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1、分享营销案例 微信 我们分析了近百篇10w我们分析了近百篇10w+的微信爆款文章，并写下了这份10w+教程每一个新媒体运营心中，都有着一个写10w+爆文的梦想。但很多人，包括我自己，对于10w+究竟是一个什么概念，究竟又要怎么样才能写出一篇10w+，其实是感觉非常模糊，非常不确定的这样一种状态。每一个新媒体运营心中，都有着一个写10w+爆文的梦想，或者背负着老板要求产出10w+爆文的KPI。10w+意味着近在眼前的奖金，意味着找下一份工作时要求薪资的底气，意味着更多的广告收入，意味着一个写字人的自我实现无论是哪种情况吧，总之10w+是一个绕不过去的槛。但很多人，包括我自己，对于10w+究竟是一

2、个什么概念，究竟又要怎么样才能写出一篇10w+，其实是感觉非常模糊，非常不确定的这样一种状态。为了减少这种模糊，减少这种不确定的感觉，我在新榜上搜集了近百篇10w+的微信爆款文章，并写下了这份观察报告。当然，由于三节课本身是一个垂直互联网方向的原创内容社区，在接下来的观察中，我也只重点关注了新榜“科技”和“创业”这两个类别下的10w+文章。但套路总是相通的，对于做其他方向内容的新媒体小伙伴，我相信本文也会有一定的帮助。10w+究竟是个什么概念？首先，我们要来解答一个问题，每天被我们挂在嘴边的10w+到底是个什么概念呢？在10月6日至10月12日这一个星期中，微信公众平台上一共诞生了数千篇10w

3、+文章。按照阅读点赞比推算，最热门的文章阅读量可达上千万，再往下，百万级阅读量的文章不计其数。听起来是不是觉得前途一片光明？那我们再来看看子分类，科技和创业分类下，上一周内一共产生了71篇10w+。听起来呃也还行？那我们再来看看原创数。在过去一周71篇10w+的科技创业文章中，只有16篇是原创文章。是的，只有16篇。在微信公众平台的茫茫文海中，无数科技创业新媒体小编的血与泪中，只有16篇原创文章，站在了10w+的巅峰。写10w+不容易啊！都说写10w+靠的是选题、文笔、标题、手速、运气，当然还有套路。那么让我先观察个百来篇10w+文章，看看是否有套路可循。不如先让我们把10w+文章分为几个题材

4、类型，然后再提炼出各个类型的文章中有哪些需要注意的要点。热点追踪类热点事件播报是10w+文章最常见的类型，每每有大事发生，就是各大媒体自媒体刷存在感的时刻。基本最近行业内出了什么大事，看看微信阅读量榜单就能知道。上周的热点事件播报类10w+文章例如：重磅！打车费将翻倍，百万司机将失业，网约车新规要给滴滴判“死刑”？春雨医生创始人张锐心梗猝死，曾因资金压力经常失眠两鬓斑白【首发】ofo共享单车宣布完成1.3亿美元C轮融资，将进军城市白领市场除去小部分文章（例如Fenng的创业宣言）具有当事人直接发声的首发优势，其他人无法取代也无法模仿以外，大部分文章都属于第三方报道，“追”热点的文章，其写法还是

5、可以借鉴，值得学习的。事件是死的，但文章的写法是活的。如何结合使用多种写法，追好一个热点呢？我总结，追热点的文章大致有两类。第一类，不管三七二十一，抢速度出报导。面对突发事件，“首发”、“独家”这类标识是吸睛利器。即使不是首发也不是独家，几个小时的差距也往往会带来阅读量上下浮动10倍的差距。这类文章不需要追求太独特的视角或者太有深度的观点，能够把事情讲清楚就好。关于这类文章，暂时没有想到什么好的操作方法，只有眼观六路，耳听八方，力求在第一时间内获得最新消息。新媒体团队也可以考虑建立一定的热点事件追踪机制，在最短时间内分工完成资料收集（从哪些渠道收集信息？如何判断资料的可信度？）、文章编辑（资料

