1 兰州市会展产业竞争力及其提升对策研究.docx

1、1 兰州市会展产业竞争力及其提升对策研究1 兰州市会展产业竞争力及其提升对策研究兰州市会展产业竞争力及其提升对策研究基于“钻石模型”理论的分析甘肃联合大学人文学院孙董霞要研究城市的会展竞争力，首先必须正确分析其在全国和地区会展城市格局中的定位。当前我国会展城市间形成了三大阶梯五大会经济产业带的分布格局。兰州市属于第三阶梯-中西部会展城市带,在中西部会展城市带。兰州市无法与武汉、郑州、成都、昆明等会展中心城市相比，其可以在与地处西北的西安、西宁、银川、拉萨、乌鲁木齐等城市的会展竞争力比较中寻找自己的定位，确定未来的发展方向。在西北省会城市中，西安会展业发展领先于其他城市；乌鲁木齐凭借其边境城市的

2、优势，边贸会展发展迅速；西宁、银川在最近几年也积极发展会展业, 兰州要在与兄弟城市的竞争中形成自己的特色甚至脱颖而出，必须找准定位，合理整合资源，扬长避短，发挥自己的优势，形成自己的特色。因此，积极提升自己的会展竞争力成为兰州市发展会展业的当务之急。一、“钻石模型”及其城市会展竞争力评价指标体系1990年美国哈佛大学教授迈克尔波特在其著作国家竞争优势中提出了著名的国家竞争优势理论。波特教授经过对许多国家的产业国际竞争力研究之后得出结论：一个国家或地区的特定产业是否具有国际竞争力取决于该国或该地区经济环境中的六个因素，即生产要素，需求条件，相关和支持性产业，企业战略#，企业结构与同业竞争，西北的

3、交通通信枢纽，陇海、兰新、兰青、包兰四大铁路干线交会于此，兰州西货站是西北地区规模最大、技术最先进的货运站和新亚欧大陆桥上重要的集装箱转运中心。公路有六条国道在这里交汇，辐射周边地区的高速公路有四条已竣工通车。新扩建的兰州中川机场距市区 38.5公里，与国内30多个城市直接通航，开通直飞新加坡、日本、香港等国家和地区的旅游包机航线，是目前西北地区一流的机场。2011年，兰州全年完成货物运输总量 8907.7万吨，客运量4388.82万人，在西北五省中，其交通运输能力和运输量仅次于西安和乌鲁木齐。庞大的客流量和运输量是一个城市会展竞争力的主要衡量指标，会展业的产业特性决定了城市地理区位和交通区位

4、对于发展会展业具有重要意义。另外，会展发达城市西安与中东部会展城市的联系较多，而地处腹地的兰州对西宁、银川、乌鲁木齐等城市具有更直接的辐射作用。兰州处于西部交通枢纽地位的区位优势提升了其在西北地区的会展竞争力。3.产业基础甘肃具有丰富的特色资源。省会兰州是黄河上游资源富集区的中心。境内探明的矿种有 35个之多，极具经济开发价值。兰州水力资源丰富，以兰州为中心的黄河上游干流段可建25座大中型水电站，现已建成刘家峡、八盘峡、盐锅峡和大峡等水电站。甘肃生物资源极为丰富。盛产肉、皮、毛、奶等畜产品，经济药材有1000多种，居全国第2位。兰州是黄河上游重要的工业城市，现已形成以石油化工、装备制造、有色冶

5、金、能源电力、生物医药、建材为主体，与西北资源开发相配套，门类比较齐全的工业体系，是我国重要的原材料工业基地。一批大型企业在全国占有重要地位；润滑油、合成橡胶、电解铝、石油钻采与炼化装备、生物疫苗、中藏药等产品在全国享有盛誉；拥有高新技术产业开发区和经济技术开发区两个国家级开发区；培育出了一大批拥有自主知识产权、国内首创的高新技术产品，正在成为兰州新的经济增长点。这些支柱产业是兰州发展会展业! 提升会展竞争力的产业基础。4.人文环境和旅游资源甘肃地处黄河上游地区，是我国内地与少数民族地区的结合部，境内少数民族有55个，近16万人。省会兰州自古以来是多民族经济文化交流的中心，各种民俗文化交相辉映

