广告设计分析Word文件下载.docx

1、的不同，不影响我们欣赏的趣味性，下面两 则就深刻体现了世界杯的激情和悠久。第二章、商业广告今日，adidas依然秉持 Adi Dassler完 美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动 家与教练交换心得与需求， 经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项 产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运 动表现、更能满足一般市场消费者对高品质 运动商品的需求。近年来，adidas不仅在设 计上、功能上有新突破，代表性的三条线设 计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮， 席卷时下的年轻新世代形成流行新风格， 带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 显然增加了海报视觉。作为意大利的休闲品牌，DIESEL自

2、从创 建以来，也把广告定位在社会文化和社会问 题的层面上。DIESEL的广告总是在打破一种 常态：一种只图用媒体广告推销只有俊男美 女的产品形象广告。 他们悉心探求各种未来 的可能， 传播给这个星球上的年轻人以不同 角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的 生活态度。DIESEL的广告不仅倡导一种先进 另类的生活观念， 更鼓励全球的年轻人一起 行动起来，抓住每一天，我们不难发现，像 DIESEL这类的时装品牌，他们的形象广告更 侧重于社会理念的表达， 而不是产品本身的 形象表现，因此，这类品牌的摄影不是直接 的为时装而摄影， 而是以各种间接的方式达 到树立品牌形象的目的。 如果从对时装摄影 的宏

3、观探索方面来看， 这种侧重企业文化的 广告行销方式是不应被研究者所忽略的。 正 如有人说过：外表装扮的时髦未必是时尚， 精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。其 实，但凡是受到大众或小众欢迎的时装品 牌，不论是顶级的大师品牌，还是大众成衣 品牌， 他们卖给顾客的潜在产品都是一种时 尚的精神。如广告大胆新颖的创意，借用动 物表现出男人内心真实的想法， 让人莞尔 一笑的同时也记住了这个品牌， 达到了广告 宣传的目的。Sony公司产品宣传广告，抽象的音乐， 经过精心设计，使之形象生动的展现在画面 中。音乐似乎有了灵性，欢快的跳跃于画面中。创新的设计顿时吸引了观众的眼球，使 之有更进一步了解产品的欲望，

4、 达到了产品 宣传促销的效果SONV宝马的经典广告，下面选取了其中经典 的两则。第一则用汽车的动力装置组成大脑 的形状，显示出汽车性能的强大和优越，还 有非常人性化的设计。第二则巧妙的借用了 设在海边岩壁上的一个停车位显现出宝马 车性能的优越，试想连这里的车位都能到达 的车还有哪里去不了呢？第三章、公益广告公益广告的魅力在于耳濡目染， 潜移默 化。优秀的公益广告能与受众产生心灵沟 通，产生共鸣。下面的几则广告就体现了这 个特点。第一则为宣传教育的广告，用拉链 上的齿“一个都不能少”寓意教育也“一个 都不能少”。第二则反映了现代教育的一个 问题，一个小女孩因考得不好而拿着成绩单 迟迟不敢推开家里的门，因为门后等待她的 也许是责骂甚至实体罚，看过之后发人深 思。第三则为保护环境的广告，画面给人视 觉的冲击力，滥伐树木等于挖掉自己的眼睛，试问当这个世界失去了绿色时，我们的 眼睛要去哪里欣赏美丽？EMEErmavmra