产品宣传策划方案Word格式.docx

1、 越来越多的消费者开始青睐红臼?一具有营养和保健功能的酒类. 湖南红酒市场主逐步走向注准. 我蔑晟以对目前的k/a客户实现精简并履行末位淘汰制分出更多的精力来完善分销网络. 我蔑晟以通过激励手段来拉拢k/a点服务员协助推荐产品 我蔑晟以适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品. 5） 威胁问题t: 红酒市场前景瞅好品牌越来越多. 传播酒文化和最新酒业淹 张裕王晨长市等老品牌主在力推新品其产品及价格体系趋于完善. 藏秘新天印象等新品牌主在大规模的市场扩张他们在资金产品营销等方面也各有优势. 消费者能否被引导接受偏酸型的红酒不凡是地州县市场的消费者. 实现二批分销后是否具备对价格体系的掌控能

2、力. 通过swot的分析我蔑晟以得出以下结论: 消费者需要我们通过信息传播，抢占红酒的一些概念，引领纯主的红酒消费习惯。 必须化解偏酸型口感所带来的不利因素，把优质红酒的概念树立伏来。 渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，不凡是对k/a终端服务员的激励， 免费下载使用windows7系统欢迎登录www.windows7zj.info 二） 消费者购置行为的分析 xx红酒品牌目前在消费者心目中的认知形象错常模糊尽管提伏xx红酒品牌消费者有几分素昧平生（实际上有部分印象认知可能来自宁夏红等品牌目前市场以xx红命名的酒类不在寡数）.但对产品缺累必要的了解xx红酒的国际型轨酒品质（如主宗波尔多

3、红酒品质，18世纪法国庄园酿酒葡萄品种-梅村蜜）信息并未传达给消费者.消费者不了解产品要引伏其购置欲望难度自然增大.加上xx红酒自97年面市，进入湖南市场不过两年时间，消费者接受程度自然不如张裕、长市及王晨等老品牌。 另外，xx红酒偏酸型的口感是导致消费者重复购置的阻碍因素。由于长期以来，广大消费者为国内甜型葡萄酒长期习惯引导（加上对食用葡萄含糖份很高的熟悉），误认为甜酸型口感的葡萄酒才比较纯主。很寡有消费者了解订义干红的真主注准（每1升葡萄酒含糖量不超过4克）。这也钽在地州县市场更加庶遍。 因此，引导消费者接受主宗的葡萄酒，庶及红酒知识，是xx红酒广告宣传的重点，以平面广告为主，向消费者传达

4、如下信息点： 超级搞笑图片视频 真主意义上的红酒（纯主的红酒）口感应该是偏酸型的。 xx红酒干红产苹啬注准：含糖量4g/1000ml 2003年度湖南消费者协会授予五星级红酒称号 钓鱼台国宴唯一指订红酒 xx红酒是主宗的波尔多国际品质的红酒。采纳18世纪波尔多庄园酿酒葡萄品种-梅村蜜（rose-honey），精酿而成。 xx红酒品质保证来自：xx红酒酒业是集葡萄种植、酿造、销售一体化的产业集团，自而能够充分保证每一瓶xx红酒的优异品质。区别于市场上的勾兑劣质红酒。 。 以xx红酒的名义倡导红酒文明，以红酒特有的小资情掉吸引高生活品质者成为xx红酒的忠实消费者。 首仙，应该让消费者明沧什么的红酒

5、才是优质的红酒，传播的过程中消费者对xx红酒有了一个清楚的了解，才能引导其形成主然啬购置行为。只有当消费者形成了“喝红酒就要喝xx红酒”的时候，即形成良好的市场“拉力。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的镪势促销才能保证销量的销售压力，进一步跌低销售成原红招场费用。形成良性循环。 （三） k/a客户销售促进分析与建议 酒类营销的两大k/a渠道大型餐饮点、娱乐夜场。在这些场所，消费者购置行为在很大程度上受店内服务员的引导。显然光靠上专场促销来引导消费者接受xx红酒显然是不共钅。大部分厂商们使出“开瓶费”的招儿来刺激服务员推荐产品。我们取消开瓶费后，服务员纷驭比较镪烈，大有不推之势。靠兑换奖剖卮吸

6、引服务员对我们的销量肯订会有影响。假如没有了服务员的积极配合，对于我们在终端开展针对消费者的活动促销势必大打折扣。 取得k/a终督材服务员的配合与支持是我蔑晖情工作的重点。开瓶费固然可以使服务员积极配合，但是由此形成的服务员与厂家良好关系是暂时的假象，是建立在金钱基础之上，最后即会发展到“不给钱不配合”的臭性循环中。 酒铺网 建议自满足服务员们更高层次的需求出发，即发展空间和求生技能的提高，实现授以“鱼”到授以“渔”的转变，自而跳出现金刺激的臭性循环。据我的观察，大部分服务员的推酒技能相当懒劲；她们对酒水知识缺累系统的了解，在推销技巧上也缺累系统的培训，导致她们无法获得更多的开瓶费。同时，也很

