环境保护Ps公益广告设计毕业论文.docx

1、环境保护Ps公益广告设计毕业论文“环境保护“Ps公益广告设计毕业论文引言 11第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论 111.1 PS在广告设计作用 111.2 广告创意定位策略 111.3 广告创意过程 121.4 广告创意设计要点 131.5 广告创意设计法则 13第二章“环境保护”公益广告的设计动机 152.1 公益广告的作用 152.2 环境保护的重要性 152.3 结论 16第三章“环境保护”公益广告的设计过程 173.1保护动物主题的设计 173.2“为了那一抹绿色”主题图片 193.3“节约用水”主题广告 213.4“美好世界”主题广告 223.5向地球伸出援手主题广告 24第四章总

2、结 27致谢 29ContentsIntroduction.5The first chapter introduces the Ps software and the Ps introduction to advertisement .51.1 PS in advertising design. .51.2 advertising positioning strategy .61.3 creative process .,71.4 creative design 71.5 creative design rule 7The second chapter environmental protec

3、tion public ads Design motivation 92.1 public advertising role 92.2 the importance of environmental protection .92.3 conclusions: .10The third chapter environmental protection public ads design process. 103.1 animal theme design. 103.2 to the green theme picture 133.3 save water theme of the ad. 153

4、.4 wonderful world theme of the ad .173.5 reach out to the earth theme of the ad. 18The fourth chapter summary 20Thanks .21引言广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对

5、于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。第一章Ps软件介绍以及Ps广告概论1.1 PS在广告设计作用（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌产品，。近年来，计算机图像技术的飞速发展和应用使个人电脑上的美术创作进入一个新的阶段，各种图像处理软件也越来越完善，普及程度不断的提高。其中的图像软件处理工具Photoshop是目前公认的、较好的通用平面美术设计软件，它功能完善，性能稳定，使用方便。在实际生活和工作中，人们可以将数码照相机拍摄下来的照片利用Photoshop进行编辑和修饰，还可以利用PhotoShop 为图像制作特效效果，如果和其它工具软件配合使用，则可以进行

6、高质量的广告设计、美术创意和三维动画制作。目前，正在被越来越多的图像编排、广告和形象设计以及婚纱影楼等领域广泛使用，是一个非常受欢迎的应用软件。（二）Photoshop所具有的功能：对图像进行修饰、对图形进行编辑、对图像的色彩进行处理等，绘图和输出功能（三）Photoshop在平面广告设计中的优势。 功能强大的选择工具 Photoshop拥有多种选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。 制定多种文字效果利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换。 多姿多彩的滤镜Photoshop不仅拥有多种置滤镜可供用户选择

7、使用，而且还支持第三方的滤镜。这样，Photoshop就拥有了取之不尽，用之不竭的滤镜。1.2 广告创意定位策略（一）市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。（二）受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目

8、标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。1.3 广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础。这两个部分分别是：战略，即：消费者想要听些什么；执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有对其最重要的对象消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展

9、出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。1.4 广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点： 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。 需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。1

10、.5 广告创意设计法则（一）科学与艺术融合的法则广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。（二）策划人与消费者互动的法则在进行广告创意中，策划人必须深入社

11、会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。（三）技术独特性法则依据国际惯例，广告创意属于知识产权的畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或

12、者是销售主题的独特。总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。（四）市场实效性法则所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想象力漫无目的。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。（五）科学合理性法则广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想

13、象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。第二章“环境保护”公益广告的设计动机2.1 公益广告的作用公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育和启发的作用。 让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会。 这就

14、是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 再来看看问卷一份：认为广告可信度差的人只占16%，广大人民最喜欢的广告中，公益广告位居榜首，其次分别是食品广告、汽车广告等。实

15、际上上过虚假广告当的人只占17%，喜欢广告的人占83%，认为公益广告有好处的人占了97%。2.2 环境保护的重要性环境保护就是研究和防止由于人类生活、生产建设活动使自然环境恶化，进而寻求控制、治理和消除各类因素对环境的污染和破坏，并努力改善环境、美化环境、保护环境，使它更好的适应人类生活和工作需要。换句话说，环境保护就是运用环境科学的理论和方法，在更好地利用自然资源的同时，深入认识污染和破坏环境的根源及危害，有计划地保护环境，预防环境质量恶化，控制环境污染，促进人类与环境协调发展，提高人类生活质量，保护人类健康，造福子后代。人生活在自然环境中，所以自然环境是人类生存的基本条件，是发展生产、繁荣

