POP广告概述.docx

1、POP广告概述第一章 POP广告概述随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的

2、体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式，它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感 (图1-1、图1-2) 。它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。所以，POP广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”等美称（图1-3）。POP这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策

3、略相结合，以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。（图1-4、图1-5） 每当新的开发产品推入市场以后，POP广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解。不仅POP广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充，而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。（图1-6）第一节 POP广告的概念在整个广告活动的过程中，能够在销售现场中与商品结合在一起，直接激发起

4、消费者购物欲望，并且能使消费者产生购买行动的，是我们今天称之为“POP”的导买点广告，也叫做售点广告。又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称POP广告为“终点广告”。导买点广告，又称POP广告(是英文Point of Purchase的缩写形式)，意为“在购买场所中能促进销售的广告”或“购买点的广告”。在现代商业购销环境中，导买点广告是一种极为有效的促销形式，它以多种设计表现手段将各种商品信息及传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。（图1-7）导买点广告是第二次世界大战后，继广播电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴起的。它同超级自选商场的普及和日益加剧的商品竞争紧密相关。二战后

5、的欧美各国经济出现前所未有的大萧条，货物大量积压，高昂的广告费成为商家及卖方的承重负担。为刺激商业消费，商家充分利用“买方市场”活跃“卖方市场”，迎合顾客心理，营造刺激消费的氛围。在此种情况下，简洁明了、形象可亲、易于被大众所接受的POP广告便应运而生了。它是首先出现在超市和零售点等终端市场中，在无人售货的自选商场，顾客面对琳琅满目的包装和纵横交错的货架，如何才能迅速选择到自己满意的商品? POP广告担当起顾客购物“向导”的角色。随后便以其独特的促销优势迅速占领广告市场，成为商家不可替代的销售“伙伴”。它不仅能以独到的方式创造商业氛围、展示商品品牌的风采，还能在较短的时间内吸引顾客视线，触发顾

6、客的购物意念。随着超级自选商场的日益普及和百货店、专卖店“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。同时，我们也可以看到POP从简单的平面海报的形式逐渐发展为有趣而多方位的立体POP的形式，其表现形式、手段、制作材料、工艺日趋丰富和现代。(图1-8、图1-9)第二节 POP广告的起源与发展现代商业POP的设计理念形成于20世纪，但是人类对于商业POP的应用要早得多。一 中国传统POP古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”，都是早期POP的雏形，最早叫做幌子，亦称“望子”。孟元老东京梦华录云：“中秋节前，诸店皆卖新酒，重新结络门前彩楼，市人争饮，至午末

7、间，家家无酒，拽下望子。”我们从唐代诗人杜牧那“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”的诗句中，仿佛也能看到江南商贾门中市酒旗飘动的景象。当时的商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易方面。一些店铺和行会组织为了促销开始注意宣传形象，可以推想，“买卖”的各行各业必然有自己的标识物以广招徕，最初，恐怕都是使用实物，一方面让人们看看“货色”，另一方面，也是为不识字的人提供方便。在我国四川广汉出土的东汉市集画像砖上，可以清晰地看到当时的店铺主人通过实物陈列和口头叫卖招揽顾客的情景。久而久之，随着人们印象的深刻，便由实物变成了模型，甚至变定为特定的符号。（图1-10图1-12）从张择端的清明上河图中，我们可以看

8、到北宋汴梁城经济繁荣的景象以及是时“广告”的发展与应用。展观全图，各式各样的“幌子”遍布街市。首先在靠近汴河边上，有竖着的“王家纸马”店的招牌，桥头下有许多张伞卖饮料的，悬挂着“饮子”的招牌，有一家大酒店，门口写着“天之美禄”和“十千脚店”的看牌。离开汴河两岸，转过城乡外面的一个十字路口，凉篷下坐着一个看命的先生，篷下悬挂着“神课”、“看命”、“决疑”的标帜。进得城来，有理发棚、小布店、代写书信的摊子、卖硬弓的店。一家最大的酒店叫“孙羊店”，门口立着“孙家正店”的看牌。再往前，可清楚地看到一些店铺、商行以个人姓名命名的店面招牌。有“李家输卖上”，“久住王员外家”，“杨家应症”，“王家罗锦(匹)

