大学生服装消费情况调查报告.docx

1、大学生服装消费情况调查报告篇一：大学生服装消费情况调查报告社会调查实习作业班级会计 3093组长组员张静洁、杨慧、蔡莉莉指导老师赵桃敏实习时间 2010 年 12 月 20 日 至 日 大学生服装消费情况调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻， 群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心 理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面， 他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费 观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影 响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些 非理性的消费甚

2、至一些消费的问题。他们的消费观念的塑 造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，52大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。基于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。二、调查问卷分析 据分析年级构成比率为：大一占 58%，大二占 42%。性别构成比率为：男生占 46%，女生占 54%。大学生的月生活费因人而异：每月生活费在

3、400 元以下占 2%，400-600 元占 34%，600-1000 元 52%，1000 元以上占 12%。由图 1 可知：大部分大学生由于季节原因购买衣服占到了 84%， 还有 10%的学生是由于社交需要而购买衣服，剩下的只有6%的学生是由于追赶潮流而去买衣服。而大学生购买服装的时间段一般在服装换季比较多占 54%，新货上市占24%，促销打折占 22%。从图 2 中我们又可以很清晰的看出：大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。在普通商店的消费比率仅次于在专卖店消费的比率，选择在大型百货超市的大学生占得比率不是很大，而选择在其它和超市购买的大学生占的比例

4、仅有 4%。因为现在的大学生还属于消费者，所以不可能经常去买衣服，因此大部分大学生购买衣服的时间间隔有 54%的人是不确定的，其次每两、三个月买一次的比率占 26%，每月买一次的占 14%，每月买多次的仅占6%。 图 1 图 2 通过此项调查我们可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是购买衣服时间不确定，这说明大部分大学生的购衣频率并不是特别高。每个大学生都有自己喜欢的服装类型，其中喜欢休闲类型的占 72%，喜欢职业类型的占6%，喜欢运动服饰的占 12%，喜欢时尚前卫类型的占 10%。这说明在校大学生大多数都喜欢休闲类型的服装，对于职业类型的服装无太多的概念，所以其比率仅占了 6%。由此可见，

5、休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最 大的。换言之，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度 是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一 方面的需求。由图 3 可知：大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。其次才是自己去购买，而和家人一起购 买的比率相对以上两种途径较低。这很有可能说明了大学 生的消费观念可能与家人的差异较大，容易引起分歧。从 表 4 中我们可以得出，大学生购买衣服最先考虑的是价格， 其次是舒适度，再次是质地。至于品牌，还不是太注重考 虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在普通商店也比较多的原因。此外，大学生对款式和颜色的追求所占比率也是较高的，对于普通商店和大型百

6、货超市可以考虑注重服装的这一方面来促进销售。据调查大学生心目中理想的服装：舒适得体的服装占 66%，经久耐穿的占 14%，方便洗涤的占 8%，实用性极强的占 12%。从该比例中我们可以看出大部分大学生对服装的要求是舒适得体，然而对服装的实用性及洗涤是否方便并不是很注重。图 3 图 4 图 5经调查大学生平均每季度花在买衣服上的费用统计如上表，从表中的数据可得，季花费在 50-300 元的占了一半以上，其次是 300-500 元的。由此可见大多数大学生的季度服装消费不算太高，但也有较少大学生群体的季度服装消费太高。服装配件对于个人形象的重要性的分析觉得很重要的占 22%，比较重要的占 50%，一

7、般的占 24%，不重要的占 4%。该比例说明了大部分大学生都比较重视自己的外在形象，注重外表给别人的第一印象。所以现在的大学生都喜欢用围巾来 作为服装的配饰，比重较大的占了 24.05%；皮带也不例外占 20.25%；还有大部分人比较喜欢戴帽子和眼镜，这个比率占 8.86%；背包的比率占 13.92%，少部分人喜欢用首饰和头巾作为服装配饰，其比率分别为 5.06%和1.27%；还有一部分学生喜欢其它的配件占到 17.73%。现在市场的品牌层出不穷，比如李宁、美邦、特步、卡帕、安踏、阿迪、耐克、唐狮通过此次调查我们发现大部分的大学生最青睐的三种品牌是李宁、美邦、森玛。通过我们的调查，注重质量好的

