中国博物馆行业全景调研及市场全景评估报告.docx

1、中国博物馆行业全景调研及市场全景评估报告2015-2020年中国博物馆行业全景调研及市场全景评估报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言

2、，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2015-2020年中国博物馆行业全景调研及市场全景评估报告报告目录 近年来，随着全国博物馆免费开放的力度不断加大，越来越多民众享受到这种公共福利。有些省份博物馆观众增量达到免费开放前的

3、数倍。观众结构也呈多元化趋势，其中低收入群体、老人、外来务工人员和残疾人等观众群体明显增加。中国博物馆以文物系统博物馆为主，民办博物馆为辅，但民办博物馆的数量正在不断上升，目前，其占比已经达到11.9%。近30年来，中国民办博物馆数量不断在增加，分布于除广西、西藏、新疆以外的28个省份。在欧、美、日等发达国家，基本上约5000人就拥有一个博物馆，目前数字博物馆数量已经达到400万。西方国家民办博物馆占博物馆总数的60%以上，而中国这个数字仅为11.9%。这些数据表明中国民办博物馆发展空间巨大。国家文物事业发展“十二五”规划（建议稿）显示，“十二五”期间我国将推动博物馆发展从数量增长向质量提升转

4、变，将在优化博物馆体系、深化博物馆免费开放、加强博物馆藏品保护和科学研究以及创新博物馆管理机制等方面加强我国博物馆事业发展。初步预计在未来50年期间，我国民间博物馆数量可能将占据我国博物馆总数的50%。“十二五”期间，中国将构建以中央、地方共建国家级博物馆和一、二、三级博物馆为骨干、国有博物馆为主体、专题性博物馆和民办博物馆为补充的博物馆体系。博物馆事业既进入了加速发展的“黄金机遇期”，也进入了保护压力不断累积、保护形势依然严峻的“矛盾凸显期”。随着部分省市“博物馆城”建设规划的出台及国有博物馆的免费开放，国内的博物馆尤其是民办博物馆越来越重视对博物馆市场的研究，一大批国内优秀的博物馆迅速崛起

5、，逐渐成为中国乃至全球博物馆中的翘楚。 2015年中国十大博物馆排行榜博物馆 简介 1 北京故宫博物院-91万件北京 北京故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是在明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆，其文物收藏主要来源于清代宫中旧藏，是第一批全国爱国主义教育示范基地。从2014年1月1日起，北京故宫博物院几乎每周一闭馆。北京故宫博物院位于北京故宫即紫禁城内。北京故宫是第一批全国重点文物保护单位、第一批国家5A级旅游景区，1987年入选世界文化遗产名录。 2 台北故宫博物院-60万件-台北 国立故宫博物院（Nat

6、ional Palace Museum），即为“台北故宫”。是台湾著名的中国历史与文化艺术史博物馆。坐落在台北市基隆河北岸士林区外双溪，始建于1962年，1965年夏落成。为中国宫殿式建筑，共4层，白墙绿瓦。院前广场耸立由6根石柱组成的牌坊，气势宏伟，整座建筑庄重典雅，富有民族特色。院内设有20余间展览室，文化瑰宝不胜枚举。院内收藏有自北京故宫博物院、南京国立中央博物院、沈阳故宫、热河行宫、中国青铜器之乡-宝鸡运到台湾的二十四万余件文物，所藏的毛公鼎、散氏盘等商周青铜器，历代的玉器、陶瓷、古籍文献、名画碑帖等皆为稀世之珍，展馆每三个月更换一次展品。台北故宫占地总面积约16公顷，依山傍水，气势宏

7、伟，碧瓦黄墙，充满了中国传统的宫殿色彩。博物院的主体建筑分为四层，正院呈梅花形。 3 南京博物院-42万件南京 南京博物院是中国第二大博物馆、中国三大博物馆之一，它是中国最早创建的博物馆，是一座大型综合性的省级历史与艺术类博物馆、全国综合性历史艺术博物馆、全国重点博物馆。南京博物院前身是1933年蔡元培等倡建的国立中央博物院，原拟建“人文”、“工艺”、“自然”三大馆，后因时局关系，仅建“人文馆”，即现在的南京博物院大殿，该建筑为仿辽代宫殿式，由著名建筑师徐敬直设计，经建筑大师梁思成修改，整个大殿雄伟壮观，是近代建筑史上的杰作，其结构部分按营造法式设计建造，细部和装饰兼采唐宋遗风。南京博物院为“

