银球啤酒重组上市整合策划方案PPT文件格式下载.ppt

1、第一阶段即银球啤酒的上市宣传预热。主要开展全方位的媒体宣传、啤酒女神形象征集等前期预热活动；第二阶段即濮阳市首届银球啤酒节当日造势，隆重推选啤酒女神形象及宣传理念，并集中打造啤酒节热势；第三阶段即啤酒节后续啤酒女神等文化形象推广，逐渐挖掘和创造啤酒女神形象在不同层面的经济价值和社会公众效益。,第一阶段：银球啤酒上市预热,一、选定日期组织召开银球啤酒的重组上市新闻发布会，邀请市领导及各界友人参加，向全市人民传递银球啤酒重组上市的消息，告知各传媒银球啤酒将举办濮阳市首届银球啤酒节、及立马银球啤酒女神选拔大赛，各电视报纸等媒体新闻报道。二、创意制作银球啤酒的电视宣传片，并分别在濮阳市电视台、中原油田

2、电视台、及个县区电视台播出。三、在濮阳市市区及中原油田总部客流量大的地方各发布一块大型户外平面广告。（数量：两块各300平方 平面广告设计附后）四、在五县两区内展开八万份的濮阳市啤酒市场问卷调查，旨在巧妙的运用市场问卷调查特有的广告形式，宣传银球啤酒，使力马银球啤酒品牌深入人心。,银球啤酒十五年庆典暨首届立马银球啤酒节,活动主题相亲相爱 银球一家人活动时间2004年8月6日2004年8月8日（三天）活动地点市文化宫广场或中原油田文化宫广场参与人群濮阳市市政府各级领导中原油田各级领导立马银球啤酒集团领导濮阳市五县两区市民 各媒体记者 各阶层特约嘉宾,活动目的,1.通过隆重热烈的“立马银球”啤酒节

3、聚拢市区人气，集中打造新闻聚焦点，并充分展示企业实力。2.通过此次活动，让濮阳的每位市民都对“立马银球”啤酒有一定的新概念认识即濮阳市立马啤酒企业重组银球啤酒现隆重上市，推出银球啤酒是自然、纯正、清爽的代表。同时，通过本次活动，将银球啤酒全方位打造成“濮阳啤酒行业品牌第一的地位”。,啤酒节主要文化活动,1、立马银球啤酒女神形象代言选拔大赛2、银球啤酒饮酒酒王争霸大赛3、“走进银球啤酒，拥抱大自然”系列有奖销售旅游活动4、“银球啤酒杯”濮阳首届游泳锦标赛暨濮阳市全民健身游泳活动5、“立马银球之夏”大型消夏文艺晚会6、濮阳市银球啤酒小公民才艺道德歌谣配画大赛7、银球啤酒杯摄影大赛 8、啤酒节花车巡

4、游,啤酒节主要文化活动,9、“真情相伴啤酒节”志愿者行动10、“银球啤酒俱乐部”活动11、第六界运动会：赞助开幕式前五县两区火炬传递仪式（电视陆播、现场直播效果更好）。时间：9月份12、啤酒节宣传眼：广告目标对象促销有奖活动（1）名字中含有“立马”或“银球”两字的濮阳市居民及其外地在龙乡的流动人口（2）名字中含有“力”或“马”“银”、“球”字的濮阳市居民及其外地在龙乡的流动人口（实施方案待定）,啤 酒 节 仪 式 活 动 描 述,花车show设计新颖、风格迥异的各式花车，载着“银球啤酒”对市民的美好祝福在濮阳市的主要街道进行流动展示可爱幽默的穿戴各民族服饰的卡通人物在流动的花车上摆出各种滑稽造