8、 64%，有 30%的学生还是比较注重品牌，有少部分的人还是对那种广告宣传多的衣服比较喜欢占到 4%，没有人喜欢穿和别人一样的衣服，还有 2%的人是有别的观念。由表 5 可知：有 27 人对于这种影响很小， 而对于这种影响很大的人有 17 人，只有 6 个人对于这种没有影响。可以看出环境对于大学生的购买服装影响不是特别大。店员服务的好坏对您有什么影响：对于现在这个服装消费市场，它们内部有着很强烈的竞争，因此服务态度的好坏起着决定性的因素，因此我们小组也对此进行了调查，56%的学生对此影响很大，42%比较影响，只有 2%的学生对此没有影响。这充分证明了消费者的心理。是从什么渠道了解服装的品牌。经

9、过调查，我们发现有 56.25%的大学生是通过广告宣传去了解品牌的，但也有 17.19%的人是通过网站获取的，26.56%的学生是由同学介绍来了解。我们不难发现，广告打的亮，打的好也是一个推销产品的好办法。消费方式：通过调查，做好计划再花钱的人比较多占到了 48%，能省则省的占到了 30%，想花就花的占到22%，大部分的大学生还是比较节俭的做好计划再花。 综上所述，我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们考虑价格、品牌等诸多因素，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。 三、调查

10、结论总述 根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够自己实际的经济状况来确定购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购篇二：关于大学生服装消费的调查报告 关于徐州工程学院中心校区大学生服装消费的调查报告 一、大学生服装消费调查背景 随着社会经济的迅猛发展，我们大学生作为社会特殊而又庞大的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们的消费心

11、理和行为有别于社会上其他的消费群体。一方面，他们有着旺盛的消费需求， 另一方面，他们尚未获得经济上的完全独立，消费受到很大的制约。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费， 几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。 二、大学生服装消费调查概况 调查时间：2013 年 5 月 1 日 调查地点：徐州工程学院中心校区宿舍区 调查目的：通过对大学生服装消费的调查，了解大学生对服装类型的喜好，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及给整个学生服装生产产业提供参考。 调查对象：徐州工程学院中心校区在校大学生 调查方法：本次调研采取问卷调查的形式进行调研的，

12、对中心校区宿舍区的同学进行随机的问卷调查，共发放调查问卷 80 份，实际收回有效问卷 78 份。调查内容包括和服装消费有关的多个方面，如月生活费，购衣周期，购衣花费，购衣方式，购衣地点，购衣原因等项目的问题。 调查人：张寒雨 吴晓楠 调查分工:吴晓楠负责发放回收问卷，整理问卷资料，收集统计数据，制作表格数据。 张寒雨负责数据分析与反馈， 进行此次调研的分析总结并给出建设性的建议。 三、调查问卷分析 1.我们以性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占 52%，女生占 48%。 2.月生活费：有 2.5%的同学月生活费在 800 元以下，有6.5%的同学月生活费在 801 到 900 元之间，有

13、 37.5%的同学月生活费在 901 到 1000 元之间，有 34%的同学月生活费在 1001 到 1100 元之间，有 19.5%的同学月生活费在 1101 到 1200 元之间。由此可见现在大部分大学生的月生活费还是比较充裕的，这为他们买衣服提供了必要的物质条件。 3.每次的购衣花费：而冬装因为其材料所限制在价格上偏高，且普遍的价格区间在 100-200 中。相比于大学生的月生活费，购买冬夏装的花费还算合理，但还有部分同学的花费较高，这些同学可以适当减少花费。 4.购衣的周期： 表二：购衣周期人数比例表由表二可以看出一周购买一次衣服的同学只占 2%，一月购买一次衣服的同学占了 10%，两

14、个月去购买衣服的同学占 29%，一季度购买一次衣服的同学占到了 59%。有以上的数据我们可以得出我们学校同学购买衣服的频率。显而易见，同学们购买衣服的频率并不是特别的高，只有少数同学购衣频率过高，大多数的同学都是一季度买一次。 5.购衣的方式：不多有 48%同学是和自己的同学一块去的，选择和家人一起去的同学仅有 10%，而有 20%的同学更乐意在网上买衣服。还有剩下的1%的同学选择其他方式购买衣服。根据这些数据可以看出大部分的大学生还是更乐意和同学一起出去买。从中我 们也可以看出一种新兴的购买方式在趋向于潮流，那就是 网络购衣。它省去了购买者来回的奔波，在节约时间的同 时也带来了方便，这势必会