16、经济的物质源泉。如果没有地球这个广阔的自然环境，人类是不可能生存和繁衍的。随着人口的迅速增长和生产力的发展，科学技术的突飞猛进，工业及生活排放的废弃物不断地增多，从而使大气、水质、土壤污染日益严重，自然生态平衡受到了猛烈的冲击和破坏，许多资源日益减少，并面临着耗竭的危险；水土流失，土地沙化也日趋严重，粮食生产和人体健康受到严重威胁，所以，维护生态平衡，保护环境是关系到人类生存、社会发展的根本性问题。2.3 结论就上边两点而言，制作环境保护的公益广告显得尤为重要，在社会飞速发展的现在如何让人们认识到环境对于人类社会发展的重要性。在人类赖以生存的地球被破坏的满目苍夷的时候，我们应如何去发展，如何去

17、面对我们面对的自然环境，我们应该去做什么？这都是现当今人类应该首要考虑的问题。环境保护公益广告的制作能使我们更加深刻的认识到自然环境对于人类的重要性。也可以让环境保护的观念深入到更多的人心里。有鉴于此，我选择环境保护公益广告的制作来作为这次课程设计的题目，也呼吁更多的人能加入环境保护的行列。第三章“环境保护”公益广告的设计过程3.1保护动物主题的设计 1.设计创意近年来工业化的发展进入了一个新的高度，随之而来的是空气中更多的二氧化碳含量，各种酸性气体的排放是空气的保温性大大提高，气温的年差值越来越小，每年的降雨量不断减少，降雪量却不断增加。这是由于每年的冬季是取暖的高峰期，大量的二氧化碳进入空

18、气中，时气温升高，所以稍微出现气温的大幅下降就引起了大量的降雪。同时工业用氟的使用量越来越高，这主要归根于电冰箱产业以及空调产业的不断发展。空气中氟气的增加严重破坏了大气中的臭氧层，由于南北两极地磁的引力，导致大量的氟气向南北两极聚拢所以也就造成了南北两极尤其是南极的大量臭氧空洞。气温的上升、紫外线的肆虐导致了南北极冰盖的大幅度减少，这就使得南极的原著居民：企鹅的生存环境和围很大的缩水。企鹅的数量也在不断的减少。为了使人们一起来关注企鹅的生存，我制作了关于企鹅主题的一海报借此来引起人类的反思。2.制作过程茫茫的海面，原来满眼的冰面至今就剩下了小小的几平米，几只孤单的企鹅小心地站在冰面上伤痛的看

19、着冰面在不断的减少。这幅海报的制作主要采用的是Ps中魔术棒的采集图片工具和蒙版组合工具。下面我是主题制作两原始图片:将图一中左下角的商业文字用仿制图章采集相同的周边的颜色进行修饰抹掉，用磁性套索采集图二中企鹅的形象以及小面积冰块的图形，采集中对企鹅的图片进行了挑选采集最终选定用两只大企鹅一只小企鹅的形象组成一组家庭，这样的话面更加能够引起人们心深处对于家庭的爱惜。再将采集好的图片拖入图一进行简单的边缘羽化修饰，添加简单的解释说明文字。这样一组名为“痛苦的生存”的主题广告就做好了。下面是效果图：3.2“为了那一抹绿色”主题图片 浓浓的黑烟、酸雨、沙漠化。伴随着人类一栋栋高楼的耸立背后是一片片森林

20、的哭泣。漫天的黄沙是森林悲伤的泪。满目苍夷，枯老的树，满眼望去都是树桩。当地球上最后一抹绿色消退时，我们去哪里寻求那一次的清新。 制作方法：本主题的制作是一只人类的眼睛，里边是一片浓绿的四叶草，外边也有一片但是灰色的。是的当森林全部被消退时剩下的那一抹绿色只能存在于人类的记忆里面。在本主题的制作中主要是磁性套索、液化，绿色的应用。这广告制作起来较为简单，但主体颜色是黑白的。只为了更加突出一种被破坏后的苍白。制作素材 ： 运用液化的手法使四叶草的颜色更加浓绿，再按照比例缩小后利用吸管将颜色变为死灰色，代表的是环境破坏后自然的颜色。将图片一中多余的字和图标删除后加入新的文字突出主题就可以了。眼睛是