5、型，（包含：乐乐、唐老鸭、小矮人等等）向街上人群挥手致意（跟随花车游行），可爱的孩子们将跟随其后各民族风情舞者跟随着明快优美的旋律，在活动现场上摆动艳丽的衣裙，将欢乐和激情传递给每位来宾。现场免费合影卡通吉祥物,立马银球啤酒节的开幕,市领导及立马公司领导伴着音乐，乘着轿车缓缓亮相在啤酒节开幕仪式上由代表；立马银球啤酒的领导”与市领导一起为啤酒节剪彩向来宾分发立马啤酒节的纪念品及企业宣传手册（限量发送1000套，每套纪念品上印有一个排号）。跟随啤酒节开幕盛典全程，配合工作人员在盛典结束后同游人们嬉戏、合影，并为孩子们发放啤酒节的欢喜气球精彩缔造出一个活动当天的新闻亮点。学生军乐队仪式开始之前，小

6、鼓手、小乐手们奏着娴熟的节奏和旋律，在道路上步履整齐地行进各种仪仗队列队变换，让人们在他们童真的气质中读出一种军人的庄严。在欢乐的海洋中凭添无限朝气，带给人们无比的振奋。,阳光地带在啤酒节的现场周围，都会有特别制作的、很精致的啤酒知识解说牌，用于传达知识、引发人们的爱心，在您不经意之间，让您了解了许多许多仪式瞬间造势立马银球啤酒领导代表讲话，感谢市政府对银球啤酒的关心，并努力为濮阳市的啤酒产业作出突出贡献，以优异的成绩回报社会。在音乐声中少先队员代表一起向市政府领导献匾，以表内心真挚的感谢立马集团领导宣布濮阳市立马啤酒节现在“开幕”，并和市政府领导共同剪彩（剪彩方案：2004只气球下端分别悬挂

7、相互串联“立马银球啤酒”六个立体彩绘主题大字，由几位领导同时剪断串联线）数十枚礼花炮彩屑从天而降，数千只小气球放飞，冷焰火、环绕整个现场 充满朝气的少先队员一起放飞1000只象征美好吉祥的和平鸽参加开幕式的所有员工同时鼓掌，心中宣誓“为打造濮阳市第一啤酒品牌，我们共同努力奋斗”吉祥炮竹放响开门红（濮阳市立马银球啤酒节将所有欢乐和兴奋都凝聚在此刻，成为全场活动热烈的至高亮点。）,定位“啤酒女神”为立马银球啤酒宣传事业的重要成员，将作为濮阳市欢乐、健康、爱心、智慧的形象代言，从事濮阳市公益慈善、教育文化等事业的宣传，参与濮阳市政府、企事业单位等组织的各种活动啤酒女神的代言人每年评选一次，尽可能的调

8、动社会力量公开召集，代言人本身要对该形象逐渐建立人性化的感情，并使得全濮阳市市民持续关注银球啤酒的成长及发展，使得银球啤酒逐渐成为濮阳市公益事业、社会文化事业的普遍代言，并进一步使得立马银球啤酒集团的民众关怀理念深入人心。征集基本要求：（简述）身体健康、形象良好、有爱心并多次参加社会公益活动具有尊老爱幼、助人为乐的美德青年学生要品学兼优要有责任心，积极主动的参与“银球啤酒”的每次公益活动,银球啤酒女神公众形象征聘方案,【以欢乐为主线，以现代国际化为基调，贯穿不同形式的演出，打造出一台别开生面、生动反映立马银球啤酒节开幕的隆重、热烈氛围的综艺性晚会，一方面答谢政府对项目的大力支持，一方面体现立马

9、银球啤酒集团企业实力，并聚集一定力度的新闻炒作焦点。】打击乐演出佳绩享誉国内外的中原油田一小打击乐，多次获河南省音乐大奖的打击乐团。传统与现代音乐风格的完美结合。具有绝佳的现场阵容，超强的视听凝聚力。隆重开场，带给人们热血沸腾的全方位立体冲击。女声独唱歌唱与提琴演奏巧妙结合强烈的时代感红旗飘飘五星红旗，我为你自豪！（歌曲待定）,“立马银球之夏”大型消夏文艺晚会活 动 描 述,介绍啤酒传说，介绍如下内容1、啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技、啤酒舞歌舞表演：美声、民族表演艺术要求：1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒节消夏”文艺晚会这

