城市会展业对城市经济增长的影响评价理论分析与评估模型Word文档格式.docx

1、的影响是一项困难的工作，它需要就以下基本问题 进行研究：一是清晰地界定会展业的内涵和外延， 即确定会展业的边界；二是从理论上分析会展业 对城市经济影响的路径、内容和性质；三是对这些 影响进行定性和定量的评估，这就涉及选择合理的 评估方法以及构建评估模型；四是收集相关统计资 料，利用模型进行评估以得到合理的结果。从国内 外理论和实践的发展来看，会展业一般被定义为从 事举办特殊事件的行业，包括了会议、展览、赛事 和节庆 _ 。从会展业的经济影响评估角度， 其定义和边界还取决于资助研究者的倾向，但是由 于会议、展览、赛事和节庆在影响城市经济的机理 上相类似，因此，对其经济影响的评估并不存在本 质差别

2、。会展业对城市经济的影响是多方面的 ，例 如：拉动城市经济增长、促进城市产业结构升 级、增加就业机会 、推动技术进步、加速人才培 养、完善城市经济发展 的硬件和软件等基础设 课题组组长：雷伸敏；课题组成员：石光明、蔡礼彬、柴寿升、胡萌、曲秋霞、王海玉、崔铁岩、王小兵、苏宝茹、杨有才等。基金项目青岛市“十二五”发展规划专题研究项目（Hzgh125-1） 收稿日期20100826 作者简介胡萌（1972一），女，江西南昌人，青岛大学经济学院副教授，博士。28 青岛科技大学学报（社会科学版） 第26卷 施。这些影响中，有些是显性的，有些是隐性 的；有些是直接的，有些是间接的；有些是可以 度量 ，有些

3、是难以量化的；有些是即时的，有些 则是滞后的。很多文献从不同的角度描述了这些 经济影响，这里不一一赘述。会展业的经济影响的定量研究主要有两类：一 类是就具体案例所作的定量分析。这些分析一 般用拉动系数或带动系数来反映两者之间的关 系，即会展业的财务收入和整个会展产业链的财 务收入之比，这一比值大概在1：5N1：10之间。例 如，中国会展经济研究会X2008年在北京新国展 举办的汽车展、服装博览会和体育用品博览会进 行了抽样统计测算，三个展览会的拉动系数 （即 直接经济影响和直接间接经济影响加总的比值 ） 分别为1：1041、1：1021和1：895，综合拉动系数为 l：985_3 J。据专家测

4、算，国际上展览业的带动系 数为1：9 ，美国会展业的带动系数为1：10，德 国为1：91，上海为1：6 。周常春 （2004）测算 了杭州旅游交易会和昆明旅游交易会的直接经济 效益，所谓直接经济效益包括参展商的参展花费 和在展览地的吃、喝、住、行、游、购、娱等方 面的花费 。有少量研究考虑了乘数效应影响， HSamuel Seongseop、Kim Kaye Chon和Kyu Yoop Chungj_用投入产出法研究了各种会展收入乘数， 但是利用基本投人产出表无法进行增加值的乘数 效应的研究 。 。另一类是提供一个一般性评估框 架，如王起静 （2009）和杨勇 （2009）的研究。本文的目的是

5、研究会展业对城市 （地区）生产总 值的影响，利用国民经济核算方法和乘数理论方 法，探索较为科学的、操作性强的一个评估模型 和具体方法，以期为类似的实践工作提供理论参 考。二、城市会展业对经济增长影响的理论分析 要科学评估会展业对城市经济增长的影响， 首先要明晰会展业影响城市经济增长的路径、范 围和层次，以下结合地区生产总值 （增加值）对 其进行分析。（一）一次性经济影响和持续性经济影响 会展业对城市经济增长的影响按时间效应 可以分为一次性经济影响和持久性经济影响。一 次性经济影响指会展业所引发的基础设施建设等 投资活动对城市经济增长的影响，它对城市经济 的影响是一次性的，或者说是偶然性的。这些

