新浪微博营销策划方案.docx

1、新浪微博营销策划方案新浪微博营销策划方案篇一：浅谈新浪微博的营销策略 浅谈新浪微博的营销策略 摘 要 微博就是微型博客,是一种新型的互联网交通交流工具；微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。在现今社会,微博发展十分迅速，其实用价值也越来越显现。 新浪微博是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的两家微博客的提供商分别是美国的Twitter和新浪微博。作为中国最大的微博客之一，新浪微博的营运以及实用价值得到了充分的体现。而其又是如何营销以及策划运营的呢？其成长潜力有如何呢？ 关键词：微博营销 新浪微博 营销策略 Abstract The bo is tiny blog,

2、is a new type of Internet traffic communication tool; The bo is a through the attention of real-time information sharing mechanism short GuangBoShi social network platform. In our society today, the bo is developing very rapidly, and use the value in fact more and more is also appeared, Sina micro b

3、o is introduced by micro bo service in the world, use most two micro blogs were the United States providers of Twitter and sina micro bo. As one of Chinas largest micro blogs, sina micro bos operations and practical value got fully reflect. And how is the marketing and planning the operation? Its gr

4、owth potential? KEYWORDS ： Micro Po marketing Sina micro bo marketing strategy 目录 第一章 绪言 . 1 第二章 新浪微博在国内的发展现状 . 2 第三章 新浪微博存在的问题 . 3 第一节 信息真实性难以分辨 . 3 第二节 碎片化文本日益累积 . 3 第三节 信息内容过度娱乐化 . 4 第四章 新浪微博的营销策略 . 5 第一节 借力传播 . 5 第二节 名人效应 . 6 第三节 媒体传播 . 6 第四节 优化技术支持及服务功能 . 7 第五节 明确的盈利模式 . 8 第六节 加强信息监管 . 9 第五章 新浪

5、微博未来发展趋势 .(来自: 小龙文 档网:新浪微博营销策划方案). 10 结论 . 11 致谢 . 12 参考文献 . 13 第一章 绪言 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的

6、眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创始人李卓桓表示,现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应,等待市场机会”。 第二章 新浪微博在国内的发展现状 据DCCIXX年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。 一、知名度与首选率 根据DCCI的调查结果，%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中，新浪微博以%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。 二、

7、使用率与满意度 目前，有%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。 三、用户数量与黏性 在XX年11月16日的微博开发者大会上，新浪公布了其微博服务的最新数据：自XX年8月公测以来，新浪微博已经拥有5000万用户，每天的微博发布量达到2500万条。随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。XX年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数 超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博人气关注榜前100位用户当前的总粉丝数为Twitter的30%。据XX年4

8、月英国独立报的报道，全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站公布全球微博排名，姚晨以超过742万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三，仅次于引领全球时尚风潮的LadyGaga(930万)和贾斯汀比伯(830万)，新浪微博也随之成为全球首个跻身前十的非Twitter微博。另一方面，在新浪微博当前的用户中，超过一半(%)每天都在使用新浪微博，相比其他微博产品，用户使用频率更高、更多产，用户粘性最强。 篇二：微博营销策划书 微博营销策划书 目 录 一、 微博营销策划目的 . 3 二、 策划摘要 . 4 三、 策划的详细内容 . 5 1、 策划背景 . 5 2、 策划动机 . 5 3、 微博营销的前景 .

9、 6 4、 微博营销的价值 . 7 5、 环境分析 . 7 6、 微博营销目标和时间规划 . 9 7、 营销策略 . 10 四、 营销策划费用预算 . 12 五、 营销策划的预期效果 . 12 六、 实施中应注意的事项 . 13 一、 微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21

10、世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指微博。 什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。 不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000 万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。 这也是为什么微博成为短短一两年的时间内注册用户过亿的产品。这也是我们此次营销策划的重中之重，因为没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。 微博具有大量的注册用户和活跃用户

11、，可以作为宣传企业文化、产品的一个平台。这就是为什么大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运营，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。 当今国内四大Twitter平台：新浪、搜狐、网易、腾讯。 二、 策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。 三、 策划的详细内容 1、 策划背景 微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在

12、微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 2、 策划动机 传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏， 篇三：微博、微信营销策划书.。 微 博 微 信 营 销 策 划 书 WE团队 目 录 一, 微博和微信营销策划目的3 二，策划摘要3 三，策划的详细内容3 1、 策划背景 2、 微博和微信营销的前景 3、微博和微信营销的价值 4、环境分析 5、微博和微信营

13、销目标和时间规划 6、营销策略 3 4 5 5 6 6 四，营销策划费用预算.7 五，营销策划的预期效果8 六，实施中应注意的事项8 一， 微博和微信营销策划目的 在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。 在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指微博和微信。 微博顾

14、名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。 二， 策划摘要 借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。 三， 策划的详细内容 1、 策划背景 微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有 名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生

15、活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。 微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。 2、 微博和微信营销的前景 （1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。 （2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销 可以在趣味话题、图片和视频中植入广告； （3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

16、而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。 3、 微博和微信营销的价值 （1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道； （2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用； （3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。 4、 环境分析 随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我国微博用户已达亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。 越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。XX年初微信用户突破三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大的。