产品包装制作设计人员工作细则26页.docx

1、产品包装制作设计人员工作细则26页制作设计人员工作细则附件一岗位职责1、 服从工作安排和完成下达的各项工作任务。2、 负责对各种宣传品、促销品、终端整体形象的平面设计工作。3、 负责组织对各种宣传品、促销品的制作和印刷工作。附件二包装的内涵及意义 所谓包装，是指为了保证商品质量和数量，便于运输、装卸、储运和销售，采用适当的材料制成与商品相适应的容器，并加以标志和装演的活动和措施。 商品需要优美适用的商品包装。我国有一个非常有名的成语故事买犊还珠，说的是我国古代楚国有一个珠宝商要到郑国去卖珠宝，他事先将宝石置于一个精雕细琢、玲拢剔透的木盒中，盒的外面还镶以翡翠并用香料熏染，使之发出幽幽的香味。他

2、这样做的目的是想借精美的包装提高宝石的身价。郑国有一个人看见这个美妙的珠宝盒爱不释手，不惜用重金买了回去。回去后发现盒子里竟然还有一块不太引人注目的小石头，于是郑人找到了楚国的珠宝商，把那块小石头价格昂贵的宝石还给了珠宝商人，仅留下了那个装宝石的盒子。这个成语故事的本意是讽刺那些重外表而轻实际的行为，但它从某些方面说明了商品包装装演的重要性。消费者购买商品时，首先看见的是商品的外观 商品的包装装演、商标和商品名称，而不是商品本身。搞好商品的包装可以吸引消费者的注意力，促进商品销售。当然，消费者购买商品时不可能仅注意商品的外观而不顾商品本身的质量特性。郑人买犊还珠的愚味行为在实际生活中少有发生，

3、但商品包装的好坏却常常会影响到消费者的购买决策，这一点是毫无疑问的。 商品包装的最初功能是承载和保护商品。通过包装可以使零散的商品组成有机的整体，使商品在运输和销售过程中不致损坏和散失;各种液态、气态、粉状、膏状商品，只有通过包装，才便于运输、销售、携带和使用;食品和药品等商品，也只有通过包装才能保证卫生，避免被污染和发生变质;一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包装，以确保安全。所有这些都是商品包装的基本功能。但是，从消费心理的角度和设计来说，还需要通过绘画、文字等装演设计，对包装加以美化，以此来美化、宣传商品，塑造与企业个性相一致的形象，从而达到刺激消费，提高企业知名度的目的。 随着

4、人们生活水平的不断改善和审美情趣的不断提高，消费者希望商品具有美观大方、独特适用的包装装演，这已成为普遍的心理要求。另一方面，科学技术的发展为商品的包装装横提供了广阔的前景，使商品包装装演突破了过去简单、粗糙、笨拙、只注重结实和实用的传统标准，而向实用化、艺术化、个性化相结合的方向发展 下面简述包装装演的几个基本功能。 （1）识别功能 在商品种类繁多、琳琅满目的现代市场上，包装装演已成为产品差异化、企业差别化的基础之一。一个设计精良，富于美感，独具特色的商品包装装演，会在众多的商品中以其独特的艺术魅力吸引消费者的注意并给消费者留下深刻的印象，从而可以有效地帮助消费者辨认不同企业生产的不同牌号的

5、同类产品。同时，商品包装还可以通过文字、图画寄来介绍和说明有关商品的特点、主要成分、如何使用、注意事项等，帮助和指导消费者正确使用商品;包装上注明产品产地、生产企业、规格、容量等，能使消费者具体识别产品和企业。 (2)便利功能 一个牢固、结实、适用的产品包装，可以有效地保护产品。安全可靠的包装，有利于产品的长期贮存，可以有效地延长产品的使用寿命;开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要设计合理、装演美观的产品包装，能够使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、贮存和使用，从而加深消费者对产品和企业的印象。这符合现代企业的经营理念以人为中心，为用户和消费者服务的思想。 (3)美

