周边小铺网站规划书.docx

1、周边小铺网站规划书 目录(一) 市场分析 2对手分析 2自身竞争力 3(二) 小铺目的及功能定位 3周边最新动态 4关键字搜索 6数据管理会员服务 6 会员注册 6论坛管理 7(三) 小铺“自我介绍” 8(四) 小铺网站维护 10(五) 小铺营销策略 10营销方式 12宣传为主 12售后服务 12(六) 小铺网站维护 13市场分析 动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的照样产业。调查显示，中国动漫市场具有上亿元的潜在价值空间。因此国家文化部规定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国行列。全国各地如北京、上海、深圳、广州等城市均建立起动漫周边产业基地。在我国，80年代以后出生的人群大部分是在

2、动漫教育下长大的，这意味着动漫周边已经渐渐深入人心，慢慢的成为继IT产业之后有一个经济增长点。随着动漫周边不断发展，动漫衍生品的开发风生水起，但在我国发展还有很大的局限性，虽然在发展，但从未超越像米老鼠、唐老鸭等一些成功的动漫人物形象，所以要改变这种形势必须采取一定的策略，在宣传、市场营销等方面的环节要着力重视。 面对这种形势，发展动漫周边并不失为一个提高动漫产业竞争力的一个好机会。如今，互联网的发展日新月异，将动漫周边产业发展到网络上可以让世界各地的人们看到动漫的相关产品。在动漫周边中，会推出一系列与动漫人物、漫画、动画片相关的玩具、饰品、书籍等来激发人们尤其是漫友们对动漫的兴趣与喜爱。对手

3、分析 当前来说，主要的竞争对手有迪斯尼、米老鼠、泡泡堂、猫和老鼠、国产的“蓝猫”等大的动漫品牌在行业经验以及实力上都很强，要想超越有一定的困难，虽然推出的产品相近，但要有区别，使得我们的产品更具特色。在智力开发方面，我们需要重视起来，在市场上，动漫衍生品在智力方面存在较大空白，也并没有形成有影响力的大型品牌。因此，在动漫周边的开发中，要主次分明，有侧重点的发展，在发展之初，可以将目标市场锁定在日益庞大的大学生群体。自身竞争力我们的周边小铺店不仅是随便放几个毛绒玩具或玩具枪的那种，而且还是由动画、漫画内容为基础，包含相关作品内容的大量产品，更有现在风靡的COSPLAY相关产品。这样在网络上开展动

4、漫周边店，具有拉动和整合的作用。 根据我国动漫店的发展情况，我们的动漫周边小铺准备在网上营业，借助互联网，店铺产品的推广方式更加丰富多样，而且能吸引更多的人群来关注我们的周边小铺，在增加点击率的基础上势必会提高小铺的吸引力。 我们可以发布一些比较受欢迎的作品，并以此为基础进行周边产品开发。产品不仅要设计好，还要有独特性。 具备良好的知识产权意识和有效的法律维护意识，产品分级制度明确，使产品能有明确的目标群体，从而有针对性进行产品研发，提高产品的吸引力。 大力完善网站设计以及商业开发的模式。能有效取得利润，在保证产品成本的基础上实现盈利。 系统化的产品推广方法。利用海报、杂志、电视广告、网站等传

5、播媒介形成有舆论焦点关注和新兴审美标准，这也直接促进产品推广。以上所介绍的均是我们动漫周边店所具备的优势，相信采取这些策略可以提高动漫周边市场竞争力和店铺自身的能力。 小铺目的及功能定位游戏周边、动漫周边是个比较广义的概念，是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘。包括以游戏为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏周围构成了一个庞大的产业链。在为游戏厂商带来游戏以外丰厚的利润的同时，也把游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业的向前发展。 动漫周边的常见分类包括：扭蛋、模型、食玩、积木人、BJD娃娃（Ball joi