9、帛铺”，“刘家上色沉檀楝香”等，还有“赵太丞家”，门前立着和挂着不少幌子，有的写着“五劳七伤”，有的写着“治酒所伤”、“方集香丸”等等，大概是一家药铺兼做医生的。以上所有，都是能从招牌上辨认出来的。(图1-13)像这些悬挂于酒店、旅店、茶馆、当铺、药店等门前的灯笼、旗帜、招牌、酒帘；挂于酒店堂前的菜单、价目标牌等等，无论是室外的还是室内的，都以其不同的形式吸引着人们的视线，直接明了地传达着店铺的经营信息，其根本目的，就是宣传商家、品牌，招徕、引导人们驻足消费。即使在今天，这些古老的广告形式仍然应用于我们的商业活动中。譬如点心店挂着各式各样的木雕的糕点图案，颜料店挂着各种颜色的彩棒；弹棉花的商店

10、，干脆将一个个的棉花球，用红布条扎起，连缀起来，垂着彩带，也很好看。又如日式的咖啡店和料理店，采用旧式传统的灯柱灯箱作为店面的立式招牌，不仅是做了商品的导买宣传，也装饰美化了街面，展现出一种特有的民族风格。(图1-14、图1-15)二 国外传统POP在西方国家，中世纪初期，出现了商品交易的集市贸易形式。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成商品展示的雏形。在现代外国传统的商店也保留有旧时的“幌子”，譬如日本饭菜馆的挂灯，欧洲一些国家以猫头鹰为标识的书店，理发业采用的转动的彩柱，韩式料理店外悬挂的灯笼，以及传统药房檐廊下悬挂的药袋等等(图1-16、

11、图1-17)。在19世纪中期，欧洲工业革命的兴起，使生产力得到迅速发展，各种产品的数量不断增加，新产品不断出现。商品的包装和促销形式变得愈来愈重要，但由于艺术家、手工业者和机器之间的冲突，很多店铺还停留在简单和陈旧的商品陈列和促销形式上。三 现代POP设计风格及发展趋势第二次世界大战以后，西欧各国，特别是美国的经济都出现大的萧条，这对于商业活动来说是一次致命的打击。社会消费量的突然下降导致了各企业产品的产量与销售量之间出现极大的差额。由于剩余与积压商品越来越多，使得整个购买形态发生了历史性的转变。社会销售观念从传统的以生产者为中心的“卖方市场”，转变为以消费者为中心的“买方市场”。厂商已不再是

12、只将产品制造出来便了事，而是如何使自己的商品能够最大可能地占有消费市场。因此，市场竞争日趋激烈。在这样的历史条件下，广告宣传活动由此得以发展、勃兴和完善。超级自选商场的出现，更加剧了商品的竞争，商家为了迎合和方便消费者，不惜采取各种各样的广告促销手段，“POP”广告正是适应了这种新的形势而成为销售策略中的一种强有力的形式进而迅速发展起来。（图1-18、图1-19）作为现代形式的“POP”广告的出现是在二次大战以后，但是，这种广告形式能够获得前所未有的发展与广泛使用，则是近二十年的事情。现代POP广告媒体形式，直接面对顾客，具有形体多变、成本低廉、形式丰富多样、容易制作等诸多优点，比之影视广告、