6、怎么整合？从哪个方向切入报导？起个什么标题？）、审核排版等等工作。第二类，时间性上稍稍弱一些但更有深度的热点评论。事件是死的，但评论的角度可以是灵活的。对于这类文章，选题的角度非常重要。以网约车新规的新闻（京沪为网约车行业设立一系列新规定，其中包括司机必须为本地户口等争议性条款）为例。围绕这条新闻，我们一共发现了4篇角度不同的10w+微信文章：重磅！打车费将翻倍，百万司机将失业，网约车新规要给滴滴判“死刑”？ 创业邦杂志北京上海要求专车“本地户籍”“本地牌照”，这对滴滴们的打击是“毁灭”性的 虎嗅滴滴已死:伪分享经济彻底破产 孵化之家转载自海松ta说网约车草案对滴滴的影响及滴滴应该如何转型成婚

7、介平台。 差评除去基础的对于事件本身的报道以外，这四篇文章各有亮点，这几篇文章的不同写作角度也是追其他热点时可以参考借鉴的。解读政策内涵有些事件比较复杂，人们往往比较熟悉的，只是事件中比较热门的一到两个细节，（比如大部分人可能只知道“京人京车”，而不熟悉规定的其他内容）。如果能对事件的全貌进行一些盘点、对比、或者总结，会是一个不错的文章选题方向。在网约车事件中，虎嗅对于上海和北京的政策进行了逐条的详尽解读，对滴滴的回应长文进行了总结概括。对于对事件有所耳闻但不太了解的人来说，这类文章往往会大受欢迎。分析事件影响例如创业邦的文章，全篇围绕着新闻可能产生的影响展开，在标题上就开始突出事件影响，“百

8、万司机将失业”。而后文章从司机和乘客两个角度进行了分析，每个角度下又各有两三个分论点，照顾到了各个细分分类的人群。无论是哪个读者看到这篇文章，都会产生“这件事与我有关”的共情作用，进而愿意转发传播。汇总各方评论同样是创业邦的文章，在分析完网约车新政的影响后，又收集整理了其他媒体的各方观点，从党媒的政策解读，到传统媒体的社会性评论，这些来自不同角度的评论拓宽了文章的角度，讲究的是多、全、面面俱到。需要注意的是，汇总完各方评论以后最好再总结提炼出一个自己的观点，例如创业邦总结的“打败你的不是技术，可能只是政府的一纸文件”。一个有力度的总结可以成为整篇文章的点睛之笔。预测未来走向以事件本身为引子，来

9、谈一谈一些大的趋势，这也是热点追踪文的常见写法。海松ta说就从行业趋势的角度分析了网约车草案背后的深层启示。“模式”、“趋势”、“行业”、“政策”、“资本”，都是此类文章的常用词。此外，还可以比照过去发生的类似的案例，来预测未来的走向。开脑洞、调侃差评关于网约车新政的文章则是满嘴跑火车的风格，即，有理有据的胡扯，什么滴滴转型成婚介平台。事件本身的严肃性在调侃中得到化解。调侃，这也是网友对于热点事件喜闻乐见的态度。总结热点追踪类文章，这类文章的标题主要以把事情讲清楚为主，当然也可以加一点料。可以是文章本身比较独特或者优质，则可以加上“首发”、“独家”、“重磅”等等字眼；也可以适量使用一些夸张的字

10、眼，还是以上文中的网约车事件为例，“破产”、“毁灭”、“死刑”等等都是标题中用来吸引眼球的夸张说法。讲故事类人物故事也是10w+俱乐部的常客，毕竟爱看故事是人类的天性嘛。上周出现的讲故事类的10w+文章例如：统计天才竟破解彩票规律，中奖率90%，逼到博彩公司停售，只为挽救嗜赌妻子中国版绝命毒师：西交副教授失明后遥控保姆做实验，研制毒品流向国内外他花2000美金，1年读完麻省理工4年本科，并告诉每个人都可以这么做！这类文章一般不具备时效性，最重要的就是选题了。人物经历强反差，高对比度是这类文章选题的标配。常见的对比包括： 绝地逢生，破镜重圆，乐极生悲，他乡遇故知，久旱逢甘霖这些常见套路从古至今都

