@CCTV-2快乐主妇-超市大赢家软性植入招商方案PPT格式课件下载.ppt

1、17：00-18：00播出时长60分钟,快乐主妇-超市大赢家是央视二套重点打造的黄金栏目,黄金平台,黄金频道,黄金时间,黄金栏目,彰显企业实力，树立企业形象展示企业产品价值，扩大产品影响力。让消费者充分理解产品的价值意义与选手互动，与千千万万家庭互动，选手具有充分代表性，选手的特性具有一定共性，成为企业研究市场的典型样板，为企业分析市场做出绝佳的参考对象,快乐主妇-超市大赢家为企业产品铺就品牌成功之路,1、快乐主妇-超市大赢家直击商品，企业商品就是栏目的道具，所有内容都围绕企业商品进行。,2、快乐主妇-超市大赢家将企业产品及相关知识巧妙融入栏目各环节，使观众随着栏目的进行，不知不觉吸收了产品信

2、息，创造了信息有效到达最大化创造层层渗入的传播方式，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。,3、快乐主妇-超市大赢家是直接面对消费者的栏目，同样为企业产品影响市场搭建了最佳展示平台。,数据来源：国家统计局,1、快乐主妇-超市大赢家无论从受众构成还是栏目在20-44岁人群中的影响，都优于二套财经频道其他优秀栏目，同时也充分说明了快乐主妇-超市大赢家在消费者心中的强势地位。2、其中在家庭购买商品中，女性的购买决策很大程度上占主导地位。3、女性对品牌具有较高的忠诚度以及极强的购买力。2008年度中国城市女性消费调查,数据来源：CTR2008年市场调查,4、快乐主妇-超市大赢家极高的收视率有

3、效的保证了对消费者的影响力。让消费者与企业产生共鸣,1、快乐主妇首播位于周日19：30分的黄金时间，此时段是一周收视率最好的时段，且全家人一起收看的特点极为明显2、快乐主妇一周播放6次，是目前CCTV所有王牌节目中播放频次最高，时段最好的栏目之一3、快乐主妇自推出以来，就获得了广大观众的瞩目，平均收视率为1.26，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一,快乐主妇-超市大赢家环节全新演绎。植入式广告充分满足企业传播需求,1、快乐主妇-超市大赢家环节全新演绎，指导百姓经济生活，做百姓生活上的好帮手,环节设置,常规植入式资源介绍,【合作价格】：5万/期,【合作模式】：特殊形式专区植入

4、式冠名,【回报明细】：1、现场将按照商品属性分成多个区域，各专区是整个现场重点打造的一区域。一个区域将有一家企业进行冠名。（冠名企业在此区域具有排他性）2、专区将不再按照原来的方式进行摆放，本着充分尊重企业的原则，将按照企业的方式进行个性化定制。充分展示企业形象 3、游戏规则进行更改，参与专区冠名企业的商品将作为选手必选的产品，充分保证企业的曝光次数。,现场位置,家电专区,食品专区,数码专区,其他产品专区,【资源数量】：最多10家（同一行业只能有一家）,专区产品摆放,专区货架装饰,游戏环节保障,【回报明细】：根据企业产品情况和具体的节日来具体定制，具体资源根据实际情况来定。若要定制特别节目需要

5、在节目拍摄前2个月与导演和央视进行沟通。,【合作价格】：50万/期,【合作模式】：特殊形式特别节目,本期节目万元金卡由企业提供,【回报明细】：时长不少于30秒/期,【合作价格】：现场软性植入节目角标,【资源数量】：1家,【回报明细】：1、主持人口播:感谢XX企业对本环节的支持 2、片中字幕:内容与口播一致 3、结尾鸣谢:节目结束出现企业LOGO 4、产品展示:企业产品做为奖品由主持人颁发给选手,过程中会提及产品品牌、产品名称、产品特写,【合作价格】：5万/期、展示产品另需提供,【合作模式】：现场软性植入环节赞助,感谢XX企业对本环节的支持,感谢XX企业对本环节的支持,【资源数量】：最多3家（同