13、报纸杂志广告、户外广告等具有更多的灵活性和多样性。它的实现形式可大可小，既有平面的，也有立体的；既可以是静态的，也可以是活动的；既可以放置于台面上，也可以悬挂于半空中。它所使用的材料有纸张、木材，也有塑料、纺织品。其技术手段既有手绘书写的，也有印刷喷绘的；既用模铸冲压，也用拼接粘贴（图1-20图1-22）现代POP广告，能在恰切的购销时空里发挥其辅助媒体广告的效力。尤其是对那些通过四大媒体广告宣传之后的新商品，可以弥补主体媒体之不足，机动灵活地针对特殊对象，促使消费者在销售现场对新产品有全面的了解，以便于消费者对新产品的认知。甚至可以在顾客选购商品犹豫不决的时刻，恰当地说明商品的内容、特征、优

14、点、实惠性等，激发顾客的购买动机，诱发顾客的购买欲望，“劝说”顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。许多商场及知名品牌都已广泛使用POP这种“有意味的”广告形式，并且收到了较好的传播效果。随着技术的进步，其表现形式、手段、制作材料、工艺日趋丰富和现代。概言之，POP广告发展的新趋势有以下几种：1 ) 系列POP广告：以家族式的系列化促销广告，采用多种媒体手段同时展开，融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体为一体。较单一的柜台或吊挂POP，更能吸引顾客，扩大影响。（图1-23、图1-24）2 ）与商品结合式的POP广告：陈列于商品周围，与商

15、品融为一体的小型促销广告，可使顾客直接获取有关商品的特性、价格和使用知识等的信息。在今日商战日趋激烈的情况下，实为一种较好的促销形式，日益为人们所重视。（图1-25、图1-26）3 ) 顾客参与的POP广告：让顾客参加演示、操作POP游艺机等，以其趣味性和亲切宜人的和谐气氛刺激顾客的购买欲望。（图1-27、图1-28）4 ) 事件POP广告：利用“事件”的趣味性、话题性来提高顾客的主动参与兴趣，进而招揽消费者，增强本商店的吸引力。（图1-29）第三节 POP广告的性质一 POP广告的功能1 诱发购买欲望、产生购买行动：在五彩缤纷、琳琅满目的商品卖场，POP广告小贴纸、与商品结合式的各种小型PO

16、P形式及各种活动式参与型POP广告等，犹如在众多商品中间向顾客“叫卖”打招呼，使购买者不由自主地在它所介绍的商品前停留。(图1-30)2 唤起消费者的潜在意识：企业、商店利用各种广告传播媒体不间断地宣传自身产品，融入消费者的生活环境，对其留下良好印象，致使户外广告、报刊杂志广告和电视广播广告 的利用率趋于饱和，难以适应当代营销环境和顾客购物活动的要求。而POP广告在营销空间中积极活跃的展示，既可唤起购买者的潜在意识，恢复对过去某一商品的记忆，又可使所宣传商品在其同类商品中获得竞争优势。（图1-31）3 加深企业印象：在当今竞争日趋激烈的商业社会，企业、商业部门无时不在考虑如何使消费者加深对自己

17、的印象，提高自身的知名度，竞相利用各种时机、场所和手段宣传自己。POP广告以其形式多样和亲切活泼的特点，在各种场合积极地参与，使消费者加深了对企业的印象，提高了对有关企业的信任感和亲近感。(图1-32)4 充当新型推销员：POP广告素有“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”之美称。新产品投放市场后，POP广告可配合其他宣传媒体一起来完成销售策划，促使购买者在营销现场对新进商品进行全面了解把商品的优越性和高质量、新性能等令人信服的特点一并介绍给顾客，以提高其购买欲望。（图1-33）5 能配合季节、配合广告活动造成气氛：服装、食品、化妆品、皮具鞋帽等商品类别具有很强的季节性，配合相应的POP广告，能

18、够使顾客有强烈的季节感，引起购买欲望。（图1-34、图1-35）6 弥补其他广告媒体的缺陷：POP广告可以填补其他广告媒体不完善的部分，使得整个营销达到整合的效果。（图1-36）二 POP广告的设计要求1、注重现场心理攻势：在着手设计之前，设计者应着力于研究商店企业形象、营销特点、商品特性和顾客购买的心理需求，进行定向分析，以求有的放矢设计出最能诱惑感化顾客的形式内容。对顾客购买心理定势的研究表明：到自选商场购物者，多要求价廉物美而实用；到专卖店、精品店购物者，大多更注重商品的高品质、高性能；妇女购物，大多注意对商品的精挑细选；男人则往往贪图节省时间，尽可能快捷地买到商品。所以，导买点广告的图