21、心灵的窗户，这个主题广告是用眼睛这个主题就是为了能更加抓住人们的心，也在刺激人们当我们的颜色就剩下记忆里的那一抹绿色时。一切都已经晚了。呼吁我们更多的人去爱护森林，在发展的同时也去关注自然的发展。效果图：3.3“节约用水”主题广告 水作为大自然赋予人类的宝贵财富，是工农业生产的重要原料，也是人类赖以生存的宝贵自然资源，没有水就没有生命，就没有良好的自然环境，也就无法实现社会经济的可持续发展。当今世界已经进入一个水资源紧的年代，出现全球围的水危机。拧开水龙头，清洁甘冽的水便滚滚而来。其实，自来水来之不易。它们可能取自几百米深的地下，或是引自几十公里、几百公里远的某条江河、某座水库。这些“原水”，

22、首先要在净化厂净化，曝气除去铁质，然后用混凝的办法除去细小的漂浮物、水生物，再沉淀下杂质，用液体氯、漂白粉等消毒剂杀死细菌。经过检查化验，符合国家标准后，才能像其他工业产品一样出厂。清洁的水，经过密如蜘蛛网的管道，并且用水泵加压，才保证送到高层建筑或居民院里的千家万户。 节约用水，人人有责。只有大家都注意节水，水荒才能远离我们而去，生活才会安定和谐，环境才会优美舒适。我们青少年明白这些道理以后，不但要自己身体力行，还要做好宣传工作，告诉亲朋友好，让这些道理以后，不但要自己身体力行，还要做好宣传工作，告诉亲朋好友，让大家都来节水。 本主题的制作取材于一颗干涸了的地球，下边是干裂的土地，当地球挤出

23、仅剩的最后一滴水时，我们是不是应该反思我们给后代留下了什么？选用素材：选定个图片所需要的素材进行采集使用磁性套索工具，再将图片置于最终场景时需要进行多次的羽化处理，这样可以是图片的结合更加的自然，使用大手套小手的图片就是为了提醒我们，当我们现在挥霍来之不易的水资源，当到了我们的后代手里时他们。效果图：3.4“美好世界”主题广告我们都生活在同一个地球上，任何一个人任何一个国家对地球的不负责任就是对全人类以及全地球上的生物不负责任。所以说保护地球的环境这个责任要我们所有的人去承担。做这个主题就是希望能团结更多的人来做这样的事情。制作方法：这图的制作比较复杂，首先它的取材就较为繁琐，水珠、小孩、诚实

24、的高楼、自然的环境、分别来自不同的材料。将准备好的材料进行截取、裁剪、裁切后进行组合。由于要实现一种清新的效果。所以全部的画面都以清凉的水珠为主体。将才建好的素材放入水珠中我们得到的仅仅是平面的，没有意思立体感的画面。所以在这里使用了膨胀工具。这样就可以做出透过水珠看世界的一种凸出的效果。多次的羽化以及液化处理使得水珠的边缘更加有朦胧感和立体感。这主题的主层面其实仅仅是一双拿着四叶草的双手，所有的效果都是逐层分别进行添加，再将地球下方的蓝色进行波纹化处理。加上解释。这主题广告就做好了。素材：效果图：3.5向地球伸出援手主题广告随着人类的开发我们的地球母亲越来越不堪负重，她的身体满是伤口，火山喷

25、发、海啸、地震无一不在提醒我们该正式的面对了。怎么去拯救我们的地球，我们怎么去保护与恢复我们已经失去的环境，这些都只得我们深思。制作方法：这图片显示的是一颗满是伤口浑身冒着浓烟的地球，伸出一只灰黑色的手，在乞求我们的救援。找到拥有浓烟的素材图片，出去多余的部分，将浓烟进行旋转放置在地球上，利用图像色阶调整地球的颜色。利用明亮度调整暗度。在网上找到深色的手的的图像调整出适当的角度。素材:效果图:第四章总结这次设计是关于保护环境的公益广告设计，主要利用Photoshop制作的对一些图片做了处理，对素材及设计图片和文字做了相应的效果，使之符合主题要求。整体运用了渐变，路径，置入等等功能，完成了整套五