6、nt Doll 球型关节人偶）、景品、可动人型、手办、GK、杂志、光碟、手表、抱枕、小挂坠等。 由于网络的发展，动漫周边在网络上的形式发展的更加多样化。通常，动漫论坛也把与动漫有关的图、文叫做动漫周边。具体包括 文：剧情分析文、原创同人故事等； 图：原作上色、原创图、壁纸、头像及签名、四格漫画、flash等。周边最新动态 发布最新的产品或企业信息，引导消费者购物潮流。前台功能概括如下：a) 前台栏目设置： 行业新闻：发布动漫界的最新动态； 小铺信息：发布周边小铺的最新产品或活动动态；b) 支持新闻滚动播放、列表回顾。 关键字搜索 浏览者可在此对站内所罗列的产品、信息进行关键字搜索。在搜索框内填

7、入或选择所需查找的动漫物品名或关键字就马上可以找到相关信息的链接。既大大节约了浏览者的时间又加强了网站的功能，提高了小铺的形象。数据管理会员服务已注册会员可以在会员登陆窗口输入用户名和密码，通过身份验证后，进入会员服务系统。会员可以享受到个人资料修改、进入周边小铺论坛发表言论、网上订购等。网站后台管理系统能够根据会员输入的信息自动识别会员的服务类别，提供相应的服务。 会员注册 提供给会员注册、登录，会员找加密码等基本功能。会员中心汇集了会员在本网站上所能做的所有操作功能，包括： 创建订单 查询已提交订单的处理状态 查询历史订单 查询交易流水 查询当前账户余额 在线付款（充值） 维护会员信息（多

8、个送货地址，联系方式，密码） 查询商品历史 处理收藏夹的商品内容 阅读站内所发文章（论坛发帖）的回复信息系统可以接受会员在忘记会员ID和密码的申请，将会员ID和密码重新发送到会员的注册邮箱当中。 论坛管理管理员在论坛的管理后台可以对会员发表的言论进行系统的管理。在论坛上，任何人都可以发表意见，但也不能防止有人发表一些恶意的言语，针对这种情况，管理员可以对这一类的言论进行删除，另外还可以在论坛内发表网站的最新消息，提起浏览者的注意。小铺技术解决方案 1) 采用租用虚拟主机。选择Windows XP或者Windows 7作系统。网站采用基于微软“.NetFramework”核心框架技术的标准平台开

9、发。数据库采用MS SQLServer系列数据库。 2) 坚固的多层体系结构，功能稳定，程序高效，能满足复杂功能与应用的场合，抵御巨大流量的考验。3) 扩展性强，全面采用面向对象建模、设计，满足功能的变化与升级。4) 开发周期短，应用公司软件开发的标准平台，适应快速地定制行业应用。比采用传统方法开发的效率要高5080%5) 投资有保障，微软的.net技术体系是未来技术发展的主流。 小铺“自我介绍”1. 小铺为动漫周边特色店，主要经营漫画书籍，动画音像制品，动漫人物的玩偶、布偶、手绘服装等动漫衍生产品，以及大家非常喜欢的COSPLAY（动漫真人模仿秀）服装道具。2. 小铺经营由大学生自己创业,在

10、价格方面我们会秉持物美价廉原则，做好市场调查，争取一手货源，降低成本，让利顾客。普通会员.VIP会员可以销售不同的折扣优惠。考虑到我们的消费群体主要是学生，我们在选购的时候尽量挑选大众产品。小铺提供周边商品选购小知识讲解，具体介绍周边小铺所售动漫周边、游戏周边相关产品所需要知道的电脑相关产品的挑选和使用常识。另外，还提供相关技术资料下载，例如一些关于产品图片、视频，此类相关文件将可以通过超链接的方式提供给感兴趣的客户浏览。3. 小铺将提供会员注册，会员注册分为普通会员、VIP会员。通过注册会员，浏览详细的商品服务信息、进行信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等操作。动漫行业

11、是一个充满创新和梦想的行业，我们小铺也会针对喜爱动漫的朋友专门开放一个特色而板块，通过小铺账号申请注册空间成为小铺一员，获得自己的小铺空间后便可以进行交流展示。4. 设置“DIY专区” 做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品。让顾客自己发挥创意，画自己的动漫角色或自己创造动漫形象，创造的形象还可以有顾客专门定制，我们将其绘制在T恤、帽子、鞋子、马克杯、钱包、手机链、挂钟上。这将成为本小铺的一大特色经营。它能让更多的人对我们这家小铺产生好奇心，吸引更多的顾客来到周边小铺。5. 小铺提供COSPLAY服装道具的定制，以最节约成本为前提，让利顾客。同时，我们回收高质量二手服

