CI设计在中国的应用研究.docx

1、CI设计在中国的应用研究毕业设计（论文）中文题目： CI设计在中国的应用研究 学 院： 黑龙江三江美术职业学院北京基地 专 业： 艺术设计 姓 名： 灰太狼 指导教师： 马世伟 2011年6月21日黑龙江三江美术职业学院黑龙江三江美术职业学院毕业设计(论文)成绩评议年级09层次专科专业艺术设计姓名灰太狼题目CI设计在中国的应用研究指导教师评阅意见成绩评定： 指导教师：年 月 日评阅教师意见 评阅教师：年 月 日答辩小组意见答辩小组负责人： 年 月 日黑龙江三江美术职业学院毕业设计(论文)任务书本任务书下达给： 09 级 艺术设计 专业 学生 灰太狼 设计（论文）题目：CI设计在中国的应用研究一

2、、设计（论述）内容毕业创作是本科四年整个教学计划中最后一个重要环节，是对理论教学与实践教学的一次概括和总结。本课程旨在检验学生综合运用所学专业知识、技能的基本方法，培养观察、分析和解决有关理论、技术现实问题的实际能力。强化提高学生创作水准，使之初步掌握从事科研的方法，从而具备较强综合创作的能力。现将2007届电脑艺术专业学生毕业设计（论文）的内容安排如下： 1 毕业论文电脑艺术设计主要方向：包装设计、广告设计（文化、商业、公益）、书籍装帧设计、CI设计、装饰设计、环境艺术设计、美术学等； 2 论文选题：主要以自己毕业设计选题方向作为论文选题。比如，传统文化在广告设计中的应用、中国元素与现代企业

3、形象设计、汉字在平面设计中的应用等，论文的格式必须按照学院教务处网站链接的“论文格式要求”完成。 详细选题内容请见已下发的07届电脑艺术设计毕业论文选题大全。二、基本要求1 毕业设计（论文）必须为原创，不得抄袭；毕业设计（论文）要求新、求精；毕业设计（论文）的选题可以选择自己的擅长的设计方向，发挥自己的优势，同时也可以选择自己的弱项，通过毕业设计阶段训练加强巩固自己的专业知识；严格按照学院规定实践统一在校完成毕业设计（论文），并按照要求认真填写学院下发的毕业（论文）、实习等等相关文件资料。 2 毕业设计的选题须经指导教师同意并记录在案。3 以设计创作为立足点写出自己的创作过程和艺术观点，作为毕

4、业论文，同时参加毕业答辩。4 毕业论文分为选题、下达任务书、完成开题报告、中期报告、撰写论文、结题验收、论文答辩六个阶段。三、重点研究的问题电脑艺术设计毕业论文选题方向的重点： （1） 包装设计例如酒类包装、文化、食品类、实验包装、概念包装设计等。同时，论述各类型包装设计时须有包装宣传广告设计，也可兼其他宣传品，为了更好的论述其材料、色彩、表现应配有相关图片。 （2） 广告设计公益类、文化类为主。公益类主题不限于关爱老人，节能、节水、节材以及资源综合利用，发展循环经济、建设节约型社会，珍爱动物以及其他反应社会现象、社会问题等等。文化类可以以中国传统文化、精神等等各个方面展现，突出重点，切忌面面

5、俱到。（3） 书籍装帧设计系列图书、其内容可自拟；对设计的色彩、手法、版式等进行论述；须有书籍相关设计宣传广告设计，也可兼有宣传折页等宣传品设计的论述。 （4） CI设计主题原则上要求为对实际设计项目的论述。具体应完成对VI手册中形象标志等内容的设计构思、创作过程的论证。（5） 装饰设计主题可以自拟，可以是论述民间艺术、概念装饰造型设计，也可以是材料表现等方面。（6） 其他方向要求要新颖、原创。具体的详细要求以指导教师要求为主。四、主要技术指标1 毕业论文的内容须反映实践过程。根据论文要求，结合艺术设计相关的理论知识，撰写一篇不少于12000字的论文。毕业论文应做到结构完整，格式规范，其中应包

6、括：开题报告；中文摘要、关键词；正文；参考文献（包括引文出处）；附录等内容。 2 毕业论文必须按照统一要求的格式打印，要求图文结合，精心编排编印，纸张大小为A4。 3 毕业论文须在规定日期内递交。超时递交的，按超时天数予以降分或取消答辩资格。五、其他要说明的问题毕业创作（论文）的成绩评定采用记分加评语的形式。最后的总成绩采用五级记分制（即优、良、中、及格、不及格）记载。下达任务日期：2010年7月1日要求完成日期：2011年6月10日答辩日期：2011年6月21日指导教师： 马世伟开 题 报 告题 目：CI设计在中国的应用研究报告人：灰太狼 2010 年7 月 25 日一、文献综述CI系统是企

