友谊广告词0Word文档下载推荐.docx

1、“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了！”?小男孩埋头贪吃、舔碗咂嘴，小女孩羞涩注视，捂嘴灿笑，阿嫂纯朴善良、体贴温柔。这一切融会成“一股浓香，一缕温情”的温馨氛围和优美意境，也赋予了创作感性广告的艺术独特魅力。因此，随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念在不断地发展，广告也必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。感性广告只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出，稳操胜券。综上所述，选择合适的感性诉求方式、借用文化元素仅仅是感性广告诉求的主要策略。诉求效果如何关键是要以消费者为中心，确立感性广告诉

2、求的重点，同时应明确其目的是改变消费者的态度，促使消费者采取预期的行动。在广告铺天盖地的当今社会里，竞争日益激烈，感性广告必须从消费者的情感入手，特别是在中国这么一个艺术情感丰富的国度里，这种情况显得尤为重要。只有在感性诉求广告中融入丝丝情感，才能与消费者的情感世界完美结合不断升华，也只有进一步去探讨感性诉求广告的创作与实施方法，才能真正达到最终的广告目的。广告史上有很多经典的情感广告案例，一般来说，情感广告的创意元素有两大类，一类是人类的四大情感，包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱；另一类是人生、价值观。广告创意要做的就是如何将这些元素与商品、品牌联系起来，并且能让消费者看到广告的时

3、候产生一种情感共鸣，下面通过案例来进行分析。一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。”老先生惊讶地问：“没事？几十里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已。.这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。广告只是一个很平常的生活场景，女儿给父母打电话，妙就妙在她向她父母传达了一种情感，她爱她的父母，一般我们都是有事情才会打电话，所以老先生才会惊讶女儿没事打什么电话，等到老太太告诉他

4、之后，他们都被这种深深的爱感动着，他们自己又何尝不爱女儿呢？只是从来没有想到过这样表达出来，所以贝尔电话告诉我们用电话来传递爱。整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景，却带给人澎湃的关于爱的思潮。一对恩爱的夫妻执手走过七年风雨，有一晚临睡前，妻子问丈夫：“我们会不会一起死去，就像我们在同一时间结婚？”看着妻子迷蒙的目光，丈夫搂紧了妻子，含着笑深情地说：“你要先去天堂好好等着我，这样，你就不会看到死去的我了.”妻子闻言，搂紧丈夫，哭了。这是英国宝诚人寿企业形象广告诚从听开始”篇。夫妻间至死不渝的爱情感人至深。同样是一个很平常的场景，夫妻间很平常的对话，跟企业形象结合起来，就能使人们对

5、企业产生好感，使人们在情感上产生共鸣。“我的地盘，听我的”是中国移动m-zonE的广告，这是一个体现生活态度的广告。动感地带是针对时尚年轻人的一款通信产品，它除了简单的通信功能外，还设计了很多年轻人喜欢的新奇、好玩的附加产品，像彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等，而它的广告“我的地盘，听我的”将年轻人那种张扬的个性显露无遗，因此很快就获得了年轻人的普遍喜爱，成为年轻人的通信自治区。其次是产品或品牌跟情感或价值观如何联系起来。这个可以从产品的功能和特征上来进行联想，电话是传递信息的，那么它可以传递爱，巧克力是一种甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜爱情，白酒是很浓烈的，通常是男人们聚会时喝的，因此它可

6、以代表男人之间的友情。但是巧克力不能传达给你“一切皆有可能”的运动品牌就可以，白酒不能代表爱情，一来一般女性不喝白酒，二来爱情虽然也要情深意浓但是不是白酒那样地浓烈，可以一次喝得酩酊大醉，然后不省人事，爱情更强调细水长流式的深情。所以，产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的，广告故事何如且不去说它，这个连接点是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。情感广告创意过程中的注意事项1.一定要有真情实感，避免虚情假意情感广告依靠的是以情动人，如果广告中没有真情实感，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢。有一段时间国内的手机广告出现一种模式，就是用青

7、年男女的情来演绎产品，基本上就是两性故事，之所以称之为两性故事，是因为广告的内容里只有一男一女，然后发生一点故事，但是这样的故事没有让人感觉到有真实的情感在里面，就像黄金搭档的广告，由于脑白金广告的成功（脑白金虽然被评为当年的十大恶俗广告之一，但是它在促进销售的方面作用还是很大的），很多以送礼为诉求的广告先后出现，黄金搭档就是其中一个，它送老爸，送老妈，送叔叔，送阿姨，什么人都送了，仿佛就是一个礼品界的“狗皮膏药”，消费者大概会想：凭什么要用你黄金搭档去送礼呢？这样的广告我们看不见有亲情、友情或者任何一种情感在里面，我们看到的只是空洞的送礼片，中国几千年“礼尚往来”的文化都被糟蹋了。相反，几年

