K015581040-李捷瑞-论色彩在平面设计中的应用.docx

1、 论色彩在平面设计中的应用 李捷瑞 摘要 在平面设计中色彩应用广泛，平面设计与色彩之间有着密切的联系。不同的色彩所占面积、比例的不同所代表的情感也不同，不同的地域也有着不同的色彩习俗。色彩是一种独特的诉诸人心灵的情感语言，具有影响人们心里、唤起人们情感的作用。色彩在平面设计中有着怎样的作用，平面设计与色彩又是怎么样的关系。本文利用设计学和色彩学的知识，根据色彩所传达的视觉效果和心理感受以及色彩在平面设计的作用对平面设计中色彩的应用进行分析和评价。结果显示：在平面设计中色彩的应用帮助设计者创造出效果强烈，具有新意的作品，同时能更好的向人们传达设计者通过设计的作品向人们传导的信息和设计作品想达到的

2、目的。色彩在平面设计中的地位越来越重要。设计色彩受到设计作品的主题、作品特色、创意策略、消费对象等的制约，期表现出的特点是不同的。所以色彩也是服务于设计的。关键词：色彩；平面设计；视觉传达；色彩心理 目录摘要 1 一、色彩的概述 3 （一）、色彩的视觉 3 （二）、色彩的心理 3 二、平面设计中色彩与形状的关系 8 （一）、点、线、面、肌理效果与不同色彩组合会产生不同的视 觉心里 8 （二）、平面设计中的色彩性格 9 1.粗细与刚柔 9 2.光洁与粗糙 9 3.规则与不规则 10 4.色彩本身 10 （三）、色彩与平面设计的关系 11 1.色彩服务与设计 11 2.色彩在设计中点缀、强化、突出

3、设计精神 11 参考文献 13 致谢 15 色彩在平面设计中的应用一、 色彩的概述 （一）色彩的视觉 自然界中的颜色可以分为无彩色和彩色两大类。无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。 色彩本身是没有灵魂的，它是一种物理现象，但人们却感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验以外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引发某种情绪。无论有色彩的色还是无色彩的色，都有自己的表情特征。红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰伊顿教授教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿

4、色底子上，红色就像炽烈燃烧着火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗然而无生命，好像焦干了似的。法国视觉美学家卢西澳迈耶在他的专著视觉美学中专门辟有一节谈“色彩的象征意义”。他指出：“色彩的黄色是一种金子的色彩，是一种太阳和创作的色彩，它象征着欢乐、富有和光荣。它是骄傲的色彩。 色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显的华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖自己的感觉、经验以及想象力。（二） 色彩的心理 色彩是人们的视觉最敏感

5、的东西，任何一件东西都离不开色彩，尤其是在平面设计中，色彩可以被作为一种重要的具有表现力设计因素来使用，在观者的感受中，它具有极强的标电力，当代美国视觉艺术心理学家鲁墨（Carilyn Bloomer）说:“色彩唤起各种心情，表达感情，甚至影响着我们的正常生理感受。”阿恩海姆说得更肯定：“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”顾名思义色彩在平面设计中能够引起人们一系列的心理反应。 红色：代表热情、激怒、危险、祝福、庸俗、警惕、革命、恐怖、勇敢 橙色：代表威武、诱惑、警惕、正义、勇敢 黄色：代表光明、希望、快活、向上、发展、嫉妒、庸俗 绿色：代表和平、成长、理想、悠闲、平静、久远、健全、青

6、春、幸福 蓝色：代表神秘、高尚、优美、悲哀、真实、回忆、灵魂、天堂 紫色：代表优雅、高贵、幻想、神秘、宗教、庄重 白色：代表洁白、神圣、快活、光明、清净、明朗、魄力 灰色：代表不鲜明、不清晰、不安、狡猾、忧郁、不明朗、预感 黑色：代表罪恶、恐怖、邪恶、无限、高尚、寂静、不祥 色彩学家普及认为，人们对色彩的喜好与厌恶，随地域、地理、自然条件的不同而各异，从而影响色彩在平面设计中的使用，这就是色彩的地区性特点。如在沙漠地区以及黄土高原、戈壁滩地区的居民，特别喜爱绿色调和五彩缤纷的色彩，因而青绿色掉和对比较强的色彩易于流行。而在城市集中、工业发达的地区，则易于流行安定、柔和、高雅的色调。我们国家地域

