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1、在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store（2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。Samsonite（新秀丽）天堂与地狱JWT（智威汤逊 上海） 广告中，一眼看到的是白与红的的大面积对比，采用了雕塑连续性的将事件表达出来，在白色的天堂中旅客受到了天使无微不至的照顾，送点心送水，在你入睡后为你添盖毯子，演奏音乐，让你在整个旅途中，身心愉快，最后仍然带着行李箱，挥手告别。但是旅客不知道的是，他的行李箱所遭受的折磨被暴力的挤压，捆绑，堆砌。但当其他的行李箱已经被恶魔折磨得挤压、刮擦、

2、变形而导致箱内物件受损，他的行李箱完好无损。足以可见即使遭受再严峻的环境下新秀丽（Samsonite）的箱包仍完好无损，体现了新秀丽以高科技人工技术及先进原料，努力研究及发展新产品并重新定义耐用性、多功能性、合乎人体工学的设计及安全标准。 整个广告没有任何广告语出现，但画面足以震撼每一个阅读者，让人明白，新秀丽的箱包是你出门旅行最合适的选择！ 2011年6月22日，法国戛纳作为全球广告界的顶尖盛事，旨在表彰全球最具创意广告作品的戛纳广告节，将本年度平面类全场至尊大奖授予了JWT 智威汤逊上海。JWT 智威汤逊上海凭借为Samsonite（新秀丽）创作的“天堂与地狱”平面作品，获得了这一最高荣誉

3、。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。“天堂与地狱”除获得平面类全场大奖之外，还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时，该作品在户外类奖项中已经获得了两尊金狮。 Durex产品：Durex Condom 杜蕾斯安全套孕套已经成为人们的日用品，然而如何在大庭广众之下宣传这个“隐私用品”，实在是有些伤脑筋。不过杜蕾丝避孕套的经典广告，用设计者独特的创意，强大的视觉冲击，隐含的深意，让人忍俊不禁。杜蕾斯的广告无论是平面广告还是影视广告，总是不缺乏创意。在很少或者没有文字的画面中，充满着成人色彩与笑点。而这晦涩但不缺幽默的创意中，却风趣地将杜蕾斯产品安全性跟高效性点出。上图左中，一个开了的杜蕾斯安全套

4、包装，露出了一半的安全套；右下是杜蕾斯的商标及一个security（安全）单词，整个画面就只有这些了。但这露出了一半的安全套，却像一把锁。配合“安全”的字眼，一下子将杜蕾斯产品的安全性点出使用杜蕾斯安全套，就像锁一样能保护安全。上图右中，画面是床边的柜台上，地板上摆满了空水瓶，还有凌乱的床单，右下角是杜蕾斯安全套。及广告词：delays your climax so you can last longer（延迟你的高潮，然后你能持续更久），如果你不知道一定的理论，也许这个时候还不能了解这一次的杜蕾斯幽默在哪儿。科学解释，男人在ML后需要大量水分以补充身体流失的成分。图中，可见几十个瓶子摆放着，

5、里面水都空了，可想象整场过程的持久，另外凌乱的床单也可以看出激烈的过程。杜蕾斯的广告创意相信所有人都领教过了，可以说在“杜蕾斯式思维方式”的指导下已经形成一种独特的杜蕾斯创意文化，诙谐幽默，而明白其中意味的人，都是坏人。Raid（雷达）雷达杀虫剂这个广告开起了经典曲目的玩笑。乐谱上显示的曲目是The Flight of the Bumblebee - 野蜂飞舞。野蜂飞舞（The Flight of the Bumblebee）是里姆斯基科萨科夫（俄）的歌剧萨尔丹沙皇的故事中的幕间曲。音乐描述的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人，和被追赶的人被蛰发足狂奔狼狈不堪的场面。据说这个乐