6、基 础设施建设期间的投资活动会拉动经济增长和就 业 ，但是完工后对经济增长就不再有影响了。持 续性经济影响则是指这些基础设施建设一旦完 成 ，在未来很长的一段时间内会因为会展的举 办、场馆的运营而带来多次的、持续性的经济增 长效应。会展业的一次性经济影响主要是通过投 资活动拉动城市经济增长 ，它的持续性经济影响 则主要通过消费推动城市经济增长。（二）直接经济影响、间接经济影响和乘数效应 经济影响 会展业对城市经济增长 的影响按照其影响 的传递程度可分为直接经济影响、间接经济影响 和乘数效应经济影响。直接经济影响是指会展业 自身的行业增加值的增长会增加城市或区域增加 值 ，即地区生产总值 。会展

7、行业经过长期的发 展 ，市场规模已经大到足以形成一个行业。根据 我国最新的国民经济行业分类 ，会展业属于商务 服务业，其中，会议和展览业属于商务服务业中 的会议及展览服务行业，节庆和赛事行业属于商 务服务业中的其他未列明的商务服务业。会展业 的经营活动形成了商务服务业的增加值 ，从而增 加地区生产总值 ，直接经济影响是第一轮影响， 它也反映了会展业 自身在城市经济增长中的规 模。会展的举办需要以会展企业为主体或核心的 一 整套产业的支持，形成会展产业链 ，会展业对 产业链上除会展业之外的其他行业带来的增加值 增加效应 ，是会展业的问接经济效应，即第二轮 的经济影响。会展产业链是以会展企业为中心

8、 ， 服务于会展的生产要素围绕其上下流动而形成的 相关行业的相互依存和影响的联合体，这些相关 行业按照其生产要素构成的多少 、控制权的大小 参与会展经济的利益分配。会展产业链的总价值 形成了所谓会展经济，它是集商贸、交通、运 输、宾馆、餐饮、购物、旅游、信息等为一体的 经济消费链 J。因此，会展业的发展不仅 自身 得到了增长，还会带动相关行业的增长。以会展 行业为中心，展前进行的会展策划需要咨询、调 查等相关行业支持。会展筹备阶段，涉及的行业 包括咨询调查 （如客户查询 ）、印刷、广告、设 计装潢、租赁 、水电等搭建 ；会展进行中，需要 客运、物流 、旅游、酒店、餐饮、安保 、金融保 险、知识

9、产权保护等有关行业提供配套服务。会 第3期 胡萌，王海玉 城市会展业对城市经济增长的影响评价 29 展结束后，还需要拆除、清理、搬运等社会服务 业的支持。根据国家统计局最新公布的国民经济 行业分类，会展业带动的主要相关行业见表1。表1 会展业带动的主要相关行业一览表 咨询与调查 业 一 广告业 一 租赁和商务服务业 商务服务业 产权服 旅行社 一 其他商务服 保 安 、办 公 服 务 务等 租赁业 直接经济影响与间接经济影响之和为完全经 济影响，即会展完整产业链的经济增长影响。要 科学评估会展完整产业链的影响，需要相应的统 计数据做支撑，目前 ，国内外这方面的研究比较 欠缺 ，可实际应用的会展

10、统计指标体系更没有 建立起来，这是今后会展研究和实践需要做的工 作。第三轮影响是乘数效应经济影响，即上述直 接经济影响和间接经济影响还会带来乘数效应 ， 包括投资乘数效应和消费乘数效应。投资乘数效 应是指会展经济引发的投资会成为相关行业的收 入 ，这些行业增加 的收入会有一部分转化为消 费，这些消费品生产行业增加的收人又有一部分 会转化为消费，这种转化会不断继续，从而使得 地区生产总值的增长是会展投资增长的若干倍。消费的乘数效应则是指因会展带来的消费会成为 会展业和相关行业的收入，这些收人有一部分会 转化为消费，从而带来相关消费品生产行业收人 的增加，继而增加这些行业的劳动者的消费，这 种转化

