市场研究复习题0608教材Word下载.docx

1、市场信息是市场调查的结果12.分层最佳抽样是一种 （ ）比例抽样 最低成本抽样非比例抽样 最高成本抽样13.邮寄调查法的不足之处是 （ ） 调查费用高 问卷回收率低 邮寄时间长 调查范围小14.某公司通过组织人力调查居民对于某种品牌空调的近期需，来推断该品牌空调的销售前景，这是属于 （ ） 单项商品预测 同类商品预测 分对象需求的商品预测 商品总量预测15.移动平均法与简易平均法中的算术平均法既有共同点又有差异。其不同点在于 （ ）移动平均法是平均后修匀时间序列算术平均法是修均后平均时间序列移动平均法是移动求平均消除不规则和季节变动等影响算术平均法是平均求移动消除不规则和季节变动等影响16.哪

2、一种表述是正确的 （ ）经营决策是在市场调查的基础上做出的市场预测是在经营决策的基础上做出的只要预测是正确的，经营决策也一定是正确的只要决策正确，预测也将是正确的17.指出错误的命题 （ ）分群随机抽样是在单纯随机抽样的基础上发展起来的分层抽样适合界限不太分明的母体抽样分群抽样宜在母体界限不太分明时采用分群抽样的原则是各群之间的差异性要小18.某企业急需了解本企业产品在各地市场上的存货情况，最适宜的调查方法是 （ ） 面谈调查法 邮寄调查法 电话调查法 留置调查法19.微观市场预测主要是对企业在市场上销售量的预测 （ ） 微观市场预测是以宏观预测为前提的 宏观市场预测是以微观预测为前提的 两者

3、是互为前提的 两者不存在何为前提的关系20.简易平均法中的加权平均法的特点是 （ ） 已包含了长期趋势的变动 已包含了季节变动 已包含了不规则变动 已包含了周期变动21.市场预测 （ ） 只能用于预测市场需求 只能用于预测市场供应 既可用于预测市场需求，也可用于预测市场供应 用于预测市场需求和市场供应都是不合适的22.正确的命题是 （ ）概率抽样可以计算和控制抽样误差非概率抽样可以计算和控制抽样误差概率抽样和非概率抽样都可以计算和控制抽样误差概率抽样和非概率抽样都不可以计算和控制抽样误差23.要了解顾客的流量，应采用的调查方法是（ ） 实验法 观察法 量表法 面谈法24.市场商品容量 （ ）

4、是指市场上的商品需求总量 是指市场上流通的货币供应量 是指市场上的、有支付能力的商品需求总量 是指市场上的、有一定程度货币支付能力的商品需求总量25.为了提高预测质量，当观察朗数据波动大或呈季节性变化则采用何数据为预测期各月（季）的预测值 （ ） 第一年的各月（季）值 最后一年的各月（季）值 中间各年的各月（季）平均值 各年的各月（季）平均值26.申请调查费用的原则是 （ ）越多越好 越少越好 节约、有效 公开合理27.能够测算实验误差的方法是（ ） 随机对比实验 心理实验 判断实验 事前事后对比实验28.哪种判断不属于对市场供需关系预测判断的范畴（ ） 各种商品的社会拥有量的供需差额 对供需

5、基本平衡的商品的实际情况 判明各种现象的实际情况 商品的生产地和产品质量29.时间序列数据循环变动的周期都较长（ ）一级周期12年一般周期23年一般周期34年一般周期是5年以上30.能客观地揭示因果关系中变量之间错综复杂的关系，较好地描述经济机制巳比较先进、能取得较好预测结果的种预测方法是 （ ） 经济计量法 时间序列分析法回归分析法 矩阵法31.在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等，届于 （ ） 调查项目 调查方法 调查对象 调查单位32.实行消费者固定样本持续调查的主要难点是（ ） 调查时间长，费用开支大 调查时间短，取得的资料缺乏历史的代表性 这种调查的调查对象难以确定 由于持续的时间

6、长，因而所得资料缺乏及时性33.评比量表是一种（）顺序量表 类别量表差距量表 等比量表34.凡需要进行定量分析预测的，都必须建立数学模型来确定预测值。下面哪种表述不正确 （ ） 不同的模型对资料的要求是不同的 不同的模型对预测期间长短的适用情况都是不同的 要注意检查预测值与实际经济现象是否相符合 数学模型的参数确定以后不应再变动35.呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期长度（ ）一般是以年为周期的一般是以季为周期的一般是以月为周期的一般是以日为周期的36.抽样调查的用点是（） 需用时间短 调查单位少 会产生抽样误差 带有很大的随意性37.相互控制配额抽样和独立控制配额抽样的区别是（）