6、化功能 爱美之心，人皆有之，追求美是广大消费者的共同愿望。对于商品亦有 货卖一张皮之说。因此，构思独特、设计精良的产品包装装演，不仅能起到保护产品的作用，而且包装本身又是一件艺术品，能使产品形象更加完善，能够吸引消费者的视觉，使消费者赏心悦目，得到美的享受，产生购买欲望。 (4)想象和联想功能 好的包装装演，能够使消费者产生丰富的想象和美好的联想。有的玩具包装装演印制精美，妙趣横生，使小朋友们爱不释手，这种情绪感染了家长而使其乐意解囊购买。一些高档产品附上高雅、华丽的包装装演，使产品显得更加富丽堂皇、高雅华贵，给消费者以一种精神上的满足，一种有能力购买这样装演精美的高档产品的满足。产品包装设计

7、的要求 产品包装设计是指针对某一具体产品，分析其功能，选择必要的材料，进行形体设计和表面设计形体设计指造型设计，表面设计主要指装演设计。产品包装设计既要能体现实用性和艺术性，同时又要能塑造企业产品的个性，以利于塑造整体企业形象。一般说来，包装设计必须符合以下要求。 （1）促销性 现代产品包装设计的目的之一是增强视觉冲击力，有利于消费者识别产品，促进销售。要推动产品销售，就必须了解市场变化的情况，有针对性地进行包装设计，从内容到形式都要建立在为消费者服务的基础上，以此增强产品的竞争能力，刺激消费者产生购买欲。 （2）产品性 产品的包装设计是从属于产品的，是为产品做外衣的。任何艺术形式的包装设计群

8、应为产品服务，表现产品的多种特性 (包括种类、性能、用途、档次等)和产品形象。 在产品包装设计前，应进行必要的市场调查。调查的重点在于了解消费者购买该产品的动机，了解同类产品的优劣，了解同类产品生产企业的有关经营战略、策略，这样，才能有针对性地进行设计，一切与企业以及产品无关的装饰，对企业来说都是毫无意义的。 （3)工艺性 产品包装设计应与生产条件相适应。设计必须适合生产作业，一方面设计本身要能生产出来，如能制成罐、瓶;另一一方面生产出来的包装还要适合包装机构与包装工人的操作。如果脱离生产实际，再好的设计也是毫无意义的。 (4)时代性包装设计必须适应现代化生产和销售的方式，必须适应现代人的生活

9、消费方式和审美要求。现代化的生产是批量生产，要求质量高而成本低。现代产品的销售以自取式销售为发展趋势，要求服务质量高而费用低。现代人的生活节奏加快，要求节约时间，节约劳动。现代人的审美要求简洁、明快，个性强。所有这一切决定了现代产品销售包装设计，必须易理解，易识别，易记忆，达到单纯、简洁、鲜明的基本要求。 (5)民族性 民族性是包装设计所追求的目标。我国包装设计的民族性主要包括中国风俗、民族特色、地方特点。对内销产品来讲，具有民族特色、地方色彩的现代包装，能弘扬我国民族文化，广大消费者乐意接受。对外销产品来讲，具有中国风格的现代包装，也会被国外消费者认可。因为愈是具有民族性，就愈是具有世界性。

10、 (6)独特性 现代包装设计要求新颖别致，令人耳目一一新。包装设计应根据企业和产品本身的特点，办求标新立异，突出企业个性，使人能从独特的设计中识别出企业的产品。产品包装装潢的设计程序 一般说来，产品包装装横的设计需遵循以下程序。 (1)提出基本设想并制作草图 设计人员接到包装开发 (包括改进)任务以后，必须针对设计任务进行仔细研究、分析，并搜集有关资料。然后通过创造性思考，提出对设计目标的设想，并迅速制作若干草图。一般来说，草图只用于设计部门或设计者内部的自我审视，并不对外发布或提供给使用者。这一阶段要注意的是，包装设计要能体现企业的经营理念，并考虑企业的标志和标准字、标准色等要素的和谐统一。

