影视广告学考题及答案.docx

1、影视广告学考题及答案影视广告一选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（ ）1979年至1988年1986年至1988年1979年至1985年 1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（ ） 感染力 视觉冲击力 创意力 兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（ ） 简洁清晰 华丽丰富 单一 单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（ ） 影视广告道具选取 影视广告空间选取影视广告艺术设计影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价

2、值和艺术力量的场景类型（ ） 论述场景园林场景广场场景叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（ ） 人物形象设计 商品形象设计木偶造型设计背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（ ） 自然光源人工光源硬光源软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135140是下面哪种布光设计（ ） 正侧光平光 侧逆光 逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（ ） 平行光散光灯 泛光灯聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（ ） 解说 音质 动效声 音乐11、电影摄影采用每秒多少

3、格拍摄速率进行拍摄的（ ）23 25 24 3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。（ ）影视广告的画面 影视广告的音乐 影视广告的主题 影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。（ ）写实 具体 抽象 写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（ ）有效性 曲折性 整体性 单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（ ）故事型 生活形态型 解决问题型 实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（ ）1979年至1988年 1989年至今1979

4、年至1989年 1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（ ） 感染力 冲击力 创意 兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（ ） 动态 静态 平面 视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（ ） 影视广告道具选取影视广告空间选取影视广告艺术设计 影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（ ） 木偶 部分动画 抽象动画 全动画21、下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（ ） 重制作、巧播放 不节省广告时间 制作尽量复杂 精益求精22、一种点状

5、光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源称为（ ） 自然光源 人工光源 硬光源 软光源23、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角90是下面哪种布光设计（ ） 正侧光 平光 侧光 逆光24、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具设计（ ） 平行光 散光灯 泛光灯 聚光灯25、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对比式、象征式和什么式三种类型。 （ ） 解说式 隐喻式 动效式 音乐式26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（ ）24 25 23 3027、场景构成方式一般不包括下列哪种情况。（ ）重点场景 辅助场景 多单元场景 局部场景28、创意的

6、原则是 （ ）新的组合 组合 拼凑 写意29、影视广告主题是由广告目标、信息个性和什么构成的（ ）整体性 曲折性 消费心理 简洁单一性30、在影视广告布光中，常用哪种颜色布做反光板（ ）蓝色 浅绿色 白色 黑色31影视广告是由以下哪三样构成，它们被称为电视广告的三要素。（ ）图像 金钱 时间图像 声音 时间图像 精致 时间图像 技术 时间32、下列不属于表现性蒙太奇常见类型的是（ ） 对比式 冲击力 隐喻式 象征式33、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有三种: 为形体色、光线色、（ ） 简洁单单 华丽丰富 清晰明了语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（ ） 全动画

7、 部分动画 抽象动画 光线应用35、凡是能发光的物体就叫 （ ） 场景幻觉光源叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、（ ）两种（ ） 套筒挡光板 商品形象板 木偶造型 背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。（ ） 自然光源 人工光源 硬光源 软光源38、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，不属于其造型处理具体内容的是 （ ）光线处理 制作处理 构图处理 运动处理39、下列不属于电影摄影机部分组成的是（ ） 平行光 机械 光学 电气40、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（ ） 解说 视觉 动效声 音乐41、

8、从摄影的领域去划分光的属性，共有软光源、（ ）两种（ ）散光源 曲折光源 硬光源 平行光源42、影视广告的（ ）是广告的骨架，它支撑着广告主题（ ）表现形式 音乐 材料 灯光43、制作广告目标的根据是下列哪一点，它必须从一开始就与企业步调一致。（ ）企业的营销目标 制作处理 抽象 写意44、下列不是摄影操作要求的是（ ）平 曲曲 准45、下列不是造成白光形成的色光的为（ ）红 绿 蓝 紫46下列不属于叙事性蒙太奇基本形式的是（ ）平行式 交叉式 精神式 复现式47、商业广告简称（ ） CM CD MD NED48、影视广告时间长度中，不常见的时间长度是（ ） 30秒 15秒 十分钟 2分钟49

