中国教辅类图书市场需求调研及十三五发展定位研究报告Word格式.docx

1、一、英国图书出版业发展的特点二、英国图书发行业状况三、英国超市的图书市场份额四、英国图书出口形势透析第四节 德国图书出版发行分析一、德国图书出版业概况二、德国图书贸易管理与发行 第二章2013-2015年中国图书出版行业发展分析第一节 中国图书出版业发展演进第二节 中国图书出版发展总况一、中国图书出版量有所增长二、中国图书出版业的特性三、图书出版业组织结构分析四、图书出版产业利润状况五、中国图书出版业对外政策六、中国图书出版业竞争结构解析第三节 图书出版的板块结构分析一、以市场为导向的出版结构二、板块结构出书的现代出版特征三、板块的推进与转移第四节 剖析中国图书出版业的滞胀现象一、图书出版业滞

2、胀的表现二、图书出版业滞胀的原因三、图书出版业改革的重点第五节 图书出版中的品牌分析一、中国图书出版品牌发展状况二、中国图书出版品牌化的原因三、品牌图书支撑出版社的发展四、出版品牌图书是读者的要求五、中国图书出版业品牌化运作的模式第六节 中国图书出版企业发展分析一、图书出版企业信息化建设综述二、中国经营性图书出版企业评估制度建立第七节 中国图书发行行业分析一、中国图书发行市场结构及模式分析二、图书发行市场行为分析三、民营图书发行业已成为中国图书发行的重要力量四、中国图书发行集团资本经营的路径选择五、图书发行行业的盈利分析 第三章 2013-2015年中国教辅市场运行环境解析第一节2013-20

3、15年中国教辅市场政策环境分析一、出版管理条例二、图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法三、外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法四、出版物市场管理规定五、国内图书出版市场准入标准提升六、图书发行业实施新标准第二节2013-2015年中国宏观经济环境分析一、国民经济运行情况GDP二、消费价格指数CPI、PPI三、全国居民收入情况四、恩格尔系数五、固定资产投资情况六、社会消费品零售总额七、对外贸易&进出口第三节2013-2015年中国教辅市场社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、居民消费观念 第四章2013-2015年国内教辅类图书行业（所属行业）数据监测分

4、析第一节 2013-2015年中国教辅类图书行业（所属行业）总体数据分析一、2010年中国教辅类图书行业全部企业（所属行业）数据分析二、2011年中国教辅类图书行业全部企业（所属行业）数据分析三、2015年中国教辅类图书行业全部企业（所属行业）数据分析第二节 2013-2015年中国教辅类图书行业（所属行业）不同规模企业数据分析一、2010年中国教辅类图书行业（所属行业）不同规模企业数据分析二、2011年中国教辅类图书行业（所属行业）不同规模企业数据分析三、2015年中国教辅类图书行业（所属行业）不同规模企业数据分析第三节 2013-2015年中国教辅类图书行业（所属行业）不同所有制企业数据分

5、析一、2010年中国教辅类图书行业（所属行业）不同所有制企业数据分析二、2011年中国教辅类图书行业（所属行业）不同所有制企业数据分析三、2015年中国教辅类图书行业（所属行业）不同所有制企业数据分析 第五章2013-2015年中国图书出版市场分析第一节 中国图书出版市场综述一、体制改革加速我国图书出版市场整合二、挖掘潜在读者群拓展图书出版市场三、从出版社角度分析图书市场的状况第二节 图书出版市场的垄断与竞争一、国内外图书出版市场特征比较二、图书出版市场不完全竞争的根源三、出版市场有效竞争的前提第三节 图书出版市场的成本分析一、图书出版的资金及市场二、图书出版成本预计三、图书出版成本的计算第四

6、节 中国图书出版市场结构、行为及绩效分析一、中国图书出版市场结构概述二、中国图书出版市场行为简析三、中国图书出版市场绩效考察第五节 图书出版市场中存在的主要问题一、图书出版市场需净化二、高库存牵制图书出版市场发展三、图书出版市场结构不合理四、图书出版市场资源浪费严重 第六章 2013-2015年中国教辅行业市场运行态势剖析第一节 2013-2015年中国教辅市场动态分析一、“超纲”教辅购买热引发思考二、进校教辅材料优惠让利 为家长减负三、一教一辅制遭热议，建议统一实行教辅招标第二节2013-2015年中国教辅市场发展现状分析一、非国有教辅书业酝酿变局二、以科学发展观统领教辅出版业发展三、教辅类

7、报纸发展壮大的突破口四、中国民办教育的未业新增强点第三节2013-2015年中国教辅市场面临的机遇与挑战一、整体格局混乱二、同质化严重 第七章 2013-2015年中国教辅细分市场运行形势剖析第一节 少儿教辅第二节 基础教育教辅第三节 高等教育教辅第四节 成人教辅 第八章2013-2015年中国教辅市场销售情况统计分析第一节 2013-2015年中国图书市场总体运行态势一、全国图书零售市场走势基本平稳二、生活类图书领衔零售市场三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势四、全国教辅书质检情况分析五、中国出口美国图书总额首次下滑第二节 2013-2015年中国教辅类书籍市场销售情况分析一

