电子商务技能大赛Word格式文档下载.doc

1、特步（中国）有限公司协办单位：厦门大学金融研究所厦门理工学院商学院厦门优优汇联信息科技有限公司厦门亿储信息科技有限公司平台支持：微信金融支持：农业银行媒体支持：腾讯、新浪网、搜狐网、网易等四、大赛组委会顾问组陈曙光：国家电子商务示范城市专家咨询委员会专家、商务部电子商务专家咨询委员会专家、国家标准化委员会电子商务标准化总体组专家张亦春：中国著名经济金融学家、国家级金融重点学科学术总带头人、香港科学院荣誉博士、博士生导师、厦门大学金融研究所所长林建宗：厦门市电商专家咨询组组长、厦门市电子商务协会专家委员会主任、厦门理工学院商学院副院长林志强: 漳州宏源表业有限公司董事长肖利华：特步（中国）有限公

2、司集团副总裁、电子商务中心总经理林木顺：德晖资本 投资总监苗 春：厦门优优汇联信息科技有限公司 总经理黄惠华: 乔丹体育股份有限公司电商总监张志伟: 石狮市木林森户外用品有限公司 运营总监何学华: 浩沙集团 运营总监吴国强: 香港格男仕品牌男装 厦门总经理五、赛事制度1、比赛内容：电子商务实战技能大赛通过电子商务实战来锻炼和考察参赛团队的电商项目运营能力和电商岗位操作技能。本次赛事含初赛和决赛，分成本科组、高职组、中职组三个不同的组别分组竞赛，由行业电商专家、企业电商运营管理人员、学校电商教师组成的评委组考核评分。1.1初赛阶段初赛分成三个考核环节，具体内容如下：1.1.1网店建设环节1.1.

3、1.1移动版店铺建设基于“移动电商实战教学系统”考核参赛团队手机商城的店铺装修商品管理等方面的知识和技能。1.1.1.2 PC版店铺建设基于“C2C实战教学系统”考核参赛团队的店铺装修与商品管理等方面的知识和技能。1.1.2线上线下整合营销环节考核参赛团队结合线上商城、移动商城通过线下活动、线上宣传营销的方式进行线上线下整合营销。营销必须以效果为导向，同时展现营销的创意性，团队的组织、策划、执行能力，以及营销效果评估。1.1.3电商实战环节考核参赛团队的电子商务实战销售能力。销售平台与销售渠道不限。在规定时间内利用线上线下营销宣传推广方式争取实现最高的销售业绩。1.2决赛阶段参赛团队陈述本队初

4、赛时电子商务项目运营全过程，重点突出“线上线下创意营销活动”（含策划、组织、执行、营销、效果评估），做PPT简报展示及答辩。2、比赛规则：比赛分为本科组、高职组、中职组三个组别分别评分。比赛分初赛、决赛二个阶段。2014年9月15日至12月15日为初赛阶段时间，在此阶段选手利用移动商城实战教学系统、C2C实战教学系统，完成网店店铺装修、logo设计、产品描述、产品营销（线上推广和线下营销同步）、客服服务、支付交易、物流等电子商务业务流程。2014年12月26日至28日于福建厦门举办决赛。全国各参赛选手在初赛基础上按照晋级规则，三个组别分别选出参赛团队晋级决赛。决赛团队陈述本队初赛时电子商务项目

5、运营全过程。3、评分标准：3.1初赛阶段：初赛考核以下三个方面：网店建设、线上线下整合营销推广、电商实战运营。3.1.1网店建设3.1.1.1移动版店铺建设（每位参赛队员开设一个）序号项目内容评分点说明1店铺申请（30分）1）完善店铺信息2）店铺名称3）店铺简介（店铺故事）1）店铺信息完善性2）店铺命名是否能够吸引人3）店铺简介是否准确描述4）店铺情况与店铺风格优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）2店标制作（LOGO）（20分）1）设计制作店标1）店标大小2）店标构图3）内容创意4）店标表现力及与店铺定位优（16-20分）中（8-15分）差（0-14分）3店铺店招banner制作