11、不断持续 ，就形成了消费乘数效应，第三 轮的影响相对较远。乘数效应影响的客观存在揭 示了 ：会展业的发展不仅仅推动第三产业的增 长，实际上对第一、第二产业也有促进作用，只 不过相对较为隐生。（三）办展经济影响和参展经济影响 会展业可以从办展和参展两个角度影响城市 经济增长。从办展角度 ，会展产业以及以它为中 心形成的产业链通过会展获得的收益会拉动城市 经济增长，这种影响包括了上述直接经济影响、 间接经济影响和乘数效应经济影响。从参展角 度 ，参展企业通过会展获得了营销机会，扩大了 企业和品牌知名度，可能对企业带来现实或潜在 的收入增长，同时，参展企业的营销成本大为降 低。根据美国展览业中心的统

12、计资料，在公司的 商业营销中，通过参加展会实现的商业销售所花 费的成本仅是其他促销方式营销成本的12。英国 联邦展览业联合会的调查则显示：通过一般渠道 找到一个客户，需要花费219英镑，而通过展览会 仅需要35英镑 J。如果参展企业为本区域企业， 收入的增加和成本的降低会促进本地经济增长， 如果参展企业为外地企业 ，这些收益则是会展的 溢出效应。纵观国内外关于会展业对城市经济影响的研 究，基本上集中在持续性经济影响、直接和问接 经济影响和办展影响方面，没有对会展业的经济 影响做相对更为全面的评估，此外 ，研究的核心 指标一般是财务收入 ，没有针对增加值指标直接 研究会展业对城市经济增长的贡献。

13、本文对会展 业的经济增长影响的界定是：覆盖了三个轮次影 响的办展方的一次性和持续性经济影响，研究指 标为增加值。三、城市会展业对经济增长影响的模型构建 （一）评估模型的构建 根据上述理论分析 ，会展业对城市经济增 长的影响分为三轮 ，第一轮为直接经济影响 ， 第二轮为间接经济影响，第三轮为乘数效应经济 影响。直接经济影响是指会展业 自身总产出和增 加值的增加，继而增加地区生产总值。会展业增 加值同样也可以采用生产法、收入法和使用法核 算，但是后两种核算方法由于统计数据相对难以 获取而较难使用，我们采用生产法核算会展业的 增加值。设 为会展业增加值，l，为会展业总产 30 青岛科技大学学报 （社

14、会科学版） 第26卷 出， 为与总产出相匹配的中间消耗，则： 合乘数理论进行估算较为合理。乘数效应可以设 ZA ：y- （1） 为：总产出y根据会展业总收入核算，可以根据调 查统计得到。如果与总产出相匹配的中间消耗在 实际调查中很难获取，可以采用相同或相近年份 本地投入产出表中的会展业增加值率近似反映。设本地会展业增加值率为 ，则：ZA =YxV （2） 第二轮的间接经济影响是指会展业带动的相 关行业的增加值的创造，同理采用生产法核算。设 V为相关行业增加值，c为参展商和观展客支 付给相关行业的花费，即相关行业获得的收入， P为该花费的本地捕获率 ， 为相关行业增加值 率，则间接经济影响为：=

15、 i=1 （3） xCxE同样可以采取上述方法处理。在计算问 接经济影响时，因会展发生的固定资产投资及与 其相关的建筑、投资品等行业不考虑在内，因为 涉及的这些行业众多，用生产法逐个核算显然缺 乏适用性 ，可以放在第三轮的投资的乘数效应影 响中一并核算。第三轮的乘数效应影响包括两部分：一是 投资乘数效应，会展的投资是指因为举办会展而 需要的基础设施建设，包括场馆、道路交通 、园 林绿化等固定资产投资活动。会展业的相关投资 按其易甄别性可分为独立投资和非独立投资两部 分，独立投资指专为举办会展而建设的基础设施 的投资，比如会展中心 、会展酒店、专门的节庆 场所等。非独立投资是指建设具有会展功能或