6、谱是世界上弹得最快的乐谱之一，听了之后也确实感觉如此，此曲用小提琴或长笛独奏时,更能生动地表达出大黄蜂振翅疾飞的情景。全曲由半音阶的下行乐句开始， 经过旋律轻快而有力的中段后， 又回到了第一主题。最后半音阶上升乐句,则描写大黄蜂的离去,直到消失在视线以外。就像是真的有无数的野蜂在你耳边狂飞，让人起鸡皮疙瘩，一阵又一阵的颤栗。这个时候你最想的就是将这些虫子杀死，这个时候你就需要雷达杀虫剂。 但是在广告中，五线谱上的上什么都没有，所有的音谱都掉落一地，就像前一秒还在狂野的大黄蜂全都死了，“RAID,KILL THEM DEAD”。世界清净了，你也安全了。野蜂飞舞，让普通得不能再普通的杀虫剂也显出了

7、诗一般的优雅情调，看来在外国，用雷达的人都得懂音乐！膜拜啊！在电视上见到的雷达杀虫剂的广告，总是能见到那几只蚊子，每一次出现，每一次都是跟雷达做斗争。每一个新广告中的那几只蚊子总是会升级自己的装备，但无论怎么升级，每一都被雷达给“杀”、“杀”、“杀”。NikeNike Kobe “All Together Now”背景歌曲：Andre 3000All Together Now视频地址： 这是影视广告出现在2010年夏天 Los Angeles Lakers获得三连冠时，Nike公司特意为科比制作的广告，视频中开头就是科比的一击秒杀取胜。随后出现的是科比捧着奥特莱恩杯及MVP，手数“1、2、3、

8、4”这也是科比获得的个人第五个总冠军，主帅菲尔杰克逊的总冠军戒指达到了11枚。ALL TOGETHER NOW ,L.A.的湖人球迷们用这样的词汇表达了对这座城市骄傲的骄傲，以及对“24”号最崇高的致敬！Nike在NBA签约了纵多大牌球星，像勒布朗詹姆斯，科比布莱恩特，小斯，纳什，安东尼等等，但在所有的球星里，获得成就最多、最伟大的莫过于科比布莱恩特。五届NBA总冠军，四届全明星MVP，两届总决赛MVP，多次入选最佳进攻阵容及最佳防守阵容。一次又一次地打破NBA各项记录。JUST DO IT!科比用自己的行动一次次的证明这句话。这个广告不是为了产品而制作，只是反复出现了ALL TOGETHER

9、 NOW,这也是Andre 3000的同名歌曲，作为背景乐出现在广告中。轻松愉快的曲风，将科比的小幽默也展现出来。视频中有8号时代科比的比赛剪辑，也有24号时代的。从8到24，不仅仅是数字上的改变，更有着科比从轻狂，无畏走向了成熟，稳重；在湖人队的地位也从猛将变为灵魂领袖。科比的成长诠释了Nike的口号：JUST DO IT. 另外不得不说，与其说nike是在卖产品，还不如说它在卖精神。“耐克公司不再销售产品了，它只销售耐克的品牌，然后期待销售额跟在品牌后面长上去。”耐克公司确实塑造了一个强势的品牌，不过面对这个品牌所体现的精神，并不是所有的人都能接受的。一些社会工作者批评耐克的文化，指责耐克

10、的文化在某种程度上诱导年轻人为了能够穿上耐克鞋而走向极端。尽管如此，耐克仍坚信，“代表这个品牌的人是很有魄力的。他们不守旧，愿意创新，能够抓住机会，也愿意在品牌的名义下，接受人们的友爱、批评或尊敬。” 无论好坏，耐克这种精神上的营销取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已经成为一种对个性、自信、执著、追求的象征。不少中学生，可以不吃不喝就是为了心目中的那双耐克鞋。公益广告每60秒都有一个物种灭亡， 这是SCHOLZ & FRIENDS为 B（德国保护自然组织网站）做的公益广告。三幅画面的背景都是一口钟，时针跟分钟之间夹着三种动物：灰熊、黑猩猩以及海豹。被时针跟分钟夹着不断咆哮着，却无法挣