12、装道具，在小铺网站及时发布动态转让信息，方便COSER进行信息交流。小铺将以此措施增加小铺网页浏览量，增加小铺人气指数。6. 动漫周边的活力在于动漫作品的不断推出，小铺网站首页将滚动播放动态信息。例如，最近新番流行动漫作品，流行大型游戏，流行畅销产品。我们旨在吸引漫友们的眼球，并且定期更新，我们团队将走在影视动漫的最前端的。7. 小铺在网页上将进行友情链接、 www.tuku.cc/ 等动漫网站。 小铺营销策略 营销方式动漫需要经营者不断关注动漫产业发展动向，开动漫周边小铺是很有技巧的，其中最重要的就是自己要喜欢这些东西，然后才能将自己的店内精品做出特色来。热爱动漫、熟悉动漫才会有持续的动力坚

13、持下去，让顾客一来就有知音的感觉，能更好的留住顾客，提高重复购买率。1.更新要快，做好服务。动漫周边产品网店要紧跟流行风潮，长期购买这些产品的顾客，往往是动漫迷，对于新产品比较敏感。要想抓牢他们就必须满足他们的需求，与时俱进。经营过程中一定要紧跟时尚,要善于把握动漫的热潮和流行趋势。我们可以为一些顾客定购最新的漫画，他们信任能从我们这里拿到最新的动漫物品，自然而然会成为回头客，我们的信誉也会提升了，销路也就打开了。 宣传为主 （1）我们会尽可能扩大宣传范围，增强宣传力度。我们会通过在各大知名空间频繁发帖，例如QQ、XX空间、视频网站、各大微博等方式，在其中发布小铺公告让漫友及时了解周边小铺动漫

14、店动态，新产品发布的相关信息我们会第一时间公布；并且我们也会将特色产品以动画或广告的方式发布在如土豆网（）等视频网站上，给所有热爱动漫的顾客带来更贴近的了解方式。（2）我们会把店里现在最流行最吸引顾客的手绘物品的照片放在网店上。把这手绘融入到T恤、鞋子、帽子、手机挂件等等，在确保产品实用性的基础上发挥动漫产品本身的吸引力，让顾客对他们产生新鲜感。网上开店不一定是要做太大的范围，其实就是做好宣传，让这个城市的人尽量多的更全面地了解我们的店，知道我们的联系方式。打开校外市场，突破了校内店的局限性。 售后服务周边小铺实行退货换货政策，一旦顾客发现产品质量问题，我们将予无条件退换货！一个好的售后服务不

15、仅能挽回客源,提升企业形象,赢得良好的口碑。 小铺网站维护、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。、后台系统的维护：产品信息发布系统、数据库中数据的管理、留言板以及信息的反馈等系统。在后台管理系统中，会对产品概况以及顾客反映情况进行日常的更新管理工作，以便更好地为顾客服务。、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 小铺网站测试网站发布前要进行周密的测试，以保证正常的浏览和使用。对各种程序和数据库、服务器的安全性和稳定性、网页兼容性，如浏览器等进行严格的测试。 网站发布与推广在网站发布同时，还要进行网站的推广： 使用搜索引擎：像XX、新浪等各大网站，进行网站推广型网站登录，增加点击率。 E-mail链接：设立专属的电子邮箱（如qq邮箱等），对网站进行广泛性的电子邮件推广。 行业链接：寻求同行业的网站同盟，进行行业链接。 商务平台：在一些知名网站或利用网络营销的商务软件上购买广告进行推广，不过要注意成本的运营。网站建设日程表任务开始完成时间负责人市场分析，网站维护、测试、发布与推广2012-3-1至*姜晨晨内容规划与网页设计2012-3-1至*张欣欣（项目经理）建立网站目的及功能、技术方案2012-3-1至*王洁费用明细各项事宜所需的费用清单。