10、一主题2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。,中华儿女拥有的骄傲，一腔高亢、满腹热情，全场为之振奋、为之鼓舞，将晚会热潮推至至高点。相声及快板表演根据银球啤酒的特点特别编写演绎的相声作品，相信一定会令您捧腹大笑腾格尔（模仿秀）演唱草原上的黑骏马腾格尔，与濮阳市人民共有一份豪放和热情，共同分享今夜银球啤酒无尽的激情和快乐。孙悦（模仿秀）：感谢你伴着熟悉的旋律，聆听着优美的音符，诉说着对您一份真挚的感谢（备选）模仿明星串串烧林依伦、孙悦、陈明，不同的旋律，同样是快乐，青春、活力、动感，缔造出星光灿烂的难忘一刻。,【立马银球啤酒节开幕庆典仪式】立马银球啤酒节内随处可见的彩色气球（印有立马

11、银球啤酒节的主题标语及卡通吉祥物笑脸）供市民们自由摘取。濮阳市中原路干道装饰色彩艳丽的各种彩带、印有立马银球啤酒节集团公司标志及贺语的手旗、彩旗、挂旗。啤酒节主干道两边吊升飘空氦气球，下垂巨型条幅。特别设计制作冷火焰及干冰瀑布，使盛典有如在人间仙境般的充满诱惑力。立马银球啤酒节正门设开园仪式主会场，设无障碍舞台，铺装红色地毯，设司仪台。充分营造出开幕盛典的隆重场面，将立马银球啤酒节装点成一个生机盎然的欢乐地带。,现 场 环 境 包 装,舞台中心设喷绘主题背板（或上方吊装“立马银球啤酒节大型消夏晚会”立体字），舞台两侧摆放彩色气球柱。剧场四周悬挂巨型标语垂幅。彩色气球串吊顶（或彩色轻纱吊顶）。晚

12、会剧场入口一侧设签到墙，训练有素的礼宾小姐引导来宾签到、入场。精心打造出欢乐、热烈的演出活动氛围。,5、“立马银球之夏”大型消夏文艺晚会现场,山东台女主持人安冉特长:文化类、时尚类节目 现任山东卫视女性概念主持人王俐 特长:大型综艺类节目（山东省十佳主持人）曾担任山东省庆祝建党80周年大型文艺晚会中央电视台男主持人李咏主持特长：互动娱乐节目现任：CCTV2 幸运52主持人出场费18万元左右中央电视台男主持人,主 持 人 选 择 建 议,熊雄主持特长：文化节目，综艺节目现任：CCTV2 生活节目主持人出场费6万元左右林海 主持特长：大型综艺节目现任：CCTV2综艺大观主持人出场费14万元左右张政

13、 主持特长：CCTV3朋友中央电台十佳主持人 出场费20万元左右,关于举办2004中原六省风景名胜形象使者总决赛即“立马银球啤酒”啤酒女神形象代言选拔大赛方案,为庆祝濮阳市立马啤酒股份有限公司（原中原啤酒厂）机构体系进行改革，重组上市。让濮阳了解立马、让濮阳人民盛饮银球啤酒。由濮阳市旅游局和濮阳市立马啤酒股份有限公司联合主办。濮阳市渗透力广告策划艺术传播有限公司、濮阳市电视台三套联合承办2004中原六省风景名胜形象使者总决赛即“立马银球啤酒”啤酒女神形象代言选拔大赛方案。其目的旨在树创立马企业形象，推动立马银球啤酒上市后的市场占有率，快速扼制竞争对手。,一、前言,这次总决赛，中原六省近万名时尚

14、女孩报名参赛。经过初赛、复赛，各省决出冠、亚、季，进入濮阳总决赛。由于我们在2001年、2002年先后举办了新丝路模特大赛濮阳选拔赛、河南省首届形象大使濮阳选拔赛，其中我市选手石晓利在河南省获得冠军（大河报、濮阳日报作了报道），在我市举行的2003上海国际时装模特大赛西部总决赛中我市选手杨大伟获冠军。我们严谨的组织，良好的效果，受到企业和上级组委会的表扬和认可，今天经过多方努力，我们受河南省旅游局和中原风景名胜区形象使者组委会的委托，承办2004年该赛事总决赛。本次大赛属中原六省赛事，影响面广，对于宣传濮阳立马，促进立马银球啤酒的市场占有率，扼制对手，树立银球啤酒在消费者心目中的品牌地位，有着

