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1、中国坐便器行业生产企业众多，保守统计约有3000多家，品牌集中度和行业集中度整体偏低。目前，进入我国便器市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。2）浴缸（淋浴房）目前，广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要的三大生产基地。进入我国浴缸和淋浴房市场主要外资企业包括美标、科勒、加枫、万斯敦等。国内本土品牌则主要包括德立、理想、浪鲸、恒洁、箭牌、莎丽、阿波罗等。3）浴室柜（面盆）目前国内浴室家具生产企业约有2000多家，绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地。目前

2、，进入我国浴室柜市场的主要外资企业有科勒、郎邦等。国内品牌主要品牌包括心海伽蓝、箭牌、安华、法恩莎、恒洁等。4）五金件目前，国内五金件消费水平较低，国外品牌如TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能力、品牌知名度、技术水平等方面具备优势，已占领了高档市场，而国内品牌则主要占据中低档市场，主要包括深圳成霖洁具、九牧集团、广州海鸥卫浴、广州摩恩水暖、唐山惠达、福建中宇等。三、2010年我国各区域卫生洁具市场分析由于各区域经济发展不平衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发达程度各异，因此我国各区域卫生洁具市场规模及发展速度亦各不相同。以各地区住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼等行业的新建及改造

3、数量为基准，可知：2010年我国各区域卫生洁具市场规模区域市场规模市场占比东北地区88.04 11.95%华北地区101.21 13.74%西北地区40.3 15.47%华东地区251.73 34.17%西南地区100.97 13.71%华中地区82.53 11.21%华南地区71.85 9.75%合计736.65100.00%1）东北地区东北地区是是我国最早的工业化基地，人均收入居全国中等水平，城镇化率高于全国平均水平。受地域环境色彩单一的影响，东北三省消费者比较关注产品的外观、造型和颜色，也比较看中购买体验和实物体验。随着中国社会经济飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，带动了卫生洁

4、具市场的发展。2010年，东北地区的卫生洁具市场为88.04亿，2006年以来符合增长率达14.98%。2）华北地区华北地区位于环渤海经济圈的核心地带，拥有发达便捷的交通和良好的经济技术基础，城镇居民人均可支配收入水平和增速都高于全国平均水平，因此，该区域内中高档卫生洁具产品销量可观，并且酒店、餐饮娱乐等发展潜力巨大，卫生洁具产品的市场将十分可观。2010年，华北地区的卫生洁具市场为101.21亿，2006年以来符合增长率达12.75%。3）西北地区西北地区的卫生洁具市场发展速度缓慢，容量也较小。但随着西部大开发的升温和市场竞争的日趋激烈，西北已成为商家的必争之地。策克口岸等外贸市场的卫生洁具

5、市场打通，西北可能成为卫生洁具市场最具潜力的区域之一。同时，西北消费观念也在不断变化，这为市场提供了很好的发展机会。2010年，西北地区的卫生洁具市场为40.31亿，2006年以来符合增长率达13.69%。4）西南地区在灾后重建及新农村建设等政策支持下，该区域卫生洁具市场在经济危机下逆势增长。2010年，西南地区的卫生洁具市场为100.97亿，2006年以来符合增长率达14.50%。预计未来3-5年，在成渝经济区等政策的支持下，西南经济将持续快速增长。大量沿海企业转移生产基地也将促进区域经济的发展，也将带动卫生洁具市场的发展。5）华东地区华东地区拥有发达便捷的交通，雄厚的工业基础，居民人均可支

