大型音乐会策划文案.docx

1、大型音乐会策划文案个人音乐会策划方案简介： 一、借政治造商业：此次音乐会将于 2010年 12月 19日在四川成都都 体育馆首场演出。此间，全国影响力的重大个人音乐会策划方案 正文开始 一、借政治造商业： 此次音乐会将于 2004年 3月 19日在北京首都体育 馆首场演出。 此间，全国影响力的重大事件是在京举行的全国人大和政 协两会， 我方已与有关部门接触， 在会议其间作为与会代表的放松方式 和工作人员的庆功活动方式之一。 从政府层面的影响力，与会代表的层 次讲，均有诸多的宣传益处。二、市场主体相同： 通过前期市场调查 ,参与刘欢个人音乐会的主体属于 中产阶层和企业领导者为主， 同时也是贵方产

2、品的消费主体， 当然更是 竞争品牌的目标主体。三、此次音乐会 CCTV-3 将做现场录制，并择日播出。参与 CCTV-3 的 活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处：1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引 爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两年国内 的文化热点是刘欢的演唱会， “热点 ”就是 “关注 ”，就是资源。3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出结束， 围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。全国媒 体连

3、动。全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产 生的社会效益和经济效益无法估量。4、借势造势、强强连动效应 : 打包营销，以势借势，相互辉映。营销 计划围绕圣诞节、 新年、春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出， 北京作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的 汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。5、如果把其看成简单的一场演出， 意义大大降低， 以“热点”带动“关注”， 以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产 品才是我们合作目的所在。刘欢及个人演唱会运作介绍一、 刘欢：1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨

4、砺，深厚的文化底蕴，执著 的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与演出独树 一帜的艺术家。被海内外媒体公认中国音乐国宝， 中国主流音乐教父级 人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。2、无负面新闻 ,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的国际化 色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。3、他的成功是 “歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜 ”的典范。4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创 音乐创作和 2008 奥运会音乐。5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手 的联袂） ；古典通俗化 （交响乐加入电声乐） 等均取得不俗的商

5、业价值。6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世 界的音乐人。二、 市场基点：1、顺天时应人和：前期所做市场调查显示：音乐会以 35-45 岁的成就人士为主，外延 （25-50 岁），内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺 人演出来释放身心的压力。对此次音乐会的反馈是 “期待 ”。2、空前独后联袂：国内一次集结最优秀艺术家，知名文化精英，主流 媒体，实力公司策划打造的音乐盛会。 他们认同的品牌对周边人士的影 响极具辐射力。3、强联合重实力：（1） 主办方 :中国国安文化传媒投资有限公司，隶属中信集团，投资 和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来，已成功出品 电影

6、绿茶 ，投资 2000多万策划制作 36集电视连续剧沧海百年 ， 是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作， 被中宣部、 国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在 CCTV-1 黄金时间播出。（ 2）承办方：中国国际文化艺术公司，隶属国家安全部，国家 A 级专业演出公司，承办过极具影响力的大型演出。许多项目至今无人逾越。三、 音乐会概况：1、定位：国内华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作与配置，率先 在国内运用交响乐团与电声乐队同现一台的强大阵容，跨越艺术与主 流，融古汇今，融东汇西，高雅与流行并存，一场纯粹的无人逾越的音 乐盛会！2、时间：北京首演， 2004年3月19

7、日晚 19:30，预期上海、杭州、成 都等地巡回演出；3、地点：北京首都体育馆；4、曲目：（1） 约 20-24 首，含括刘欢的成名和代表作、英语法语歌曲，世界名 曲等。（2）初步方案已成型，目前在细化。如需可提供初步草案。（ 3） 基本确定以无伴奏清唱 少年壮志不言愁 出场，千万次的问 其后；弯弯的月亮，好汉歌，及刘欢代表中国文化交流必唱的京剧味道情逝 （胡雪岩片尾曲 ），从头再来 ，得民心者得天下你是这样的人等，耳熟能详的曲目将会带来全场的激情互动。（ 4） 世界著名歌剧咏叹调今夜无人入睡压轴。其中外语歌曲已确 定演唱著名法国电影歌曲。（ 5） 返场曲目以刘欢 “六十年代生人 ”唱片老歌和

8、经典英法歌曲为主。 如贵方参与，可尊重贵方意向调整曲目。四、 阵容：1、片中国公司；2、著名音乐人三宝曲目编排 ,现场指挥；3、余隆率中国最高水平爱乐乐团助阵并指挥；4、著名音乐评论家金兆钧 ,北京音乐台台长张树荣艺术总监和策划；5、国内外最好音响和灯光设备配置；6、日本专家舞美灯光设计，现场执行。 （国际歌星大型演出设计者 ）7、日本技术人员完美展现交响乐与电声结合的震撼音质和同期录音；8、一流嘉宾，尚在斟酌中。拟请海外嘉宾。如贵方参与。可根据贵方 要求确定。9、国内著名现场执行导演甲丁和其班底。10、高晓松等人撰写演出文案和广告设计。11、那英、孙楠友情演出。五、 一场音乐会的赢利点是社会