7、业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体。VI（视觉识别系统）是CI系统的静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映，它是最直观、最具体、最富传播力和感染力的子系统。CI战略不是单纯的企业标识等外部形象的塑造，它涉及企业高层决策者的理念精神和各部门的行为规范。CI的应用在内部起到引导的作用，总结和提升了企业的历史、信仰、所有权、技术、文化、人员素质等。定制了企业从经营思想、行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准，丰富完善了企业的经营战略和发展规划，从系统角度保证了企业发展的一致性。这是对现代企业管理理论的成功应用。CI战略内涵的系统性，必然导致CI战略导入和实施的复杂性和整体性。C

8、I战略的策划，决不能仅仅依赖于企业外部的广告公司或企业形象策划公司，而必须以企业内部力量为主，组成CI策划小组，借助企业外部的专业策划公司、咨询公司、大专院校等力量，共同搞好策划工作。CI的应用在中国发展不久，大多数企业，高等院校并没有深刻理解其内涵。常常引用的只有“外表”的学习，没有意识到内涵和内外的结合的方法学习。这样，企业很难得到真正的发展，长远的发展，其命运都是短暂的。所以我们在学习应用中要注意：1、保证信息传播的一致性 2、确立企业和产品在市场中的定位和特征从而引导消费者 3、CI在企业公共关系的运转中的作用二、选题的目的和意义题目依据大学期间所学习课程中对知识的掌握，从老师给予的一

9、定量题目中结合自己的学习状况选定。CI是现在中国设计行业中日趋发展壮大的行业。快速的发展和大量外国设计的引入，充斥着我国的CI设计，文化快速的引入，导致现在中国的CI设计趋于“皮毛”化，没有学到真正的设计内涵和设计方法。所以本论文中主要针对中国的企业形象设计系统应用进行论述研究。企业形象设计在有些大型企业得到很好的应用，有了很好的发展。在中国这样一个经济迅速发展，各国文化猛烈注入的情况下，中国设计文化仍处于萌芽阶段的地方，我们要把好开始的关卡，为我国设计业的长久发展和各个企业的发展都做好准备。要让中国的企业形象打到世界，让中国的设计水平得到提升。三、研究方案1 从学习实践中总结企业形象设计的方

10、法、注意事项2 搜集文献，从网上搜集和书本查询来获得具体详细的论据3 分别找成功和失败的个案作分析得到数据，来具体问题具体分析，从中间找寻问题并找出解决方案四、进度计划起止时间 1 初定选题 2011年07月02日 2011年07月12日2 文献综述 3 开题报告 4 论文大纲 5 论文细纲 6 初稿 7 二稿 8 定稿 9 答辩 2011年？月？日 2011年6月20日五、指导教师意见严格遵守论文要求撰写，要深刻理解论文课题，经过深入调查研究论文后，完成这一时期的论文内容。论文层次要清晰、明朗，论据充分有力，要有现实性与实践性。 指导教师： 马世伟 2011年6月21日目 录中 文 摘 要

11、1Abstract 2绪 论 3一 CI的概述 4(一) CIS的概念 41 MI 42 BI 53 VI 5（二） CI的历史发展过程 5（三） 中国CI的背景特征 6（四） CI的重要作用 71 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持 72 良好的企业形象有助于企业产品占领市场 73 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益 74 良好的企业形象有利于企业广招人才，增强企业发展的实力 85 良好的企业形象有助于增强企业的凝聚力 86 良好的企业形象为企业创造名牌产品提供了有利的条件 87 良好的企业形象可以增强企业的核心竞争力 9二 CI在中国的发展 10（一） CI在

12、中国的市场前景 10（二） CI在中国的发展特征 11（三） CI在中国的发展现状 11三 CI设计在中国的问题 13（一） CI在中国的发展阻碍 131 企业界的阻碍与表现 132 设计界的阻碍与表现 133 学术界的阻碍和表现 144 政界的阻碍和表现 155 CI自身的缺陷 15（二） CI设计在中国的问题解决方法 15（三） CI设计在中国的基本原则 161 同一性 162 差异性 173 民族性 174 有效性 17结 论 19参考文献 20中 文 摘 要中国CI的兴起是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，特别日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与