8、一院六馆”格局，即历史馆、特展馆、数字馆、艺术馆、非遗馆、民国馆。另全院设“六所”的研究部门，即考古研究所、文物保护研究所、古代建筑研究所、陈列艺术研究所、民族民俗研究所、古代艺术研究所。 4 中国国家博物馆-40万件北京 中国国家博物馆（National Museum of China）简称国博，位于北京市中心天安门广场东侧，东长安街南侧，与人民大会堂东西相对称，是历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性博物馆。隶属于中华人民共和国文化部。截止至2013年末，中国国家博物馆总建筑面积近20万平方米，国博藏品数量为100余万件，展厅数量48个。是世界上单体建筑

9、面积最大的博物馆，是中华文物收藏量最丰富的博物馆之一，整体规模在世界博物馆中位居前列，2012年游客接待量达到537万人次，2013年达到745万人次（当年全球第三），是全世界最受游客欢迎的博物馆之一。 5 天津自然博物馆-38万件天津 天津自然博物馆新馆位于天津文化中心、原天津博物馆内，是中国第一个主题单元化、全景式展示的自然探索、科学体验、科学教育的自然史博物馆。天津自然博物馆前身是北疆博物院，于1914年由法国传教士桑志华创办。1927年对外开放。1952年改建为天津市人民科学馆，1957年正式定名天津自然博物馆。截止至2014年末，天津自然博物馆占地面积为5万平方米，总建筑面积为3.5

10、万平方米，展示面积1.4万平方米，包括常设陈列区、临展区、体验娱乐区、科普教育区四部分。馆藏生物标本40万件，其中一、二级珍品1282件，模式标本1452件。天津自然博物馆新馆以“家园”为总主题，从户外“家园足迹”到首层“家园探索”，从二层“家园生命”到三层“家园生态”，讲述一个从远古到当代、从世界到天津的“家园”故事。 6 陕西历史博物馆-37万件西安 陕西历史博物馆位于西安大雁塔的西北侧，筹建于1983年，1991 年6月20日落成开放，是中国第一座大型现代化国家级博物馆，它的建成标志着中国博物馆事业迈入了新的发展里程。这座馆舍为“中央殿堂、四隅崇楼”的唐风建筑群，主次井然有序，高低错落有

11、致，气势雄浑庄重，融民族传统、地方特色和时代精神于一体。馆区占地 65000平方米。建筑面积55600平方米，文物库区面积8000平方米，展厅面积11000平方米。馆藏文物多达 370000余件，上起远古人类初始阶段使用的简单石器，下至1840年前社会生活中的各类器物，时间跨度长达一百多万年。文物不仅数量多、种类全，而且品位高、价值广，其中的商周青铜器精美绝伦，历代陶俑千姿百态，汉唐金银器独步全国，唐墓壁画举世无双。可谓琳琅满目、精品荟萃。 7 上海自然博物馆-24万件上海 上海自然博物馆是中国最大的自然博物馆之一。位于上海市中心，地址：黄浦区延安东路260号。该馆大楼建筑带有英国古典风格，建

12、筑面积为12880平方米。现有组织机构设置包括：动物学部、植物学部、地质古生物学部、人类学部、天文学部、科学教育普及部、资料部、美术设计部、标本制作中心和自然与人杂志社。上海自然博物馆现有标本收藏量近27万件，其中“黄河古象”和“马门溪恐龙”被称作“镇馆之宝”。2014年，将近150岁的上海自然博物馆在2014年5月12日已正式闭馆，新馆将迁入位于静安区静安雕塑公园。 8 安徽省博物馆-23万件合肥 安徽省博物馆是安徽省唯一集自然、历史、社教为一体的省级综合类博物馆。解放初期，党和政府十分重视文博事业，在合肥成立了合肥科学馆、皖北文管会，在芜湖成立了芜湖科学馆、皖南文物馆。 1953年4月23

13、日，在合并上述机构的基础上成立了“安徽省博物馆筹备处”。1954年8月，建筑面积达11580平方米的陈列大楼破土动工，1956年2月工程竣工，同年11月14日安徽省博物馆正式成立。陈毅为该馆题写馆名。2010年12月28日更名为安徽博物院。 9 山东省博物馆-21万件济南 山东省博物馆是新中国成立后建立的第一座省级综合性地志博物馆，成立于1954年，1956年对外开放，位于济南市文化西路。（东经117度10分，北纬36度66分左右，地址在山东省济南市经十路11899号（燕山立交桥东2公里）。博物馆新馆选址在济南市区主干道经十路东段，2007年12月29日举行奠基，2010年6月圆满竣工，201