15、积极的促进作用。我们有信心、有决心办好本次大赛，使本次大赛成为“立马银球”的又一亮点，成为市政府活跃群众文化生活的一件好事。大赛与市场结合、品牌与传媒结合，为冠名赞助商和指定产品赞助商提供一条市场传播广告捷径。我们希望与您携手共同创造一个名品荟萃、佳丽去集、霓裳缤纷、新品送出的时尚盛会。,二、简介,1、赛区组织章程摘要（1）、大赛宗旨树创立马企业形象，促进立马企业发展。（2）、活动的目的和意义促进销售，扩大市场占有率，扼制竞争对手，树立银球啤酒在消费者心目中的品牌地位。（3）、大赛精神公开、公平、公正、健康、向上。（4）、表现主题权威的专业性 影响的广泛性时尚的趣味性 艺术的欣赏性,2、大赛获

16、奖情况,（1）、各旅游区形象大使（2）、单项奖11名银球啤酒最佳上镜模特奖 最具明星气质奖银球啤酒最具网上人气奖 最受媒体欢迎奖银球啤酒最有前途广告新人奖 最具时尚个性奖银球啤酒最佳肌肤奖 最佳体态奖银球啤酒最佳摄影模特奖 特殊贡献奖银球啤酒企业形象代表（如：银球纯生啤酒小姐等）（3）、A、季军 B、亚军 C、冠军,3、组织机构,由河南省旅游局、河南省发改委、河南电视台、山西电视台、濮阳市旅游局、濮阳电视台三套、濮阳立马啤酒股份有限公司等领导担任。秘书长 蔡京（中原六省风景名胜区形象使者）副秘书长 朱学东（河南电视台都市频道副总监）大宝（濮阳市模特艺术培训中心主任、渗透力企划传媒总导演）总策划

17、 俞翔（渗透力广告策划艺术传播有限公司总经理、中原六省风 景名胜区形象使者大赛副主任）总监（）濮阳市立马啤酒股份有限公司总导演 张路平（濮阳市电视台三套主任）执行导演 大宝（濮阳市模特艺术培训中心主任、渗透力企划传媒总导演）特邀嘉宾 马艳丽 胡斌 穆爽 许燕（拟请）,主办单位,河南省旅游局河南省发展与改革委员会中原六省风景名胜区形象使者大赛主委会河南电视台 陕西电视台河北电视台 山东电视台濮阳电视台三套 濮阳市旅游局 濮阳市立马啤酒股份有限公司承办单位 河南电视台都市频道 陕西电视台新闻综合频道 濮阳电视台三套 濮阳市渗透力广告策划艺术传播有限公司 支持单位 中原工学院 郑州轻工业学院 西安美

18、术学院 陕西工程科技学院 四川美术学院陕西服装艺术学院 河南女子时尚艺术学院 2004中原六省风景名胜形象使者总决赛即“立马银球啤酒”形象代言选拔大赛组委会,详细说明：,作为河南旅游交易会的重头戏，有其连续性，更有其专业性、权威性和广泛的社会影响力。赛区（河南省、陕西省、山西省、河北省、山东省、安徽省）本次大赛由濮阳旅游局主办，省内、市内（河南电视台、濮阳电视台、濮阳日报社、中原石油报及各省市媒体等）各大媒体协办，有强大的媒体支持，紧紧围绕冠名企业进行全方位的宣传报道，对品牌、代理商、经销商逐一宣传报道（由品牌商提供图片、文字和数据资料）。电视台连续播发大赛的赛事宣传报道，其他媒体（广播电视报

