北语20春《国际市场营销学》作业1234.docx

1、北语20春国际市场营销学作业123420春国际市场营销学作业 _1一、单选题（每题4分，共10道小题，总分值40分）1统计样本相对于定额样本的劣势表现在 。A.统计上的可衡量性B.用随机或概率的方法从样本空间中挑选元素比较困难C.最开始对人群总体的不准确假设D.实际调查人员在挑选事例中的未知偏见答：B q： 80 500 - 92612在同等产品质量条件下，NIKE的产品价格比鸿星尔克要高，这说明 对产品价格有影响。A.质量B.成本C.需求D.品牌答：D3国际市场上对产品的需求量略有增长或达到饱和的程度，后期略有下降。这是产品生命周 期的阶段。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答：C4一

2、般而言，工业化产品比消费品更适宜采用 策略。A.标准化B.差异化C.两者都可D.两者都不可以答：A5市场规模指市场拥有的购买力和数量，市场规模是由 决定的。A.人口结构B.人口和收入C.社会结构D.市场体制答：B6价值链理论是由 于1985年提出的。A.德鲁克B.西蒙C.波特D泰勒答：C7.当市场供给量增加，需求量不变，均衡价格会 。A.下降B.不变C.上升D.升降难定答：A8.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入 国家市场的划分标准是 。A.地理标准B.文化标准C.政治法律标准D.经济标准答： D9.当产品生产经营技术难度大，同时目标市场需求差异小的

3、情况下，应该选择 。A.全球营销B.出口营销C.多国营销D.国内营销答： A10.某生产企业发现出口产品生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情 况下，企业产品要进入国际市场交易采用的方式是 。A.利用国外的经销商或代理商B.企业设立驻外办事处C.建立国外营销子公司D.在目标市场就地生产、就地销售答： D二、多选题 （ 每题 4分, 共 5道小题 , 总分值 20 分 ）1.在国际市场上，企业可以采用的包装策略有 。A.亲族包装策略B.配套包装策略C.复合包装策略D.等级包装策略E.附赠品包装策略答： ABCDE2.采用国家吸引力和企业与每个国家的适应性两个标准划分市场，可以将市

4、场划分为A.主要市场B.二级市场C.三级市场D.初级市场E.高端市场3.下列 进入国际市场的方式不属于投资式进入国际市场的方式。A.合资企业B.特许经营C.管理合同D.独资企业E.间接出口4.转移定价的作用包括 。A.减少税负B.增加竞争力C.减少风险D.调节利润，实现全球战略E.扩大市场份额5.案头调研的资料来源有 。A.企业刊物B.企业的营销信息系统C.国际性组织发布的信息D.金融机构发布的信息E.图书馆储藏的各种信息三、判断题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。答：错误2.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难

5、以协调的障碍。 答：正确3.在经济周期的复苏阶段相对于萧条阶段，市场一般会带来很多的机会。4.对于价格弹性大的商品，降低产品价格，一般会刺激需求，增加企业收益。而价格弹性小 的商品降低价格，往往会减少企业的收益。5.独家分销比密集分销覆盖范围更广，分销效率更高。6.微软、麦当劳及星巴克目前都进入了全球营销的阶段。7.四川和上海饮食文化差异很大， 某餐饮公司进入两个市场进入两个市场可以不考虑餐饮文 化对两个地方的影响。8.国际市场营销调研方法中案头调研法相对于实地调研法操作更加困难，成本更高。9.采购代理制、供过于求是回扣产生的两个条件。10.折扣定价法和通过回扣扩大销售的方法没有本质区别。20

6、 春国际市场营销学作业一、单选题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.以下哪一项不属于国际市场营销短期计划与长期计划的区别A.时间长短不同B.计划内容不同C.对人员的要求不同D.面向市场不同2.3 种牙膏品牌， 这种品牌策略方式拥有更大的权限。保洁拥有 8 种洗衣粉品牌、 6 种肥皂品牌、 4 种洗发精品牌、 属于 。A.统一品牌策略B.多品牌策略C.签注式品牌策略D.联合品牌策略3.出口营销的方式有很多种，其中一般意义上的代理与寄售相比，A.一样大B.没有界定C.代理D.寄售4.对于金融、保险、教育等产业，哪种 优势更被人们看重。A.品牌B.成本C.产品D.价格5.浙

