太阳能热水器行业研究报告Word文件下载.docx

1、国家 基本政策 国家 基本政策德国根据安装面积，直接获得政府补贴每平米50-90 欧元，特殊用途太阳能应用可以补贴每平米180欧元印度津贴结合低利率贷款组合，补贴标准：每平米集热器3,000 卢比到6,000 卢比美国业主和建筑商如采用太阳能热水器，取代常规的燃气和电热水器，以第一年预估产生的热能转换成相应常规能源作为依据，支付前期奖励澳大利亚2007年-2012年共2.52亿澳元补贴新安装太阳能光热和热泵系统意大利根据安装面积补贴个人所得税30%-50%不等墨西哥“太阳能屋顶计划”，通过认证的产品每2 平方集热面积补贴100 欧元英国购买太阳能热水系统用于更换锅炉类产品可以享受400 英镑的

2、退税波兰通过欧盟认证的产品享受45%安装成本_补贴，55%可以申请政府贷款数据来源：根据各国当地政府网站公开数据整理从产品的应用来看，世界各国差异较大，但是，几乎国际上绝大多数国家都会要求产品进行认证。欧洲以平板产品设计的承压型热水系统为主，同时，将太阳能热利用与太阳能光伏系统、热泵系统甚至风力发电系统等其他能源相结合的综合应用系统是欧洲的优势。墨西哥、巴西、印度、中东等地区大多以与中国类似的非承压系统产品应用为主，价格便宜，安装简单，但产品品质也较为一般。日本、韩国、澳大利亚等市场则承压型与非承压型各有发展。3、国内市场的现状1978 年中国诞生第一台太阳能热水器，之后几年进入政策扶持下的研

3、究开发阶段，1987 年中国制造了第一支全玻璃真空集热管，开始进入初步产业化阶段，产业规模达到中试水平。1993 年太阳能热水器产业开始起步，整体上发展速度较为缓慢。1997-2001 年太阳能热水器产业得到快速发展，逐渐形成江苏、北京、山东、浙江、云南等5 个区域性产业基地，产能得以迅速提升。以后，随着住宅商品化的发展以及家庭对热水需求的大幅度增长，太阳能热水器的应用得到稳定增长，2000 年我国产量为640 万m2，到2006 年产量已经达到1,800 万m2，6 年间增长了181.25%，2006 年总保有量达到9,000 万m2。随着2006 年可再生能源法的颁布实施，国家和地方政府纷

4、纷出台政策配套文件，鼓励太阳能产业的开发利用，太阳能热水器行业再次实现快速增长，产量由2006年1,800万m2增长到2010年的4,900万m2，复合增长率达到28.45%。2010 年我国太阳能热水器总保有量达到16,800 万m在产品应用上，一方面与欧美等国家以平板式产品为主不同，真空管式太阳能热水器占据了我国太阳能热水器市场的绝大部分市场份额；另一方面从整个热水器应_用市场来看，随着消费者对太阳能热水器认知度和节能环保意识的不断提高，太阳能热水器已经打破传统由燃气热水器、电热水器为市场主导的格局，形成太阳能热水器、燃气热水器、电热水器三足鼎立的局面。总体上看，太阳能热水器行业已经进入了

5、持续快速发展阶段，呈现出以下特点：一是产业升级步伐明显加速，现代化产业体系基本成型；二是产业技术水平不断进步，产品质量不断提高，应用领域逐步扩展；三是企业规模继续扩大，龙头企业开始进行新产业基地布局；四是已经建立了较为完善的标准化体系；五是领先企业建立了高效的营销模式，形成了专业化的行业营销队伍；六是城市、农村和出口市场稳步发展，太阳能热水器2009 年度被纳入“家电下乡”范围，加速启动了农村消费；七是行业集中度较低，但骨干企业规模增长高于行业平均水平，骨干企业市场占有率不断提升。但是，现阶段整个太阳能热水器行业还存在一些问题需要解决：品牌产品和龙头企业的市场集中度有待进一步提升；产品质量和售

