渐的工作，正确的诊断和评估品牌，建立适合自己企业品牌的形象管理系统，系统地、有步骤、有规划地进行品牌整合。通过清晰而富有条理的品牌架构系统来明确表达品牌的定位，全面提升品牌的影响力。品牌战略系统（BTS）策划项目：1、行业背景调研2、市场消费状态调研3、竞争关系调研4、企业因素调研5、产品因素调研6、品牌组织行为调研7、品牌战略要素调研8、品牌驱动因素诊断9、品牌消费族群诊断BTS策划项目：1、品牌DNA提炼2、品牌价值定位3、品牌战略模型规划4、品牌特征规划5、品牌形象规划

13、6、品牌传播整合规划7、品牌组织管理规划品牌文化提炼：品牌价值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。品牌理念通过整合与提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。流程：品牌背景分析品牌远景分析市场分析目标市场分析产品定位分析品牌诉求分析确定品牌价值理念完成服务项目：企业理念的整合与开发、品牌理念的整合与开发、品牌主题口号、广告语、品牌检核与规划品牌命名：对产品或服务进行深刻了解，及对市场进行分析，针对竞争品牌和目标市场确定品牌定位，结合中国传统数理分析，为你建立长青品牌迈出坚实的一步。产品或服务分析市场分析品

14、牌定位品牌命名数理分析品牌注册完成各类商品品牌名、各类商号、司号的中英文名称1、春夏新品上市推广2、秋冬新品上市推广3、终端主题推广策划案4、活动策划案5、形象手提袋6、纪念品开发7、形象胸卡8、拉网展架9、X展架10、演出活动11、现场布置安排12、灯箱13、POP促销牌14、易拉宝15、促销礼品开发16、节假日活动推广：元旦：1月1日情人节：2月14日春节：2月18日妇女节：3月8日消费者权益日：3月15日愚人节：4月1日清明节：4月5日黄金周：5月1日劳动节、5月4日青年节护士节：5月12日母亲节：5月13日儿童节：6月1日端午节：6月19日建军节：8月1日七夕情人节：8月19日教师节：

15、9月10日中秋节：9月25日国庆节黄金周：10月1日重阳节：10月19日平安夜与圣诞：12月24日、25日1、VI形象设计：1）、 企业标识2）、 企业标志释义3）、 标志制图法4）、 标志的使用规范5）、 中文标准字横式6）、 中文标准字竖式7）、 英文标准字8）、 中文指定印刷字体9）、 英文指定印刷字体10）、 企业标准色11）、 企业辅助色12）、 企业吉祥图形13）、 标志与标准字组合办公用品系列：1）、 名片2）、 中文信纸3）、 英文信纸4）、 普通信袋5）、 普通信封6）、 国际信封7）、 国际信袋 8）、 传真纸首页9）、 公文纸10）、 便条纸11）、 用款单、付款凭证12

16、）、 报销单、货物流程单13）、 薪资袋14）、 文件夹、档案袋15）、 介绍信 16）、 合同书17）、 纸杯18）、 电话留言条标识系列：19）、 公共标识图案20）、 公共导向牌21）、 部门标识牌22）、 企业招牌23）、 工作证24）、 贵宾卡、来宾卡、通行证25）、 产品合格证26）、 吊牌 27）、 手提袋28）、 产品外包装设计规范29）、 包装纸31）、 外包装箱32）、 封箱胶带33）、 不干胶贴交通系列（企业自有车辆标识系统设计）：34）、 轿车35）、 交通车36）、 商务车37）、 运输车旗帜系列：38）、 车旗 39）、 公司旗帜40）、 锦旗 41）、 POP吊旗

17、42）、 横幅布旗服饰系列43）、 男管理人员制服44）、 女管理人员制服45）、 男女保安人员制服46）、 男女清洁人员制服 47）、 工作服48）、 工作帽49）、 文化衫50）、 运动服51）、 运动帽 52）、 雨具53）、 伞架54）、 徽章55）、 领带、领带夹、领巾56）、皮夹、皮带头其它用品：57）、 记事本58）、 台历59）、 赠品类60）、 挂历61）、 茶具62）、 烟灰缸63）、 意见箱、稿件箱64）、 贺卡65）、 卡片封套66）、 请柬广告系列：67）、 幻灯片风格68）、 报纸广告规范69）、 海报广告规范70）、 招聘书 71）、 说明书72）、 企划书 73

18、）、 E-mail背景风格环境系列：74）、 写字间环境布局 75）、 垃圾桶、踏垫2、针对鞋、服装类：订货会：春夏产品订货会秋冬产品订货会平面形象系统：企业形象画册品牌形象画册主题推广手册品牌宣传折页、卡片POPDM传单月刊或期刊产品类：春夏产品手册秋冬产品手册主题推广产品形象册专卖系统：终端专卖手册专卖导购手册招商加盟手册产品陈列手册特许经营书3D空间类：专卖店空间设计品牌风格的整体色调灯光道具陈列规范店铺模式（旗舰店、形象店、专卖店、店中店、专柜、特殊文化道具、产品陈列与布局、橱窗、外观门头）展馆设计广告媒体设计：报纸系列广告车体广告设计候车亭设计路牌广告设计霓虹灯设计影视制作：（根据实