9、、下面不是国际优秀广告创作的5P内容（ ） Plan Pleasure Promise Problem50、下列不是动脑会议四大原则中的为（ ） 批评 自由发表意见 改进他人创意 信息要丰富51、用抽象线条或图形，配合音乐制作的动画称为（ ） 部分动画 全动画 抽象动画 音乐动画52、下列不属于通常夸张类型的是（ ） 惯性运动夸张变形 弹性运动夸张变形 硬性运动夸张变形 力度运动夸张变形53、影视广告的音乐创作，必须遵循其广告音乐创作的规律与原则。下列不是其规律和原则的为（ ） 通俗化 新奇化 本土化 歌词难54、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。（ ）影

10、视广告的画面 影视广告的主题 影视广告的音乐 影视广告的灯光55、下面不是影视广告主题构成内容的为（ ） 广告目标 信息个性 消费心理 音乐56、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（ ）24 25 23 3057、下列不是减色三原色的是（ ）青 品红 黄色 绿色58、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。（ ）抽象 具体 写实 写意59、下列不是典型布光设备的为（ ）泛光灯 聚光 日光灯 追光灯60、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（ ）故事型 解决问题型 生活形态型 实证型二填空题、影视广告是由图

11、像、声音和（ 时间）构成，它们被称为影视广告的三要素。、在表现性蒙太奇中常见的可以分为对必式、象征式和（ 隐喻式 ）三种类型。、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有: 形体色、光线色、（ 语境色）三种。、影视广告动画一般可分为部分动画、抽象动画、（ 全动画）三种。、在影视广告动画中形象设计主要包括象征物形象设计、人物形象设计、（商品形象设计）三个大方面。、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有人工光源、（自然光源）两种。7、光束形状控制是递增照明光束的照射，通常使用的有套筒挡光板、（大型挡光器两种。8、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具体内容有光

12、线处理、色彩处理、构图处理、（运动处理）四种。9、电影摄影机是由机械、光学、（ 电气 ）三大主要部分组成。10、从摄影的领域去划分光的属性共有软光源、（ 硬光源 ）两种。1、影视广告是由时间、图像、（声音）构成，它们被称为电视广告的三要素。1、影视广告艺术造型设计的构思以造型设计为主、导演、（摄影）为辅。1、从设计角度来看，影视广告色彩的要素有: 语境色、（光线色）、形体色三种。1、影视广告动画一般可分为抽象动画、（全动画）、部分动画 三种。1、影视广告场景设计中场景可分为叙事场景、（ 幻觉场景 ）、表意场景三类。1、凡是能发光的物体就叫光源，影视艺术中所指的光源有（ 自然光源 ）、人工光源两

13、种。17、从摄影的领域去划分光环属性共有硬光源、（ 软光源 ）两种。18、在影视广告摄影过程中，主观创造性主要表现在摄影造型处理上，其造型处理的具体内容有运动处理、（ 光线处理 ）、色彩处理、构图处理四种。19、电影摄影机是由电气、光学 、（ 机械 ）三大主要部分组成。20、从摄影的领域去划分造型的属性共有动态造型、（ 静态造型 ）两种。2、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（ 简洁单一 ）。2、（ 影视广告艺术设计 ）是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义。2、（ 叙事场景 ）是指在某种意义上直接或间接承

14、担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型。2、（ 人物形象设计 ）是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物色图稿。2、在影视广告动画中形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计、（ 象征物形设计）三个大方面。2、影视艺术中所指的光源有自然光源、（ 人工光源材 ）两种。27、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135140是（侧逆光）布光设计。28、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用（聚光灯）影视灯具。29、电影摄影采用每秒（ 24 ）格拍摄速率进行拍摄的。30、（ 影视广告的主题）是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的