6、配收入和城镇化率高居全国前列。整个华东地区卫生洁具市场具有消费量大、产品单价高的特点，占全国消费总量的30%以上，还具有多品牌融合、外资占主导的特征，区域市场规模稳居国内市场之首。2010年在经济复苏背景下，华东洁具市场规模达到251.73亿元。2006年以来符合增长率达10.43%。6）华中地区华中地区是全国东西、南北四境过渡的要冲和水陆交通枢纽，起着承东启西、沟通南本文转载于华夏陶瓷网北的重要作用，拥有长株潭城市群、大武汉经济圈等密集的骨干城市群，并具有河南这一卫生洁具生产基地，是我国卫生洁具的主要产区之一，也是各大品牌争夺我国卫生洁具市场重要的战略区域，竞争非常激烈。2010年，华中地区

7、的卫生洁具市场为82.53亿，2006年以来符合增长率达18.65%。7）华南地区华南地区地理位置优越，交通运输发达，经济基础较好，是中国经济建设的前沿，对外开放的窗口，也是我国卫生洁具主要的生产基地和消费区域，也是卫生洁具产品的重要出口产区。目前，珠三角地区的城镇化水平为80.29%，总人口数超过7500万。2010年华南地区的卫生洁具市场为71.85亿，2006年以来符合增长率达13.34%。四、结论随着我国居民收入水平的提高，人们越来越重视住宅装修的质量和品味，卫生间也不例外。消费者已经不仅仅满足于卫浴产品的实用性，对产品的安全性、舒适性、节能节水、时尚美观等需求增多，这使得卫生洁具市场

8、有巨大的发展潜力，我国城乡居民购买力的增强以及传统消费观念的转变为卫生洁具行业的稳步发展提供了保证。近年来，发达国家卫浴企业纷纷将制造基地转移至成本较低的中国，带动了我国卫浴行业整体技术水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消费者的培育工作。本土品牌在此环境下也想方设法做大做强，参与市场竞争，促进了整个行业的快速发展和壮大。经过20多年的发展，中国已成为卫生洁具产品产量世界第一的国家，并形成了一大批知名本土企业，包括乐华陶瓷、唐山惠达、佛山恒洁、四川帝王、佛山东鹏、重庆四维、佛山浪鲸等企业已经成为了市场的竞争主体，不仅占据了一定的市场份额，也形成了中国人自己的洁具品牌。随着卫生洁具行业的进

9、一步发展与结构调整，中国必将迈向卫生洁具强国之列。（作者：高世彦中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长）独家调查:全国主要卫生陶瓷产区调查报告之佛山篇前言从上世纪90年代至今，中国陶瓷卫浴行业经历了20年多年的发展。目前，中国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，2009年全国洁具总产量约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。产品出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东、南美、印度、东南亚等地。2009年全国卫生陶瓷出口量为768,125吨（海关总署数字）。但是，国内卫浴企业尽管数量众多，但在国内卫浴市场上

10、还没有一家企业能占据10%的市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。国内卫浴企业与世界先进水平的整体差距主要是因为行业进入门槛低、布局分散、产能过剩、竞争无序、政府调控不力等原因。应该说，除佛山外，其他产区产业提升的任务非常艰巨。本调查报告主要针对长葛卫浴产业未来的战略规划，因而选择了有参考价值的两个主要卫生陶瓷产区佛山、潮州、唐山、南安、厦门、开平水口、鹤山址山等进行较详细的分析，以资借鉴。至于全国卫浴产业布局与发展的全貌，则概况的形式陈述。一、佛山卫浴产业的发展主要特征佛山卫浴产业的“萌芽期”是在上世纪90年代初，孕育于广东佛山的佛陶集团及顺德的上华建陶，主要以“彩洲”、“钻石”、“乐华

11、”等近十个品牌为主，而这些品牌的产品主要是陶瓷洁具。至90年代中期才开始逐渐出现真正的休闲卫浴系列。90年代后期，市场开始出现英皇、地中海、箭牌、金洁、百丽等一批以生产休闲卫浴为主的新秀品牌。佛山卫浴产业发展有如下几个特征：一是佛山卫浴的发展有很强的家族化痕迹。1990年成立的广东顺德上华建筑陶瓷有限公司，是国家建材局、建设部卫浴设施专业定点生产管理的两大企业（佛陶集团属下的钻石公司、上华建陶）之一。1995年霍星先生从上华建陶分出，陆续创办了箭牌、法恩莎、安华，后其三女婿邓广生又从乐华分出，创办了美加华和唯可陶，力丰集团也陆续建立了金牌、吉美、奥斯曼。上华建陶衍生出来的八大品牌基本上都定位为