14、0年11月16日正式向社会开放，“山东省博物馆”至此更名“山东博物馆”。山东博物馆现占地34000平方米，建筑面积21000平方米，宏伟、典雅的建筑群，体现了民族风格与现代艺术的结合，成为历史文化名城济南的一大景观。 10 中国地质博物馆-20万件北京 中国地质博物馆创建于1916年，是中国成立最早的国家级地质学博物馆，在中外博物馆界久负盛名。中国地质博物馆收藏地质标本20余万件，涵盖地学各个领域。其中有蜚声海内外的巨型山东龙、中华龙鸟等恐龙系列化石，北京人、元谋人、山顶洞人等著名古人类化石，以及大量集科学价值与观赏价值于一身的鱼类、鸟类、昆虫等珍贵史前生物化石；有世界最大的“水晶王”、巨型萤

15、石方解石晶簇标本、精美的蓝铜矿、辰砂、雄黄、雌黄、白钨矿、辉锑矿等中国特色矿物标本，以及种类繁多的宝石、玉石等一批国宝级珍品。 资料来源：智研数据研究中心整理 本博物馆行业研究报告共十八章是智研咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。刀具（切削工具）行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。 本研究咨询报告由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，

16、主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据研究中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。 报告揭示了博物馆行业市场潜在需求与市场机会，报告对博物馆行业做了重点企业经营状况分析，并分析了中国博物馆行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 报告目录：第一部分 产业环境透视第一章 博物馆行业发展综述第一节 博物馆定义及分类一、博物馆定义二、博物馆分类三、博物馆功

17、能第二节 民办博物馆定义一、民办博物馆定义二、著名的民办博物馆第三节 个性博物馆综述一、分手博物馆二、信不信由你博物馆三、棺材博物馆四、厕所博物馆五、假货博物馆第四节 博物馆与城市文化建设发展综述一、城市文化的内涵二、博物馆与城市文化建设的关系三、城市文化建设中博物馆的作用与建设第五节 博物馆日发展综述一、国际博物馆日概述二、历年国际博物馆日主题 第二章 博物馆行业市场环境及影响分析（PEST）第一节 博物馆行业政治法律环境（P）一、行业管理体制分析二、博物馆行业主要法律法规三、民办博物馆行业主要政策四、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析（E）一、宏观经济运行分析二、文化产业运行分析

18、三、旅游产业运行分析四、经济环境对行业的影响第三节 行业社会环境分析（S）一、收藏热二、博物馆建设热三、社会环境对行业的影响第四节 行业技术环境分析（T）一、博物馆藏品保护技术二、博物馆信息化技术三、博物馆陈列文物防震技术四、技术环境对行业的影响 第三章 国际博物馆行业发展分析及经验借鉴第一节 全球博物馆市场总体情况分析一、全球博物馆发展历史综述二、全球博物馆行业特征演变三、全球博物馆行业分类分析四、国内外数字博物馆发展现状第二节 美国博物馆行业分析一、美国博物馆行业现状二、美国博物馆收藏特点三、美国博物馆的公众定位和筹资模式借鉴四、美国博物馆的经营定位和资金来源借鉴五、美国私立博物馆的生存模

19、式借鉴第三节 欧洲博物馆行业分析一、英国博物馆经营分析二、法国博物馆经营启示第四节 全球博物馆运营启示一、商业平衡二、企业支持三、经营透明化第五节 2015-2020年全球博物馆发展趋势一、当代传统与博物馆分析二、当代博物馆行为趋势三、综合博物馆是发展方向 第二部分 行业深度分析第四章 我国博物馆行业运行现状分析第一节 我国博物馆行业发展状况分析一、我国博物馆行业发展阶段二、我国博物馆行业发展总体概况三、我国博物馆行业发展特点分析第二节 我国博物馆行业发展现状一、我国博物馆行业市场规模二、我国博物馆行业发展现状 市场容量 目前，我国登记注册的博物馆数量已达3862个，平均每40万人拥有一个博物

20、馆。免费开放以来，全国博物馆年均接待观众4亿人次，每馆比免费开放前平均增长了50%-70%。与此同时，博物馆在类型上更趋多样化。除了常见的综合性、历史类、自然类、艺术类外，更是出现了综合数字博物馆、生态博物馆、社区博物馆等一些新形态博物馆。过去的博物馆主要是历史和文物的陈列，更像教科书，现在要让博物馆更加贴近生活。 至“十二五”末，博物馆行业将立足行业特点和地域文化特色，发展科技、艺术、自然、民族、民俗、工业遗产等类型的专题性博物馆，推进生态博物馆、社区博物馆、数字博物馆等新形态博物馆建设。在免费开放方面，下一步将国有行业类博物馆以及符合条件的民办博物馆纳入国家政策支持的免费开放范围，“十二五