15、灵魂。3、（ 公共广告 ）又叫公益广告，其根本目的是为社会公共利益服务。3、（ 蒙太奇 ）是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。3、影视广告离开了时间因素，信息就无从传达，所以影视被称为（时间结构型）媒体。3、所谓（冲击力），就是引起注意的能力。3、创意的原则中，（ 有效性）是创意必须遵循的目的性原则。3、（色温高低）是指光线中所包含的不同波长光量的多少。37、（ 逆光 ）也称“背景光，是指光源与拍摄位置成180度的角度时，来自被摄后方的照明。38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防（震动 ）。39、（

16、 抠像）也称为活动遮片或蓝背景法。40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为（动效声 ）。三名词解释1、蒙太奇-是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。后被借用过来，引申用在电影上就是剪辑和组合，表示镜头的组接。（或）蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。2、故事画纲-既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画和文字的说明。3、声画同步-是指音乐与画面密切配合，音乐的情绪与画面的情绪基本一致，音乐节奏与画面节奏完全吻合。4、光线色-是指在光的作用下所显现的银屏视觉的色彩和色调5、软光源-又称散射光源，是指发光面积大的光源所发出的，照射在被

17、摄物体上没有 明显投影的光源。6、故事画纲-既故事版，是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画和文字的说明。7、声画对位-是指从某种特定的艺术目的出发，在同一时间内让音乐与动画作出不同侧面的表现，两者形成“对位”的关系，用来表达影片更为深层的内容。8、运动拍摄-运动拍摄是指摄影机在拍摄的过程中，不断地变动摄影机的方向、位置和角度的拍摄方式。9、木偶造型设计木偶造型设汁是形象设计较为特殊的一类，根据创意构思，设计要表现角色的性格特征和具有木偶特点的画稿，并画出角色脸谱、服饰、道具的彩色图稿在确定木偶形体的制作结构，选定角色的外部材料。然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。10、色温

18、也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱部分。11、航空摄影这种特殊摄影是指以飞行中的航空器械为摄影运载工具，拍摄空中景物或俯拍地面景物的一种特殊摄影方法。12、图像图像，即呈现在影视屏幕上的映像，它们是具有动态的事物的形状与颜色的影像，或者说，是摄像机对现实生活景物的忠实记录，再通过电视机还原回来的一种幻象。3、多视角指在四维空间中，导演、摄影机可以从多个角度自由运动各种摄像机镜头，采取各种拍摄手法，得到变化多端的画面和构图。14、音响音响是除人声和音乐之外，生活环境中所有声音的总称，它大概包括1、动作音响:人或动物动作发出的声音;2、自然音响:刮风、下雨、电闪、雷鸣;3、背景音响，集市背景、战

19、场喊杀声;4、机械音响;5、特殊音响等。15、聚光灯为使影视画面申的形体界线分明、轮廓清晰，常使用这种灯具。它属于硬光源，其工作原理主要是在灯具中的光源后面装有一抛物面形的反光镜，用它来聚集并向前反射光线，使之最大限度地利用其辐射的光线，从而提高光源的发光效率。16、摇摄特指在拍摄一个镜头的过程中，摄像机位置不动，只有机身作上下、左右、旋转运动。四、简答题1、简述蒙太奇的分类？蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇顾名思义，就是用来讲清故事，交代清楚情节而用的蒙太奇。叙事性蒙太又分连续式、平行式、积累式、交叉式、复现式、颠倒式。表现性蒙太奇主要不是用来叙述事实本身，而是为了表现

20、某种寓义、精神、情绪，它不再是表现手段，而是目的。表现性蒙太奇又可分为对比式、隐喻式、象征式。2、何为影视广告艺术设计？影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分，它对影视广告的总体创意设计和制作有着极为重要的意义。其次，影视广告艺术设计是以银幕或屏幕为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术。再次，影视广告艺术设计还应把“时空”与“视听”融合为一体的银屏造型设计。它是个整体而系统的思维过程，它能形成对影视画面全局的设想，从而为制作的具体实施制定一个设计前提。3、影视广告主题的要求是什么? 影视广告主题的要求主要有三点：一、准确、鲜明。准确、鲜明是指广告主题一定要准确、鲜明地体现广告策划的