7、 前者不考虑各类型之间的交叉关系，后者考虑 后者不考虑各类型之间的交叉关系，前者考虑 前者属于概率抽样而后者不属于 后者属于概率抽样而前者不属于38.在某次商品展销会上，专门设立了“留言台”，请用户提意见，从而掌握市场信息，这属于观察法中的 （ ） 商品资源观察 顾客观察 营业状况观察 痕迹观察39.市场预测的方法有许多种。下列表述不正确的是（） 众多预测方法中有的是凭借人的经验 有的方法是运用综合分析能力的定性预测方法 各种预测方法对于资料的要求是完全一样的 有的预测方法是依据数据和数学模型进行的40.时间序列数据会呈现出（） 只能是上升趋势 只能是下降趋势 只能是水平趋势 可以是上升、下降

8、或水平趋势41.减少抽样误差的首要问题是 （ ） 加强领导 加强组织管理，提高工作质量 合理抽取调查样本 千方百计缩小被调查者的误差42.分层抽样和配额抽样的不同之处表现在 （ ）配额抽样是按照随机方法选取样本的分层抽样是按照判断抽样法选取样本的分层抽样法是按随机原则选取样本的分层抽样不属于概率抽样43.在设计调查问卷时，防止使用引导性语句的目的是 （ ） 使被调查者同意调查者的观点 使调查者和被调查者之间建立其相互信任的关系 使所得的结论具有客观性 使所得的结论具有主观性44.市场预测方法大致可以分为三大类。其中不包含的预测方法是 （ ） 判断分析法 时间序列分析法 因果分析法 数学模型法4

9、5.时间序列分析法是根据市场过去的变化趋势预测未来的发它的前提是 （ ）假定事物的过去会同样延续到未来假定事物的过去不会延续到未来假定事物的未来和过去是不会有变化的以上的假定都不能成立46.概率抽样中最简单的方法是 （ ） 简单随机抽样 分层随机抽样 分群随机抽样 等距抽样47.正确的命题是 分层抽样要求各层之间具有同质性 整群抽样要求各群之间要有差异性 整群抽样要求各群之间要有同质性 分层抽样和整群抽样都要求“部分”之间具有同质性48.市场调查有很多方法，面谈调查属于其中的 （ ） 访问法 观察法 实验法 量表法49.运用时间序列分析法的前提条件是 （ ）各项数字资料所代表的时间长短是一致的

10、各项数字资料的计算方法保持一致性各项数字资料的计量单位保持一致性时间序列资料的准确、完整50.指数平滑法是以平滑常数的大小来反映时间序列中资料的修均程度。即 （ ）若取值小，则修匀程度亦小若取位小，则修匀程度反而大若取值大，则修匀程度办大取值的大小，并不能反映其修匀程度的大小二、多项选择题1.抽样调查的优点是 （ ）工作量小 调查费用低 需要时间短 比普查的资料更准确 可以计算调查误差2.观察法可用于 （ ）观察城市的人流量、客流量，判断市场的发展前景观察商品使用情况，了解判断产品质量和性能监督、检查市场活动观察农作物的生产情况，判断居民的生活水平观察城乡的车流量，判断汽油的需求量3.在趋势延

11、伸法中，下列关系式是成立的 （ ） 4.加权平均法的关键问题是确定权数，关于权数的确定 （ ） 没有统一的标准而都是经验判断而定 一般而言，在给定权数时，可采用由距离预测期较远到较近逐步递增 加权平均法在给定权数时应采用由距离预测期较远到较近逐步递减 对于历史数据波动不定的情况，应视具体情况分别给予不同的权数R使其权数之和等于100如果时间序列数据资料有长期趋势的影响时，必须考虑到长期趋势的变化来确定权数的大小。5.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类 （ ）长期变动趋势季节性变动循环变动不规则变动随机变动6.调查误差来自多方面 （ ） 调查工作质量不高 市场母体幅度较大 没有很好

12、地遵循随机原则 遵循随机原则带来的误差 没有进行全面调查7.留置调查法的缺点是 （ ）调查地域范围有限调查费用较高不利于对调查人员的监督管理不利于被调查者回答问题容易使调查人员脱离工作岗位8.移动平均法与算术平均法的差异可概括为如下几个方面 （ ） 移动平均法是移动着求时间序列中一定数量数据的平均值构成新时间序列 移动平均法能够很好地修匀时间序列，消除时间序列中不规则变动和季节变动的影响 移动平均法在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势 只有移动平均法是以平均数作为确定预测值的依据只有算术平均法是以平均数作为确定预测值的依据9.时间序列分析法具有以下的特点 （ ） 时间序列分析法是根据市