21、”末，全国免费开放博物馆、纪念馆总数达到2500个，每年举办展览10000个以上，年接待观众5亿人次。 市场格局 我国博物馆由文物藏品为主转而向多品类收藏扩展，历史类、综合类、艺术类、自然类、地矿类、科技类、民族民俗类等多种类型博物馆竞相辉映，加剧了博物馆界的日益竞争。由于区域社会经济的发展水平不同，全国博物馆布局不甚合理，西部欠发达地区和东北地区博物馆机构数量较少，藏品量少；而东部和中部地区博物馆机构数和藏品数相对较多。另一方面，我国现阶段私立博物馆主要有私人个人、私营企业、股份制企业、民间社团、集体，以及联合办馆等几种办馆主体。当前，我国私立博物馆多分布于东南沿海的省市地区。我国中部地区、

22、东北地区和西部地区的私立博物馆均很少。 前景预测 “十二五”末，全国博物馆总数将达到4000个，免费开放博物馆、纪念馆总数达到2500个，国家一二三级博物馆总数达到800个，法人治理结构规范化、管理专业化的民办博物馆建设率达到10%。全国博物馆年均举办陈列展览达到1万个以上，年接待观众达到5亿人次以上，每年在国（境）外举办120个中国文物展览，每年引进50个国（境）外文物展览。“十二五”末，将基本形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头，国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干，国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。 面临问题 国内博物馆的发展已进入“转型期”，一些问题严重制约了博物馆转

23、型。首先，重视前期建设而忽视后期运行。各地博物馆发展中普遍存在只重前期建设不重后期保护，以及运营管理水平不高等问题。其次，人员数量不足、素质有待提高。博物馆工作人员属于事业编制，人员数量控制严格。各博物馆招聘的大量临时人员难以适应快速发展的博物馆事业。第三，建设、陈展缺乏标准，行政干预多。目前博物馆在建设与陈展方面，缺乏统一的标准，各地建设又由行政部门主导，不按博物馆陈展需要进行建设的现象时有发生。 三、我国博物馆业务活动分析第三节 博物馆免费开放绩效评价指标体系分析一、博物馆免费开放相关研究二、博物馆免费开放后存在的问题三、新形势下博物馆的功能定位四、基于功能定位的博物馆免费开放绩效评价指标

24、体系第四节 博物馆市场门票价格走势分析一、博物馆门票的定义与功用二、博物馆收取门票的正当性三、博物馆门票的订价分析四、博物馆门票的订价政策五、2015-2020年博物馆门票价格走势预测第五节 博物馆市场化运作分析一、博物馆市场化运作的基础条件二、博物馆的市场化运作的必然性三、博物馆市场化的对策建议 第五章 我国博物馆行业整体运行指标分析第一节 中国博物馆行业总体规模分析一、人员规模状况分析二、行业资产规模分析三、实际使用房屋建筑面积第二节 中国博物馆行业经营规模分析一、文物藏品二、从有关部门接收文物数三、本年藏品征集数四、本年修复文物数五、考古发掘项目六、举办陈列展览七、参观人次第三节 中国博

25、物馆行业经营情况分析一、我国博物馆行业收入合计二、我国博物馆行业支出合计 第六章 2015-2020年我国博物馆市场供需形势分析第一节 博物馆行业供给分析一、全国博物馆数量二、国有博物馆数量三、民办博物馆数量第二节 博物馆市场需求分析一、生理需求二、安全需求三、归属感需求四、自我尊重需求五、自我实现需求第三节 博物馆需求市场分析一、散客市场二、教育市场三、特殊群体市场四、免费日市场五、旅行社市场六、国外市场第四节 2015-2020年博物馆市场需求预测一、博物馆的都市文化需求二、博物馆的娱乐性需求 第七章 我国博物馆行业营销趋势及策略分析第一节 博物馆行业营销概述一、博物馆行业营销定义二、博物

