湖南车展贴车贴活动招商执行方案Word下载.doc

1、三、责 任 人：湖南百乐传媒有限公司四：活动简介：湖南车展开幕前期的宣传显得尤为重要，各种活动的前期预热都向着同一个目标“影响湖南，缔造中部第一车展”进发。 “贴一片关爱，赢一路平安”贴车贴活动，作为车展前期预热宣传的又一亮点活动。她让更多市民增强文明出行意识，与爱车和关注车展的有车一族签署“文明驾驶公约”。让车展活动充分与大众互动，为车展攒聚足够的人气和影响力。长沙堵车问题由来已久，且没有很好的解决方案。虽然堵车给大家的出行造成困扰，但通过贴车贴活动的开展，那么在堵车的同时，车主便通过每台车后窗的车贴发现和更加了解湖南车展的活动，使得贴车贴的活动便能够得到非常充分的传播，使得2012湖南车展

2、的影响力得到进一步的提升。五、活动目的：在丰富车展活动、增加活动亮点的同时，也能进行公益宣传，让广大的驾驶人员能够养成良好的驾驶习惯和文明理念。同时也为活动赞助商提供一个良好的品牌传播平台，促进美誉度，最终促进销量。六：活动内容：1、 制作单面透车贴，吉祥物公仔及其他礼品，给活动赞助商提供车展门票2、 通过宣传与推广，面向全省招募参与贴车贴活动车主3、 与参与贴车贴活动的车主签署“文明驾驶公约”，约定规定时间内车贴依然存在的车主，可到指定4S店内免费领取车展门票和其他礼品。 4、活动期间通过电台，报纸，网络等媒体进行全方位报道，提升活动热度。七：执行细则： 1、前期预热：通过2012湖南车展新

3、闻发布会和招商手册发布活动信息，联系洽谈招商合作事宜（由车展组委会招商部、活动部和湖南百乐传媒有限公司执行）。媒体宣传：4月15日起，在三湘都市报、长沙晚报和车友报投放有冠名商内容的贴车贴活动宣传广告（由车展组委会新闻中心、百乐广告策划公司执行），并在华声在线、金鹰汽车网、星辰在线、车展官方微博上同步开始宣传车展主要活动（由车展组委会活动部执行），以扩大活动的影响。车辆招募：在做好前期活动宣传的基础之上，以4S店和汽车协会为中介进行车贴的投放（通过洽谈，将制作好的车贴投放到4S店和汽车协会手中，车主自主领前往领取车贴）；招募一批自愿者，选时间段（周日）前往各加油站进行车贴投放。物料制作：车贴5

4、000份，易拉宝若干。2、活动高潮：市民对贴车贴活动的关注度已达到顶峰，5000张公益车贴已全部投放出去，“贴车贴 赢门票”活动进入高潮。车展前的一周（4月26日5月2日），只要开着车上贴了车贴的车主到指定的地点就可以获得一张限量（500）免费的30元车展门票（先到先得），而且还会获得吉祥物公仔和4S店送出的精美礼品一份。7天时间，5000张车贴，5000辆汽车，将活动推向高潮。3、活动延续：5000辆贴着公益车贴的汽车穿行在城市的每一条道路上，是对车展本身的宣传、对车展主题“创意、乐享、互动、幸运、惊喜”的宣传、对“文明驾驶”的宣传，将2012年湖南车展的文化内涵传遍三湘的每一个角落。八：车

5、贴具体规格贴在汽车后窗玻璃；大小：80厘米*40厘米；材质：单面透九：活动推广的资源占用：时间安排宣传媒体及版面2012年4月15日三湘1/2版、长晚1/4版、车友报1/2版硬广、3篇软文华声在线、金鹰汽车网、星辰在线、车展官方微博同步开始宣传车展主要活动2012年4月15日至4月20日三湘1/2版、长晚1/4版、车友报1/2版硬广4篇软文同步持续宣传活动开展“秀车贴 领门票 赢大礼”微博在线活动2012年4月20至4月25日三湘1/2版、长晚1/4版、车友报1/2版硬广、1篇软文2012年4月25日至30日三湘1/2版、长晚1/4版、车友报1/2版硬广、2篇软文十：赞助商回报： 1、湖南车展所有有关车贴活动的对外宣传均统一使用冠名商的名称，主题为2012湖南汽车展览会“贴车贴 赢门票”活动；2、在三湘都市报、长沙晚报和车友报关于本活动的9次宣传广告中，均宣传冠名合作商的形象或产品；3、在金鹰汽车网、华声影像、星辰影像和其他媒体发布本活动信息或刊登宣传广告时，均冠合作商名称；4、活动对外宣传资料（如：活动宣传海报、车贴等）显著位置均体现冠名汽车品牌名称及标志LOGO；5、对冠名商相关领导进行一次篇幅为1000字以内的专访，并在三湘都市报、长沙晚报和车友报上刊登。（其他形式的回报面议）