13、经济发展的进程而深入发展；相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。从总体评价看中国CI，尚处于方兴未艾的成长期或曰初级阶段。二十一世纪，世界经济重心将会移向亚太地区，而中国将会成为这重心的中心，最富活力。现在中国经济发展势头迅猛，中国每年的GPT值都在稳步的上升中。现在年轻的一代领导慢慢都认识到了CI对一个企业的重要，他们的关注必将带动中国CI的发展。中国的CI市场有着巨大的潜力，那么在发展中就必然有着重重地管卡约束着发展，市场中有成功案例作为引导，也有失败的案例让我们引以为戒，记住任何一个事物的发展都将见面临考验。我

14、们面临这些问题要准备充分，发现问题后要找出解决方法，解决原则。更好的让CI帮助中国企业的发展。关键词： 设计 CI 发展 问题 原则AbstractChinese CI starting is in the domestic reform and open policy, the market economy guidance actuation and the international tidal current influence, special Japanese and the Taiwan port CI influence produces, and is following o

15、ur country reform and open policy and the economic development advancement but develops thoroughly; Is opposite from the 60s origin “US CI”, 70-80 year trend mature “Japan CI”, Chinese CI is also in becomes “” is inducting the growth period. Looks at Chinese CI from the overall appraisal, was still

16、in the growth period which is on the rise or says the initial stage.In the 21st century, the world economics center of gravity will carry over the Asian and Pacific area, but China will become this center of gravity the center, richest vigor. Now the Chinese economic development tendency is swift an

17、d violent, Chinese every years GPT value in rise with steady steps. Now a young generation of leader realized slowly CI to enterprises important, their attention has will certainly to lead Chinese CI the development. Chinas CI market has the huge potential, then has in the development on the necessi

18、ty layer on layer manages the card to restrain is developing, in the market has the successful case to take the guidance, also will have defeats case to let us take warning, remembers any thing the development meet near the test. We must prepare fully faced with these questions, found after the prob

19、lem, must discover the solution, the solution principle. Better lets CI help the Chinese Enterprises development.Key words：Designs CI Development question principle绪 论“CIS”也称作“CI”是企业形象设计的意思。中国CI的兴起是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，特别日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而深入发展。CI到底有什么样的魅力值得我们去深入研究？CI在中国的发展已不短

20、的时间但其发挥的效果却差强人意，究竟是什么问题困扰着中国的CI发展？CI在中国的发展有如此多的问题我们要如何的对待？本论文CI设计在中国的应用研究通过解析CI的概念、意义和作用，分析CI在中国企业的历史背景、发展状况、应用，了解当下中国企业发展即CI在其中起到的作用。发现CI在中国引用过程中存在的问题，从多个文献参考和前辈的理论中找寻找解决方法，和解决问题时要注意的问题。使得CI中国化，成为中国企业发展的推助力。最后再自己进行分析理解，成为未来自己设计的借鉴和注意事项。CI设计在中国的应用研究今天，当我们再提起CI，似乎有些不合时宜，因为就算它在十分繁荣的时期，也未曾给中国的企业带来几个很成功

21、的范例。现在的CI在中国设计界算是一个发展刚刚起步的课题，但越是在它的底谷时期，我们就更应该多加的关注它。翻回原来的篇章，细细品味一下CI在中国发展时给我们带来了什么。曾今的失败已是过去，在失败的痛苦中活着只能证明失败。我们在里面看到的不应该还只是那些，相信“失败乃成功之母”这句话，认真的在其中发现问题，解决问题才是明智的。我们的眼光要放得更远一点，相信未来它会给达到我们的希望。一 CI的概述(一) CIS的概念CI产生于现代市场经济，成熟与国际化的竞争环境。当初它只是通过视觉传播差别化设计，让更多的社会公众理解和认识，从而达到促销目的的一种手段。随着竞争的发展，这种差别化设计逐渐扩展，并渗透

22、到企业各个领域，成为一种新的经营方法，即CI战略。CI的最初概念为“企业识别”。在企业识别的战略思想的指导下规划出整套识别系统，也就是“企业识别系统（Corporate Identity System）”，即CIS，简称CI。 CI系统是由MI（Mind Identity，理念识别）、BI（Behavior Identity，行为识别）、VI（Visual Identity）三个方面构成的。在CI系统的构成要素中，核心是MI，它是整个CI系统的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和确定了行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与V

23、I就是将企业的独特理念准确地表达出来。1 MI企业理念对内影响企业的决策、活动、制度、管理等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI是指企业确立自己的经营理念，对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括：企业精神、企业价值观、企业文化、企业信条、经营理念、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、管理原则、社会责任和发展规划等。2 BI位于中间层的BI直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，是对企业运作方式做出统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的