7、广大，各个地区的人民对色彩的喜好也各不相同，可见色彩的使用很大程度上受地域的制约。 例如红色： 在中国红色源于太阳，应为烈日如火，红色赤红。我们对处祖对太阳有一种本能的一脸和崇拜。古人认为“日至而万物”，在阳光下万物茂盛，生机勃勃。因此对代表太阳的红色产生了特别的感情。而感恩红色是我国文化中的基本崇尚色，它体现了中国人在精神和物质的追求。它象征着吉祥、喜庆，如把促成他人美好的人叫“红娘”，喜庆日子要挂大红灯笼、贴红对联、红福字；男娶女嫁时贴大红喜字，把热闹、兴旺叫做红火；形容繁华、热闹的地方叫红尘；它又象征革命和进步，如中共最初的政权叫“红色政权”，最早的武装叫“红军”，把政治上要求进步、业务

8、上刻苦钻研的人称为“又红又专”等；它也象征顺利、成功，如人的境遇很好被称为走红、红极一时，得到上司宠信的叫红人，分到合伙经营利润叫“分红”，给人发奖金叫“发红包”它象征美丽、漂亮，如指女子盛妆为“红妆”或“红装”，把艳妆女子称为“红袖”，指女子美艳的容颜为“红颜”等。 在西方文化中红色（red）则是一个贬义相当强的词，是“火”、“血”的联想，它象征的残暴、流血，（1）The red rules oftooth and claw残杀和暴力统治，（2） redrevenge血腥复仇，（3）aredbattle血战；它又象征激进、暴力革命，如（1）redhotpoliticalcampaign激烈的

9、政治运动，（2）aredrevolution赤色革命，（3）redactivities左派激进活动；它也象征危险、紧张，如（1）redalert空袭报警，（2）aredadventurestory一个令人紧张的冒险故事，（3）aredflag危险信号旗；它还象征着放荡、淫秽，如（1）aredwasteofhisyouth他那因放荡而浪费的青春，（2）aredlightdistrict花街柳巷（红灯区）。 至于红色的褒义，如redletter day喜庆的日子，the red carpet隆重的接待等，则以与不同文化之间的交流和融合。据考证，red的褒义是从远东经波斯传到西方的。 黄色： 在中国

10、文化中黄色是红色的一种发展变异，如旧时人们把易于办大事的日子成为“黄道吉日”，但它更代表权势、威严，这是因为在古代的五方、五行、五色中，中央为土黄色。黄色象征中央政权、国土之意我国古代，黄色在东西南北中代表中央，是封建帝皇的专用色，皇宫殿宇，寺庙佛地大量用黄色装潢，象征权威与威严。所以黄色便为历代封建皇帝所专有，普通人是不能随便使用“黄色”的，如“黄袍”是天子的“龙袍”，“皇榜”是天子的诏书，“黄马褂”是清朝皇帝钦赐文武重臣的官府。 在西方文化中的黄色(yellow)使人联想到背叛耶稣的犹太所穿的衣服颜色如图，所以黄色带有不好的象征意义，它除了表示低级趣味的报刊和毫无文学价值的书籍外，主要表示

11、卑鄙和胆怯。 白色： 在中国文化中，白色与红色相反，是一个基本禁忌词，体现了中国人在物质和精神上的摈弃和厌恶。在中国古代的五房说中，西方为白虎，西方是刑天杀神，主萧杀之秋，古代常在秋季征伐不义、处死犯人。所以白色是枯竭而无血色、无生命的表现，象征死亡、凶兆。如自古以来亲人死后家属要披麻戴孝（穿白色孝服）办白事，要设白色灵堂，出殡时要打白幡；旧时还把白虎视为凶神，所以现在称带给男人厄运的女人为白虎星。白色的心理功能在其发展过程中由于受到政治功能的影响，又象征腐朽、反动、落后，如视为白专道路；它也象征失败、愚蠢、无利可得，如在战争中失败的一方总是打着“白旗”表示投降，称智力低下的人为白痴，把出力而