7、江义乌的小商品采用的分销渠道是A.密集分销B.独家分销C.选择分销D.自销6.跨国经营方式的渐进性体现在 。A.先易后难，由近及远B.先易后难，逐步升级C.先易后难，先熟悉后陌生D.由近及远，先熟悉后陌生7.在营销组合中，标准化程度最高的是A.产品决策B.渠道决策C.定价决策D.促销决策8.联合利华进入中国市场初期是通过与上海制造厂合资，这种进入中国市场的方式属于A.许可经营B.合资企业C.直接出口D.间接出口9.企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则产品定价 。A.较高B.较低C.无影响D.中等价格10.以下哪项为服务产品的特点 。A.同质性B.不易消失性C.不可分割性D.有形性二、多

8、选题 （ 每题 4分, 共 5道小题 , 总分值 20 分 ）1.根据产品市场矩阵图，企业可以采用的目标市场选择模式包括 。A.单一市场专业化B.价格专业化C.选择性专业化D.市场专业化E.产品专业化2.下列 进入国际市场的方式不属于契约式进入国际市场的方式。A.许可经营B.特许经营C.管理合同D.直接出口E.间接出口3.企业可以采用的典型国际营销方式主要有 。A.出口B.进口C.倾销D.对外合作E.对外直接投资4.系统误差分为样本设计误差和测量误差，测量误差主要包括A.替代信息误差B.调研人员误差C.回答误差D.处理过程误差E.测量工具误差5.跨国经营的渐进过程主要包括以下 阶段。A.国内营

9、销阶段B.前出口阶段C.实验性卷入阶段D.积极出口阶段E.跨国经营的国际战略阶段 三、判断题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.尽管按照不同的标准，市场可以进行细分，但是某些企业对所有市场可以采用无差异的营 销策略。2.出口进入国际市场的方式在进入国际市场的初期经常被采用。3.在正常的贸易过程中，一项产品从一国出口到另一国，该产品的出口价格低于在其本国内 消费的相同产品的可比价格，即被认为倾销。4.建立营销渠道的过程中，需要考虑顾客的特点。5.确保计划国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，他通常包括三个步骤：一是确立评价营 销绩效的标准； 二是衡量营销绩； 三是

10、采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象， 目标的实现。6.许可证贸易与合同安排的不同点在于是否涉及无形资产的转移。7.市场营销就是推销和广告。8.公共关系不仅仅是一种促销手段，也是一种塑造企业形象的手段。9.竞争导向的出口产品市场定价方法是企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自 己产品的价格。10.某门市一贯销售情况不乐观，但是近期的促销活动，引来很多顾客，所以，可以认为促 销是长期性的改变销售的状况的一剂良药。20 春国际市场营销学作业 _3一、单选题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 。A.金牛产品B.

11、明星产品C.问题产品D.瘦狗产品2.下列哪一项属于最被动的国际市场营销方式 。A.出口营销B.国外营销C.多国营销D.全球营销3.如果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。A.全球营销B.出口营销C.多国营销D.国内营销4.国际市场营销计划的制定程序不包括 。A.确定企业的发展目标B.制定相应的具体策略C.实施和修正营销计划D.制定其他职能部门的计划5.一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模 式是 。A.密集分销B.选择分销C.稀疏分销D.以上均可6.三九集团旗下的“ 999”胃泰、“ 999”皮炎平、 “999”感冒灵、 “ 999”速效感冒颗粒

12、、 “999”痔疮拴等产品采用的品牌策略属于 。A.统一品牌策略B.多品牌策略C.签注式品牌策略D.联合品牌策略7.具有长期战略发展机会的市场是A.主要市场B.三级市场C.初级市场D.高端市场8.市场细分的概念是由美国的 教授于 50 年代中期首次提出的。A.麦肯锡B.史密斯C.科特勒D.舒尔茨9.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于A.长渠道策略B.短渠道策略C.宽渠道策略D.窄渠道策略10.以下 支付方式是国际贸易中最经常使用的。A.跟单托收B.预收款C.寄售D.信用证二、多选题 （ 每题 4分, 共 5道小题 , 总分值 20 分 ）1.以下哪些属

13、于品牌策略 。A.统一品牌策略B.多品牌策略C.签注式品牌策略D.公司品牌策略E.可以通过很多媒介进行传播， 以下 属于广告媒介。联合品牌策略2.广告作为广泛被采用的一种促销手段，A.报纸B.广播C.电视E.户外商业广告3.进入国际市场，可以采用合同安排形式，以下 属于合同安排形式。A.企业在国外直接投资建厂B.制造合同C.工程合同D.管理合同E.直接出口4.产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有A.提高企业的知名度B.满足不同市场消费者的特殊需求C.可获得规模经济效益D.能延长产品生命周期E.缩短产品的生命周期5.国际市场营销工作包括 。A.对国际市场环境的调查与评价B.国际市场营销的