11、 (2)制作初稿 这一阶段，设计人员在对包装形象表现及其表达方式、印刷方式、材质运用均已明确的情况下，运用设计的基本原则，对草图的粗略构思按比例尺寸细化。制作初稿的目的在于创造原任务书设想的基本要求点，即强调设计主体，至于其余部分可省略或淡化。初稿一般要提供一二十种可选择的图稿。初稿完成后，就要会同有关人员一起进行评价、选择和提出修正意见。 (3)制作精致色稿 根据客户对初稿的选择和修正意见，制作与实物大小相同、视觉效果相同的彩色精致样品。应考虑各种可行的发展方向而制作3一5个色稿，以备进一步评选。 (4)设计方案的评定色稿完成以后，就可进行设计方案的评选。对于色稿的评选应包括下列几个项目:现

12、设计方案与原包装的比较; 现设计方案与竞争对手包装的比较，主要看能否突出自身企业的个性; 大量展示效果的评价; 研讨设计方针的正确性与时机性; 研讨视觉效果与传达效果的强烈性; 消费者意见调查; 现设计方案优缺点及其与设计目标的吻合程度。 对于最后所选定的方案，应作如下说明: 有无修正或补充附图或补充文字说明; 规定方案正确性的检验方法; 规定进行摄影准备或插图绘制; 规定字体类别和大小; 确定材料、结构与印刷要求。 (5)制作完成稿 根据最后选定的色稿及说明进一步制作印刷的成稿。在此阶段必须谨慎小心，黑白线、摄影、构图等都必须整洁精密，这样才能印制出高水准的设计作品。 （6)样品质量检验 为

13、了确保设计质量的正确性，避免在印制过程中发生错误，印制样品并对其进行质量检验是不可忽视的。 (7)制造和印刷 设计好坏的最终评定，应在实际制造完成以后进行。因此，设计人员应负责整个制造过程，在制造过程中的控制与监督均属设计人员的份内之事。对于印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各种影响设计质量的因素，应特别加以重视。 总之，包装设计要突出品牌，采用独特的象征手法来表现商品的个性，给消费者留下深刻的印象，从而有利于视觉识别的传播。产品包装装潢的构成要素 产品包装装横是包装的表面设计，由外形、构图和材料三要素构成。 外形要素指产品销售包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状;或指装演纸的外形

14、。构图要素是销售包装的装饰表面的图形、纹样、色彩、文字的组合。材料要素主要指销售包装所用材料表面的纹理和质感。这三大部分互相制约而又紧密联系，形成一个整体，三者必须协调和统一。一般来说，构图要素是包装装演的主体部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和构图要素不能离开材料的限制范围去表现。 图形、文字、色彩和纹样组合排列在一起，形成一个完整的画面，其中纹样往往与材料的质地结合成肌理要素。因此，构图也可看作由图形、文字、色彩和肌理四要素构成。一个好的构图，能代表商品的形象和个性，色彩要素是依附于图形、文字、肌理而表现出来的，而图形要素、文字要素都需肌理要素来衬托。产品包装装潢的信息传递定位 产品

15、销售包装装横是一种实用装饰艺术。但由于市场竞争的加剧，现代产品销售包装更强调其无声推销员的作用，其信息传递和美化功能的重要性越来越显著。所以，在具体构思包装装潢时，首先要把包装看作信息载体，其次才是设法使载体上的信息传递定位理论。 销售包装定位理论有以下3个基本要点。 销售包装定位理论的第一个要点是信息传递的基本要素，即谁卖、卖什么、卖给谁，或称品牌定位、产品定位和消费者定位。在消费心理学的研究中，上述定位方式的正确性、可行性得到了证实。因为人们在追求价廉物美的商品时，经常起作用的因素是:名牌、名企业、名产地;产品的某种特色;产品能提供所需要的功能;考虑产品是否是为自已生产的，等等。 销售包装

16、定位理论的第二个要点是把准确的信息传递给消费者，就是给他们-种与众不同的、独特的产品形象，一个满意的、需要的产品形象。如果销售包装装演达到了上述目的，就是一个成功的作品。当然这种满意的、需要的产品形象只能是某一类人群满意的、需要的形象。也就是说，定位只能针对一定的消费者，即一定范围的市场。 消费者要购买某一产品，往往是由产品的某一两个特点而引发的。因此，销售包装要适应消费者的购买心理，包装定位要有重点，要么突出商品品名，要么突出产品特点，要么突出消费者。因此，销售包装定位就需根据市场情况，以3个基本要素的不同组合方式来进行。 如果用B表示品牌定位，P表示产品定位，C表示消费者定位，它们的组合就