13、场过去的变化趋势预测未来的发展的，它的前提是假定事物的过去会同样延续到未来 时间序列数据存在着不规则性 时间序列法是撇开了市场发展的因果关系去分析市场的过去和未来的联系 时间序列中各项数字所代表的时间长短是一致的时间序列中各项数字的计算方法和计量单位理应保持一10.正确的表述是 （ ） 凡进行抽样调查都会产生抽样误差 抽样误差是可以控制和计算的 抽查的单位越多时，抽样误差就会越小 总体中个单位之间的差异程度越大，抽样误差也越大 市场普查是不产生统计误差的11.面谈调查的询问方式一般有 （ ） 自由问答 倾向偏差询问 发问式面谈 强制选择 限定选择12.时间序列数据有时会出现不同形态的曲线变动趋

14、势的原因是受到如下的因素影响 （ ） 政策性因素 消费者心理因素 季节性因素 商品的市场需求与供应情况商品的生产技术创新13.算术移动平均法的它所包括的步骤主要有 （ ） 选择跨越期n 计算移动平均值 计算趋势变动值计算绝对误差和平均绝对误差计算预测值14.在多元回归分析中r检验只有在t检验通过后才有意义；般地讲 （ ） 当r值大于在指定显著水平的临界值时，回归预测模型有效 r检验与F检验等价 t检验通过后，可确认F检验的另一层含义，即依据计算的r值说明回归预测模型所有自变量作为整体与因变量的线性相关密切程度高低 当r越接近于l，说明其线性相关密切程度越高，所求的回归预测模型越有效r值越接近于

15、零，则说明其线性相关密切程度越低15.会产生抽样误差的市场调查法有 （ ）市场普查和抽样调查中纯随机抽样调查分层随机抽样调查分群随机抽样调查系统随机抽样调查16.面谈调查的形式主要有 （ ）个人面谈 小组面谈 集体座谈大会发言 集体讨沦17.运用最小二乘法求得直线趋势方程进行预测可得出如下的结论 （ ） 直线趋势外推法只适用于时间序列历史数据呈现出直线升降变化，而移动平均法、指数平滑法均可运用到历史数据呈其它变化的情形 直线趋势外推法采取重近轻远的原则 直线趋势外推法不能采取重近轻远的原则，采取的是律平等看待而不论远近的原则 运用最小二乘法确定参数a、b拟合直线方程消除了不规则变动因子的影响

16、运用最小二乘法确定参数a、b拟合直线方程拟合中消除了不规则变动因子的影响18.应用加权移动平均法进行预测，可得如下的结论 （ ） 一次移动平均法和二次移动平均法在进行预测时，对时间序列中的各历史时期数据的重要程度没有加以区别 一般情况下，时间序列数据距离预测期的远和近，决定了其值对预测值的影响程度的小和大 不加区别地平均使用时间序列数据资料未必一定影响预测谊的精确度 在处理历史数据时，应根据其不同的重要程度给予一定的权数后再进行预测 加权移动平均法，既可以用于次移动平均法中，也可以用于二次移动平均法中，只是具体的技术略有区别。19.多元线性回归预测中的r检验步骤包括 （ ）资料整理计算对于给定

17、显著水平的自由度，查表求判断比较与r检验20.进行配额抽样大致要有四个步骤 （ ） 确定控制特性 按控制特性划分母体层次，确定各层之间的比例关系 确定各层母体的样本数进行配额分配计算配额数量21.邮寄调查中适宜的询问形式有 （ ） 一对比较法 图解评价量表法 项目核对法 两项选择法 是非法22.在最小二乘法所建的直线趋势方程中，下列式子是可以成 （ ）23.从指数平滑法的含义中可以得知 （ ） 指数平滑法是市场预测中常用的方法 它是移动平均法的发展 它是一种特殊的加权移动平均法 指数平滑法一般用于观察有长期趋势变化和季节变动的现象的预测 它一般不用于观察有长期趋势变化和季节变动的现象的预测24

18、.多元回归预测的统计检验内容有哪些 （ ） 方差分析 F检验 t检验 r检验 Z检验25.属于非概率抽样的方法是（）任意抽样法 判断抽样法配额抽样法 系统抽样法等距抽样法 26.表述正确的是 （ ） 留置调查的优点是问卷回收率高 电话调查在询问时多采用是非法 就调查方法本身而言，留置调查是介于面谈调查和邮寄调查之间的一种方法。 邮寄调查的缺点是问卷回收率低 邮寄调查的优点是问卷回收率高27.在直线趋势法中，对时间的编号可采用几种不同的编写方法 （ ）可以从0开始顺序编写 也可以从l开始顺序编写 还可以用公元年号进行编排 当时间序列的数据个数为奇数，可以采用使的方法编写 当时间序列的数据个数不为