12、得不到好处或没有效果叫做白忙、白费力、白干等，它还象征奸邪、阴险，如唱白脸、白脸奸雄；最后，它还象征知识浅薄、没有功名，如称平民百姓为白丁、白衣、白身，把缺乏锻炼、阅历不深的文人称作白面书生等。 在西方文化中白色象征意义着眼于其身本色，如新下的雪，新鲜的牛奶及百合花的颜色。西方人认为白色高雅纯洁，所以它是西方文化中的崇尚色。它象征纯真无邪，如如（1）awhitesoul纯洁的心灵，（2）whitewedding新娘穿白礼服的婚礼；它又象征正直、诚实，如（1）awhitespirit正直的精神，（2）whitemen高尚、有教养的人，（3）whitehand廉洁、诚实；它也象征幸运、吉利，如（1

13、）oneofthewhitedaysofsbslife某人生活中的吉日之一，（2）whitemagic有天使相助的法术；它还有合法、无恶意的意思，如（1）whitemarket合法市场，（2）whitelist经过批准的合法明单，（3）awhitelie无害的谎言. 绿色： 在中国传统文化中，绿色两重性，它除了表示义侠外，还表示野性。这是因为在人类初始时代以及其以后的漫长生活过程中，人类借助绿色保护自己，赖以生存下来；但同时，绿色也保护着人类的无敌及其它猛残的食人动物。这样一来，义侠是正义的，如人们泛指聚集山林、劫富济贫的人为“绿林好汉”；恶野是邪恶，所以旧时也指“绿林”为占山万王、拉路抢劫、

14、骚扰百姓的盗匪；绿色还象征低贱，如汉朝时的仆役着绿账，元朝以后凡娼妓都得着绿头巾，以示地位低下，因妻子有外遇而使丈夫脸上无光，低人一等，叫给丈夫戴绿帽子。 在西方文化中的绿色（green）象征意义跟青绿的草木颜色有很大的联系，是植物的生命色。阿思海姆说：绿色唤起自然的爽快的想法。它不仅象征着青春、活力，如（1）inthegreenwood在青春旺盛的时代，（2）inthegreen血气方刚，（3）agreenoldage老当益壮；而且表示新鲜，如（1）greenrecollection记忆犹新，（2）keepthememorygreen永远不忘，（3）agreenwound新伤口；但是它也表示

15、幼稚、没有经验，如（1）agreenhand生手，（2）asgreenasgrass幼稚，（3）agreenhorn容易上当的糊涂虫；它也象征妒忌，如（1）thegreen-eyedmonster妒忌，（2）greenwithenvy充满妒嫉，（3）agreeneye妒嫉的眼睛。 蓝色： 在我国古代蓝色代表东方，表示仁善、神圣和不朽。在西方蓝色是贵族的色彩，意味名门血统。蓝色又具有寂寞、悲伤、冷酷的意义。碧蓝色是富有青春气息的服色，表现沉静、朴素、大方的性格。深蓝色是极为普遍而又常用的色彩，记易与其它性格的色彩相协调，具有稳中柔和的魅力。深蓝色给年轻人谦恭，老城的风度，是老年人显得更加高贵随和

16、。 在西方英语中“blue”是一个含义十分丰富的颜色词。英语中的“blue”常喻指人的情绪忧郁低落。如：（1）theblue忧郁；（2）feelblue难过；（3）lookblue面容沮丧；（4）thingsarelookingblue情势不容乐观；（5）ablueout-look悲观的人生观；（6）blueMonday不开心的星期一；有时候“blue”也有指“下流的”“黄色的”意思。如：（1）bluetalk下流的言论；（2）bluejokes下流的玩下；（3）bluefilms色情影片；（4）bluevideo黄色录像。“blue”还象征高贵、深沉的意思。如：（1）blueblood名门望