8、、高考服务类教辅书销售升温二、教辅类图书销量分析三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析四、省城教辅类图书销量日增五、教辅书主打“服务牌”第三节 2013-2015年中国教辅类图书细分市场分析一、教辅图书二、教辅报刊 第九章 2013-2015年中国教辅图书市场营销透析第一节 中国教辅图书市场营销要点解析一、中国教辅图书发行渠道二、中国教辅图书发行方法三、中国教辅图书发行方式四、中国教辅图书发行宣传五、中国教辅用于发行的图书类型六、中国教辅图书发行的定价与付款方式第二节 2013-2015年中国图书出版业营销概况一、图书出版的扁平化营销解析二、图书出版营销中的整合营销三、图书出版目标市场定位要

9、准确第三节 目前教辅的发行渠道分为一、邮局订阅二、主渠道三、二渠道四、自建发行站第四节 2013-2015年中国教辅类书籍营销模式探析一、传统的出版物营销模式存在的问题二、数字环境下出版物新营销模式探索1利用出版社网站“拉”客户2利用门户网站的人liu量提高人气3利用新技术维护老客户三、新营销模式下的显著变化第五节 教辅图书发行渠道和市场局变一、关注网络与直xiao渠道二、教辅图书案例解析四川新华文轩连锁股份有限公司第六节 2013-2015年中国教辅书市场营销策略分析一、教辅品牌的规划原则二、教辅品牌的营销策略三、教辅书营销创新思路 第十章 2013-2015年中国教辅类书籍市场消费全面调研

10、第一节 受访者基本情况调查分析一、性别占比二、年龄分布三、所在区域分布四、消费者拥用教辅书比率第二节 教辅书消费者消费行为调查分析一、消费者购买教辅书的原因二、消费者对教辅书的喜好调查分析三、学生教辅书采购形式调查分析四、教辅书能否提高学习成绩调查分析五、消费者是何时使用教辅书的调查分析六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析 第十一章 2014-2015年中国教辅类图书进出口数据统计分析第一节 2014-2015年中国教辅书进出口数据分析一、教辅书进出口数量分析二、教辅书进出口金额分析三、教辅书进出口国家及地区分析第二节 2014-2015年中国教辅报刊进出口数据分析49一、教辅报刊进出口数量

11、分析二、教辅报刊进出口金额分析三、教辅报刊进出口国家及地区分析第三节 2014-2015年中国儿童教辅图书进出口数据分析一、儿童教辅图书进出口数量分析二、儿童教辅图书进出口金额分析三、儿童教辅图书进出口国家及地区分析 第十二章 2013-2015年中国教辅市场竞争新格局透析第一节2013-2015年中国图书出版类行业竞争总况一、中国图书市场竞争的三个阶段1、品牌竞争2、市场竞争3、个性化竞争二、中国图书出版业竞争结构解析三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场第二节2013-2015年中国教辅市场竞争动态分析一、3万多教辅“抢滩登陆”二、民营书营抢食70亿教辅书市场第三节 2013-2015

12、年中国教辅行业集中度分析一、区域集中度分析二、市场集中度分析第四节2016-2022年中国教辅行业竞争趋势分析 第十三章 2013-2015年世界品牌教辅企业营运状况浅析第一节 培生集团第二节 美国麦格劳希尔公司第三节 德国贝塔斯曼集团第四节 爱尔兰霍顿米孚林第五节 牛津大学出版社第六节 剑桥大学出版社 第十四章 2013-2015年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析第一节 人民教育出版社一、人民教育出版社简介二、人教社实现社会与经济效益双赢三、人教社出版汉语2008丛书四、人教社推出学校体育运动书籍第二节 高等教育出版社一、高等教育出版社简介二、高等教育出版社发力社会学习用书三、高教社开通学

13、术期刊在线出版平台四、高教出版社携手SAP突破管理飞跃五、高教版社“蓝色发行”的发行模式第三节 新华出版社一、新华出版社简介二、新华出版社新书献读者三、新华出版社品牌战略阶段分析第四节 其他图书出版发行企业一、外语与教学研究出版社二、上海世纪出版集团三、新华图书发行集团四、湖北省图书发行集团五、北京社科图书发行公司 第十五章 2016-2022年中国教辅行业发展趋势与前景展望第一节2016-2022年中国教辅行业发展前景分析一、中国图书出版业前景展望二、教辅类书籍市场前景透析三、数码教辅助工具成学生新宠第二节2016-2022年中国教辅行业发展趋势分析一、中国民营教辅业的发展趋势二、高考教辅出

14、版呈现新趋势三、教辅书的liu行新趋势第三节2016-2022年中国教辅行业市场预测分析第四节 2016-2022年中国教辅市场盈利预测分析 第十六章 2016-2022年中国教辅行业投资前景预测分析第一节 2013-2015年中国教辅类图书教辅环境分析第二节2016-2022年中国教辅产业投资机会分析一、中国图书出版业投资潜力分析二、教辅类书籍投资吸引力分析第三节2016-2022年中国教辅市场投资风险预警一、宏观调控政策风险二、市场竞争风险三、市场运营机制风险图表目录：图表：国内生产总值同比增长速度全国粮食产量及其增速规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）社会消费品零售总额增速（月度同比

15、）（%）进出口总额（亿美元）广义货币（M2）增长速度（%）居民消费价格同比上涨情况工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）农村居民人均收入实际增长速度人口及其自然增长率变化情况2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）2015年房地产开发投资同比增速（%）2013年中国GDP增长预测国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测图表详见正文特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有利于降低企事业单位决策风险。（GY KWW）样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节

16、 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来

17、源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，

18、1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目

19、前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮

20、胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了

21、更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼

22、胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率

23、增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析2010年和20

24、11年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我

25、国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液