26、馆行业营销的必要性三、博物馆行业营销的特点四、博物馆行业营销的障碍第二节 博物馆行业营销战略分析一、展览营销二、商品营销三、品牌营销四、关系营销五、服务营销六、教育营销七、网络营销第三节 博物馆行业营销战术分析一、定位清晰分明，个性独树一帜二、受众明确，形式多样三、把握时间节点，以活动促进参观客流四、小型活动常态化，大型活动固定化五、通过活动培育忠实观众六、有效利用媒体资源，多渠道发布活动信息七、充分利用社会热点第四节 博物馆行业营销形式及策略分析一、博物馆网络营销概述及策略二、博物馆微博营销概述及策略三、博物馆体验式营销概述及策略四、博物馆服务营销概述及策略五、博物馆文化产品营销概述及策略

27、第三部分 市场全景调研第八章 我国博物馆细分市场分析及预测第一节 社会历史类博物馆市场分析预测一、社会历史类博物馆分类1、历史考古博物馆2、革命史博物馆3、纪念类博物馆4、民族、民俗博物馆二、社会历史类博物馆特点分析1、社会历史类博物馆展览陈列特点2、革命历史类博物馆展览陈列特点三、社会历史类博物馆文物陈列展览设计分析1、社会历史类博物馆陈列的主题思想2、历史类博物馆陈列展览文物、展品及组合3、辅助展品4、文物、辅助展品及其组合四、2015-2020年社会历史类博物馆未来转向探讨1、当代历史类博物馆的特性认定2、当代历史类博物馆的陈列水平3、当代历史类博物馆的研究状况4、当代历史类博物馆的转向

28、因素5、当代历史类博物馆的迫切任务五、2015-2020年社会历史类博物馆可持续发展对策1、社会历史类博物馆可持续发展的制约因素2、社会历史类博物馆可持续发展的发展对策第二节 自然科学博物馆市场分析预测一、自然科学博物馆分类1、自然博物馆2、科学技术博物馆二、自然科学博物馆发展分析1、自然科学博物馆发展历程2、自然科学博物馆增长分析及预测3、自然科学博物馆陈列的主题思想4、自然科学博物馆创意陈列策略三、自然科学博物馆发展特点1、发展迅速2、办馆主体多样3、引进和实践新观念4、开门办馆5、吸纳志愿者服务6、国际交往增多四、自然科学博物馆发展问题1、创新意识不够2、人才培养短缺3、行业领导薄弱五、

29、2015-2020年自然科学博物馆发展对策建议1、改革管理体制2、加强资源整合3、利用社会资源4、以受众为中心六、2015-2020年自然科学博物馆数字化信息体系构建1、基于规范和高效管理的信息化建设2、基于场馆展品展示讲解服务的信息化建设3、基于场馆信息门户、数字馆及共享平台的信息化建设4、科技场馆的三网融合信息化建设第三节 文化艺术类博物馆市场分析预测一、文化艺术类博物馆发展概述1、文化艺术类博物馆发展概述2、文化艺术类博物馆发展变化二、文化艺术类博物馆展览陈列分析1、展览陈列方式分类2、展览陈列的问题3、营造氛围的意义4、营造氛围的原则5、营造氛围的手法策略三、2015-2020年文化艺

30、术类博物馆未来发展建议1、培养专业人才2、合法收藏3、保护藏品4、整体展示5、鼓励捐赠6、促进公众参与7、公平监管8、透明化管理9、专业规划 第九章 我国民办博物馆行业运行现状分析第一节 民办博物馆发展现状一、国外民办博物馆的发展状况二、国内民办博物馆的发展状况1、民办博物馆总体规模分析2、民办博物馆建馆形式3、民办博物馆地位分析4、扶持民办博物馆发展的政策第二节 民办博物馆生存状态一、民办博物馆经营现状分析二、私人投资博物馆初衷分析三、民办博物馆经费来源四、民办博物馆发展障碍第三节 民办博物馆发展前景一、民办博物馆发展趋势二、民办博物馆发展前景预测 第十章 我国博物馆旅游市场运行现状分析第一节 博物馆旅游市场发展现状一、博物馆旅游发展背景分析1、旅游业发展呈现新趋势2、博物馆公益性开放新要求3、休闲体验时代的来临4、博物馆旅游开发需求迫切二、博物馆旅游开发现状分析1、博物馆旅游开发现状2、博物馆旅游开发主要问题3、博物馆旅游开发问题的原因三、国内外博物馆旅游发展差异1、博物馆管理对比2、经费来源对比3、服务对比四、博物馆旅游发展潜力与趋势1、博物馆旅游发展潜力2、博物馆旅游发展趋势第二节 博物馆旅游者特征及市场细分一、