12、国内中高端市场，顺德乐华陶瓷公司旗下的箭牌、法恩莎、安华三个品牌则成为国内一流品牌。尤其是箭牌卫浴是国内公认的卫浴品牌的领军企业。同样，1996年，庞健锋先生和梁慧枝女士创办了英皇卫浴。其后，家族成员梁永城先生独立创办了卫欧卫浴，梁红岭女士则创办了高帝卫浴。目前，英皇卫浴、卫欧卫浴、高帝卫浴也都定位中高端市场。而英皇卫浴已经成为国内一线品牌。二是佛山已经形成领先全国的完整的卫浴产业链。目前，国际品牌如科勒、乐家等都在佛山建有生产基地。佛山周边具有卫生陶瓷原材料（黑泥、粘土等）的优势。强大的建筑陶瓷集群又形成了人才的优势。作为区域品牌的“佛山陶瓷”的产地效应等吸引生产企业落户于此。佛山作为卫浴产

13、品采购中心的地位也在本世纪初就确立。中国陶瓷城、意美家陶瓷卫浴世界、石湾卫浴城等专业卖场总和已极具规模。建设中的中国陶瓷产业总部基地也专门开辟卫浴专区。瓷海国际佛山陶瓷交易中心也是卫浴品牌营销中心的集中地。 2009年12月23日，佛山国际水暖卫浴城的动工建设将进一步强化佛山作为全国卫浴产品贸易中心的地位。佛山国际水暖卫浴城总投资达6亿元，占地26万平方米，总建筑面积超过30万平方米，由4栋多、高层商务综合楼和40余栋两层专业市场组成，铺位数达至1500多个。水暖卫浴城采取国际领先的网格式街区设计，入口广场两翼建有商办综合楼，并设有星级酒店、大型会议中心、中西餐厅、银行、电信等相关商务及行政配

14、套设施。从产业链的角度来看，佛山卫浴企业的采购半径在3080公里左右，无论是采购成本，还是物流时间成本，都远远领先于其它产区。以休闲卫浴为例，南海是全国重要的铝型材生产基地，中山的玻璃加工具有领先水平，而顺德、南海的五金加工水平全国领先。佛山休闲卫浴关键材料的采购几乎全部集中在1小时车程之内。三是佛山卫浴产品线丰富、完整，专业配套能力强，打造“整体卫浴”优势明显。佛山是全国乃至世界建筑陶瓷生产中心，卫生陶瓷与建筑陶瓷使用功能上的相近，因此双方能相互带动发展。而像鹰牌、东鹏、新中源、新明珠等建陶企业更是实施跨界经营，很早就生产卫生洁具。佛山卫浴企业在90年代中期原文来源于华夏陶瓷网就普遍开始生产

15、休闲卫浴，因而专业的整体配套能力强。科勒、TOTO、汉斯格雅等外资品牌突出的是整体卫浴优势。而佛山卫浴由于配套等方面的优势，在国内市场得以和洋品牌竞争，获得较高的知名度与美誉度。佛山卫浴企业之间的合作非常密切。尤其是经营淋浴房、浴室柜等的与经营洁具配套生产。卫浴行业综合配套产品涉及家具、陶瓷、五金、电子、玻璃等，因而需要企业之间跨行业合作。而部分企业缺少自主流通渠道，则依赖其它企业贴牌。另外，卫浴行业的大经销商很快看到其中的利润空间，也在注册自己的品牌，然后联系企业贴牌。缺乏品牌优势的中小企业，大多选择了与品牌企业合作。相比较而言，无论是唐山企业，还是福建、浙江企业，在卫浴品类的丰富性方面与佛