6、，各种少数民族独具特色的民俗风情和节日是丰富多彩的会展活动的土壤。兰州可以凝练各民族的文化特色，打造特色会展。兰州的旅游资源有着广阔的开发前景，市域内旅游景点众多。兰州还是丝绸之路大旅游区的中心，东有天水麦积山、平凉崆峒山、西有永靖炳灵寺、南有夏河拉卜椤寺，北有敦煌莫高窟。中国西部地区是中华文明的发源地，兰州作为西部交通重镇，是西部旅游的必经之地，2012年兰州市提出“中国西北游，出发在兰州”的口号。兰州是一座具有悠久历史文化的城市。早在5000年前的新石器时代，中华民族的先民就在这里繁衍生息。汉唐以来，兰州作为丝绸之路上的交通要道和商埠重镇，在中西经济文化交流中发挥过重要作用。甘肃人文遗产众

7、多，仅列为国家重点文物保护单位的就有23处。 简牍、出土文物、历史遗迹星罗棋布。随着考古发现的深入，甘肃作为文化大省的地位越来越明显，甘肃丰富的文化遗迹成为兰州发展会展旅游的深厚的文化积淀。5. 会展场所及配套设施目前，兰州市的星级饭店有 40多家，其中四星级以上饭店达到7 家。兰州市知名的展馆有四个，分别是甘肃国际会展中心；兰州体育馆展览中心，甘肃省博物馆，兰州国际博览中心等。位于滨河路的甘肃国际会展中心，拥有 28208平方米的展览面积，会议面积达到 1350平方米，库房面积有1200平方米，是目前兰州市最大的专业展览场馆。甘肃国际会展中心的落成结束了多年来兰州市没有专业的大型展览场馆的历

8、史，使甘肃会展业的快速发展有了基本的场馆依托。（二）兰州发展会展业的主要劣势1. 综合经济发展水平近年来，兰州综合经济实力进入全国大中城市50强，成为黄河上游重要的经济中心。但相对于中东部会展发达城市，兰州市综合经济发展水平远远落后，就是在西部地区也落后于西安和乌鲁木齐。据统计，2011年兰州市全市实现生产总值1360.03亿元；同年西安市全年实现生产总值 3864.21亿元；乌鲁木齐市全年实现生产总值1700亿元。综合比较西部六个省会城市（包括拉萨），兰州市的综合经济发展水平排名第三。 兰州市综合经济发展水平的偏低制约着兰州会展竞争力的提升。2. 城市市内交通设施兰州市内道路狭窄，交通堵塞严

9、重，交通状况落后于全国大多数其他省会城市。据调查，兰州现有公交线路92条，站台471个，运营车辆1858辆，年客运总量 36851万人次。另据统计，2011年末，兰州市全市常住人口 360万人，外来人口 65万，人均交通资源占有率低。兰州到目前为止还没有城市轨道交通，出行全靠公交车和私家车。市内交通设施的落后是发展会展业的一大劣势。3. 会展人力与科技资源虽然在兰高等院校和科研机构较多，但缺乏专门的会展研究机构，这两年有个别高职高专院校尝试性地开设了会展专业或会展方向，但由于兰州会展业的整体发展水平低，也不能很好地消化或者留住有限的受过会展专业教育的人员，导致会展毕业生外流。一种产业的形成和发

10、展离不开科研机构和研究人员的智力支持，目前这种人力资源和智力资源的缺乏也制约着兰州会展业的快速发展。4. 会展企业的规模与战略兰州本土会展企业规模小、行业性质不明确、经营能力低、内部机制不健全、会展行业整体上还没有形成成熟的产业形态。2012年，甘肃会展行业协会成立，标志着兰州会展业向规范化发展进了一步。目前甘肃会展业协会总共有58 家单位，其中会展管理部门3家，会展场馆2家，会展公司（包括搭建公司）15家，兼营会展公司20家，其他企业18家。从甘肃会展业协会的会员名单中，我们看到以会展为主营业务的只有15家，其他会员以广告印刷传媒类兼营会展业务的较多，明显带有附带经营的性质。在这十几家会展公

11、司中，能够独立举办会展的公司也很少，大多数展会是外省会展公司承办的，大多数会展活动走的是题材路线，只是不同题材会展的轮流尝试，缺乏品牌战略和品牌意识，可持续发展令人担忧。三、提升兰州市会展产业竞争力的具体对策我们分析兰州市发展会展业的优势与劣势，就是为了发挥优势因素，利用机会因素，使其成为驱动会展业发展的主要动力。同时，制定出相应的对策和方案克制劣势因素，弱化威胁因素，减弱其对会展业发展的阻碍。（一）发挥兰州市的区位优势，提升会展产业竞争力兰州在西北地区有着非常重要的区位优势，它是西北地区与关中和中东部地区交通的枢纽和门户，兰州市可以利用这一区位优势大力举办联系西部和东部城市特色产业的会展活动