24、文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容：1 对内包括：组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、员工教育、工作环境、生产设备及福利制度等。2 对外包括：市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性及文化性活动等。3 VIVI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。它将上诉的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，因而具有重要意义。（二） CI的历史发展过程CI的雏形起始

25、于两件事，一件是1914年著名建筑家培德奥伦斯为德国AEG电器公司设计商标，并将其应用于公司的所有便条纸和信封上。另一件事20世纪初的意大利数学家奥利培帝为以其名字命名的打字机设计商标，并着重关注商标的美感和独特性。他们虽不能称为CI产生的标志，甚至也不能称为正式CI的产生，但他们意味着VI的开端。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。CI理论的发源地一般认为是在美国。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。

26、美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别的标准化、系统化的设计和规范，通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色，统一传播形象，从而达到使社会大众认知、识别并建立良好企业形象的目的。CI包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。日本的CI是一种明确地认知企业理念与企业文化并以此为出发点，以视觉识别和行为差异来反映企业理念和企业文化，是一种视觉表情、行为规范和企业理念想统一的CI战略，它反映了企业塑造整体形象的要

27、求。这极大地提高了CI的使用范围和使用价值;使更多的企业将CI战略视为基本的经营战略。日本在美国的基础上进行了发展，使其更为系统、更为完善、更为有效。CI在台湾于20世纪70年代后期兴起，于20世纪80年代中后期盛行。CI进入中国大陆地区大约是20世纪80年代中后期，最早接受CI理论的是美术院校。1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“

28、日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。（三） 中国CI的背景特征中国CI的兴起是在国内改革开放的政策，市场经济导向的驱动和国际潮流的影响，特别日本与台港CI的影响而产生，并且伴随着我国改革开放与经济发展的进程而深入发展。中国CI起步较晚，但成长发展速度较快，这与我国改革开放政策力度不断加大，国民经济高速稳定发展具有同步性，一致性，因为CI的引进与发展是市场经济的需求，传统的、旧有的计划经济不需要企业形象，因而也不需要CI。中国CI的形成与发展及其战略体系的建立，与“欧美型CI”、“日本型CI”有不可分割的联系，它们之间不是对立物，而是有着历史承接和丰富与再发展的关系。或者换

29、句话说“中国型CI”是国际CI理论与中国CI实践相结合的产物。但它相对于“欧美型CI”和“日本型CI”而言，更具深厚的民族文化性，类型的多样性和内涵丰富性。由于我国东西部经济发展的差异性，表现出中国CI运动发展的不平衡性。在我国东部沿海地区，中国CI进入成长发育期，率先导入CI典型企业已渐成熟；而中西部广大地区尚处于CI启蒙与学习时期。因而，从总体评价中国CI，尚处于方兴未艾的成长期或曰初级阶段。（四） CI的重要作用1 良好的企业形象可以使企业得到社会公众的信赖和支持这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好,讲求信誉、商誉是企业的核心

30、价值观,是企业理念中不可或缺的要素。惟有诚信至上,企业才能百年不衰。讲求企业信用是一种社会责任,应该把企业看成是讲信用、讲商誉、讲道德的组织,而不是赚钱的机器。企业的信誉形象能树立公众的精神信仰,使企业能够获得公众的长久支持。2 良好的企业形象有助于企业产品占领市场良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。在一个富足的社会里，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此，商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。 形象良好的企业在市场营销中具有很强的竞争力。由于消费者本来就对企业颇

31、有好感，自然容易接受推销人员的游说。消费者的消费行为遵循AIDMA 五步法则，即由注意、兴趣、欲望、记忆到行动（AIDMA 为这五步的英文单词的首字母），消费者对企业形象的认识，等于进行了前四步，它必然走向第五步购买。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以良好的企业形象等于为推销工作奠定了稳固的基础;正如心灵美好的人永受人尊敬和信任一样，成功的经营企业形象是营销活动的永不枯竭的内在动力源泉，它可以为营销创造无可比拟的优越条件。每个企业都有失误或犯错误的时候，良好的企业形象能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失误造成的影响；当企业遭受竞争对手的攻击时，“形象”也可以成为一道“挡风的墙”，能博得大家的同情和理解。因此塑造企业形象不仅是一种营销技巧，更应成为企业和企业家不可或缺的重要意识。为什么一些著名企业像可口可乐、金利来能够长盛不衰，他们的销售地域能够稳步扩大，销售峰值能够稳步提高?他们进入中国市场后，在中国的土地上稳步推进的原因何在?这还不应敲响中国企业的警钟吗?3 良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益良好的企业形象有助于企业股票的出售,吸收资金,获得贷款等,这使企业在较短的时间内