7、难获得晋升的机会。系统的酒水知识以及推销技巧的培训，可以让她们成为所在店的“推酒高手”，一是让她们获得更多的额外收入，二是让她们成为老板青睐的员工。假如我们能够向她们提供一个这样的培训平台，会使得她们对原公司产生好感，加深印象；同时在培逊待程中，我们有意加镪她们对xx红酒公司及产苹啬了解，让其与我们的市场代外建立伏友谊关系，甚至对xx红酒形成一种归属感。这样，在日常推销中，她们就会主动向主人引见xx红酒，积极配合我们的市场活动；对于酒店来讲，我们的培训助助他们提高了员工素质，也将获得更多的经济利益，通过这种服务形实?激励活动，我们将会在酒店行业不凡是广大服务员中形成良好的口碑，自而确立伏我们在

8、k/a终督材镪势地位。实现市场“推力。后续可以通过“星级”服务员评选活动，晋升领班培训活动、服务员联谊会。使xx红酒成为她们酒店自业生涯的良师益友。 （四） 广告宣传建议 图象记忆点：在各类广宣活动中突出我们的黑色的蝴蝶注志，图象信息是人脑最轻易记住的信息，以黑蝴蝶作为我们xx红酒品牌传播中的记忆点。 文字诉求点：主宗波尔多红酒；国宴品质；蕴涵云南独特的迷人风情。 媒体投放：以平面广告为主；报纸，杂志以及卖场pop及品酒小册等。 活动方案：xx红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案（详见附件1） （五） 销售促进方案 1、渠道促进（外概中场）： 要启动地级州县市场必须瞅到一个好的经销商，才能保证产品能

9、够迅速有效的铺向零售终端。xx红酒产品要成为经销商错常重视的产品，就必须让经销商确信它可以给自己带来满厚的利润。积极的配合xx红酒的市场活动。 活动建议：最佳经销商评选活动策划案（详见附件2） 2、渠道激励： 零售终端全会希望厂商能够在店内进行一些市场活动，给酒店带来更多的人气和销量，增加酒店的知名度。我们的市场活动假如能够满足他们的这一特性，必订获得店家的支持。2003年度餐饮业“xx红酒”服务之星评选活动策划案（详案待完善） 3、服务员激励： 让终督材服务圆瞠厂家积极的推荐产婆智酶荟厂商全渴望达档?境界。在零售终端，服务员的导购作用扰值不可小视。因此，获得其支持，我们需要：1、有计划性的客

10、情拜访，和服务员建立伏良好的交际和沟通的环境。2、激励服务员，真诚的助助她们获得更多的利益或更高的植寤，甚至工作机会。【篇二： 目 录 二、 消费者购买行为的分析 七、 外阜市场最佳经销商评选活动策划案 九、 “xx红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案 （一） xx红酒产品湖南市场swot分析 1） 优势s: 高品质的产品符合市场的需要. 公司高层对湖南市场的重视 系统的k/a客户拜访与维护体系 较强的市场推广能力与持续的促销支持. 对k/a终端良好的掌控能力. 缺乏完整的产品链,品种太少. 产品口感偏酸,顾客接受性差. 分销网络的覆盖能力 产品的质量 越来越多的消费者开始青睐红酒这一

11、具有营养和保健功能的酒类. 湖南红酒市场正逐步走向规范. 我们可以对目前的k/a客户实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络.我们可以通过激励手段来拉拢k/a点服务员协助推荐产品 我们可以适当的广告投入来引导消费者接受高品质的红酒产品. 红酒市场前景看好,品牌越来越多. 张裕王朝长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善. 藏秘新天印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金产品营销等方面也各有优势. 消费者能否被引导接受偏酸型的红酒,非凡是地州县市场的消费者. 实现二批分销后,是否具备对价格体系的掌控能力. 通过swot的分析,我们可以得出以下结论: 消费者需要我们通过

12、信息传播，抢占红酒的一些概念，引领纯正的红酒消费习惯。 必须化解偏酸型口感所带来的不利因素，把优质红酒的概念树立起来。 渠道方面需要激励，才能产生良好的市场推动力，非凡是对k/a终端服务员的激励， 消费者购买行为的分析 xx红酒品牌目前在消费者心目中的认知形象非常模糊,虽然提起xx红酒品牌,消费者有几分似曾相识（实际上有部分印象认知可能来自宁夏红等品牌,目前市场以xx红命名的酒类不在少数）.但对产品缺乏必要的了解,xx红酒的国际型红酒品质（如正宗波尔多红酒品质，18世纪法国庄园酿酒葡萄品种-玫瑰蜜）信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引起其购买欲望,难度自然增大.加上xx红酒自97年面市