6、后服务水平需进一步提高；科技人才短缺制约产业进步；装备及工艺条件需要提升自动化水平。（三）市场供需状况及变化原因2009 年，尽管在全球经济面临重重困难的形势下，我国太阳能热水器产业在国家可再生能源法和国家部委的相关政策的推动和指导下，仍然呈现健康快速的发展。根据中国太阳能热利用产业发展研究报告（20082010）以及中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析，2009 年我国太阳能热水器年产量达4,200万m2，同比增长35.5%；总保有量达14,500万m2，同比增长16%；2010 年产量达4,900 万m2，总保有量为1.68 亿m2，产品出口金额超过2 亿美元，出口全球100 多个国

7、家和地区。19982010年太阳能热水器年生产量、保有量和增长率总产量 保有量年份万 MWth比上年增长（%） 万 MWth长（%）1998 350 2,450 - 1,500 10,500 -1999 500 3,500 43 2,000 14,000 332000 640 4,480 28 2,600 18,200 302001 820 5,740 28 3,200 22,400 232002 1,000 7,000 22 4,000 28,000 252003 1,200 8,400 20 5,000 35,000 252004 1,350 9,450 12.5 6,200 43,400

8、 242005 1,500 10,500 11.1 7,500 52,500 212006 1,800 12,600 20 9,000 63,000 202007 2,300 16,100 30 10,800 75,600 202008 3,100 21,700 25.8 12,500 87,500 15.72009 4,200 29,400 35.5 14,500 101,500 162010 4,900 34,300 16.7 16,800 117,600 15.9中国太阳能热利用产业发展研究报告（20082010）（中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会、中国资源综合利用协会可再生能

9、源专业委员会、中国节能协会太阳能专业委员会共同编写，国家能源局新能源和可再生能源司指导，全文同）、中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析（中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会编写，全文同）。我国太阳能热水器的市场需求主要分为普通家用市场、热水工程（含民用建筑工程）市场和国际市场。在我国新农村建设、家电下乡等政策刺激下，普通家用市场近几年需求旺盛，主要市场集中在农村、中小城镇和二、三线城市，是我国目前太阳能热水器市场需求的主要来源。近年来，太阳能与建筑相结合的技术日趋成熟，行业内一些大中型企业在技术研发、人才培养、市场推广等方面已作好了准备，太阳能热水工程逐步在国内建立了示范效应，目前

10、在大中型城市的小区、酒店、宾馆、商业设施、学校、医院、机关、部队营房、厂矿企业等领域逐步得到应用，增长速度也相当快，在未来将形成很大的市场规模。自2004 年以来，我国太阳能热水器出口总额有了大幅提高，根据中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析，2010年太阳能热水器出口额超过2 亿美元，主要出口到欧洲、美洲、非洲、东南亚等地区。太阳能热水器是一种经济惠民、节能减排的绿色能源产品，是解决我国广大居民生活用热水和工农业生产用低温热水的有效途径。虽然节能减排效果较好，而且我国已经发展为全球最大的太阳能热水器生产和应用大国，但目前太阳能热水器产业规模及太

11、阳能热水器在我国的普及率还有待提高。根据中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析，预计到2015 年我国太阳能热水器年产量将达到1.2 亿m2左右，保有量达到4 亿m2左右。由此可见，太阳能热水器行业还有很大的提升空间，未来具有广泛的发展空间和巨大的生产潜力。20112015年我国太阳能热水器产量预测表2011 5,800 40,600 18.4 19,365 135,555 15.32012 7,000 49,000 20.7 23,650 165,550 22.12013 8,400 58,800 20 28,735 201,145 21.520

12、14 10,200 71,400 21.4 34,900 244,300 21.52015 12,000 84,000 17.7 41,980 293,860 20.3中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析，中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会。推动我国太阳能热水器持续健康发展的主要因素如下：1、民众生活对热水需求空间巨大拉动行业发展随着经济持续快速发展，我国普通民众的生活水平已经普遍大幅提升，热水洗浴生活已经走进了普通民众家庭。2005年，国家开始启动新农村建设，这一举措大大促进了农村经济繁荣，提高了占我国人口绝对主导地位的广大农民的收入和生活水平，使得广大农民逐步改变砍柴、烧煤用