21、意图和精神，不允许与广告目标、策略有丝毫的偏差。二、独特、统一。独特、统一是指广告主题一定要有自己的独特之处，否则很快就会淹没到广告的汪洋大海之中， 不会给人留下深刻的印象。三、易懂、易记。易懂、易记是说广告主题一定要简洁、单纯、通俗易懂，尽量减轻人们认知与记忆的负担。4、影视广告后期制作包括哪些内容？影视广告后期制作包括：1、胶片冲洗，既胶片曝光后要尽快地送到洗印厂去冲洗。2、胶转磁，既由电影胶片的影像转换到录像带上（数码录像机）的方式。3、电子编辑，通过胶转磁后，将电影胶片上的影像采用数字记录的方式贮存在数码录像带式电子编辑系统，这种方式的贮存既方便又无信号衰减。5、人物化妆造型按人物的特

22、点可分为以下几种形式: 年龄妆造型 塑造人物不同年龄的化妆造型。 性格妆造型 显示人物个性魅力的化妆造型。 肖像妆造型 美化人物形象为主、个性特征为次的化装造型 效果化妆型 流血、病态、水灾等特殊场景中人物效果妆的造型。拟人妆造型 童话、神话、传说、科幻世界以及各种想象所创造的人类形象化妆造型。6、按摄影机的用途不同，可怎样分类？(1)活动遮片特技摄影机。 (2)显微摄影机。 (3)动画摄影机。 (4)环幕摄影机。(5)立体电影机7、简述人物化妆造型设计中人物造型的特点？人物造型的特点。人物化妆造型设计的是依据广告创意中所规定的主题、风格、样式以及商品与人物的关系，人物的角色因素，如年龄、身份

23、等。影视广告人物化妆应具有以下特点: A、自然、真实。与戏曲、舞台化妆不同，影视化妆要求自然而真实，而不能浓妆艳抹、夸张表现 (特殊要求除外)，影视化妆应拉近与观众之间的距离，肌肤的质感、头饰、首饰等细节，都要表现得体，不露痕迹，不要给人以做作的感觉。 B、立体化妆。影视广告的人物化妆不像平面的绘画，它是全方位地展现演员调度与镜头调度。化妆在特定情况下还有细节的描写，故要求从人物的所有外部细节，如人的头部、面部、腰部和手、脚等其他部分，均按人物的规定个性进行化妆造型。 C、动态造型。影视艺术是动态的艺术，时空的转换既有人物本身的位置变化，又有事物发展的本质变化。即使是同一个人在影片申不同时期所

24、表现的形态的特征都是不同的。8、故事版绘制的功能如何？1、将创意进一步视觉化 绘制故事版对创作人员整理自己在策划阶段的创意构思很有好处。由于没有一种手段可以表达电视媒介的效果，只有绘画最为接近，所以通过绘画的画面和文字可以把创作过程中的想法表达出来，便于审视斟酌和进一步完善或修改。 2、向客户说明创意 由于专业的局限，如果只凭口头向客户叙述电视广告脚本的内容，客户肯定不易理解，所以创作人员把构思画下来，形成连环画似的画面，有助于客户的理解。因此，故事版是最好的与客户沟通的手段。 3、为影视广告制作单位提供制作依据 如果电视广告的创意获得了客户的认可，那么故事版就变成了制作电视广告的依据。制片公

25、司就将根据故事版的画面，编制预算、安排场景、挑选演员。导演、摄影、灯光都要以此为依据进行二度创作。 五、论述题、如何来衡量影视广告作品的优劣？其中布光的依据和作用是什么？衡量影视广告作品的优劣应该据有以下几点：一、冲击力，既引起注意的能力。二、创意，既要有主意、构思、立意，它是一条影视广告的灵魂。三、兴趣，既是否有意思，观众能否愿意继续看下去。四、信息，广告信息是否准确到位，是衡量影视广告最重要的标准。五、感染力，既唤起行动的能力。其中布光的依据是：一、依据影视广告创意的要求，在创意要求的特定范围基础上进行布光，不能脱离这一基本点，以确保创意精神的准确传达。二、依据生活中自然照明的效果，影视广