17、形成了7种定位方式十十P十C。 近年来，随着国内外许多优秀的企业纷纷导人系统，定位出现了突出产品焦点的新动向所谓产品焦点，即引起消费者注视的集中点。焦点往往以文字为表达形式，把产品与其他产品的最大不同点标示出来，使人一目了然，从而加深消费者对企业的印象，提高企业的知名度。 销售包装定位理论的第三个要点是:各种定位方式都可用色彩、文字、图形作为表达形式。包装装潢信息传递的视觉流程 人的眼睛是通过最基本的视觉要素 形、色、光的不同排列，组合成视觉语言系统而接受信息的。所谓视觉语言就是通过视觉要素的先后，强弱的方向性诱导，以及心理暗示所引起的人眼视觉线的移动和变化。 产品的包装装横是按照符合人的认识

18、过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，运用视觉语言来捕捉人的视觉注意力，加强人的视觉好感，加深人的视觉记忆，使人形成视觉心理联想，进而形成最佳的视觉形象。这就是包装装演信息传递视觉流程的3个阶段。 （1）感觉阶段 成功的销售包装能使商品在商品的海洋里引人注目，即能使顾客在测览商品开始的10一15秒钟的关键瞬间，在心中形成所谓本一感党。要做到这一点，必须采用出众、适度、共鸣的心理措施。 A、出众。指以新奇的图形、别致的色调吸引人的好奇心，促使人们从无意注意转到有意注意上来。根据包装装横的具体内容要求，可以突出品牌，也可以突出图形，运用夸张、对比、反复、律动、新异等手段及各种表现技法，创造出一个引人

19、注意的目光捕捉物。 B、适度。指出众应当是适当的、恰到好处的，因为过分的怪诞、强烈会形成刺激过剩，物极必反，使人产生厌恶感。设计的水平体现在把握适度的刺激值，通过合理的刺激达到理想的吸引力。 C、共鸣。指人们心理上的共鸣。如包装上出现人们感兴趣的形象，就能引起人们注目以及心理的接近感。 (2)感知阶段 当商品引起人们注意后，就应让人们感知包装所传达的内容。这往往通过视觉流向诱导来完成。 人们的视觉流向可区分为流程起点、视域中心和流程末端。这往往通过诸如人物的表情、手势、眼神、标题、警句、说明文字的编排，以及画面形态的动势等来诱导。如人物手势向右，人们的视线也会随之转向右，眼神向上，人们的视线也

20、会随之向上。 在视觉流向的诱导中，要注意易认易解，即要求图形、文字等具有易读性，不能选用那种过分变化、令人费解的字样，图形应清晰可辨，信息有一定的强度，含义明确。编排要有主次、有节奏。一般主信息应放置在最佳视域内，占据显要的位置，次信息则依次安排;画面空间也应有大小节奏变化，使人们的视线可以沿着一个自然、合理、流畅的流程节奏进行审视。 （3)印象留存阶段 印象留存的一般方式是将比较重要的标志、企业名称和品牌，安置在视觉流程的最后。这一末端位置虽不突出，却能引人注意，有人称其为终止符。在企业视觉识别设计中，通常将企业标志 (商徽)、品牌作为终止符来对待，以使消费者加深印象。附件三设计一、 企业设

21、计要素和种类在开发计划上，首先从企业的第一识别要素上着手，也就是以基本要素的开发为先，其各自的定义及考虑的要点如表企业设计要素种类表1、企业标志（1）通常是指公司的标章、企业标志（2）对有营业商品的公司而言，是指商品上的商品图样。（3）代表企业全体的企业标志。（4）抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。（5）企业的标志是否须带有任何特性，是属于总概念的企划阶段中提案表新决的工作2、企业名称标准字（1） 通常是指公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。（2） 以全名表示，或者省略“股份有限公司”、“有限公司”情况亦可。3、品牌标准字（1） 足以代表本公司产品的品牌。（2） 原则上是以中文及