19、、新周末、濮阳信息港等）连续宣传报道，使本次活动产生立体宣传效果。,赛区级委会颁发赞助企业荣誉证书如：立马银球啤酒独家冠名企业、主办单位、协办单位，即“2004年中原六省风景名胜形象使者总决赛冠名企业冠名单位指定产品等”，此荣誉可用于产品包装、说明书、广告宣传等。商家可在比赛期间，推出一第列优惠促销政策，并从本次大赛中指定（或商定）选手根据要求参加与各种宣传促销活动。电视台以企业单位、商业品牌、代理商、经销商为外景拍摄花絮，穿插品牌最新流行趋势和企业相关宣传内容，使其达到淡季不淡、旺季更旺的目的。冠名企业作为承办单位，企业领导为大赛为组委会副主任，全程参与大赛。濮阳电视台三频道全程录播总决赛及

20、颁奖晚会，并有冠名、题花、滚动字幕和企业镜头。（中原六省风景名胜形象使者总决赛）将协商河南电视台、陕西电视台在卫星频道播出。决赛现场主持人采访冠名企业领导。,决赛现场企业组织30人观众方阵，手持企业标牌决赛现场为企业悬挂宣传条幅或喷绘广告，以及其它形式。企业可在本次大赛中选定选手作为企业形象代言人，具体协议另行商定。经济效益、社会效益1、依托国际大赛和国内三大赛事之一的良好背景，有着变通比赛不可企及的专业性、权威性、知名度、社会影响力和宣传力度，是企业、没家展示形象、宣传产品、扩大知名度的良好契机。2、与单一的报纸或电视宣传相比，此次比赛由各大媒体协办，形成立体的宣传攻势，可以用最少的钱达到层

21、次、全方位的宣传效果，是成功者进一步确立知名度和新品牌创知名度的最佳机会。3、通过参与此次大赛，真正达到让消费者了解品牌、商家的文化和经营理念，为其拓宽市场，占领更大的市场份额从而达到预期的经济效益应。4、濮阳举办这种高规格的形象使者大赛，必定在当地引起轰动，并且市政府已将本次大赛作为暑假期间的文化活动之一。,关于举办2004中原六省风景名胜形象使者总决赛即“立马银球啤酒”形象代言选拔大赛方案,一、赞助标准：人民币10万元宣传方案1、广告宣传A、濮阳日报、油田新周末、濮阳市广播电视报等设专刊载企业，大赛消息、图片、专题报道，当地信息港首页连接直击大赛信息及广告。B、濮阳电视台连续发图文广告或消

22、息，决赛现场布置企业广告。C、大赛中宣传企业。,2、企业形象宣传A、赞助企业作为主办单位，领导为大赛组委会主任，全程参与大赛。B、大赛组委会颁发“指定产品、指定商场”荣誉证书。C、决赛现场可以组织观众方阵，手持广告牌，决赛现场为企业悬挂宣传条副。D、主持现场采访主办方领导。E、企业领导作为嘉宾与政府有关部门领导为获奖选手颁奖，并与获奖选手合影留念。F、本次大赛决赛选手可被企业聘为企业形象代言人或形象小姐（具体协议另行签订）G、赞助企业选择冠名,3、商业推广专场活动A、其它事宜可根据企业自身需要另行商议（如商品展示会，推见会）B、复赛、决赛现场企业可发放有关宣传品及小礼品。C、从本次大赛决赛选手

23、中指定或商定若干个选手在大赛期间参与企业各种宣传促销活动。4、其他复赛，决赛现场，商业推广，广告宣传，形象宣传将列出专场计划。5、太阳帽10000个（印有活动主题及赞助商广告）赠于参与评选活动声援的各界人士 价格为5元/个6、手提袋10000个（印有活动主题及赞助商广告）赠于参与评选活动声援的各界人士 价格为5元/个7、太阳伞10000个（印有活动主题及赞助商广告）赠于参与评选活动声援的各界人士 价格为5元/个,二、赞助标准6万元,1、广告宣传A、报纸、网络刊载企业大赛消息，电视台播发大赛广告。B、决赛现场布置企业广告、大赛中宣传企业。C、当地信息港首页连接直击大赛及广告。2、企业形象宣传A、