16、山企业比有较大的差距。唐山长于卫生陶瓷、浙江长于休闲卫浴、五金水暖，福建长于水暖卫浴。这些产区只是在某一领域有建树，与佛山在产业集约化方面的成就没得比。四是产业基地零散，不利于可持续发展。目前，佛山大大小小的卫浴企业，包括家庭作坊式的、季节性的、手工制作型的企业，成百上千，这些企业自由发展，遍地开花。尤其是早期，政府对于企业不设任何限制。佛山卫浴产业主要聚集在佛山三水、南海、高明等地。三水卫浴基地是佛山的主要卫浴基地之一，乐平镇、芦苞镇、西南镇。三水乐平镇是佛山卫浴的主要分布基地之一，建有乐平工业区、范湖工业区等，浪鲸卫浴、科勒洁具等均分布在乐平镇。南海是佛山中小卫浴企业分布的集中营。南海罗村

17、、西樵、里水等地小型卫浴企业大多分布于此，以生产浴室柜为主，企业生产规模在5000万元以下的居多。高明区是近年来兴起的卫浴基地之一。沧江工业区是高明面积最大的工业区，法恩莎、安华等企业坐落于此，英皇卫浴新基地位于其对面。荷城工业区也是高明集中的工业区之一，华美嘉、欧波朗在其附近。顺德陈村，禅城青柯工业区，也是佛山卫浴企业主要分布的地点。2008年佛山市政府发布了佛山市陶瓷产业发展规划（20082015）、佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施、佛山市陶瓷产业结构调整评价指导方案三份文件。但这三个文件主要是用来治理和规范建筑陶瓷产业，基本不针对卫浴行业。但尽管如此，政府目前还是要从能耗和清洁生产两个

18、方面来规范卫浴产业发展。比如，一些早期建在市中心的卫浴企业也被迫搬迁。去年11月1日被上市公司海欧卫浴旗下的珠海铂欧卫浴已于收购的三英洁具今年10份将部分搬迁。三英洁具被收购及搬迁的主要原因是环保的压力。一直以来工厂附近的陈村碧桂花城业主投诉三英陶瓷有限公司排放废气影响生活。五是企业整体规模不大，但渠道和品牌运作领先。2008年，佛山最大的卫浴企业箭牌销售额约12亿元，法恩莎、惠达也有7亿元，而普通的卫浴企业很多年销量维持在5000万元左右。从企业个体规模来说，佛山卫浴企业的规模整体上来说落后于福建，甚至浙江的企业。但佛山卫主要通过在渠道和品牌上的运作理念领先。佛山卫浴与佛山陶瓷一样在消费者心

19、目中具有较高的品牌认知度，这与佛山企业重产品质量，产品和品牌宣传意思强，以及专业媒体发达、展会持续不断等因素有很大关系。佛山卫浴有近30年的优良传统，从彩洲、钻石到东鹏、鹰牌，到今天的箭牌、益高、尚高、法恩莎、浪鲸、英皇等，持续多年都保持在国内卫浴市场的重要地位。佛山卫浴不但延续了在卫生陶瓷方面的优势，同时在休闲卫浴、浴室家私等诸多领域方面的全面性发展，并且在每个相关联的领域内都拥有优秀的代表型企业。六是佛山具有得天独厚的物流优势。从物流成本来说，卫浴产品往往占据了比例较高的进货额，一般在5%-10%，对于小件的五金类产品而言此成本尚可忽略，而对于大件的陶瓷、家私等品类来说，则是一项不可忽视的

