郑州华润万象城下半年推广建议OK优质PPT.ppt

1、截止2009年12月，河南华润万家在郑州、洛阳、安阳、三门峡等4个城市，拥有8家大型生活超市；2010年12月，河南省第二大医药商业企业爱生医药物流有限公司正式加盟华润集团；2011年1月11日，华润雪花全资收购河南奥克啤酒实业有限公司;,在万象城到来之前，其实华润早已在您身边，关注着您的生活，改变着您的生活。,华润的品牌传播核心,与您携手，改变生活,与您携手，改变生活也是华润来到郑州，对郑州的意义所在。,万象城是什么？,都市综合体，是华润利用华润中心成熟的综合体商业开发模式，为中原地区填补没有真正综合体生活方式的空白的产物,是一座城市高度城市化的产物,万象城对于郑州的意义,尊重这座城市的历史

2、、文化并未试图去颠覆和改变，而是融入这座城市融入的同时，又用万象城特有的时尚唤醒中原古代商业的文明万象城给郑州更多的是带来了郑州之前没有的视野、气度和一种全新的生活方式它必将为中原塑造一个新的时代印记,万象城品牌的传播核心,为中原，塑造新的时代印记,华润品牌和华润万象城品牌在传播上的关系,华润品牌和华润万象城品牌相辅相成，在传播上可以同时交互进行，不一定非得有一个传播上的先后顺序。因此传播的原则：企业品牌来带动项目品牌，同时以项目品牌来支撑企业品牌。,清楚华润及华润万象城品牌的传播核心及传播上的相互关系以后，在传播上如何利用线上、线下媒体及公关活动进行有效的传播，以达成传播价值最大化。,首先要

3、清楚品牌落地会和谁发生关系,品牌关系图,品牌,政府,媒介,金融机构,股东,投资者,竞争企业,内部员工,消费者,品牌商家,社区,社会舆论,商会组织,针对不同的受众，采用什么样的媒体与之沟通，才能达到有效沟通。,品牌关系图,品牌,政府,媒介,金融机构,股东,投资者,竞争企业,内部员工,消费者,品牌商家,社区,社会舆论,商会组织,（已出街）,（已出街）,（已出街）,公关事件招商发布会,网站,企业画册,窗计划活动,户外/报广现场围墙,媒体行（10月份深港行）,招商手册/招FLASH/PPT,传播节奏建议,两大阶段 递进品牌价值一：万象城品牌形象释放阶段。二：招商发布会形象释放阶段,两大工程节点，使品牌

4、价值实体化一：2011年11月招商中心落成+君悦酒店签约。2012年3月万象城一期正负零,传播线建议,三线并行 影响品牌一、广告线二、公关线三、活动线,传播内容建议,两大主题 指挥作战一、为中原，塑造新的时代印记二、万象之夜来了,下半年传播执行大表,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,推广主题,媒体新闻稿,公关线,广告传播线,报广,户外,围墙,候车厅,活动线,为中原，塑造新的时代印记,万象之夜来了,深港媒体行（国庆节期间）,百色媒体行,招商发布会,媒体行前期软宣,媒体行跟踪报道,媒体行后续报道,百色媒体行报道,招商发布会前期软宣,招商发布会后期软宣,万象城拍摄的形象画面

5、,万象城形象画,万象城形象画面（每月打一篇形象画面在11月份报纸中释放工程节点信息）,招商发布会形象画面（每月打一篇在3月份报纸中释放工程节点信息）,月宴（中秋答谢晚宴，答谢政府）,圣诞节（新年）媒体答谢酒会,网站,10月下旬能上线，尽快成为企业及项目对外宣传的窗口,5月,新年贺岁画面,新年贺岁画面,招商发布会形象画面,万象城形象画,招商发布会形象画面,新年贺岁画面,工程节点,招商中心落成+君悦酒店签约,万象城一期正负零,结合招商中心落成及君悦酒店签约进行软文报道,万象城一期正负零的软文报道,新闻发布会,“拯救还是传承”为主题的甲骨文时装秀。针对君悦酒店签约进行蔡澜食尚晚宴。,奏响中原新篇章李

6、云迪钢琴演奏会,以“寻春”为主题的时装秀,传播细化,万象城品牌形象释放阶段,传播渠道：户外、围挡、报广、候车亭传播时间：2011年8月中旬2011年12月,传播的主题：为中原，塑造新的时代印记,传播的目的：通过此阶段的传播，释放万象城的气质，让、受众对万象城产生一定的认知。,招商发布会形象释放阶段,传播渠道：2012年2月中旬2012年4月中旬,传播的主题：万象之夜,传播的目的：通过全球招商发布会的宣传，树立万象城必 将成为中原时尚代言的地位，必将成为中原 地区的又一新名片。,除传统的报广、户外、网络、围挡、及公交站牌广告之外，针对万象城项目考虑到的新媒体的运用。,一：微博,随着微博的火热，既

7、催生了有关的营销方式，就是微博营销。微薄营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和项目形象。微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。因此我们可以通过微博时时发布有关华润万象城项目的信息，活动信息，工程节点，或是万象城兄弟连为信息平台，时时发布万象城兄弟连关于时尚或是经常生活的片段，让郑州对万象城未来的生活充满关注。利用微博提升项目在社