22、英文二种来设定。4、企业的标准色（1） 用来象征公司的指定色彩。（2） 通常采用13种色彩为主，也有采用多种颜色的色彩体系。（3） 可以考虑让种借以传达公司气氛的色彩频繁出现，或利用辅助色彩制造更佳的色彩。5、企业标语（1） 对外宣传公司的特长，业务，思想等要点的短句。（2） 与公司名称标准字，企业品牌标准字等带组合活用的情况也很多。6、专用字体（1） 公司所主要使用的文字（中文、英文）数字等专用字体。（2） 选定创作的专用字体，规定作为主要品牌、商品群、公司名称及对内外宣传、广告的文字。（3） 选择主要广告和等外刷情报使用的字体，并现定为宣传用的字体。二、 基本的设计体系的企业标准通常如以下

23、所设定的标志系统，或是设计系统。因此，必须确定基本的设计要素，谋求视觉设计形象的统一及标准化。这种系统通常规定于基本设计手册。的企业基本标志系统表1、标志的形式（1） 以企业标志和基本设计要素两者合并组合，产生变化来使用。（2） 通常规定范围以外标志的展开运用，是不被承认。（3） 通常所谓的标准原型是固定的，不变的；轮廓、线条等须扩大缩小的情况设定要完善。2、标志和公司名称（1） 企业标志和公司名称的组合用法。（2） 大部分的规定，均有法定的表现方式或略称的方式。3、标志和标语（1）规定标志以及标语的组合用法。4、标志、公司名称和标语（1） 企业标志和公司名称、标语的组合用法（2） 规定多种企

24、业标准字共用的形式的组合状况。5、标志用法的审定叙述（1） 企业标志和其他要素的应用规定。（2） 不进行规定以外的使用状况。6、标准色使用系统（1） 规定主要的企业标志和标准字的企业标准色运用情况。（2） 规定其他企业标准色的运用方法。（3） 不采用指定之外的色彩要素的应用。7、专用字体（1）规定专用字体的应用方法。8标志、公司名称、地址的识别系统（1）规定企业标志、公司名称（法定的识别）及公司地址的组合用法。9、公司名称和公司所在地的识别系统（1） 规定公司名称（法定的识别方法及公司所在地的组合用法）（2） 亦可将企业标志的组合规定穿插于其间。（3） 以另一方法识别公司所在地是必要的。10、

25、其他的识别规定（1） 此外，根据企业的特性、标志及名称等的特性来设定必要的规定。（2） 印刷、版面设计、尺寸、形式的规定。（3） 此外，规定其他的要素使用方法。三、 企业的应用设计系统以企业的标准而言，来区分设计系统及品牌应用设计，并交将企业的标准物作为运用时的优先考虑对象，如表所示：1、公司章类（1） 公司全体人员使用的徽章、名片。（2） 公司的旗帜。2、文具类（1） 公司使用的文件、信封以及便条等。（2） 其他文具类。3、帐票样式类（1）公司统一使用的事务用帐票样式。4、车辆。运输工具（1）公司共同使用的车辆，交通工具、运输5、服装（1）公司人员的制服。6、企业广告、宣传及征才广告（1）

26、公司所作的企业广告及宣传等的礼觉传播。（2） 公司内征聘新人的广告相关事项。四、 关于品牌设计要素及企业识别一般而言，公司商品的讯息传递（广告、促销、招牌、包装等）是指品牌对外的传达情报。而品牌传达的情报设计系统又划分为基本及应用要素二种。与品牌有关的设计要素，也与企业的设计要素相同，都把应用广的概念列为优先。以下是以企业为准的规定，举例如下。1、 品牌标志（ ）2、 品牌名称标准字。3、 品牌标准色。4、 品牌造型。5、 品牌标语。6、 其他附加的品牌要素。另外标志，标准字或设计体系与品牌类别的关系，可依下列参考。1、 企业标志和品牌标志的标志及标准字体的组合。2、 企业标志和品牌标准字的组

