海尔滚筒洗衣机活动方案docxWord格式文档下载.docx

1、一 活动主题海尔滚筒洗衣机与大庆新玛特联手回报油城人民中国烘干元年洗衣科学体验大行动二活动时间2005年4月14日4月24日三活动执行范围大庆新玛特户外广场四活动内容1） 活动舞台区进行现场讲解，聚集人气，为现场展示营造气势。2） 展示区主题内容：现场展示机型及合理使用背版辅助区分为A、B两个区，引导消费者进入滚筒洗衣机的现场展示活动区域和免费洗衣活动区域，拉近与消费者距离。3） 每个区域布置主题自成体系又与整体环境浑然一体，再活动主题与形式表现既定情况下，各有独特风格。4） 活动区域配有主持人现场讲解；所有促销员统一着装进行现场造势宣传和免费洗衣。五、店内广宣布建1 卖场门口内设立产品及赠品

2、形象堆头（在终端场地允许的情况下），同时放置产品X展架，内容主推高端产品。2 卖场门上粘贴活动内容海报，门口上端悬挂活动宣传主题条幅，地面粘贴活动宣传地贴，（最好延伸至产品售卖区），卖场内主要通道上吊挂活动吊旗（或条幅）。3 产品柜台及售卖区设立活动X展架，由促销员现场发放活动宣传DM单。4 参加活动的高端产品需贴有活动主题的爆炸贴，以高端产品为本次活动主推产品。六、促销员要求：户外广场促销员8名，统一身着海尔专线促销服装，促销员要求形象好，态度亲和，做事细致、耐心，经过产品的系统培训。对本次活动内容及操作细节了如指掌。促销员的工作要点：1 产品促销及活动宣传熟悉产品知识，特点及优势。熟悉本次

3、活动内容及操作细节，了解本次活动主推产品是高端系列产品。2 仔细记录活动期间的数据统计工作，收集活动相关信息及竞品反映情况，市场反馈信息，作好活动总结及效果分析。3 负责活动相关的物料保管，按活动规程使用刮刮卡等相关物料，正确发放相关赠品，做好各项记录。七、现场展示：1） 摆放海尔滚筒洗衣机高端精品样机、搭建产品展区，通过现场系列活动，将科技与海尔滚筒洗衣机精品有机结合，让消费者在零距离感受海尔科技成果的同时，享受海尔高科技的巨大魅力。2） 物品：海尔滚筒洗衣机出最新产品实体机，要求演示道具、爆炸贴、产品宣传DM单到位，产品展区至少安排5-8名直销员进行现场推介。3） 展出形式：a、产品现场演

4、示；b、直销员产品知识讲解；c、消费者现场体验。八、媒体宣传1 卖场内广播宣传：协调卖场内广播，宣传本次活动内容，为活动造势。2 媒体计划：媒体名称规格发布时间发布频次发布数量（次）发布内容哈尔滨交通广播30秒广告4.1-4.15高峰时段4次/天60产品造势生活报1200字4.131次/天11000字4.20大庆晚报4.84.154.22九、活动物料项目材料数量（个）金额物料来源条 幅7m*0.9m牛津布10490制作海 报大度0.9m*0.6m157铜板纸20300小爆炸贴0.25m*0.3mKT板贴像纸喷绘570X 展 架1.6m*0.6m喷绘5350地 贴视室内道路大小1350D M 单

5、大度16开128铜板纸200003500大爆炸贴0.4m*0.35m110形象地堆随场地条件赠品实样或礼包模型提报红 地 毯6m*15m购买成品900宣传背板1.2m*2.4m双面喷绘122400低泡洗衣粉1箱105购买拱 门16m租 用1个2000租用巨 幅喷 绘1块1680十、活动数据统计及效果分析 活动结束后，由促销员填写海尔滚筒洗衣机免费洗衣活动总结表、海尔滚筒洗衣机免费洗衣活动效果评估表、海尔滚筒洗衣机免费洗衣活动物料使用列表。 活动结束后所有相关总结及数据3天内报于海尔总部。十一、费用预算（见附件1）十二、附件附件1：海尔滚筒洗衣机免费洗衣大行动费用预算附件2：海尔滚筒洗衣机免费洗衣大行动活动效果图 附件2展板效果图形象篇（共12块） 展 板 展 板 展 板 展 板 展 板 展 板空白海报附件2 新玛特户外巨幅附件2 地 贴条 幅 附件1 费用预算名细1.出样的每台机器平均折价313元,共40台,总计12520元2.媒体宣传: 交 通 广 播 : 22220元 生 活 报2篇 : 9800元 大庆晚报3骗 : 4484元3.制作费用: 合计 13755元4.人员费用:促 销 员:8人*10天*40=3200元 主 持 人:1人*4天*400=1600元 保安费用:（新玛特） 2000元 搬 运 工: 500元5.其他费用:总计费用:70579元