19、文形象设计，应力求简明扼要。除有效地表达相关商品的优点、特性外，有时还可传达购物者的额外收获(如减价、赠送、抽奖、品尝演示等)和机遇难逢的内容，以此吸引更多顾客。（图1-37）2、单纯明快的形式：POP广告置身于琳琅满目、五彩缤纷的商品中间，体积小、容量少。故其设计要求简练醒目、富有较强的视觉传达功效，造型和图形文字等形象设计单纯明快。其版面设计力求做到：突出抢眼；阅读方便；重点鲜明；富有个性特点；统一和谐；具有较好的直觉审美效应。(图1-38、图1-39)3、注重总体，灵活多变：POP广告是构成商店形象的组成部分。在其设计与陈列时，应从加强商店总体形象出发，确定相应的形式和内容，使之既能与环

20、境融为一体又能引人注目。（图1-40、图1-41）三 优秀POP广告应具备的特点我们生活在一个高度发达的信息时代，周围充斥着大量的广告形式，我们会从中选择接受，这直接影响着我们的生活。选择必然要择优，那什么是优秀的POP广告呢?这是设计师应该注意和把握的。作为商业信息传播的工具，优秀的POP广告应具有以下几种特点：1 准确传达信息这是POP广告设计的核心所在，是其存在的根本意义和价值，所有POP广告的视觉表现创造均是围绕广告根本的设计目的准确传递相应的信息而进行的，这是其根本的功能。优秀的设计师会选择合适的角度，用新颖的结构形式和设计元素的优化结合来展示商品，从而实现其信息传达的目的，使观者在

21、观赏POP广告的同时，接受广告所发射的信息。所以，好的POP广告观念鲜明、意义深刻、反映准确。（图1-42、图1-43）2 表现独特，富有个性在传播信息的基础上，POP广告要“求新”、“求异”，求与众不同。人皆有好奇之心，喜新厌旧是人类的本能，在信息众多的今天，只有表现独特、富有个性的设计才会引起人们的注意、优秀的设计师会别出心裁地寻找独特的表现视角，用与众不同的手法，去创造新奇的结构形式，以加强人们对POP广告的注意和印象。“具有独创性和新意的广告设计最能引人注目而达到深度传播的目的。”（图1-44、图1-45）3 具有视觉冲击力POP广告要在信息的海洋中脱颖而出，必须具有强有力的视觉效果，

22、对观者产生强烈的视觉冲击，使其引起注意，产生深刻印象并引导其购买行为。（图1-46、图1-47）设计应无言而自语，简练、有力而明确。而设计的符号化是时代的大主流。这种“符号化”就是用最简洁的视觉形式，包容复杂、丰富的信息内容。形式简练，能让人一目了然的POP设计，会得到人们更多的关注，并实现信息快速而准确的传播。4 艺术性强形式简单的POP设计虽能直接表达意念，但因其只是一种简单的推销，会让人感到乏味、无趣，最终不能实现促销目的。高水准的POP设计会选择最佳的表现角度，新颖的广告构合方法，围绕POP的最终创意，艺术地将商业信息表达出来，从而实现最终的销售目的。好的POP广告应以最简单、最清晰、

23、最夺目的方法传递信息。（图1-48、图1-49）第二章 POP广告的分类和设计重点导买点广告的分类方法较多，最为常见的是按其使用场所和机能结合分类或以其结构形式分类。第一节 POP广告的分类一 按使用场所和机能两方面结合分1 悬置(吊挂)POP广告：通常柜台展台以上、商场通道、货架上方、店面门口皆可根据需要悬置。大多为两面、四面或多面立体式。可单体吊挂，也可群体组合。其悬置方式：可用细绳吊挂，利用气流使其旋转、摆动，不间断地转换画面和姿态；也可采用材料框架固定，内设电动装置，使其不停旋转(指以塑料、有机玻璃制作的灯箱式POP广告)；制作材料用各种厚纸、金属、塑料板材均可。既可造成一般的动感效果