27、合。3、 品牌的项目彼此间的标志、标准字体的组合。五、 公司全体的识别系统在代表公司全体的识别系统中特别是指定的企业的部分，统一的品牌、主要品牌及个别品牌的识别要素定义及次序，如表所示。经由这个作业程序作成总概念的报告书记录下来，然后再经过命名的程序阶段，融贯整理作为设计开发的前置作业。1、法定的识别（1） 指公司的正式名称。（2） 中文及英文名称，要以全名识别并且附带标志识别。2、企业传达识别（1） 公司名称的传达识别，一般将“有限公司”称谓删除。（2） 只以企业标志来识别，或是以标谁字来识别也可以。3、代表品牌的识别（1）选择足以代表公司的主要品牌4、主要品牌或商品群识别（1） 足以代表公

28、司的主要品牌。（2） 足以代表营业部门、商品群的识别（未必一定要以品牌来识别。）5、个别品牌（1） 各个单位的品牌识别。（2） 通常固定使用的标准字。6、产品名称（1）个别品牌所附带说明的品种、等级、规格识别。法定的识 别企业传达识别代表品牌识别主要品牌识别个别品牌识别产品名称六、设计与开发方式（一）设计与开发方式1、 设计开发委托方式的选择。2、 设计作业的分配方式。3、 设计开发的程序。有关以上三点，负责设计者应该对做最适当的解释及经营、管理。一般而言，一的设计开发可以参考下列方式，各种方式有各自特长、优缺点。（二）设计开发的委托方式设计方式委托方式一览表开发方式特长/内容（1）总括委托方

29、式（1） 设立咨询处，受托的公司在责任范围内，以设计开发为条件，接受计划的委托。（2） 由公司内部的设计者，或外界的设计家来担任实际的设计开发作业。（3） 为了公平起见，设计者的姓名通常不公布，但一般也有公布姓名的。也可以考虑指名设计竞赛的方式。（4） 总括委托方式的优点，在于受托的公司将设计开发作业提前进行，所以，可因熟悉该企业的立场而进行目标一致的作业。（5） 可是如果受委托的公司能力未熟练时，设计者作出的成果有限。这时，可以考虑以什么方式利用外界设计家，才能弥补这个缺点。（2）指名委方式（1） 预先指定的设计者。举凡整理设计、要委托的事项，全部依赖设计公司。（2） 当企业的目标能与设计家

30、的特性完善搭配时，就能得到很好的设计成果。而且若能活用在指名设计比赛中，有实际表现的设计家，更能增进成本的设计开发。（3） 但是，指名设计者的特性与该企业的目标无法配合时，有可能因为太偏于设计者的感觉而导致失败；，还有，也会产生因过分迁就设计者的设计者的时间，而影响结果，期间问题等缺点。（3）（1） 预先指名优秀设计者或可能会入选的设计者，出示同个设计开发条件，再要求设计者提出作品方案比较。（2） 这种指名设计竞赛有以下的优点：A、能获得多数设计者的意见，设计层面更广泛，并且能够从不偏颇的设计结果中，选定最适合的企划。B、在多数实力竞争激烈的条件下，更能得到设计者的最佳作品。（3） 可是这种方

31、式也有以下的缺点：A、 对于没有入选的作品，也必须给予酌量设计费，因此，这种方式必将花费更高的设计费用。B、 想要让知名度高的设计家参与，就必须要提高设计，知名愈高的企业愈能够打动设计家参与的意愿，因此，这种方式对中小企业来说未必合适。C、 必须预先向设计家说明计划以及调查结果，所以极有可能泄露企业秘密。D、 参加设计竞赛的设计家们，必须依照规定的条件来设计作品。因此，对于企业问题的掌握、调查结果的理解、设计开发的经过背景、以及企业的特质等情报，无法深科去了解。所以，协调者居间的协调能力强弱与否，将可能影响设计家的设计的结果。（4）公开设计竞赛方式（1） 不指明特定的设计者或募集设计集团参与，此方式能够获取较便宜、多样化的设计构想。（2） 但从的观点而言，这种方式较不容易取得高质量的企划方案。而且以公开招募的方式，将概念传达给参加者似乎不太合适，将会影响设计的开发方式和结果。设计体系的构筑，必然由设计者或设计集团来担任。这对设计开发方式而言，是不合适的手段。