9、影响和票房，成功的立足点是音乐会 的质量、定位、曲目和良好的商业运做。六、 专案宣传 （北京首场独家冠名 160 万元，北京，上海两地独家冠名 300万）七、自冠名之日起 ,与音乐会相关的宣传和所有印刷品皆以企业为前缀并 围绕企业进行。1、12 月中旬将推出赞助方，主办方，承办方与艺人刘欢的签约仪式， 同时向媒体和社会公布此次音乐会 一“XXX企业-刘欢个人音乐会”信 息。2、 12 月下旬在京召开新闻发布会，邀请贵方领导，协作单位，国内文 化界领导，国内外媒体，知名演员到场。现场以贵方品牌标准色布置， 主席台，背景板，横幅等。3、 音乐会后期出品 DVD 发行，列贵方为赞助单位鸣谢。4、 音

10、乐会指定网站突出企业冠名， 设立 “XXX-刘欢个人音乐会 ”专门网 页。5、音乐会海报，招贴等预留一定版面用于企业宣传。6、平面媒体对企业的专题报道。7、电视媒体的音乐会宣传突出贵方 （ 贵方的广告片 ）。八、 现场演出与执行：1、在尊重演出效果的基础上，场馆布置以 XXX 企业 的标准色为主色 调，在场馆内设置若干醒目的广告牌 （最终以效果图为主 ）。2、入场大门 （北京首体三个 ），有横幅标识。3、演出前，四个大屏幕播放企业广告若干遍。4、为企业安排演出场馆方阵。5、为企业留观看演出的贵宾席位。6、 现场演出赠送与“ XXX企业”有关资料，精美礼品等。7、 为满足外籍人士对场馆的需求，贵

11、宾席，高档位区，将专门布置座椅。8、 回馈贵方贵宾票，甲等票和其他等级票若干张 （协商 ）。九、 宣传品：1、节目册 10000 册，显著位置企业广告页。2、折页票卡10000张(9.5CMX24.5CM)背面广告。3、 用于收藏的精美画册50000册，内有“XXX企业”产品，企业发展及 介绍。刘欢个人经历，此次音乐会的主创人员介绍，及运作过程 DVD ， 部分随票赠与，同时向社会发售。4、 大海报 800 张(70X100CM)。5、 小宣传单 10000-15000张。6、 用于媒体宣传的费用不少于 120万元。十、媒体宣传：时间 3 个月(中央电视台、北京电视台、风凰卫视、CHANNEL

12、 V、湖南卫视、旅游卫视、北京音乐台、北京交通台、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、精品、京华时报、娱乐 信报、中国青年报、证券杂志、北京广播电视报、新浪网、搜狐网、新 华网、千龙新闻网等近 40 家媒体)。十一、报刊广告 :1、 北京最有影响报纸，显著位置出现企业的名称及 LOOG。2、 视宣传进度在如下报刊发布整版，通栏，报花，软性报道等：1.北京晚报 2.北京日报3、 北京晨报 4.北京青年报5.精品购物 6.北京电视周刊9.京华时报 10.财经、汽车类杂志或专刊十二、电视媒体：时间两个月：1、光线传媒娱乐现场；2、 北京电视台每日文化播报；3、 中央电视台综艺快报；（以上是有关

13、演出的通告和新闻、专题 采访和对艺人刘欢的采访均为 企业 专门背景板）。4、 北京电视台套播广告； （内容以贵方为主，旁白或字幕注明刘欢音 乐会时间）。5、电台广告 :发布时间 2 个月。6、北京音乐台 :16 次 /天。7、北京交通台 :8 次 /天。8、其他栏目的播出综合整合。十三、地铁通成广告：1、 发布时间 1-2个月（200年 2月-2004 年 3月底）2、 12封月台灯箱广告 6-8快（复兴门站 ,建国门站 ,国贸站,西单站 ）3、 4封通道海报 40-60快（公主坟,军博,复兴门,西单,天安门西,天安门东 , 东单,建国门,国贸,宣武门,前门,崇文门,北京站,朝阳门,东直门 ,

14、阜成门 等）。十四、户外侯车亭灯箱广告：1、共计 100 块左右。2、 发布时间2个月（200年2月-2004年3月底）规格:1.6X3.53、 主要集中北京主要繁华地段，以下为预估：东直门使馆区附近， 10 块；（目的 :为企业在国际人士间树立形象和引起关注）。4、 复兴门-金融街附近 1 0块（目的：中国及世界银行和高级金融人士 聚集地）。5、 建国门到国贸 CBD 附近， 20块（目的 :世界著名大企业在京总部 , 本次音乐会的参与主体人士集散地）。6、 京广中心mn,燕莎，昆仑饭店到机场辅路-北京的交通门户，高档 饭店区域， 20块（目的 :是企业形象和刘欢音乐会话题向海内外辐射的 重要途径）。7、 首都体育馆 -10块（目的：演出场馆示意, 通向中关村的主要通道）8、中关村 -10块（目的：精英荟萃，企业家，海外留学人士，科技人才中心）。9、三里河，钓鱼台 （中央政务区 ）10 块（目的：此处共有国家计划委， 财政部，人民银行，国务院港澳办，钓鱼台国宾馆等 16 个国家部委机关，外地主要领导来京公务的主要区域。 有相当收入的政府职能公职人 员）。10、其他重点地区 10 块。十五、其他 :1、 赠送企业演出 DVD 若干；2、赠送为企业宣传所做宣传内容汇总资料若干。