14、商品化计划C.选择和确定企业进入国际市场的策略模式D.销售促进工作E.国际市场营销活动的管理三、判断题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.中国企业在境外通过其他企业代销，在代销过程中的成本费用是一成不变的。2.企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。3.寡头垄断比垄断竞争更趋向于市场化，企业产品价格更趋向于有市场供求关系决定。4.市场竞争是影响产品的定价的一个重要因素。5.通过在海外设立控股子公司也是中国企业进入国际市场的途径之一。6.中国企业在境外建立自己的营销网络成本低，效果好。7.跨国公司内部，母公司与子公司、子公司与子公司之

15、间进行商品、劳务或技术交易时可以 不受供求关系的影响。8.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，只有挖掘出所有的优势并对所 有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。9.如果对每个目标市场采用最佳进入模式， 可以节约搜集可供选择进入模式资料的成本以及 评估这些模式的时间和成本。10.品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。20 春国际市场营销学作业 _4一、单选题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60 人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价 1/60 的金额，就有

16、资格参加每月 一辆汽车的抽签活动。这种促销策略属于 。A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系2.本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为， 但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出 税。A.反补贴税B.从量税C.特惠税D.反倾销税3.温州打火机在全球占了 90%以上的市场份额，它是对中小企业进入国际市场的 理论的佐证。A.市场缝隙理论B.价值链理论C.产品生命周期理论D.比较优势理论4.企业国际市场的拓展方式一般遵从 三阶段动态演进的阶段性特征。A.出口 -对外合作 -直接投资B.对外合作 -直接投资 -出口C.对外合作 -出口 -直接投资D.出口 -直接投资 -对外

17、合作5.某公司出口产品的价格是成本加一定的利润空间，这属于 出口定价方法。A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.供求导向6.实地调研法一般会采用抽样调查方式进行调查， 用问卷技术进行资料的收集， 主要原因是A.成本低B.便捷C.回馈迅速D.成功率高7.2002 年海尔与日本三洋达成合作， 其中有一项就是： 海尔生产的若干型号的电冰箱、 洗衣 机等产品， 依靠三洋健全的销售网络， 打入日本市场。 而三洋也获得海尔在中国市场的销售 渠道。这属于哪种进入国际市场的分销途径 。A.由出口商或进口商进行分销B.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C.中国企业自己在境外建立营销网络D.通过并购方式

18、收购国外企业的营销渠道系统8.如果企业的价值活动在国际市场没有优势 ,则企业可以采用 。A.全球营销B.出口营销C.多国营销D.国内营销9.差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于 。A.生产成本更低B.市场覆盖范围广C.满足不同市场的个性化需求D.企业的投入少10.下列 国际市场结构中，企业可以通过控制产量来影响供求关系而决定产品价格。A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全垄断二、多选题 （ 每题 4分, 共 5道小题 , 总分值 20 分 ）1.中国商品进入国际市场的分销途径有 。A.跨国公司的全球采购网络B.由出口商或进口商进行分销C.国内企业同外国企业进行营销系统

19、的置换和共享D.中国企业自己在境外建立营销网络E.通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统2.为降低或防范企业在东道国经营的风险，企业可采用的措施有 。A.保持子公司对母公司的依赖性B.在东道国筹集资金C.保持技术上的可替代性D.尽可能多的吸收当地合作者E.固定资产投资规模要足够大3.新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有 优点。A.兼并企业的新产品系列与投资者的兼容B.可以较快的开辟海外市场C.可以提供针对当地人的管理技能D.可以获得兼并企业员工的技术素质E.容易挑选兼并对象4.文化对消费者行为影响的三个过程包括 。A.文化作用力B.文化影响力C.文化信息传递D.文化决策力E.消费

20、者决策过程5.企业从事国际营销面临的法律环境包括 。A.本国法规B.国际法规C.东道国法规D.公司内部规定E.本国的政治体制三、判断题 （ 每题 4分, 共 10道小题 , 总分值 40分 ）1.营销组合中的除价格外的其他因素都会对定价产生影响。2.直接投资相对于其他进入国际市场的模式更简单、风险小但是获利更多。3.弱价格弹性的产品相对于强价格弹性的产品更不容易被其他产品替代。4.在国际市场上进行跨文化协调，是国际营销的首要条件。5.纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化， 者仅做一些简单的修改。6.企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合 作。7.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定 价自由。8.营业推广相对于广告，它更适合于比较复杂的产品组合的促销方式。9.只有降低价格才能增加产品的销量。10.针对问号类产品只能采用收割策略。