全国自考国际市场营销学试题.doc

1、全国2016年4月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1. 在产品的商标、包装、广告和产品的外形设计上，喜

2、欢运用动物图案，而不喜欢仕女和菊花图案的国家是（）A.法国B.埃及C.日本D.意大利2.在国际市场营销活动中，接受礼品被认为是受贿，要收到公司处罚的国家是（）A.英国B.法国C.美国D.德国3.在20世纪以前，科学技术一直在经济发展中处于（）A.先导地位B.主导地位C.从属地位D.落后地位4.网络营销对产品策略的影响，首先表现为对传统的（）A.标准化产品的冲击B.规模化产品的冲击C.个性化产品的冲击D.国际化产品的冲击5.欧洲各国矿产资源丰富，其中森林覆盖率高达40%，居欧洲各国之首的是（）A.俄罗斯B.德国C.英国D法国6. 在产品的生产、销售和消费的全过程中，节约能源的具体措施有开发节能产

3、品、减少生产耗能和（）A.缩短生产时间B降低照明亮度C.减少耗材用量D.减少运输耗能7.国际区域市场存在的基本原因是国家和地区间的分工与（）A.差异化推进B.稳定发展C.贸易合作D.一体化进程8.在非洲，摩托车的生产和开发技术属于空白的国家是（）A.尼日利亚B.喀麦隆C.安卡拉D.埃及9.抽样方法中，能够保证各类样本的比例、样本代表性强的非随机抽样方法是（）A.等距抽样B.分群抽样C.判断抽样D.配额抽样10. 在国际服务营销中，通常保证各类样本的比例、样本代表性强的非随机抽样方法是（）A交通运输业B.旅游业C.建筑业D.通讯业二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列

4、出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.国际市场营销与国际贸易的不同点体现在（）A.经营的主题B.经营的范围C.经营的动力D.商品流通的形态E.活动的流程12.国际市场营销学的研究对象主要有三个部分组成，即（）A.国际市场需求B.国际市场供给C.国际市场价格D.国际市场营销活动E.国际市场营销规律13.国际市场营销活动中，引起政治风险的企业内部因素主要有（）A.企业的经营行为B.企业对东道国的贡献C.企业经营的本土化程度D.企业文化的交融程度E.子公司对母公司的依赖程度14.传统上，使用最多的非关税壁垒措施主要有（

5、）A.进口许可证制度B.配额制度C.外汇管制D.歧视性政府政策E.海关估价制度15.国际企业进入目标过市场的合同模式主要有（）A.许可证模式B.许可经营模式C.管理合同模式D.服务合同模式E.合同制造模式16.国际市场中导致新产品开发具有较高风险的产品因素有（）A.与老产品的相对优势B.市场适应性C.产品标准性D.易传播性E.操作简易型17.对制造商而言，灰色市场活动的弊端主要有（）A.公司利润不能最大化B.失去稳定的销售渠道C.顾客对制造商不满D.额外增加维护和维修费用E.扰乱正常市场秩序18.适合采用专门型分销渠道的产品有（）A.高技术产品B.汽车C.专用设备D.服装E.家具19.网络广告

6、媒体具有其他媒体所不具备的优势主要表现为（）A.专业性强B.可信度高C.速度快、时效性强D.无限容量E.生动活泼20.企业采用专一化战略的常见形式有（）A.产品专一化B.地域专一化C.人员专一化D.顾客专一化E.利基战略非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21.网络营销22.国际自然环境23.文化圈24.国际营销信息系统25.国际战略联盟四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26.简述国际市场细分的原则。27.简述转移定价的利益。28.简述国际市场人员推销的主要功能。29.简述国际市场竞争的新特点。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30.试述国际市场品牌选择的具体策略。31.试述国际生产商对中间商激励的主要方法。 第 - 3 - 页