24、赞助商作为协办单位，领导作为嘉宾出席决赛现场，全程参与大赛。B、决赛现场可以组织观众方阵，手持广告牌，决赛现场为企业悬挂宣传条幅。C、企业领导作为嘉宾为获奖选手颁奖，并与获奖选手合影留念。D、本次大赛决赛选手可被企业聘为企业形象代言人或形象小姐（具体事宜另行商定）。E、赞助企业季军冠名，选择单项奖冠名。3、商业推广专场活动同上。,三、广告方式,文化宫广场（赛场外围广告位）1、彩球垂幅：1m12m 1800元/对/3天 限16对2、文化宫前门两侧横幅1m10m 380元/条/3天 限40条3、人体卡通气模：1000元/个/天4、广告旗：70cm80cm 50元/面 限400个5、广告牌：1m2m

25、 480元/块6、彩虹门：1600元/3天7、巨幅：10m10m 1800元/幅/3天 限3条,四、赛场内广告位,1、舞台写真展板：舞台中央背景为活动主题，两侧各有102舞台背景展板，为每家赞助商提供22写真展板增加舞台效果及赞助商电视宣传效果。1800元/块2、舞台边围广告写真牌 22 限30块 800元/块3、条幅 1m10m 限30条 380元/条五、决赛、颁奖晚会颁奖晚会地点：文化宫,4、颁奖晚会节目单（5000份）封面广告 5000元 封底广告 2600元封二广告 2000元 封三广告 2000元5、颁奖晚会门票（2000张）正面广告2000元背面广告1000元六、大赛播出中间分段们

26、位串插图象广告，具体费用面议。七、本宣传方案提交赞助商征求意见，修改后定稿后执行。,2、银球啤酒饮酒酒王争霸大赛,“银球啤酒杯”饮酒大赛将在啤酒节期间在啤酒节中心舞台举行。比赛时间为8月6日至8月8日每天上午9：0011：30，8月6、7、8日增加下午一场比赛，时间是18：0019：30，共计预赛6场，复赛1场，决赛1场。饮酒大赛分正式比赛、趣味比赛和知识问答三个板块进行。正式项目为一分钟速饮和吹瓶赛，比赛将产生一、二、三等奖，其中一等奖为4999元大奖。趣味项目包括“合家欢”比赛、“接力饮酒赛”、“模拟比赛”等项目，比赛空隙，将举行啤酒知识问答，答对者有小礼品。饮酒大赛期间还将穿插动感十足的

27、劲舞表演。活动1：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。比赛规则：1）选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。2）每位选手桌前各放3杯啤酒。3）选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱参与奖10名，各奖啤酒3瓶,活动2：酒王争霸赛：1）请出10位选手（分两组进行比赛，每组5人）2）每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多3）最快者为当晚的酒王设奖：酒王：奖啤酒3箱优胜奖：奖啤酒1箱参与奖：设8名，奖啤酒半箱活动3：啤酒品评（请现场顾客参与活动）规则：1）分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝2）看谁能分别出来3）结果公布后请专业人士讲评趣味游戏（请顾客参与活动）,活动

28、4：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。游戏规则：1）工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓2）每位参与者桌前摆2杯啤酒3）鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局4）击鼓十次后，比赛结束5）比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖设奖：优胜奖：奖啤酒一箱鼓励奖：奖啤酒半箱参与奖：奖啤酒两瓶,活动5：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动游戏规则：1）请出6对情侣或朋友参与活动2）男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远3）主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯4）结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者设奖：奖啤酒2件（每人1件）参与奖：奖啤酒1件（每人半件）活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。啤酒竞技比赛,啤酒节期间，在啤酒节演出现场舞台举行“银球啤酒俱乐部”活动。只要您年满18岁，交纳15元报名费就可以参加俱乐部活动，一口气喝完355ML或640ML的瓶装啤酒，饮酒成绩（时间）将决定您能否成为啤酒俱乐部成员，同时决定您获得啤酒健将的等级。成为俱乐部成员后，您的个人资料将被保存，您可以免报名费参加本届饮酒大赛，可以免费参加下届啤酒节俱乐部测酒量活动。同时，您还将获得精美的活动证书一份，数码相机将把您的饮酒镜头永远定格