16、可 以举办会展的宾馆 、酒店或其他场所的投资。独 立投资完全是因举办会展而发生的投资，因此， 其投资规模便于甄别和统计。非独立投资是在建 设酒店或宾馆等设施时因为增添会展功能而附加 的投资，它包含在场馆的总体投资中，不便分离 和统计。会展投资可以是政府出资，也可以是会 展企业或相关利益者出资，不管出资者为何方， 都会引发投资的乘数效应。二是消费乘数效应， 会展业的消费是指由举办定期或不定期的会展而 给当地带来的增量消费，比如参展商的参展费 用 、展外费用和观展客的费用 （吃、住 、行 、 玩 、游、购、娱等 ）都会给当地带来收人。对于 乘数效应影响部分 ，从生产总值的使用角度，结 M MI+

17、c （4） 其中， 、 和 分别为总的乘数效应、投资乘数 效应和消费乘数效应。投资的乘数效应为：M =，P 二_一 1-MPCx（1一 ） （5） 其中， 为投资额， 为投资的本地捕获率， 为 消费的漏损率，即流失到外地的消费，MPC为本 地的边际消费倾向。消费的乘数效应为：Mc 【 （1-Ki）Jx【 J（6） 其中，C为参展商和观展客支付给会展业和相关行 业的花费，即这些行业的总产出， 为各行业中 的本地企业获取这些费用的捕获率， 为本地各行 业的工资率，它是工资占总产出的比重 ，MPCi为 本地各行业的边际消费倾向， 为本地各行业的 消费漏损率。由于消费乘数效应中的直接效应部 分在前面两

18、轮已经核算过，为避免重复计算，需 要扣除这一部分。会展业对城市经济增长总影响Z 就是三个轮次影响的加总。Zy +Ix 1 （7 +【 Gf c（1一 ）J 1而 一 J （二）模型内涵的前提假 定 上述模型应用的准确性需要满足一些前提 假定：一是乘数效应影响的前提是闲置产能的存 在。如果本地没有多余的生产能力，会展带来的 新增消费无法实现，乘数效应或者丧失，或者锐 减。二是假定会展业对城市经济的影响不存在 “挤出效应”。 “挤出效应”主要有下述几部分 内容：1与会展相关投资的 “挤出效应”，无论投 资的资金是来源于政府还是民间，会展投资的增 加可能会导致其他方面的投资减少；2政府对会展 财政补

19、贴的 “挤出效应”，政府对会展业进行财 政补贴会以减少对其他方面的补贴为代价；3与会 展有关的消费的 “挤出效应”，会展方面消费的 增加可能会导致其他方面消费的减少。我们认为 前两种 “挤出效应”虽然在理论上可以评估，但 是在实践上很难进行。在理论上，如果考虑投资 的 “挤出效应”来评估会展的经济影响，需要先 评估会展业投资的经济增长贡献，再评估这些投 第3期 胡萌，王海玉 城市会展业对城市经济增长的影响评价 31 资如果用于其他某个收益最大的途径对经济增长 的贡献，这两个贡献的差额就是反映了 “挤出效 应”之后的会展业投资的经济增长贡献，对于财 政补贴的 “挤出效应”，也可以按上述思路来分

20、析。这个理论方法在实际运用中难度很大 ，因为 我们很难对这些投资和财政补贴的每一项机会成 本进行分析。进一步考虑到会展业的巨大经济拉 动效应，其投资和财政补贴都具有很强的产业倾 斜和扶植性 ，我们可以忽略这种 “挤出效应”。至于消费的 “挤出效应”，在具体分析时可以通 过问卷调查明确以下问题：首先，当地居民是否 受到会展的吸引而将本应该用于其他地方的开支 花费在会展节事活动上?其次，参加相关会展是 否意味着对其他活动或花费的替代?最后，利用 合理的方法测算是否有明显的 “挤出效应”并考 虑 “挤出”之后的净效应。四、关于会展总收入的界定问题 运用上述模型进行具体评估时，如何界定会 展总收人，是