19、奇数时，同样可以采用能使28.指数平滑法的特点有如下几点 （ ）它是以首项为，公比为（1）的等比数列作为权数进行加权平均的 各权数之和等于1 与移动平均法用跨越期多少来决定对时间序列资料的修匀程度相类似，它是以平滑常数。的大小来反映对时间序列资料的修匀程度 在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据其权数越大；反之，越是远期的数据其权数越小 若取值小，则其对数列的修匀程度大；而取值大，则其对数列的修匀程度小29.在方差分析中有如下的结论（）越大则也就越大越大则回归效果越好越大则回归效果越差越小则回归效果越差30.正确的命题有 （ ）母体内界限比较清楚时，采用分群随机抽样母体内界限不太清楚时，采用

20、分群随机抽样母体内界限比较比较清楚时，采用分层随机抽样分层抽样和分群抽样各有各的使用场合31.设计调查问卷的基本要求是（）文字要准确，不使使用者有模糊认识防止使用引导性的语句，问句要有艺术性不提不易回答的问题要注意问题的排列顺序问题越少越好32.如果时间序列的历史数据为线性形态，则 （ ） 有一些点落在趋势线以上，其实际值与趋势值离差为正 有一些点则落在趋势线以下，故实际值与趋势值其离差为负 线上与线下的实际值与趋势值正负离差之和可能为0 实际值与趋势值正负离差之和也可能不为0 最小二乘法的目的是使其实际值与趋势值正负离差之和为0或为最小33.指数平滑法中平滑常数。 （ ） 值的大小体现了不同

21、时期的统计数据在预测中所起的不同作用 值的大小与时间序列的修匀程度是一致的 值的大小与时间序列的修匀程度成反比 取较小值，说明指数平滑的目的是用新的指数平滑平均数去反映时间序列中所包含的长期趋势 取较大值，说明指数平滑的目的是使平滑值敏感地反映最新观察值的变化，反映实际观察值的趋势变动34.分层随机抽样和分群随机抽样是不同的（） 分层随机抽样要求各层之间有差异性 分层随机抽样要求各层内部具有同质性 分群随机抽样要求各群之间要有同质性 分群随机抽样要求各群内部具有差异性 以上的说法都是对的。35.市场观察法可用于（）商品资源观察 顾客流量观察营业状况观察 商品库存观察痕迹观察36.常用的趋势外椎

22、法有如下几种（） 直线趋势外推法 曲线趋势外推法 对数趋势外推法 函数关系趋势外推法 相关关系趋势外推法37.不考虑长期趋势测定季节指数有两种方法，它们的区别 （ ） 按月（季）平均法是以历年的各月（季）平均数同全期平均数相比而求得季节指数，进行预测的方法 全年比率平均法是将各年（各季）数值同其全年月（季）平均数之间的比率予以平均求得季节指数，进行预测的力法 按月（季）平均法所求的季节指数之和应等于1200或400 全年比率平均法所求的季节指数之和不1200或400以上表述全正确41.在组织分层随机抽样时所采用的具体方法有 （ ） 分层比例抽样 分层最佳抽样 最低成本抽样 最优效果抽样 多次分

23、层抽样42.实验法的缺点是 （ ） 实验结果有一定的可信度 适应范围有一定的局限性 实验所花费的费用较高 只适应于对当前市场现象的影响分析实验所需要的时间也较长43.某企业要调查消费者对该企业产品的使用意见调查方法是 （ ） 面谈调查法 邮寄调变法 留置调查法 电话调查法 观察法44.在三次曲线预测方程中有如厂的关系式成立 （ ） 45.季节变化因素的影响 （ ） 在时间序列数据长期趋势变动呈现直线时存在 在时间序列数据长期趋势变动呈现曲线时存在 在时间序列数据长期趋势变动呈现直线或曲线时均存在 不可能在时间序列数据长期趋势变动呈现直线或曲线两种情况下都存在 只在时间序列数据长期趋势变动呈现直

24、线时存在46.要减少抽样误差，必须注意的问题是 （ ） 必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性 恰当地确定样本数目 加强抽样调查的组织工作 选择好的总体进行调查 选择好的单位进行调查47.可供市场调查中测量消费者态度的量表中经常使用的有 （ ） 顺序量表 态度量表 类别量表 差距量表 等比量表48.态度量表法，可用于调查 （ ） 消费者对某商品质量的意见 消费者对某商品性能的看法 消费者对某企业服务质量的评价意见 消费者的心理活动情况 消费者的收入水平49.对数趋势法的数学模型为Aabx，其中参数的含义是 （ ）a表示预测的初始值a表示预测模型当x0时的取值b表示各期的平均增长速度加lb表示各期的平均发展速度加1曲线的形态主要是由参数b所决定50.趋势延伸法，根据事物的历史资料和现时资料 （ ） 寻求事物长期发展变化的规律 推断市场未来的发展变化趋势 研究的是时间与发展事物的关系