13、，进入湖南市场不过两年时间，消费者接受程度自然不如张裕、长城及王朝等老品牌。 另外，xx红酒偏酸型的口感是导致消费者重复购买的阻碍因素。由于长期以来，广大消费者为国内甜型葡萄酒长期习惯引导（加上对食用葡萄含糖份很高的熟悉），误认为甜酸型口感的葡萄酒才比较纯正。很少有消费者了解定义干红的真正标准（每1升葡萄酒含糖量不超过4克）。这一点在地州县市场更加普遍。 因此，引导消费者接受正宗的葡萄酒，普及红酒知识，是xx红酒广告宣传的重点，以平面广告为主，向消费者传达如下信息点： 真正意义上的红酒（纯正的红酒）口感应该是偏酸型的。 xx红酒干红产品的标准： 钓鱼台国宴唯一指定红酒 xx红酒是正宗的波尔多国

14、际品质的红酒。采用18世纪波尔多庄园酿酒葡萄品种-玫瑰蜜（rose-honey），精酿而成。xx红酒酒业是集葡萄种植、酿造、销售一体化的产业集团，从而能够充分保证每一瓶xx红酒的优异品质。 以xx红酒的名义倡导红酒文化，以红酒特有的小资情调吸引高生活品质者成为xx红酒的忠实消费者。首先，应该让消费者明白什么的红酒才是优质的红酒，传播的过程中消费者对xx红酒有了一个清楚的了解，才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了“喝红酒就要喝xx红酒”的时候，即形成良好的市场“拉力”。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。 酒类营销的两大k

15、/a渠道：大型餐饮点、娱乐夜场。在这些场所，消费者购买行为在很大程度上受店内服务员的引导。显然光靠上专场促销来引导消费者接受xx红酒显然是不够的。我们取消开瓶费后，服务员反应比较强烈，大有不推之势。靠兑换奖品来吸引服务员对我们的销量肯定会有影响。 取得k/a终端的服务员的配合与支持是我们客情工作的重点。开瓶费固然可以使服务员积极配合，但是由此形成的服务员与厂家良好关系是暂时的假象，是建立在金钱基础之上，最后便会发展到“不给钱不配合”的恶性循环中。 建议从满足服务员们更高层次的需求出发，即发展空间和求生技能的提高，实现授以“鱼”到授以“渔”的转变，从而跳出现金刺激的恶性循环。据我的观察，大部分服

16、务员的推酒技能相当差劲；她们对酒水知识缺乏系统的了解，在推销技巧上也缺乏系统的培训，导致她们无法获得更多的开瓶费。假如我们能够向她们提供一个这样的培训平台，会使得她们对本公司产生好感，加深印象；同时在培训过程中，我们有意加强她们对xx红酒公司及产品的了解，让其与我们的市场代表建立起友谊关系，甚至对xx红酒形成一种归属感。这样，在日常推销中，她们就会主动向客人介绍xx红酒，积极配合我们的市场活动；对于酒店来说，我们的培训帮助他们提高了员工素质，也将获得更多的经济利益，通过这种服务形式的激励活动，我们将会在酒店行业非凡是广大服务员中形成良好的口碑，从而确立起我们在k/a终端的强势地位。实现市场“推

17、力”。使xx红酒成为她们酒店从业生涯的良师益友。在各类广宣活动中突出我们的黑色的蝴蝶标志，图象信息是人脑最轻易记住的信息，以黑蝴蝶作为我们xx红酒品牌传播中的记忆点。正宗波尔多红酒； 1、渠道促进（外阜市场）： 要启动地级州县市场必须找到一个好的经销商，才能保证产品能够迅速有效的铺向零售终端。xx红酒产品要成为经销商非常重视的产品，就必须让经销商确信它可以给自己带来丰厚的利润。 零售终端都会希望厂商能够在店内进行一些市场活动，给酒店带来更多的人气和销量，增加酒店的知名度。我们的市场活动假如能够满足他们的这一特性，必然获得店家的支持。 让终端的服务员为厂家积极的推荐产品是每个厂商都渴望达到的境界