19、际情况把握拍摄的品牌风格）拍摄：春夏产品形象拍摄春夏产品拍摄秋冬产品形象拍摄秋冬产品拍摄基础型：适用客户：适合小型企业在网上宣传自己的产品，对网站的功能要求不高免费赠送：一个国际域名网站空间：50M页面数量：10页以内网站维护：普通型：设计精美、简单动态效果、内容适中。适合中小企业建立宣传网站动态效果： 网页特效、Flash动画功能模块： 网站计数器、留言本、在线提交信息至电子邮箱形式100M30页以内专业型：适合于表现企业形象网站：具有大师级的专业设计、复杂动态效果、力求超强的表现力和视觉冲击力。或适合于大中型企业建立网上标准型网站，内容较多，专人维护。一个国际域名 50M企业邮局一年40页

20、以内商务型： 适合大中型企业在建立功能型专业级别的企业网站，网站有极高的扩展性 网站计数器、留言本、在线提交信息、 产品展示平台、BBS、 新闻发布系统一个国际域名 100M企业邮局一年 通用网址一个300M 客户自定一年内免费 企业文化企业定位：品牌综合服务商 与 招商策划专家企业使命：帮助企业建立高绩效的品牌化与营销落地化的组织和机制。企业目标：企业文化：1、 自强不息，厚德载物2、海纳百川，有容乃大企业宗旨： 时代管理创新的推动者 复杂管理问题的解决者 东方管理方法的创造者 现代管理理论的传播者 成功管理经验的总结者 优秀管理人才的培育者核心价值观：以诚为本，以客为尊；崇尚行动；专业精神

21、；共同成长客户的成功才是我们的成功。我们与客户共同成长，形成相互促进的伙伴关系。品牌服务与策划咨询思想：一切从实际出发，为企业提供系统性、针对性、可靠性的营销与品牌管理系统解决方案。1、 洞察、诊断、定位；2、 创意、创作，整合策略、组织、流程、信息四大品牌管理要素；3、 招商策划与销售渠道建设、实体招商与目标转化；4、 品牌化与营销落地化推进；5、 授之以渔，实现技术转移。Services服务内容全方位的品牌管家. 公司致力于品牌的塑造，我们做的每件事都是以帮助您建立和提升贵公司的品牌价值为目的。不论是开发新品牌还是优化现有品牌，我们的方式都是由策略指引。每一个决定都是在仔细研究了其如何能够

22、更好地支持品牌内在的长期愿景，经过深思熟虑后才创作出来的。品牌不仅仅是一个商标，一种产品，它更是一种刻在消费者心中的烙印；是一种枢纽，它连接着企业和消费者的情感；是一种承诺，它的专注和专一，是赢得消费者信任的法宝；是一种模式，是塑造百年老店的基石； 是一种文法，深深的根植在企业的运作中；。一个品牌消费与品牌竞争的时代已经来临，品牌成为全球范围内畅通无阻的“通行证”。品牌消费已成为时尚，消费领域品牌崛起，“认牌购买”已经成为人们消费的主导，品牌成了赢得消费者的最关键因素，拥有品牌比拥有工厂更重要。品牌竞争力整合了企业在资源，能力，技术，管理，营销和人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续

23、增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。怀着“策划强国成就品牌”的神圣使命，致力于培育和推广公司品牌和产品品牌，始终坚持“国际流程本土智慧”的作业原则，竭力帮助企业塑造属于自己的世界品牌，协助品牌立足于中国舞台。本着“创意制胜、系统打造”经营宗旨，结合世界先进的品牌塑造与管理理论，创立了自己“根植消费者”的品牌形象塑造体系与打造百年企业的品牌管理体系，开辟国内品牌营销与品牌价值管理先河。秉承“做其所想、想其未想，当其助推器、成其大事业”的服务理念，根据客户的需求提供包括：市场分析、营销策划，广告创意、媒介分析，CIS导入，VI规划与设计、品牌规划与推广，网站策划建设与推广，产品包装与推广，

24、公关与广告策划、媒介策略与购买、形象礼品、形象展览展示设计，企业培训，战略规划，企业管理模式设计，企业文化建设改造体系，组织结构设计，财务管理建设改造体系，人力资源的系统建设等全方位的企业要素资源有效整合增值服务。品牌化与营销落地化系统的综合策划与执行服务1、 企业战略发展规划与品牌化战略规划2、 协助企业建立适合于国内市场营销的企业运营模式；3、 协助企业建立适合于国内市场营销的品牌管理模式；4、 协助企业建立适合于国内市场营销的品牌运营团队；5、 协助企业建立适合于国内市场营销的品牌文化；6、 品牌创意与创作，将品牌个性形象化、具体化，做出自己的品牌特色；7、 年度品牌营销推广策略的制定；

25、8、 招商订货会及品牌推广工作的前期准备；9、 产品整体企划并完成产品企划书10、 11、 12、 建立目标市场推进和营销子系统13、 企业招商整体策划并构建国内营销网络品牌定位、建设与管理系统策划1、品牌三大洞察与品牌定位2、品牌创意创作与品牌服务年案3、品牌落地化执行服务4、品牌形象顾问：CIMIBI/ VI / SI5、VI规划与设计、品牌规划与推6、CIS导入7、企业形象策划与文化建设体系8、广告策划与品牌傳播9、广告创意、媒介分析10、年度战略规划11、产品包装与推广12、网络品牌建设与推广13、公关与媒介策略品牌策划现在，不同企业的商铺正趋于同质化，光凭以质取胜似乎已不太可能。企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，即，企业卖的不再是差