13、热水的状况，使用热水器在农村越来越普及，成为新农村文明形象工程建设的一部分。而太阳能热水器具备节能、环保、容水量大、运行费用低等优点，以太阳为能源，一次性投资后后续费用增加较少，而且其不受部分地区电网电压不稳定以及缺乏燃气使用条件的影响，深受消费者认可。江苏、山东、北京、浙江等地的部分农村在当地政府支持下，实现了太阳能热水器的集体安装。中国经济发展水平决定了民众的生活正在走向充裕的热水时代，将长期拉动太阳能热水器行_业的发展。2、国家节能减排大战略为行业发展提供了有力条件能源问题关系全球气候变化和人类可持续发展，是长期的国际焦点、热点。我国先后成立了国家能源局、国家能源委员会，并提出在发展经济

14、的同时注重保护环境和建设集约型社会，建设环境友好型社会，减排目标将作为约束性指标纳入国民经济和社会发展的评价体系中。在2009年的联合国气候变化峰会上，我国明确表示大力发展可再生能源和核能，争取到2020年非化石能源占一次能源消费比重达到15%左右。太阳能作为永不枯竭的清洁能源，是我国利用可再生能源的重点方向之一，太阳能热水器产业是节能减排、低碳经济的产业，符合国家大的发展战略，也将会在国家节能减排战略下得以蓬勃发展。3、国家和地方政策扶持推动行业快速发展作为清洁的可再生能源，太阳能利用的相关产业在全球能源危机的背景下得到国家和地方政府的重视和扶持。近年来，国家和地方政府陆续颁布或出台了以中华

15、人民共和国可再生能源法为基础的一系列法律法规、产业引导政策或扶持措施。这些举措为太阳能热水器产业营造了良好的法律和政策环境，进一步推动了太阳能热水器行业的发展步伐。2007年，国家发改委下发推进全国太阳能热利用工作实施方案，国家发改委、住建部下发关于加快太阳能热水系统推广应用工作的通知，要求提高和推动应用太阳能热水系统重要性的认识，大力促进其推广应用，积极支持太阳能热水系统的技术进步和产业发展。2008年，国务院颁布民用建筑节能条例，明确规定有关地方人民政府应当采取有效措施，鼓励和扶持单位、个人安装使用太阳能热水系统、照明系统、供热系统、采暖制冷系统等太阳能利用系统。2011年，财政部和住建部

16、颁布进一步推进可再生能_源建筑应用的通知，明确提出力争“十二五”期间资源条件较好的地区都要制定出台太阳能等强制推广政策，财政部、住房城乡建设部将综合考虑强制推广程度及范围，在确定“十二五”可再生能源建筑应用重点区域时对出台强制性推广政策的地区予以倾斜。”在国家法律、法规的要求和鼓励下，各地方政府也纷纷出台有关政策支持太阳能热水器产业发展，据不完全统计，全国目前已有13个省22个地市出台了太阳能强制安装政策，有些省市如云南、山东、北京等对集中安装太阳能热水系统还直接给予资金补贴。这些举措大大地推动了区域市场的发展。此外，国务院办公厅发布关于搞活流通扩大消费的意见，提出全面推进家电下乡工作，太阳能

17、热水器被纳入家电下乡产品范围，太阳能热水器中标企业成为农村太阳能市场的主力军，按产品售价的13%享受政府直接补贴。太阳能热水器家电下乡有力地强化了农村市场对太阳能热水器的认知力。4、海外市场需求对我国太阳能热水器形成一定程度的拉动鉴于海外太阳能热水器市场的巨大空间，行业内很多企业纷纷以各种渠道谋求海外市场开拓，近些年取得了可喜的成绩，我国太阳能热水器产品出口总额已较21世纪初有了大幅提高，2010年出口总额约2亿美元。但是，作为太阳能热水器的制造大国，我国太阳能热水器国际市场还没有形成与之相应的地位和容量，2010年产品出口占我国产量的比例仅约5%。随着我国太阳能热水器产品质量的提高、产品系列