6、一行业只能有一家）,【回报明细】：本期节目现场观众都将获得由 企业提供的精美礼品一份 2、片中字幕:节目结束出现企业LOGO,【合作价格】：4万/期,【合作模式】：现场软性植入观众奖品赞助,本期节目现场观众都将获得由 企业提供的精美礼品一份,本期节目现场观众都将获得由 企业提供的精美礼品一份,【资源数量】：1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示 4、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值相差不低于限定值的，产品当场送于选手，否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众,【合作价格】：3万/期,【合作模式】：现场软性植入标的物,【资源数量】：2家,【回报明

7、细】：1、选手会根据主持人的提示来猜测商品 2、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示 3、选手猜产品功能,【合作价格】：1.5万/期,【合作模式】：现场软性植入新奇特商品提供,【资源数量】：2-3家,【回报明细】：1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进行长时间拍摄,【合作价格】：2万/期,【合作模式】：现场软性植入默契测试游戏商品,【资源数量】：24家,【回报明细】：1、片中字幕:主持人服装由XXXX公司提供赞助 2、片尾鸣谢:现场软性植入主持人服装赞助,主持人服装由XXXX公司提供赞助,【资源数量】：选手服装由XXXX公司提供赞助

8、2、片尾鸣谢:现场软性植入选手服装赞助,选手服装由XXXX公司提供赞助,【资源数量】：1家（建议与支持人赞助为同一家）,【回报明细】：1、镜头会长时间对选手进行拍摄，从而使企业标识长时间曝光。现场软性植入选手台标识,选手台标识,【资源数量】：现场软性植入选手记秒牌标识,【资源数量】：1、最佳获胜选手会荣登英雄榜，英雄榜是整个栏目观众关注的焦点，能够有效灌输企业的形象和LOGO，同时更能展现企业的风范。2、主持人口播+大屏幕特写+最后悬念揭晓特写,【合作价格】：8万/期,【合作模式】：现场软性植入英雄榜,【资源数量】：1家（建议冠名企业，最小签约1季度）,【回报明细】：1、“超市购物车”是直接以

9、企业的产品形象或LOGO为模版，专门为企业量身定制的，具有很强的资源排他性和独享性。能让观众在看节目的同时潜移默化的记住该企业的产品形象及LOGO 2、每期不少于2辆,【合作价格】：现场软性植入购物车标识,【资源数量】：1、“超市购物蓝”是直接以企业的产品形象或LOGO为模版，专门为企业量身定制的，具有很强的资源排他性和独享性。能让观众在看节目的同时潜移默化的记住该企业的产品形象及LOGO。2、第一环节镜头跟踪拍摄，多次重复展现企业形象。现场软性植入购物篮标识,【资源数量】：1、过场镜头会长时间将企业产品货架、端头以及堆头曝光 2、在第一环节和第四环节，选手会在超市内进行长时间的无限制购物，镜

10、头会一直跟随选手从而将企业产品货架、端头以及堆头长时间曝光,【合作价格】：超级货架：1.5万元/期 端头：2万元/期 堆头：3万元/期,【合作模式】：现场软性植入超级货架、端头、堆头,超级货架,端头,堆头,【资源数量】：货架（根据现场情况）、端头：8家、堆头：1、过场镜头会长时间将企业产品货架、端头以及堆头曝光 2、在第一环节与第四环节，选手会在超市内进行长时间的无限制购物，镜头会一直跟随选手从而将企业围贴长时间曝光,【合作价格】：5万元/期,【合作模式】：现场软性植入货架围贴,【资源数量】：1、第一环节与第四环节结束时，选手会到收银台结账，会有长时间镜头曝光,【合作价格】：现场软性植入收银台LOGO,【资源数量】：1、硬板+现场软性植入+线下活动支持总价值不低于3500万/年 2、具体合作细则有意向请单独索取,【合作价格】：2200万/年,【合作模式】：顶级合作冠名,