“赢在运动”年度公关活动策划方案PPT文件格式下载.ppt

1、2007年赢在运动大型事件活动提案,金辉阳光广告有限公司2007.03.28,目 录,提案背景 思路发端 核心创意 实施计划 保障体系,提案背景,社会层面：#由于2008年北京奥运会的临近，中国上下掀起一场体育运动的狂潮企业层面：#1、中石化集团已经成为“北京2008年奥运会合作伙伴”2、中石化将围绕2008年北京奥运会，在传播端实施全面的奥运战略3、“赢在运动”将贯穿07、08年度，成为中石化集团奥运战略的传播主题,目 录,提案背景 思路发端 核心创意 实施计划 保障体系,思路发端,贴合2008年北京奥运会“同一世界，同一梦想”的主题,符合中石化集团大企业的品牌形象，针对中石化的目标消费人群

2、（有车族）,活动形式需要：#,？#,奥运会主题,有车族人群,企业形象,政府支持,奥运会,有车族,企业形象,政府,倡议全民健身运动，提高百姓身体素质,奥运会是全世界人民的体育盛会，更是中国百姓的盛会,围绕“赢在运动”的主题，以公益的行为获得政府和奥组委支持，获得民众对活动的响应，赢得对企业的尊重,针对有车族生活、工作的场所,活动对象,活动口号,赢在运动：#赢得运动的精彩赢得运动的激情赢得运动的享受赢得运动的活力,活动形式,向大型社区，高校捐赠体育器材捐赠仪式后续：#社区/校园自发组织活动项目的比赛社区与社区间,学校与学校间活动项目的比赛活动现场照片的拍摄的后期摄影展的评奖获奖照片装订成册后捐赠仪

3、式,活动地点,30所成熟社区：#有社区文化和社区业主论坛的大规模成熟的社区.50所著名学校：#高校:#未来的有车一族产生地.初中,高中:#有车一族的孩子们,将来也会成为有车一族.让目标人群和潜在目标人群,进一步了解和加入到中石化发起的关于奥运的社区和校园竞赛活动.深度认知中石化品牌,为传媒寻找到传播点.,目 录,提案背景 思路发端 核心创意 实施计划 保障体系,核心创意,向社区,学校赞助体育器材：#1.所有器器材上都会有两个标识2008年北京奥运会标识2008年北京奥运会合作伙伴中石化标识2.社区/校园张贴活动海报，内设立标识牌,强调品牌与奥运结合.3.举行“赢在运动-中石化杯/长城润滑油杯社

4、区/校园XX大赛”“奥运就在你身边-中石化杯/长城润滑油杯社区/校园XX大赛”“奥运走进你我-中石化杯/长城润滑油杯社区/校园XX大赛4.举行图片展,将获奖图片装订成册,捐赠奥主委.,核心创意,赞助体育器材如下：#乒乓球台,乒乓秋拍羽毛球网,羽毛球拍网球网,网球拍围棋,跳棋,象棋,国际象棋扑克牌足球篮球,目 录,提案背景 思路发端 核心创意 实施计划 保障体系,实施计划,30所成熟社区：#对社区论坛,居委会进行体育器材的捐助,帮助开展各类社区赛势.发动社区摄影爱好业主对活动跟拍,单个社区冠军产生后进行各社区之间的比赛.在赛势结尾阶段进行摄影作品评比,选出获奖作品,收订成册,进行再一次的捐助.5

5、0所著名学校：#对校学生会进行体育器材的捐助,帮助开展各类校园赛势.发动校园摄影爱好者对活动跟拍,单个项目校园冠军产生后进行各校园之间的比赛.在赛势结尾阶段进行摄影作品评比,选出获奖作品,收订成册,进行再一次的捐助.,实施细节,活动细则:#6月上旬,举行体育器材的捐赠仪式，6月中旬-8月上旬,举行各类社区冠军/校际冠军比赛,同时进行活动的跟踪拍摄.8月中旬,举行本次活动跟拍的”奥运在你身边”大型图片展,获奖作品将装订成册.捐赠给北京奥组委.奖励机制:#社区冠军和校园冠军还有摄影冠军,在07年将获得参观奥运比赛场馆的奖励.,目 录,提案背景 思路发端 核心创意 实施计划 保障体系,后续工作,在认同方案的情况下,我们将提交下列后续工作活动执行方案（启动期，推广期，高潮期）协助媒体名单排查稿件的撰写社区名单的排查校园名单的排查,THE END THANKS！#,