26、告影片的布光必须给人以真实、自然的感觉，布光时要参照人们日常生活和自然照明状态下的情形及光线变化规律。三、依据影片的风格样式的要求，一部优秀的影视广告片为了形成统一印象，往往要在各艺术元素中形成相对一致的因素。布光也是依据如此，布光的手法、特点也应依据创意形成一定的风格。其中布光的作用是：一、造型的作用，在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像机上得到适当的密度和信号；在影视造型上能反映被摄物体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活真实感和美感，提示被摄对象的形状，形成体积、大小比例协调的感觉。二、把注意力引导到特定的地方的作用，这样做的目的是突出某些特点，隐没其他部分，就像舞台上的

27、聚光灯，角色在有意识布置的灯光的照射下显得格外突出。三、构成环境气氛的作用，使整个画面环境符合影视广告创意的要求。四、影响构图的作用，光线影响造型的表现，对影视镜头画面构图有很大的作用，布光能使物体之间相互联系，突出某些构图线条，使画面的形体的形成更加协调一致。总之，为了准确传达创意信息，形成深刻印象，要求布光的设计必须具有艺术家的眼光，十分到位地表现明暗、形态、比例、质感、色彩、和统一的风格。2、什么是影视广告策划的基本任务，其中影视广告布光的设计特点是什么？所谓影视广告策划的基本任务，就是对于广告决策、广告实施、广告效果检验的全过程作预先的考虑与设想。广告策划是一综合性的系统工程，它就是要

28、紧紧围绕企业的营销战略目标，科学地、严格地规范广告所要解决的任务。具体来说一般有七项内容：一、是广告目标，既为什么做广告，二、是传达内容，既要说什么，三、是诉求对象，既对谁说。四、是选择媒体，既用什么样的媒体传达。五、是选择时机，既什么时候实行。六、是选择地域，既在什么地方实行。七、是表现方式，既如何传达。在上述的七项内容中，确实广告目标是至关通重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节，原因很简单：制作广告目标的根据是企业的营销目标，它必须从一开始就与企业步调一致。广告目标设定这后，广告策略才能有制定、选择的可能。那当然广告策划的前提条件是周密科学的市场调查，这是广告策划的基础。只有对

29、市场、对竞争对手、对消费者有十分透彻的了解，对有关资料充分掌握才不会无的放矢，白白浪费广告费。 影视广告布光的特点是：一、是准确传达商品信息，影视广告是为商品营销服务的，这就要求站在广告这一特定的视点来考虑布光的设计和视觉效果。不能仅为追求艺术感而偏离这个基本点。二、是布光指向明确，既影视广告的布光不仅要布光鲜明，而且要有明确的光线指向，不能含糊不清。三、布光手法灵活，根据影视广告的布光特殊性，它可以充分发挥想象力和创造力，创造出变化多端、丰富多彩的布光效果。影视广告布光的设计由以下三点组成：一、是光线设计，既光线的性质设计和光线的方向设计，二、是整体与明暗面色光设计，通常在照明灯前附加不同颜

30、色的灯光纸而获得相应光色。三、是布光与图像质量，主要表现在影视图像素质（清晰度）、灰度和色调。布光设计的最终目的是使彩色图像呈现出优质的效果，使画面准确表现色彩的亮度和色调饱和度。3、电影摄像机的机械部分有哪些组成？机械部分 (1)机身。起保护和支撑摄影机各个部分的作用，同时也是摄影机副件的支撑件，还可以起到暗箱和隔声的作用，也是连接机械、光学、电气三大部分的部件。 (2)驱动机构。驱动机构有的位于机身的内部，有的位于机身的外侧或下方，分为发条驱动和电动驱动两种形式，;它是靠加速机来传递动力使胶片运行，以便通过镜头而曝光。 (3)片门及抓片爪。在电影摄影机中，完成间歇输片任务的是抓片机构。抓片机构位于片槽下面，它的作用是抓片爪将胶片拉下使其曝光，并在曝光时将胶片固定在片门外。