8、前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告，年轻的妈妈下岗了，为找工作而四处奔波，懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出：“妈妈说，雕牌洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服，可省钱了！”门帘轻动，妈妈无果而回，正想亲吻热睡中的爱女，看见女儿的留言-“妈妈，我能帮你干活了！”年轻的妈眼泪不禁随之滚落。这个广告尽管也招来一些非议，说它是利用下岗工人的眼泪赚钱，但是它确实是一个很感人的广告，利用什么来赚钱不重要，重要的是它是在现实的基础上结合产品和情感的一个很感人的广告，赵本山还有人说他是拿中国农民的形象放到舞台上去给众人耻笑呢，但是他的艺术地位却是公认的。篇二：各行业经典广告

9、语广告语欣赏衣服类安莉芳内衣：魅力的呼唤浪莎：不只是吸引古今文胸：一戴添娇黛安芬内衣：危险曲线思薇尔文胸：玩美女人雪妮芳：典雅韵味雪妮芳内衣芬芳王：展示经典品位时尚兰卓丽：自然舒适亲和纤丝鸟：好人好运好内衣缘分鸟：靠近缘分鸟温暖我一生奥丝蓝黛：奥丝蓝黛我的至爱万康：享受你的感觉爱慕：给你舒适彩婷：更贴近更懂你纵捷：魅力之源尽在纵捷怡婷：好内衣美丽一身紫秀：拥抱的感觉丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!丽丽文胸，款款动人!华歌尔：超凡的成熟美邱比特内衣：天使的姿彩伯莎牌紧身胸衣：穿上“伯莎”就是穿上青春乔基内衣：世上只有一个“乔基”麦登弗姆内衣：把你的目光停留在“麦登弗姆”上“麦登弗姆”使你的美

10、梦成真梦馨内衣：有一点小变化总是令人快乐的法兰西百合内衣：由美丽的姑娘们做成的美丽内衣-为了让所有的姑娘更加美丽BVd内衣：丈夫和孩子的温暖是太太和Bd的责任北极绒保暖内衣：地球人都知道嘉丹无缝内衣：添衣无缝婷美塑身内衣：美体修型，一穿就变黄金身段：好身材穿出来赏心欣赏你，发自内心顶瓜瓜彩棉服饰：天生的，天生的！不染色，更出色美容类.世界上不是缺少美，而是缺少修饰！2.王子会在门外等你!一发一容一美人!在*的镜子前,你永远是最美的!3.美时所有女人都美丽4.莞美你应该微笑，并保持微笑5.享受美丽的地方放松心情的空间6.你就是最美的女人7.无限“发”，风采生活8.美丽回家了9.给您美的健康，健康

11、的美！轻松在小时，美丽在一生！因为美容美体一般都用不了几个小时，而在着期间是最好的放松时段轻松赢得长久美丽，何乐不为内心的靓丽，在于神采；神采拥有，心情飞扬！10.美丽天堂：让你拥有天使的脸蛋，魔鬼的身材，迷人的笑容，不凡的气质！为您缔造美丽神话，点燃您的靓丽丰采！投入一分，美丽十分！一切从“新”开始！一寸光阴一寸金，寸金难买容颜新！银行类瑞士银行诚心诚意，紧密相系台湾银行储蓄年终奖金何处去。香港宝生银行灵活变通，服务大众。香港汇丰银行今日汇丰，祝你成功。香港汇丰银行环球金融地方智慧香港银通银行银通多而广，服务遍全港。香港集友银行诚。香港东亚银行香港人的银行。香港恒生银行充满人情味，服务态度最

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22、、别吻我，我怕修。润化油50、有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊51、爱的就是你！娃哈哈52、上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪54、用第三只眼睛看世界。海鸥牌相机广告55、幸福生活我有一套出自：避孕套广告56、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。公路交通广告57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。58、共享，才能共赢！现代广告59、原来生活可以更美的出自：美的空调60、今天你有否亿唐？亿唐网61、我是、我行、我素出自：伊氏女人网62、孔府家酒，叫人想家。孔府家酒63、世间百事皆不同，唯有百事可乐。百事可乐64、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语65、水原来如此出自：乐百氏66、因智慧而不同出自：多普达67、弹指一挥间，世界皆互联出自：互联网周刊68、一种可以世袭的古典浪漫出自：房产69、想知道“清嘴”