24、，又可结合声光设施，营造商场内部的艺术气氛，为顾客创造一个优良的购物环境。而商场内外各大型吊旗和各种形式的小吊旗，均可采用纤维织物或塑料布(纸)制作。既可丰富空间、营造气氛，又可起到较好的广告宣传效果。（图2-1、图2-2） 2 柜台式POP广告：柜台陈列式POP是置于商场内销售柜台上面、里面或陈列台上、大型商品上的小型广告形式。通常放在柜台上的POP广告，最能吸引顾客的注意力，并能直接协助购买者确认商品品质，了解其性能特点。柜台式POP广告最基本的构成方法为：在所选用的硬纸或其他板衬背部粘接支撑脚架，再用同样材料进行切割、折送锁扣、粘合处理，使之形成一定造型并具有与所陈列商品相关的图形或文字

25、，组合放置后与商品一并展示，较之普通的陈列形式突出了广告性。还可以根据陈列商品的特点，将POP制作成小型陈列架，使商品和POP广告陈列架融为一体，形成一种富有吸引力的广告样式。（图2-3、图2-4）3 立地式POP广告：可设置于经营场地的出入口、商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似为宜。通常有以下几种形式：商品展示架、销售台、可供顾客随意阅览宣传样本、广告的陈列架、兼作装饰用的陈列台架等。可选用有机玻璃、轻金属、厚纸板、瓦楞纸、复合材料等制作。（图2-5、图2-6）4 动态POP广告：一般至于商店内部较醒目的地方，设有动力装置使之按一定规律重复运动，充满乐趣和新奇感，具有吸引、

26、沟通功效。其动力可采用电、水、蒸汽等。 （图2-7图2-10）5 贴纸POP广告：凡能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类商品上的具有广告媒介作用的印刷品等，都属于此类广告。将其张贴于明显的公共场所，能产生非常强烈的广告传达作用；若将其粘贴于色彩单调的柱廊或商场茶色玻璃上，既可产生明快醒目的广告吸引力，又可起到导引空间流线和美化丰富空间色彩效果的作用。若将其粘贴于色彩比较灰暗或比较冷漠的家用电器或机械设备上面，既可衬托商品的纯正质感，又可起到单纯、简洁的广告功效。由此可见，其用途和作用不可忽视。(图2-11图2-13)6 售价单与展示卡：在各种形式的陈列空间，人们往往只能看到商品，而无法对其功能、特性

27、及价格等作全面了解(尤其在自选商场的陈列中)。因此，对于标明商品价格、产地、等级的售价单与说明商品特性、传递有关信息知识的展示卡的设计应予高度重视，为购买者提供方便，造成亲切、令人信服的购物条件。(图2-14、图2-15) 7 光源POP广告：一般放置于店头、店门口、橱窗内，或用于装饰背景墙。利用导光、透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告。如灯箱、霓虹灯广告、以彩灯发光管装扮的店面等。既能产生新奇醒目的效果，又可烘托繁华气息，创造时尚氛围。（图2-16、图2-17）8 商品结合式POP广告：设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告均属此类。用独特个性的结构形

28、式来衬托商品，来引起顾客的兴趣和亲切感，使其近距离驻足观看并了解，以建立良好的企业印象。(图2-18、图2-19)9 橱窗POP广告：橱窗陈列是将产品采用艺术形式表现出来，是商业与文化相结合的集中体现，也是商业流通环节中的重要环节之一。橱窗陈列POP指放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的作品。(图2-20、图2-21)二 按广告的结构形式分：1 座架形式POP广告：其构成原理与柜台式POP广告相同，是一个小型的商品陈列架，利用商品自身的色彩、排列的阵形、特殊的结构来吸引顾客的注意。（图2-22、图2-23）2 附有立牌广告座架形式的POP广告：在座架造型的基础上，利用小型背景或其他方位适当进行