21、一个存在争议的问题。会展总收入 指的是会展业和相关行业因会展而获得的收入 ， 从另一个角度看，也就是参展商和观展客因参与 会展而支付的花费。会展总收入的界定问题是指 参加会展的人支付的费用中哪些才能被界定为会 展收入。一些文献中认为有几类花费不应该包括 在会展总收人中：一类是非 “新钱”，所谓 “新 钱”l1SolbergAndersson和Shibli（2002）认为的经 济影响是指由观众或企业注入 目的地的新资金所 产生的影响 按照这个概念，本地居民的会 展消费不属于 “新钱”，即新注入资金，只是本 地资金的流转 ，不算做会展收入。另外两类是偶 然者和时间转换者 ，他们的消费也不算作会展的

22、 总收入。偶然者是一些非本地观众由于其他原因 （如探望朋友或家人 ）到举办地旅游， “碰巧” 参加了当地举办的活动，那么这些观众的花费就 不能包括在会展经济影响中。如果旅游者本来打 算另外时间到举办地旅游，由于当地举办的会展 活动而重新调整为在活动举办期问到举办地旅 游，这种现象被称作 “时间转移”，它也不应该 算入经济影响中。但如果 “碰巧”或 “时问转移 者”因为会展而在目的地停留更长时间或花费更 多，那么多花费的部分应该记入到会展直接经济 影响中。关于 “新钱”标准，也有不同观点，如 Getz（1991）认为如果本地没有会展等事件活动， 本地居民就会暂时离开本地，或到其他地方参加 类似事

23、件活动，那么这部分本地居民的花费就应 该算作是经济影响的组成部分。我们不赞同 “新 钱”观点 ，认为凡是因会展事件而起的消费都算 作会展收人，不分本地资金和外地资金。这么处 理除了Getz的理由外，还有一个原因是：在我国， 居民消费不畅的一个重要原因是缺乏相应的适应 市场需求的供给，会展业作为一个新兴的服务型 行业 ，符合消费者的消费需求，能够刺激居民的 消费欲望，从而提高边际消费倾向，激活本地资 金从沉淀状态转为流人到经济循环中的活钱，从 而促进城市经济增长。偶然者和时间转换者的观 点在理论上固然合理，但是在评估实践中要剥离 这部分影响十分困难。首先，需要通过抽样调查 的手段，利用合理的抽样

24、推断方法估计这部分与 会展无关的收人，调查的内容包括偶然参加者和 时间转换者的比例 、偶然参加者因为会展而额外 增加的消费支出、时间转换者的消费支出等。其 次 ，完全剔除时间转换者的经济贡献也不尽合 理，一是因为会展增加了他们来本地旅游的可能 性，二是因为时间转换者也有以后不来本地旅游 的可能性 参考文献 1史国祥 会展导论M天津：南开大学出版社，2009：9-10 2胡平会展管理概论M上海：华东师范大学出版社，2007 3储祥银 会展与城市经济间关系研究：以北京为例 J 商业研究， 2009【9）：124125 4余向平 会展业的产业带动效应及其经济学分析 J商业研究，2006 （18）：1

25、73173 5陶婷芳 会展经济：上海新一轮发展的助推器一 兼析上海会展业的 现状和对策J财经研究，2003（6）：44 6周常春 城市会展业直接经济影响的对比研究J 思想战线，2005 （5）：9091 17j SAMUEL SEONGSEOP KIMA，KAYE CHONB，KYU YOOP CH UN GAConvention Industry in South Korea：An Economic Impact AnalysisJj Tonnkm Management，2003（24）：533 541 8孟淑娟 会展产业链盈利模式分析 J经济研究导刊，2010（11）：58-58 9任丽君、会展理论研究综述与前沿问题探讨J 商业研究，2008 （1）：5253