18、的完善，品牌声誉、产品性价比在国际市场上具备了有利的竞争力，海外市场还有很大的发展空间有待开发。（四）行业竞争格局太阳能热水器行业属于竞争较为充分的行业，市场化程度高、市场集中度低，根据中国太阳能热利用产业发展研究报告（20082010），目前从业企业大约有2,800 家，行业前十强企业市场份额约占28.5%。按照企业规模和专业化主要可分为四大类。一是行业骨干企业，这类企业面向全国市场，具有专业性和规模化优势，销售额超过亿元，总数在20 家左右，是行业创新和持续发展的主导力量；其中，根据中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会的统计，2010年销售额超过20 亿元的龙头企业共有三家。二是跟随

19、型企业，这类企业一般以局部市场为主，年营业收入在几千万元的规模，数量约100-200家。三是中小企业，部分甚至是作坊式工厂，这类企业数量众多，具有区域性、投机性等特点。四是兼营类企业，这类企业主业属于传统家电等行业，将太阳能热水器作为其跨界兼营业务。太阳能热水器行业企业规模情况统计表（销售规模仅以企业太阳能热水器销售额为统计口径）企业数量企业销售规模2010年 2009年 2008年20 亿元以上 3 0 010 亿元20亿元 1 3 11 亿元10亿元 15 10 81000 万元1 亿元 约160 约130 约1001000 万元以下 约2,600 约2,800 约3,000中国农村能源行

20、业协会太阳能热利用专业委员会在行业初创期，区域性中小企业一度成为局部市场竞争的主体，但随着行业竞争加剧、市场逐步规范、渠道和品牌优势凸现，目前太阳能热水器行业发展正在经历大的转折，即行业即将进入高集中度发展阶段。现阶段，行业市场竞争呈现以下几个特点：一是骨干型企业引领着整个行业的发展方向，尤其是第一梯队的龙头企业，渠道、人才、公共资源等更多的向这类企业集聚，这类企业获得了更多的市场机会；二是经过市场前期引导，消费者在选购产品时逐渐趋于理性，不再仅仅注重产品价格，而更多的考虑品牌影响力、产品质量、售后服务、企业公信力等综_合因素；三是规模型企业在获得了更多的市场和资源后，有能力投入更多资金进行产

21、品研发和示范应用推广，推动产品的更新换代；四是规模型企业渠道拓展越来越深，不断抢占中小企业在区域市场的份额，使得投机型和区域性的小企业不断被压缩，尤其是金融危机以来，一部分中小企业逐渐退出市场竞争。从全国范围来看，太阳能热水器产业已形成了江苏、山东、北京和浙江四大产业集群基地。随着河南、四川等中西部市场需求的迅速增长，太阳能热水器市场竞争进入全国化的充分竞争时代，企业间的竞争也由单一能力优势升格为企业综合能力的竞争，包括建立覆盖全国市场的渠道和品牌能力、整合产业链资源的能力等。目前，行业不少骨干企业已经依托规模和品牌优势，在国内重要区域进行当地化的产业布局，形成明显的综合竞争优势，对行业未来发

22、展将产生重大影响，一些中小企业面临竞争困境。（五）进入行业的主要壁垒1、销售渠道壁垒太阳能热水器产品的主要消费者是普通大众，建立一个能够面向全国的销售网络是太阳能热水器企业的关键。首先，完善的销售网络可以保证近距离地接触消费者；其次，售后服务已成为衡量企业品牌优劣的主要标准之一。各大企业通过长期的积累，已经建成较为完善的覆盖各级市场的经销网络，并掌控了很多不可复制的销售渠道。销售渠道建设的深度、广度，对经销商的选择、培育、管理，均要求企业耗费很长的时间才能完成，因此，新进企业要进入该行业，不仅需要投入大量资金，还需要漫长的渠道和销售队伍建设周期。2、品牌壁垒太阳能热水器属于生活消费品，品牌口碑