12、，打造中西部贸易和投资洽谈的平台，借助兰州西部中心城市的优势，建立西部会展同盟。在西部六省中，陕西和新疆的会展经济已经领先于其他兄弟省份。而西宁和银川也正在积极发展自己的会展产业，兰州一方面要与兄弟城市合作，共同促进西部会展经济的发展，另一方面，必须找准自己在区域会展经济中的定位，不要说成为西部会展中心或会展之都，但起码要发挥自己的地缘优势，形成西安兰州乌鲁木齐的会展城市格局， 成为西部会展产业带上的节点城市。（二）发挥甘肃文化大省的特点，将文化旅游和特色会展结合起来甘肃文化遗产丰富，各种出土文物和古人类遗址在全国名列前茅，各种非物质文化遗产也很发达。兰州市的会展业应与甘肃文化旅游结合，打造相

13、关的文化会展活动。另外，结合兰州市的地缘优势和气候优势，在气候宜人的夏秋两季，积极筹办会展项目，着力营造会展旺季。利用兰州市带状城市和黄河穿城而过的特点，争取一些适合城市特色的会展项目，如兰州国际马拉松赛，黄河漂流赛等。（三）运用SWOT分析中的WT组合分析策略，针对竞争劣势和威胁因素采取积极的补救措施，努力使其负面影响趋于最小首先，鼓励兰州会展企业积极参与市场竞争，使其在竞争中成熟，提升其竞争能力。在会展城市竞争力影响因素指标中，专业而有实力的会展公司的权重占到第4位（见表1）。兰州市可吸引省外会展企业参与兰州会展市场竞争，从而刺激本土企业的竞争力。鼓励兰州会展企业打入会展一线城市进行自我锻

14、炼和竞争力的提升。会展公司在服务创新和科学管理上必须多下功夫，提高会展服务保障体系、建立会展活动长效机制，提升会展企业的核心竞争力。为了从整体上提升兰州会展行业的竞争能力，兰州会展界必须走向行业联合，建立兰州会展产业战略同盟，打造会展产业聚集区，建立会展产业园，借助并发挥行业协会的作用，完善会展行规和法规，促进会展市场的有序化和规范化。在必要的时候，可以鼓励和扶持一些有实力的会展公司。打造一些有竞争力的名片公司。同时要遏制会展题材的浪费，着力打造一批能在兰州长期举办的品牌展会，提升兰州会展产业的整体竞争能力。其次，针对兰州市内交通的落后状况，积极改善城市基础设施建设。在将来的兰州新区规划建设中

15、，围绕会展发展，进行城市规划，为会展发展创造条件。再次，对于会展人才的缺乏，兰州会展企业应当与在兰高校紧密合作，健全人才培养机制。甘肃省会展行业协会和相关部门要和会展企业联手做好会展人力资源的储备工作。在工资待遇，个人发展空间，价值实现等方面建立一套完整的制度体系，以便吸引人才，留住人才。（四）优化会展产业链，促进兰州会展相关产业和支持产业发展会展活动能够带动交通、餐饮、住宿、旅游、物流、建筑、城市规划、工业、商业等行业的全面发展。这些从会展活动中直接或间接获益的相关产业共同构成了庞大的会展产业链。据统计，2008年北京奥运会的直接收入约为 20亿美元，间接收益表现为有力地促进了我国经济、社会

16、的全面发展。从2003年至2010年的8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响达到 717.06亿美元。可见，会展对经济的联动效应才是真正的价值所在。据专家研究统计，国际展览业的产业带动系数大约是1：9，即展览会本身的收入如果是1，那么相关产业的社会收入是 9。但是人们只知道会展对相关经济的拉动效应为 ：，但不知这“”是相关产业的配套服务获得的，和的关系是相辅相成的。一个地区不能只盯着会展带来的，同时要让这获得成利润的相关产业很好地为会展提供良好的服务。只有会展产业链上的各个行业获得全方位的发展才能在会展活动中发挥积极作用，进而获得双赢。兰州市应该在产业规划和经济政策的制定中合理规划会展相关产业的发展，这样才能从整体上提升会展产业的竞争力。总之，正值西部大开发的有利时机，兰州会展业面临着发展机遇，同时也存在着各种挑战。正处于发展上升阶段的兰州会展业不可避免地会出现各种问题与不足，只要采用相应的措施，积极提升会展产业竞争力，完全可以利用会展经济的强大拉动作用，促进兰州经济社会的发展。