8、会资源中的关注度。达到提升项目品牌知名度的作用。,二：互动技术的运用,招商中心建成以后，可以引进互动技术，增强现场的体验感，同时体现万象城所带来的不同的科技、时尚感。,AR互动营销虚拟看房.flv,公关营销：媒体行（深港媒体行、百色媒体行）二：招商中心落成暨君悦酒店签约媒体发布会三：招商发布会,媒体行（深港媒体行、百色媒体行）,传播渠道：软宣，报广、网络活动时间：10月1日国庆节期间,活动主题：万象生活体验之旅中原媒体深港行,活动目的：通过媒体对深圳，香港万象生活的报道，让中 原对万象生活充满期待，也即对万象城产生期待。,媒体行（深港媒体行、百色媒体行）,传播渠道：11月初,活动主题：百色希望

9、之旅中原媒体百色行,活动目的：通过媒体对华润建设的百色希望小镇的报道，传达华润企业公民的社会责任感，拉近受众与华润的距离。,招商发布会,传播渠道：4月中旬,活动主题：万象之夜,活动目的：通过全球招商发布会，扩大华润及华润万象城在郑州，在中原的影响力，奠定万象城在中原地区的商业地位。,招商中心落成及君悦酒店签约新闻发布会,时间：2011年11月份地点：招商中心,主题：华润万象城招商中心落成暨君悦酒店签约新闻发布会,对象：政府部门人员、商会、商家、新闻媒体、银行高官,目的：通过华润万象城招商中心落成暨君悦酒店签约事件进 行新闻报道，扩大华润万象城品牌的影响力。,华润万象城招商中心落成暨君悦酒店签约

10、新闻发布会,活动部分,活动时间：中秋节,活动主题：月宴中秋节华润答谢晚宴,活动对象：政府部门人员,活动目的：通过中国传统的节日，对政府部门人员进行答谢，进一步加深与政府之间的良好关系,中秋节答谢晚宴,配合招商中心落成暨君悦酒店签约新闻发布会举办的活动,活动时间：2011年11月份活动地点：招商中心,活动主题：拯救还是传承 甲骨文时装秀,活动对象：政府部门人员、商会、商家、新闻媒体、银行,活动方式：邀请中国模特创建时装品牌第一人，中国模特界成功举办个人专场时装发布会第一人马艳丽以古代甲骨文为元素设计几套时装，并在招商中心落成之际进行时装发布秀。,活动创意一：,活动目的：通过以“拯救还是传承”为主

11、题的甲骨文时装秀，清晰传达郑州万象城“刻在甲骨文上的名片”的定位。并传达出万象城品牌的精神内涵：尊重这座城市的文化和历史，并未试图去颠覆或是改变，而是融入并传承这座城市的文化，同时以现代的时尚唤醒这座城市古代的商业文明，为中原，塑造新的时代印记。,活动时间：蔡澜食尚蔡澜私房菜品鉴晚宴,活动对象：联合君悦酒店邀请中国食尚届第一人，中国美食家，世界华人健康饮食协会荣誉主席蔡澜，定制其私房菜。,活动创意二：通过蔡澜食尚蔡澜私房菜品鉴晚宴，体现万象城品牌的高端形象，同时通过蔡澜私房菜体现华润万象城君悦酒店的高端定制服务。,圣诞节媒体答谢酒会,活动主题：圣诞节媒体答谢酒会,活动对象：新闻媒体,活动目的：

12、通过圣诞节对媒体发出新年的祝福，进一步加深 与媒体的良好关系。2011年12月份活动地点：招商中心,新年活动之一：2012年1月份活动地点：奏响中原新篇章李云迪新年演奏会,活动对象：邀请中国的肖邦、中国的李斯特，国际著名的钢琴家李云迪进行现场演奏,可以结合中原的文化，演奏黄河协奏曲。借新年之际，邀请李云迪进行“奏响中原新篇章”为主题的演奏晚会，传达出华润万象城的到来也即将奏响中原商业文明的新篇章。万象城给中原，给郑州带来更多的是之前所没有的一种视野、一种气度更是一种全新的生活方式。,新年活动之二：2012年3月份活动地点：“寻春”为主题的时尚服装秀,活动对象：邀请某时装品牌，以“寻春”为主题进

13、行一次时装秀；比如GRI集团旗下的奢侈品牌Joan&David曾在2011年3月在广州友谊商场举办以“春天花园”为主题的时装秀,活动目的：借阳春三月，万象城一期正负零之际，为郑州带来一场以“寻春”为主题的时尚秀，春天代表的新的开始，万物复苏，萌芽破土，那么万象城一期也刚好在这个时刻破土而出，它也即将为中原带来新的开始。,再次看回传播大表,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,3月,4月,推广主题,媒体新闻稿,公关线,广告传播线,报广,户外,围墙,候车厅,活动线,为中原，塑造新的时代印记,万象之夜来了,深港媒体行（国庆节期间）,百色媒体行,招商发布会,媒体行前期软宣,媒体行跟踪报道,媒

14、体行后续报道,百色媒体行报道,招商发布会前期软宣,招商发布会后期软宣,万象城拍摄的形象画面,万象城形象画,万象城形象画面（每月打一篇形象画面在11月份报纸中释放工程节点信息）,招商发布会形象画面（每月打一篇在3月份报纸中释放工程节点信息）,月宴（中秋答谢晚宴，答谢政府）,圣诞节（新年）媒体答谢酒会,网站,10月下旬能上线，尽快成为企业及项目对外宣传的窗口,5月,新年贺岁画面,新年贺岁画面,招商发布会形象画面,万象城形象画,招商发布会形象画面,新年贺岁画面,工程节点,招商中心落成+君悦酒店签约,万象城一期正负零,结合招商中心落成及君悦酒店签约进行软文报道,万象城一期正负零的软文报道,新闻发布会,“拯救还是传承”为主题的甲骨文时装秀。,奏响中原新篇章李云迪钢琴演奏会,以“寻春”为主题的时装秀,谢 谢,