23、是消费者选购的重要因素。随着行业的持续快速发展和激烈的市场竞争，消费者更加关注产品的质量和服务，因此信赖品牌已是一种趋势。行业内现有大型企业，已通过多年的经营建立了牢固的品牌优势，取得了较高的市场认知度，行业集中度也日趋提高。塑造一个知名品牌，既需要投入金额较大的营销费用，也需要长时间的“口碑”积累。新进企业与行业内具有品牌优势的企业竞争将在一定时期内处于不利地位。3、技术壁垒虽然太阳能热水器的集热、保温、控制等专业技术已趋于成熟，但若与行业内品牌企业竞争，技术实力将对新进企业构成竞争壁垒。首先，生产高质量的太阳能热水器产品对技术工艺的要求极高，如控制系统的实现方式，保温技术的转换应用，高效集

24、热转换技术的应用等方面，这些技术都是行业内大企业经过多年的技术沉淀形成的；其次，作为一个依靠自主创新发展起来的产业，企业除了要掌握产品制造技术外，还要不断提升产品的生产装备和工艺，一些工艺设备往往是大企业自行设计的；第三，随着城市化进程的推进以及太阳能与建筑一体化的逐步应用，企业需要投入大量资源进行太阳能与建筑一体化的新产品研发，这不仅要求企业掌握系统化、集成化的设计和控制技术，更要具有一定的建筑设计、施工等“跨界”专业能力。此外，参与国际化竞争以及应对激烈的市场竞争，对企业满足不同区域对产品需求差异的技术能力提出更高的要求。（六）行业利润水平变动趋势及其变动原因经过近些年的产业化发展，我国太

25、阳能热水器行业逐步迎来规模化发展阶段，行业利润率水平逐步趋向合理，近三年来总体上保持相对稳定。行业内企业的经营业绩，已从过去追求单位利润转向建立在丰富产品线、延伸产业链的整体规模化利润，企业间的规模和利润水平差异逐步拉大。随着市场成熟度逐渐提高，在行业竞争加剧、市场推广费用加大、人工成本提高等因素的影响下，行业内小企业处境渐难，而具有规模优势和综合实力的企业，通过技术创新、品牌拉动、生产效率提高、完善产品线等措施，平抑或转嫁成本和费用上升的影响，保持了利润水平的稳定。（七）影响行业发展的有利与不利因素1、影响行业发展的有利因素（1）国家产业政策和地方政策的大力支持由于面临日益严重的能源危机，我

26、国制定了节能减排的大战略，逐步将节能减排作为约束性指标纳入国民经济和社会发展评价体系中，明确表示大力发展可再生能源，并于2006年颁布了中华人民共和国可再生能源法。太阳能是可再生能源利用的重点方向之一，太阳能热水器产业得到了国家和地方政府政策支持，国务院及各部委、各地方政府陆续颁布规定，通过产业指导、强制安装和资金补贴等方式，推动和扶持太阳能热水器产业的发展。国家产业政策和地方政策的大力支持，为行业发展提供了良好的政策环境。（2）我国真空管式太阳能热水器产业拥有完整自主知识产权真空管式太阳能热水器是我国太阳能热水器应用的主导产品，真空管式太阳能热水器产业是完全依靠中国人自主创新，形成的具有高度核心竞争力的民族产业，拥有从技术、工艺到装备、产品等各方面完整的自主知识产权体系。相对于一些技术和市场均掌握在海外的可再生能源领域而言，该产业拥有完全的自主知识产权和完整的产业链，为中国太阳能热水器企业的国际化提供了保障，有望代表新生代民族企业品牌走向世界。中国不仅是全球太阳能热水器生产和应用大国，也是世界上最大的太阳能热水器供应国，而且成为世界真空管热水器工业化的典范，产品、技术和装备也不断地输出到一些国家和地区。（3）我国拥有丰富的太阳能资源地球每年接收的太阳能相当于目前地球上每年燃烧的固、液、气体燃料的2,