15、成为大学生最主要的购衣方式。 6.购衣的地点： 图 1：大学生购衣地点 从图一读者可以清晰的看出有 35%的同学选择在专卖店购买衣服，那些在大型百货商场和中低档批发市场购买衣服同学人数所占的比例分别为 26%和 30%。只有 9%的同学通过其他渠道购买衣服。由于大部分同学在买衣服时都考虑其质量与品牌，所以这决定着多数的同学偏好在专卖店内买衣服，通常这些衣服都是保质保量的。其次我们可以看出在大型商场与中低档批发市场购买衣服的同学人数也不甘示弱。我们可以推测其服装款式也是比较符合我们大学生的喜号。7.服装品牌的喜爱程度： 图二：大学生服装品牌喜爱度 分析图二中的数据可知，对服装喜爱程度一般的同学占

16、到了 45.5%，但喜欢的人数也占到了 24%，由次我们可以得出结论，大部分的同学对于服装是否是名牌并不感冒，也就是说这些同学的服装消费观念是较为理性的。而有少部分同学比较在意服装品牌，这也充分说明了有些大学生存在着好面子的心理，以穿名牌为荣。这些同学的购衣观念是非理性的，是不妥的。 四、调查结论综述 由调查问卷统计分析显示，大学生群体由于家庭情况的差异，每个月可以支配的生活费也不尽相同，甚至有着较 大的差距。其中用来作为服装消费的费用也有不同。部分 大学生家境比较宽裕，条件不错，服装消费方面比较大方 甚至达到了奢侈的程度，他们追逐名牌，甚至是奢侈品品 牌，拘束较少，并且在购买周期上也比较短。

17、绝大多数的 大学生的服装消费较为合理，能够根据自身家庭情况处理 服装上的消费，他们购买衣服对于名牌并没有特别的情结， 对于衣物的性价比考虑相对较高，注重衣物的舒适度和实 用度。也有小部分大学生家庭条件比较贫困，经济能力较 低，有些甚至连生活费都已经比较拮据，所以他们一般都 在服装上消费很少。但是也不乏一些爱慕虚荣的同学，他 们追捧名牌，不根据需要添置衣物，而是盲目的去攀比， 非名牌不买，这些人即使家庭条件一般，也会在服装上消 费颇高。同时，同学们因为季节因素对于衣物的消费也会 改变很多，在服装的价格、款式上也有很大重视。 大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学

18、生的服装消费还是比较理性的。 五、对于服装消费的建议 首先，由于大学生消费观上表现出的良莠不齐，必须提醒大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向与目标。 其次，服装对个人形象的影响固然重要，但是任何的才能都不是通过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们注重自己的仪表与道德素质 修养，穿着再平常的服装我们也是高尚的人；而那些卑鄙无耻之徒，即使穿着多么前卫、多么时髦的服装，也裹不住他那颗肮脏的心。 第三，衣服够穿就行，何必买那么多呢？我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，但是又何必呢？有再多的衣服比得上有更多的学问吗？有再多的衣服比得上有更健

19、康的身体吗？所以在此建议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。 最后，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些知名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。篇三：大学生服装消费调查报告 领跑小组领跑小组 目 录一、大学生服装消费调查背景 二、大学生服装消费调查概况 三、调查问卷分析 四、调查结论总述 五、对服装消费与生产的建议领跑小组 一、大学生服装消费调查背景 随着经济社会的纵深

20、发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻， 群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心 理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面， 他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费 观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影 响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些 非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑 造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装

21、消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二、大学生服装消费调查概况 （一）调研目的 通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观， 以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。领跑小组 （二）目标群体 河南城建学院东校区在校大学生，包括大一到大四四个年级。 （三）调研方法 本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级