11、是那几套，就不细说了。不符合常理、不可置信，也是这类文章主人公常常带给读者的观感。除去主人公本身的人生经历跌宕起伏、感人至深，这类文章还需要傍住大众的痛点。在国庆节期间，大众爱国情怀高涨、对于新中国历史敏感度更高的时刻，上面的3个例子中的两个，彩票、毒品，都是游走在钢丝线上，大众敏感度比较高，比较容易好奇的话题。围绕着这些话题来选题，往往就能收到事半功倍的效果。当然，要火，不要过火，最终还是要回到宣传正能量的路子上来。再具体的写作方面，细节丰富、句子短和配图多也是这类文章的特点，目的是让文章读起来不用太费力气。爱看故事是人类的天性，但如果故事本身太复杂，阅读成本比较高，那就是另外一回事了。这类

12、文章的标题也基本已经形成了套路。这个套路呢，大致讲起来就是，我抽烟，我打架，我纹身，但是我是好女孩，整一个细节丰富，还附带一个大转折的微小说。这样的标题实在是太多啦，除去以上提到的四篇文章外，随手举几个：这个恐怖医生钻开数万人大脑，差点毁灭人类，却拿到了诺奖（对比，傍诺奖热点）她不是美人，却让周恩来一见钟情，爱了一辈子（对比，傍周恩来知名度）她曾发誓终生不嫁，却为他儿女成双；他们互黑，却是最幸福的神仙眷侣（对比）手机新闻、iOS教程在科技榜单中，除了互联网的相关内容，还有大量的手机相关资讯、教程。例如上周的10w+文章里就有：锤子T3真机视频曝光！颜值虐iPhone7？为什么总有人买到山寨iP

13、hone？只因不懂这一招！这些最应该删掉的iOS 10原生App，别说你还留着！本类文章其实也可以并入热门追踪类，但并没有太多的可评论或者解读的空间，基本上以演示、测试、教程为主要内容。如何把握住用户的痛点，（例如山寨机太多买不到行货，手机内存小需要删点app留空间，）这些是本类文章选题和起标题的重点。当然，为了更好地说明问题，大量的配图、GIF甚至是视频必不可少。以上三个分类是10w+原创文章的常见类型，而从不打原创标的文章则还有这么两类：心灵鸡汤走到哪里都不会缺心灵鸡汤，科技创业榜单也不能免俗。心灵鸡汤也有好几个路线可以走。可以是走咪蒙负能量风的你瞎忙的样子看起来真失败，也可以是走传统读者

14、风的3 张聊天记录告诉你：拿 2000 工资与 20000 工资的区别。这类文章一般都配有大量的图。一者可以减轻阅读的负担，二者可以掩盖文章内容其实并没有什么逻辑的漏洞。用心的鸡汤文往往会讲述大量的小故事，例如“我有一个朋友”或者“同事Z先生”，用故事引出或正能量或负能量的观点。而比较简单粗暴的鸡汤文则没有什么逻辑可言，基本就是名人名言大荟萃。电商微商类在10w+俱乐部内，我还略意外地发现了数量众多的电商，特别是微商相关的文章。这些文章往往自成一类，例如通知 您收藏的保暖内衣今日只要15.9元，速买！或者土豪姐：摇钱妹姐妹品牌，每天给大家发福利。这个类别，嗯，暂时不做过多的讨论。小结以上就是观

15、察了近百篇微信10w+爆款文章后我的一些总结。那么现在问题就来了，看完这篇文章、掌握了这些套路就能写出10w+吗？答案当然是不能的。每天诞生在微信公众平台上的文章千千万，使用套路的文章千千万，绝大部分10w+们都只是这些套路的集大成者。这些规律，或者说套路，并不是什么不为人知的“绝世秘方”，事实上，本文内引用的所有文章就挂在新榜网站上，稍有用心观察就可以归纳出结论，并不是一件难事。能熟练运用一些套路，只能说是帮助那些暂时还没有归纳出自己的一套方法论的新人们（比如我）减少一点未知的迷茫，提升一点文章的可读性，以及如果可能的话，在原有的基础上提升一点阅读量。观察微信10w+榜单，绝大部分10w+的文章都来自于已经非常成熟了的微信大号，他们的文章质量高的时候可以10w+，质量平平的时候阅读量也不会太低。一个新兴微信公号希望通过一篇10w+出奇兵一鸣惊人，然后哗啦啦就拉来一大波粉丝，不是不可能，但确实是一件比较难的事情。