26、个主题的公益广告制作。此次设计具有一定的现实意义，西南大旱、各种自然灾害的频发，动植物物种的兵临灭绝。针对这种情况，我就想做一个关于环境保护的毕业设计，经过精心的构思和努力的设计而完成的，最终通过作品可以对人们形成警醒的作用，让人们意识到保护环境的重要性，同时这一系列的作品又有一定的审美价值，虽然还有待提高，但是还是有一些艺术元素在里面的，结合了素材元素和我个人的设计元素，当然，有很多不足之处也证明了我还有很多东西是要学习的，在以后漫长的设计道路上我会多多向别人学习，汲取各家之所长，努力提升自己，将来设计出有独立风格和审美价值的作品。这次的设计作为我的毕业设计，是本人目前做过的最有意义的平面设

27、计，这期间对Photoshop的学习使我有得到了很大的提高，软件应用的更加灵活。大学三年做过多次课程设计，大多是一些单独的平面设计，很不系统，没有一定的主题和真正的思想涵。通过这次的毕业设计让我对设计充满了热情，尤其是在这过程中我看到了很多国外的优秀设计作品，我相信那些所谓的大师也不是生来就会设计的，他们今天的成就也是昨天无数次的尝试和数年数日的学习和积累而得的，这就个促进了我学习平面设计的热情。平面设计就像一场旅行，沿途常常会出现很多意想不到的惊喜，让你不禁感慨造物主的伟大，他给人们提供那么多的资源来创造更加美丽的世界，在设计的领域里尼很难说哪幅作品最好，因为没有最好的，永远都只有比较，只有

28、更好，欣赏大师的作品就是一场视觉盛宴，让你情不自禁跃跃欲试，但往往不能达到大师的境界，我想这也许正是设计的迷人之处吧，它促使你每天都要有新发现，不容你对美的事物视而不见，抓住每一个灵感。让它出现在你的作品里。通过这次设计我也明白了平面广告设计真的不是看似那么简单的，软件只是我们实现自己想法的工具，真正重要的是要有自己的创意和源源不断的灵感，这样才能在设计的道路上走的更远。致谢三年的大学生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。三年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千，心情久久不能平静。 伟人、名人为我

29、所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人，我的导师。我不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。您治学严谨，学识渊博，思想深邃，视野雄阔，为我营造了一种良好的精神氛围。授人以鱼不如授人以渔，置身其间，耳濡目染，潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了宏伟的学术目标，领会了基本的思考方式，从论文题目的选定到论文写作的指导,经由您悉心的点拨,再经思考后的领悟,常常让我有“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的

30、师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚谢意！同时也感谢学院为我提供良好的做毕业设计的环境。最后再一次感谢所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在设计中被我引用或参考的论著的作者。参考文献1 卢少夫，立体构成.：中国美术学院，2007.62 黄刚，平面构成.：中国美术学院，2007.63 伟，束新水，安东，卞雅清，色彩构成.北京：化学工业，2003.14 俞凌娣，PhotoshopCS3经典广告设计精解.北京：科学，2008.125 龙马工作室，Photoshop经典创意设计300例.北京：人民有点，2006.36 周建国，Photoshop CS3图像创意与设计实例精

31、讲.北京：人民邮电2008.17J法瑟，色彩管理.：电子工业2005.3计算机1031班毕业设计任务书一、设计课题和方向、指导老师以及人数：平面设计，#负责，辅导学生数34人。一个学生一个题目，题目不允许重复。二、设计目的：毕业设计（论文）是计算机信息管理专业教学计划中培养学生综合能力的重要实践性环节，通过毕业设计(论文），培养学生综合运用所学知识和技能。解决计算机信息管理系统分析、设计、实施和维护的能力；培养学生调查研究与信息收集、整理的能力；培养和提高学生的自学和动手能力；培养和提高学生的文献检索及中外文资料的收集、阅读与外文资料的翻译能力；培养和提高学生的科技论文写作能力；培养学生的创新意识，严谨的治学态度和求实的科学作风以及刻苦钻研的精神。三、任务：1.掌握文献检索、资料查询的基本方法以及获取新知识的能力；2.学习和获取新知识，团队合作能力；3.通过参与实际工作，了解社会和IT业从业环境，具备一定的务实能力；4.独立撰写论文的能力。四、设计要求：1.必须一人一题，如有雷同现象，抄袭者设计成绩为不及格；2