6、1）制作设计店铺banner1）banner大小2）banner构图3）设计创意4）banner表现力及与店铺定位的一致性5）banner美观性4商品分类1）添加商品分类1）分类数量2）分类逻辑3）分类文字描述3.1.1.2 PC版店铺建设（参赛团队共同开设一个）店铺开设（5分）优（4-5分）中（2-3分）差（0-1分）（10分）优（8-10分）中（4-7分）差（0-3分）5首页装修（40分）1）添加幻灯片2）添加广告3）添加商品模块4）添加友情链接1）设计创意2）整体美观性3）首页与店铺定位的一致性优（30-40分）中（20-29分）差（0-19分）6商品详情页制作（30分）1）制作商品详情

7、页1）内容原创性2）商品卖点突出4）整体美观性5）整体风格的一致性6）商品数不少于10个3.1.2线上线下整合营销推广创意活动策划、组织、执行、营销、效果评估（40分）主题不限（组织校园电商文化周等活动）1）活动创意性2）活动影响力、效果3）活动与品牌相关性4）团队分工协作与执行5）营销贯穿全程微信营销围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广1）文案原创性2）主题相关性3）传播深度与广度优（31-40分）中（16-30分）差（0-15分）其他营销（如视频营销微博营销等）（20）围绕本次比赛，结合活动进行其他方式的营销推广1）作品原创性优（14-20分）中（7-13分）差（0-6分）备注：营销

8、活动方案、营销执行过程及效果材料按要求搜集、整理，提交。3.1.3电商实战运营参赛团队报名完成后即获得比赛账号（可同时登陆校园C2C、手机商城系统和大赛货源系统），登录系统将商品信息导入自己的店铺（校园C2C、手机店铺、淘宝等网店），开始电子商务项目实战运营环节。比赛自开始之日起到12月15日初赛结束，团队销售额10000元人民币及以上，为满分100分。（备注：以上金额按分销价计算，以货源中心系统订单金额为准。如:销售额8650元，则成绩为86.50分。销售额7433元，则成绩为74.33。）3.2决赛阶段决赛阶段，参赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过程，重点突出“线上线下创意营销活动”

9、（含策划、组织、执行、营销、效果评估），做PPT简报展示及答辩（总分50分）。初赛成绩的50%，加上决赛简报与答辩成绩即为决赛总成绩。决赛评分规则如下：初赛成绩初赛成绩*50%初赛电商项目运营全过程展现（简报与答辩）初赛时电子商务项目运营全过程，重点突出“线上线下创意营销活动”（含策划、组织、执行、营销、效果评估）1、初赛创意营销活动（含策划、组织、执行、营销、效果评估）；2、体现创新、创意亮点；3、体现团队协作、交流、沟通；4、展现团队发现问题、分析问题、解决问题的能力；5、回答评委提问。优（40-50分）良（30-39分）决赛名单公示：2014.12.20决赛时间：2014.12.26-1

10、2.28决赛地点：福建 厦门4、晋级规则：4.1初赛晋级规则初赛成绩=网店建设评分*20% 线上线下整合营销推广评分*30% 销售额评分*50%；4.1.1各参赛组中初赛成绩前6名的团队晋级决赛（组委会报销参赛队员及1位指导老师的决赛交通、住宿费用）；4.1.2各组初赛成绩排名第7名至第18名，共12支参赛队伍获得本次大赛三等奖；4.1.3各组初赛成绩排名第18名及以后，大赛组委会视参赛队伍表现情况颁予本次大赛优秀奖；4.1.4各省参赛学校（含本科组、高职组、中职组）超过50所，将设省赛特等奖1名（本科组、高职组、中职组共1名），一等奖3名（本科组、高职组、中职组各1名），二等奖6名（本科组、高职组、中职组各2名）。省赛特等奖直接晋级决赛。4.1.5每所学校晋级决赛的队伍仅限一支，因本条款限制而未能晋级的队伍，组委会颁发本次大赛三等奖。4.2决赛评分规则决赛成绩 = 初赛电商项目运营全过程展现（简报与答辩）成绩 初赛成绩的50%5、比赛时间截点：2014年6月 大赛启动