22、的人数进行分层抽样，以此来收集数据。其中年级人数比例为 8：8：3：1（大一：大二：大三：大四）。 （四）调研过程 12 月 1 日到 2日，设计调研方案；3 日到 5 日，设计调研问卷；6 日到 9 日，进行问卷调查；10 日到 12 日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过 多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进 行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到 过多的环境因素的影响。调研结问束后留下被访者的电话， 以便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名以 及调查地点和时间。本小组共发出 205 份问卷，实际收回204 份有效问卷。 （五）问卷整理

23、 在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。领跑小组 （六）调查效果 在收回的 204 份问卷中存在 4 份不认真填写的问卷，其他的效果还可以，大部分问卷还都是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。 三、调查问卷分析 1.性别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占51%，女生占 49%。（其中系别以管理系为主，另有土木系与数理系的部分同学） 2.月生活费：每月生活费在 400 元以下的占 34%，401-5

24、00 元的占 38.5%,501-600 元的占 17.5%，601-800 元的占7.5%，800 元以上的占 2.5%。由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在 500 元以下。 3.购衣周期：一星期购衣一次的占 2%，一个月购衣一次的占 12%，两个月购衣一次的占 27%，一季度购衣一次的占 59%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。 4.每次购衣的花费：篇四：关于女大学生服装消费调查报告 关于女大学生服装消费调查报告当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行永远是人类离不开的话题

25、。据网上查证，全国各地在校大学生已达 3000 万以上。这是一个不容忽视的群体，“服装”永远大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了。特别是对于女大学生，通过对女大学生购买服装的调查 也能反映出现代女大学生的生活风貌。 一、调查目的 调查服装在女大学生日常生活中的消费情况 二、调查方法 1. 问卷调查 2. 日常的观察总结 3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析 4. 撰写调查报告 三、调查数据统计 1.这次调查的男生占 20%，女生占 80% 2.热衷的服装类型：运动装 10.5%休闲装 34.5%正装 25%时尚、前卫类 30% 3.购买衣服频率：一个

26、月以内 10% 二至三个月以内 33.3%半年 13.3%一年 0%不固定 43.3% 4.是否有钟情的服装品牌：有 30.5%，没有 69.5%（品牌有：李宁，真维斯，阿依莲，以纯，等） 5.常去那里买衣服：大型百货超市 35.5%，专卖店 20.0%普通商店 15.5% 地摊 5% 其他 14% 6.购买服装的诱因：适应季节变化 16.1%，和朋友购买16.1%，和家人一起购买 15.3%，逛街时随意看中 13.6%, 零用钱增加 13.7%，看心情 12.6%，受广告杂志影响 12.4% 购买衣服最先考虑的三个问题：价格 16%，质量34%， 品牌 20%， 舒适度和实用性 30% 四、

27、数据统计具体分析 1.女大学生对服装的需求度较高：21 世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的时代，步入这一时代的女大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。女大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势 2.理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引女大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前女大学生主要的消费观念。据了解，在购买服装时，女大学生们首先考虑的因素是价格和质量。由于消费能力有限，女大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活氛围，当代女大

28、学生更会注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。 3.相比较而言，女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次数较多还是名牌重视度较强都能在一定程度反映出当代女大学生存在一定的虚荣心和攀比心理 4.女大学生能正确控制自己消费欲望： 物价上涨后，女大学生们的消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现象：女大学生在服饰方面的支出降低了。调查者分析认为：“物价上涨后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未女下降，而是小

29、幅上涨，女大学生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地减少了在这些对大学生来说的享受型消费，把钱用在餐饮、学习等必要的地方。 五、问题现象 1.从购买服装的频率看 （1）购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次这个 结果表明女大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。 （2）还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。 2.从那方面吸引购买服装

30、的角度看 （1）当代女大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。 （2）追求时髦是女大学生永恒不变的话题：女大学生总是名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。 六、政策建议 1.树立一个良好的消费观。消费观是消费者对消费的基本观点和基本态度，是消费者对消费内容、消费目标、消 费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因素的一种价值 判断的态度

31、。高校应加强消费观教育，引导女大学生树立 自力更生、独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的 观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中， 女大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思 自己的开支是否合理。 2.量身定制一个合理的消费计划。绝大部分的女大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个合理的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。 3.调整消费结构。在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而女大学生是最容易被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。女大学生应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。篇五：大学生服装消费情况调查报告 一、背景分析 随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观