29、有关商品的图形、文字和色彩设计展示，以此进一步加强商品陈列的广告宣传效果，是商品与小型广告立牌相结合的典型形式。(图2-24)3 吊挂与座架相结合形式POP广告：采用原有形式的“结合杂交”，可获得新的形态、新的功效。将附有立牌广告的POP座架形式与吊挂式POP宣传牌相结合，使商品包装形象、包装实物、包装图形交叉式反复出现，使整个展示组合出现对比、呼应等艺术效果。与系列重复形式相比，更具有趣味与诱惑力。(图2-25)4 支架形式POP广告：是座架形式的转化形式。突出表现于“支架”，利用其材料结构中点、线、面的设计结合创造更强的空间感。采用部分空间放置实物，其他支架部分可结合商品，配以单纯的图形、

30、文字等设计。支架的制作采用木材、塑料、金属等材料均可。（图2-26、图2-27）5 卡套形式POP广告：采用折纸的形式将商品卡套其中，并附有简明的文字或图形设计。（图2-28、图2-29）6 多种形式整合的POP形式结合了多种POP广告的展示优点，但设计时要注重整体性，以免产生杂乱无序的效果。(图2-30)7 超市端头POP形式放置在销售现场店门口、通道入口处较醒目的地方。一般在本商品陈列货架端头处，用于引导消费者的选择区域。（图2-31图2-33）8 和陈列柜进行整合的POP形式利用构成美原理来设计商品的摆放秩序，即达到堆放的要求，又满足展示的效果。（图2-34图2-36）第二节 POP广告

31、的设计重点一 招牌商店的招牌是通过图形和色彩使消费者看到、了解到该店的信息，诸如销售何种商品、商品的特点、商品的档次、牌名等等。无疑，要展示这些功能，且具有强烈的视觉效果，以此吸引消费者，起到引导消费、促进消费的作用，设计招牌还必须利用种种艺术手段，使其具有特性。(图2-37)商店使用招牌的历史，可以追溯到古代埃及、希腊时代。古罗马时代酒店招牌的样式，在今天很多国家酒店门口还能看到。(图2-38、图2-39)招牌的设计一般从三方面考虑： l、招牌的图形设计。2、招牌的色彩设计。3、招牌的材料选用。招牌的图形设计，要求清晰、简洁、完整性强。越是完整、明确的形象，视觉的感受力越强。为了能使不同文化

32、层次的消费者都能看懂，根据不同的行业，有的时候强调图形的实物性运用。而根据每个时期潮流趋势的不同，也有采用抽象图形或单纯文字进行装饰设计的。（图2-40）招牌的色彩设计要鲜明、单纯，多色彩的要求有对比性，视觉对客观物体的反应首先是色彩，因此醒目的色彩可以使消费者在远距离看到。（图2-41）由于在户外的情况比较多，因此，招牌的材料一般选用耐腐蚀、耐风化、耐污染、耐晒的。商店的招牌设计是商店整体POP设计的一部分。二 橱窗面对城市喧嚣的街道、拥挤的购物场所、安静的院落和来往流通的高速跑道，商店的橱窗以其亮丽多变的面貌，成为零售世界与外界联系的桥梁。商店大都在沿街的门口部位以及商店内部有关部位设置各种橱窗。有的橱窗作为专门的橱窗广告，进行产品的广告宣传，这是商品广告宣传最为重要的形式之一。对于临街的橱窗，我们要注意它是街道的延伸，其陈列的货品可以在人们和商店内部之间形成一个视觉链，来体现该商店是哪种类型的商店，销售的是哪一类商品，可以在店内找到哪一层次的商品。橱窗不仅仅展示商品，也是整个商店整体形象的一个体现。因此合理地利用橱窗陈