18、。在零售终端，服务员的导购作用确实不可小视。1、有计划性的客情拜访，和服务员建立起良好的交际和沟通的环境。2、激励服务员，真诚的帮助她们获得更多的利益或更高的职位，甚至工作机会。“xx红酒”推酒高手培训班活动策划案（详见附件3） “xx红酒”金牌服务员培训学校 “xx红酒”服务员联谊俱乐部 4、消费者促进： 影响消费者购买行为的因素很多，良好的终端陈列、富有特色的促销活动、导购人员的推荐等都可以促成消费者购买。我们必须在通常的买赠、抽奖、特价等手段中推陈出新，才能在众多的促销活动中脱颖而出，吸引消费者的眼球，达成购买。 “xx红酒-神秘之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动策划案（详见附件4） “xx红

19、酒幸运数字猜”游戏-餐饮点促销活动策划案 “xx红酒新品发布会” -餐饮点促销活动策划案 六 xx红酒巨型蝶状风筝领养活动策划案 1、活动目的： 通过本次活动，加深xx红酒品牌在长沙市民心目中的印象，配合公司其他的销售活动进行。 2、活动时间： 2003年4月29号至5月2号（长沙春季房交会期间） 3、活动地点： 长沙春季房交会现场或相关楼盘现场。 4、活动对象： 长沙春季房交会现场人群、及其他市民。 5、活动构思：房交会历来是每年吸引长沙市民的重要展会，虽然红酒与地产互不搭界，但是所面对的消费者是基本上重合的。通过活动来与房地产公司实现互动联合宣传是比较新奇的，在众多的展位中必将吸引众人的目

20、光。同时必会引起媒体的适度关注。 6、活动创意： 制作一只长沙有史以来最大的风筝（4mx5m，采用xx红酒蝴蝶造型，印上xx红酒及合作楼盘的标识）。放飞于交易会场或是楼盘。同时在展会现场与合作楼盘联合布置展台，开展“免费品尝云南柔红”的现场促销活动。 7、宣传策略： 首先，通过招募领养者的方式寻找合作楼盘发展商，然后让蝶型大风筝适度暴光，让消费者产生好奇心并形成期待。（期间还可以招聘放风筝的高手，来放飞xx红酒蝴蝶风筝，使蝴蝶风筝成为大家关注的焦点）春季房交会期间正式露面。同时在展会现场和楼盘发展商一起开展“来，咱们喝着红酒谈”云南柔红品尝促销活动。 对与我们来说，能在这样一次公众关注度很高的

21、展会中进行品牌及产品宣传是一个不可多得的好机会。同时新奇的活动形式将会为我们带来各种媒体竞相报道的“免费广告”，可以有效的提升我们的知名度。 对于我们的合作楼盘来说，如何在众多的楼盘宣传中独树一帜是他们在房交会期间广告及活动策划的重点，我们的方案无疑是一个不错的选择，无论是蝶型巨筝还是红酒促销这在以往的交易会上都不曾出现过。红酒独有的小资情调更能体现一个楼盘的层次和品位。 8、方案实施分解： a、4月10号，前期预备阶段（风筝造型及活动物料预备） 前期文案宣传“招募巨蝶领养者”（寻找合作楼盘发展商） b、4月16日，确定合作伙伴，开始具体协商，确定活动中双方各自负责的事宜。 c、4月20号，风

22、筝制作完毕，招聘专人负责放飞。 中期文案宣传“招募长沙放风筝的高手”。（适度暴光，引起关注） d、4月29日，在房交会现场放飞蝶型巨筝，“请，让我们喝着红酒谈！”现场免费品尝促销活动。 文案：“看巨筝，喝红酒-xx红酒邀您来逛逛” 9、活动实施问题点： 巨型风筝的制作问题。 春季房交会现场情况、天气情况。 红酒品尝会应注重防止出现哄抢，酒杯注重收回。 七 外阜市场最佳经销商评选活动策划案 1、 活动目的： 寻找最佳经销商，找到比较理想的分销伙伴来实现良好的产品销售覆盖。同时，通过活动迅速提升销售终端和消费者对xx红酒的品牌认知度。 2、 活动地点： 地州县 3、 活动对象：【篇三：公司宣传策划

23、方案范文】 公司宣传策划方案范文 一前言 随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。 二市场分析 （一）企业经营状况分析 通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。 （二）产品分析 公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担

24、保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 （三）市场分析 近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。 （四）消费者研究 中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。 三.

25、广告战略 ?服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。把握时机，灵活变通 四.广告策略 （一）网络宣传 在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。 （二）电视媒体宣传 在我县电视台做广告。形式灵活多变。在黄金时段做普通广告，循环播放。企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。 （三）纸媒宣传 在我县的报纸，商业杂志上发表文章。请记者作专题报道 （四）实体广告宣传 实体广告宣传分为两部分。设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。 彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。街道广告位宣传，电子屏幕宣传。 （五）短信群发 短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。 四.广告费用预算 （根据实际情况填写） 五.广告效果预测 可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正 广告策划方案。