11、脱，而钟表上也流出了动物的血液，配合文字EVERY 60 SECONDS A SPECIES DIES OUT（每60秒都有一个物种灭亡）画面极其震撼，发人深省，执行相当给力。这个世界最为惊艳的存在就是生物多样性，不同种类的物种为世界增贴色彩，每个动物的存在就是合理的，不管是凶猛的，恶心的，温顺的，飞的，游的，爬的，可惜社会文明践踏了它们的生存空间！作孽还是文明自己！生物多样性正受到有史以来最为严重的威胁。生存问题已从人类的范畴扩展到地球上相互依存的所有物种，许多人都在思考着同样一个问题：我们能留给下一代什么？是尽可能丰富的世界，还是一个生物种类日渐贫乏的地球？150年前，一位印第安酋长就说过

12、，“地球不属于人类，而人类属于地球”。 人类的干预，使得物种灭种的速度加快了1001000倍。每60秒就有一个物种在地球上消失，每一分钟，每一份捐款帮助都刻不容缓，画面发人深省，作为地球的一份子，我们该做些什么了，为了避免后代只能在照片上看到灭绝的生物，我们该提倡“没有买卖，没有杀戮”。ChanelThe new CHANEL N5 film产品 Chanel No.5诞生于1921年，由香奈儿女士亲自挑选的 No.5香水，有着格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，使其成为最具女性魁力的化身。对于端庄、典雅、十足女人味的仕女而言，No.5的花香，精致地诠释了女性独特的妩媚与婉约。这是一瓶每一

13、位高贵的女人那应该拥有的香水。视频的开始是一辆火车，穿越回上世纪20年的法国。她与他，藉由一种无法言语的香味，开始了两人命运的交织，NO.5捕获了两个人的灵魂。命运是一场游戏，但NO.5的魅力终究是无法抵挡的。就在她几乎要放弃的时候，他终究还是找到了她，他两一起出现在马赛克画面的中央。接着，一个闪亮的Chanel双C图案魔法般出现。画面的最后，定格在Chanel NO.5香水中。香水最重要的就是味道，要将香水的气息传给观众，通过媒介是不可能的。这就是这则广告的魅力所在，利用通感的手法，将观众难以感受到的气息转化为由女主角身上NO.5香水诱发的一段唯美感性故事，情感述求深深打动广大女性受众的心，

14、激发她们的消费欲望。这也是Chanel一贯的浪漫格调。唯美的画面，触人的故事，悠扬的音乐，切合NO.5香水的定位，在情感上再次打动受众：用着NO.5，在异域的火车上，是否也会邂逅一段爱情？不得不提出的就是这则广告，过于文艺，且为了表现情节的完整性，就像一部微电影，共计2分22秒。如果不是特定受众，很难耐着性子看下去。而且过长的时间在电视上也不宜推广，成本过高。但是对于Chanel这种奢侈品牌，还是财大气粗的。户外广告蟒蛇大战公交车这是哥本哈根动物园的公交车车身广告，非常强大的视觉冲击力，令人印象深刻上图是哥本哈根动物园的广告蟒蛇大战公交车。一辆公交车 被一条巨型蟒蛇缠绕，扭曲变形。蟒蛇吐着信子

15、，一副蠢蠢欲动的样子。但其实仔细看看，这幅广告没有对巴士做任何改造，只是按照正常程序涂装。但是涂装太仔细了，包括裂缝/阴影等元素，就产生了上图这个非常有侏罗纪气派的广告。这种公交在大街上不仅震撼公众眼球，也恐怕会招城管同学来惹麻烦有勇气有魄力！广告来自Y&R广告公司。在中国，公交车上可以说是人口密度最大，且流动性相当快。因此投放在公交车的广告，受众面最广最多。而且公交车广告是移动的广告，在公交线路所在的区域内，有相当的受众看到。而且庞大的广告画面可以带来强大的视觉额冲击效果，且在较远范围内也能清楚看清广告画面内容。而且公交车车身广告几乎适合所有行业发布广告信息，遍布生活中所需的大大小小所有产品