20、成本。佛山的物流几乎领先于全国任何卫浴产区，以福建、浙江而言，往往物流只能直达内地较发达的地级城市，而佛山物流几乎可以直达全国任何地级城市，而且运输成本往往要低于其它地区的30%以上。从时效角度而言，佛山物流也要远优于其他产区。对于像陶瓷类的，主要靠集装箱运输的大宗产品来说，或许佛山的物流优势不甚明显，但对于多数卫浴企业而言，主要靠走零担散装的物流方式，则此优势异常明显。所以，一个佛山刚开办的小企业，也能把业务做到新疆、黑龙江的某个地级城市。一、釉面砖1、顾名思义，釉面砖就是砖的表面经过烧釉处理的砖。它基于原材料的分别，可分为两种：1）、陶制釉面砖，即由陶土烧制而成，吸水率较高，强度相对较低。

21、其主要特征是背面颜色为红色。2）、瓷制釉面砖，即由瓷土烧制而成，吸水率较低，强度相对较高。其主要特征是背面颜色是灰白色。要注意的是，上面所说的吸水率和强度的比较都是相对的，目前也有一些陶制釉面砖的吸水率和强度比瓷制釉面砖好的。2、釉面砖的釉面根据光泽的不同，还可以分为下面两种：1）、亮光釉面砖。适合于制造干净的效果。2）、哑光釉面砖。时尚3、常见问题：釉面砖是装修中最常见的砖种，由于色彩图案丰富，而且防污能力强，被广泛使用于墙面和地面之中，常见的质量问题主要有两方面：1）、龟裂龟裂产生的根本原因是坯与釉层间的应力超出了坯釉间的热膨胀系数之差。当釉面比坯的热膨胀系数大，冷却时釉的收缩大于坯文章出

22、处是华夏陶瓷网体，釉会受拉伸应力，当拉伸应力大于釉层所能承受的极限强度时，就会产生龟裂现象。2）、背渗不管那一种砖，吸水都是自然的，但当坯体密度过于疏松时，就不仅是吸水的问题了，而是渗水泥的问题。即水泥的污水会渗透到表面。4、瓷砖规格正方形釉面砖有152152mm、200200mm、长方形釉面砖有152200mm、200300mm等，常用的釉面砖厚度5mm及6mm。二、通体砖通体砖的表面不上釉，而且正面和反面的材质和色泽一致，因此得名。通体砖是一种耐磨砖，虽然现在还有渗花通体砖等品种，但相对来说，其花色比不上釉面砖。由于目前的室内设计越来越倾向于素色设计，所以通体砖也越来越成为一种时尚，被广泛

23、使用于厅堂、过道和室外走道等装修项目的地面，一般较少会使用于墙面，而多数的防滑砖都属于通体砖。瓷砖规格有300x300mm、400x400mm、500x500mm、600x600mm、800x800mm等等。三、抛光砖抛光砖就是通体坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖种。抛光砖属于通体砖的一种。相对于通体砖的平面粗糙而言，抛光砖就要光洁多了。抛光砖性质坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房和室内环境以外的多数室内空间中使用。在运用渗花技术的基础上，抛光砖可以做出各种仿石、仿木效果。也许是业内的大意，也许是业内的故意，抛光砖却留下了一个致命的缺点：易脏。这是抛光砖在抛光时留下的凹凸气孔造成的，这些气孔会

24、藏污纳垢，以致抛光砖谈污色变，甚至一些茶水倒在抛光砖上都回天无力。也许大家意识到这点，在后来一些质量好的抛光砖在出厂时都加了一层防污层，但这层防污层又使抛光砖失去了通体砖的效果。如果要继续通体，就只好继续刷防污层了。装修界也有在施工前打上水蜡以防粘污的做法。瓷砖规划是400x400mm、500x500mm、600x600mm、800x800mm、900x900mm、1000x1000mm。四、玻化砖为了解决抛光砖出现的易脏问题，市面上又出现了一种叫玻化砖的品种。玻化砖其实就是全瓷砖。其表面光洁但又不需要抛光，所以不存在抛光气孔的问题。玻化砖是一种强化的抛光砖，它采用高温烧制而成。质地比抛光砖更