16、。另外不得不提就是广告投放成本，当我们观看电视广告时，电视剧中的插播广告一播出，有46%观众会选择换台，这样就必然造成广告主近一半的广告投入徒劳无获。在消费者出行最主要的代步工具是公交车，车身广告效果显然易见。在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 反烟草广告禁烟广告在众多公益类广告中屡见不鲜。吸烟有害身体健康，所有的禁烟广告想要表达的莫过于此。每一例成功的禁烟广告侧重的点不尽相同，但是在画面上同样的震撼人心！肺部，胃部，心脏。黑色背景下，用香烟垒成的肺、胃、心正在由点燃的香烟所侵蚀，不难想象，有一天，这些人最为重要的器官被香烟全部侵蚀，人也会走向终点，走向死亡。引人注目，且

17、能令人深思。制止人们继续损害自己的和其他人的健康是善举。吸烟的人很可能会放弃这种恶习，这对自己有利，对身边的人也有利。欧洲各国的政府在过去的几年里， 一直在努力地开展禁烟运动，各国相继制定严格的法律来限制吸烟，尤其是限制在公共场所的吸烟。已经取得了明显的效果。这些国家里各种设计精致， 构思巧妙的禁烟广告应运而生。中国极少有这样的公益广告。为什么？我一直在思考这个问题。思考了很久很久是我们中国缺乏这样的设计人才吗？是我们中国人没有能力设计这样的创意吗？是中国人缺乏健康意识吗？是中国没有立法要求和资金资助这样的公益广告吗？不是，都不是，是因为禁烟广告实在是关系到中国的GDP，而与中国人民的健康无关

18、！唉， 算了吧，我惭愧了，无语了众所周知，二手烟对旁人的危害比吸烟者本人来说更大。图中，由烟雾组成的袋子将儿童困住，宝宝痛哭鼻涕。成人呼出的烟气和点燃香烟时散发的烟雾，会“呛”着宝宝，直接威胁着他们稚嫩的呼吸道、口腔、交感神经和成长中的大脑，引起孩子哮喘、龋齿、耳鸣或听力下降，延缓智力发育和身高的增长。可以说二手烟 最大的受害者就是儿童，倘若你是一位父亲或者母亲，当你吸食香烟时，是否知道你这一行为，将深深地伤害到你的孩子。5月31日是世界无烟日，赶紧禁烟吧，因为之后的那一天是属于儿童们的。LamborghiniLamborghini LP700-4（Aventador）广告名称：天崩地裂兰博基

19、尼，1963年创建于意大利圣亚加塔波隆尼的超级跑车品牌，标志位一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高速跑车的特性吻合。兰博基尼的每一款车型都有一头曾经在斗牛场上厮杀的斗牛的名字。尽管斗牛运动已经淡去，不过兰博基尼仍然通过Aventador（艾文塔多）再次让这辆极其自信的怪物跑进斗牛场。沙漠中，一条一望无际的公路上，从天际边一辆橙色Aventador驶来。6.5升V12引擎提供700马力的动力输出使得Aventador就像一头狂牛在斗牛场里狂奔。而后突然路面发生分裂，拥有690牛米的扭矩输出，百公里2.9秒的它换挡加速，轻松面对，超越了塌陷的路面。画面、音乐一转，在沙漠中巨型石柱没有预料地

20、从地下斜现，Aventador左右拐动，得以脱险。这时再转，当Aventador面对的是黑色风暴时一往直前，突破就是另一片天地。最后出现了兰博基尼的LOGO，震撼人心！天崩地裂，末世逃亡Aventador的绝世求生赢得精彩万分。Aventador（音译为艾文塔多）同样来源于一头公牛，并且是是西班牙斗牛界最勇猛的斗牛之一。在兰博基尼的最新跑车广告中，我们同样看到了兰博基尼一贯来对于速度的追求与渴望。作为上一代经典大牛兰博基尼Murcielago的接班人，Aventador在外观自然也是嚣张跋扈。在广告中，锋利的多面几何形车身延续兰博基尼一贯的犀利风格。末日求生，唯我Aventador。一种冲击力，从广告中霸气外露。20101001561 中国地质大学傅佳能