25、硬更耐磨。毫无疑问，它的价格也同样更高。瓷砖规划是400x400mm、500x500mm、600x600mm、800文章转载于华夏陶瓷网x800mm、900x900mm、1000x1000mm。五、马赛克马赛克（Mosaic）是一种特殊存在方式的砖，它一般由数十块小块的砖组成一个相对的大砖。它以小巧玲珑、色彩斑斓被广泛使用于室内小面积地墙面和室外大小幅墙面和地面。它主要分为：1、陶瓷马赛克。是最传统的一种马赛克，以小巧玲珑著称，但较为单调，档次较低。2、大理石马赛克。是中期发展的一种马赛克品种，丰富多彩，但其耐酸碱性差、防能不好，所以市场反映并不是很好。3、玻璃马赛克。玻璃的色彩斑斓给马赛克带

26、来蓬勃生机。它依据玻璃的品种不同，又分为多种小品种：1）、熔融玻璃马赛克。以硅酸盐等为主要原料，在高温下熔化成型并呈乳浊或半乳浊状，内含少量气泡和未熔颗粒的玻璃马赛克。2）、烧结玻璃马赛克。以玻璃粉为主要原料，加入适量粘结剂等压制成一定规格尺寸的生坯;在一定温度下烧结而成的玻璃马赛克。3）、金星玻璃马赛克。内含少量气泡和一定量的金属结晶颗粒，具有明显遇光闪烁的玻璃马赛克。马赛克常用规格有2020mm、2525mm、3030mm，厚度依次在4mm-4.3mm之间。市面上还有其他五花八门的砖的名称，但不管其叫法如何乱法，基本上都可以划入上述的品种之一种。卫浴五金在整个卫浴体系中处于从属地位，而马桶

27、、面盆、瓷砖才是卫生间的主角。但是，对于日益追求生活品质的消费者而言，注重细节、丰富空间才是他们对卫生间本质需求。本届陶博会，华艺卫浴、安蒙卫浴、希恩卫浴和摩恩卫浴等都有参展，并发布了一些新品。从这些卫浴五金参展企业的产品发布和宣传来看，也预示了未来一段时间内卫浴五金的发展趋势。首当其冲的就是卫浴五金产品的色彩更加丰富。在华艺卫浴展厅，镀金、仿古、拉丝等色彩丰富的水龙头让人眼前一亮，而花洒淋浴头则有红、黄、绿等更加丰富的时尚色彩。从卫生间布局而言，单一的色调已经让消费者厌倦，更多色彩选择和组合无疑受到消费者热捧。当瓷砖、马桶、面盆和浴室柜色彩更加丰富的时候，卫浴五金类的水龙头、花洒、挂件也必然

28、需要更多色彩进行配合。其次是卫浴五金将迎来更多材质组合。目前，卫浴五金主要采取铜材和钢材的组合，内芯一般采取铜材，而外观则多采取不锈钢材料，表面则进行镀铬处理。而在本届陶博会上，卫浴五金更多地嵌入塑料、玻璃等材料，以满足设计和功能上的实现。特别是外观上，不锈钢已经无法满足设计的需要。因此，更多本文来自于华夏陶瓷网材质组合将在卫浴五金中出现。笔者认为，目前卫浴五金忽视了一个用处极大的材料，就是铝材的应用。当前，铝材特别是铝合金材料已经充分应用到航天、汽车、家用电器乃至炊具上，安全性和实用性已经得到证明。因此，铝材应用到卫浴五金应该是必然的趋势。再其次是卫浴五金的设计更加人性化。本届陶博会展示了一些很具艺术气质的水龙头产品，还有一些具有背部冲洗的花洒产品。但是据笔者所知，这些产品并未完全得到消费者的认同。因此，一方面是消费者的教育过程，另一方面则需要卫浴五金