17、族；（2）blueribbon蓝带，荣誉之标致；（3）bluenose鼓吹清规戒律的道德家。此外，“blue”在英语中与其他词汇搭配，还有另外的意义。如：（1）comeoutoftheblue爆出冷门；（2）bluestreak一闪即逝的东西；（3）onceinabluemoon非常少的，千载难逢的；（4）aboltfromtheblue晴天霹雳；（5）intotheblue非常非常远；（6）truebluewillneverstain真金不怕火炼；（7）bluechips优良股票等。 而在亚洲部分国家对于不同的颜色也有着不同的意义： 印度：红色表示生命力 活泼 狂热。绿色意味着真理，而且表示

18、对知识的追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华丽 光辉。紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。忌讳的是棕桐树和报晓的雄鸡。 缅甸：最喜欢纯色。佛教的僧服是葵黄色，它唯一带有宗教意义的颜色。 马来西亚：绿色通常具有宗教意义，但也可以使用在商业上。黄色代表伊斯兰教君主的颜色。马来西亚人绝对不穿黄色衣服，甚至居住在马来西亚的中国人也回避黄色。二、 平面设计色彩与形状的关系 （一）点、线、面、肌理效果与不同色彩组合会产生不用的视觉心里 形状是色彩存在的形象之一；一个颜色的出现总是伴随一定的形，同时被我们所感受，而对比着的色彩也会因形状的变化而受其影响。形状会产生色对比的强弱

19、，形状越完整越单一，外轮廓简单者，对比效果越强，形状分散外轮廓复杂者，对比效果就相对减弱，接近中间混合，通常个体形单纯，组合后的形亦相对单纯，加上单纯的色形成了对比的最强效果，外形简单可用复杂的色来增强对比效果，使得画面显得丰富；复杂的形则忌用复杂的色，否则会显得过于杂乱无章，呈现零对比效果。 肌理是指形象表面之纹理，客观物象的材料性质，表层触觉质感及视觉手对比色彩感的影响力很大，材料表面的组织结构不同，具有吸收与反射光的能量也不同，一般表面光滑的质面反光强，反射一致，色彩会随着光的变化显得不稳定，使色彩显得比实际明度或高或低，如玻璃制品，金属，绸缎。相反粗肌理不易吸收外光的特点，所以，呈现出

20、来的是它本来的色，使我们看粗织物时会感到色重，色浓，如毛衣，粗花呢等，而那些光洁度很强的表面，看到更多的是光源的反射色，其自身的颜色显得较差。通常细而密在表面给人以人轻快，活泼，光滑感；粗糙的表面有沉重，笨拙，质朴之感，即使是同一各色，因不同肌理呈现出来的色泽不完全不同，所以，带给人的视觉效果和心理感受也不完全一样。 (二)平面设计中的色彩性格 1.粗细刚柔 色彩与形状的粗细不同，也会产生不同的效果。明度高的色彩占有面积大，使人联想到蓝天 白云 彩霞及许多花蕾还有棉花，羊毛等。产生轻柔 漂浮 上升 敏捷 灵活 强大等感觉。明度低的色彩占有面积小易使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重 稳定 降落

21、 弱小等感觉，色彩的面积大小对色彩对比影响力最大，同一色彩粗细不同所带来的视觉效果和色彩心理也是不同的。 在平面设计色彩的明度较高，彩度又低的 色度也低的色彩有柔软感；明度低，彩度高的色彩有坚硬感，中性色系的绿色和紫有柔和感。色彩的软硬感其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而越软感略改。明度高 纯底低的色彩又软肝，中纯度的色也呈柔感，因为它们易使联想起骆驼 狐狸 猫 狗等好多动物的皮毛，还有毛呢，绒织物等。高纯度和低纯度的色彩都呈硬感，如它们明度又低则硬度更明显。色相与色彩的软硬感几乎无关。 2.光洁与粗糙 在平面设计中度高 纯度高

22、的色彩，丰富 强对比的色彩给人华丽 辉煌 光洁也有精致的感觉。明度低 纯度底的色彩，单纯 弱对比的色彩给人质朴 古典的感觉，有时候也会带给人粗糙的视觉感受。因此，在平面设计中，多半采用能给人很强视觉冲击力的色彩为主色调，以明度超低的色彩为辅助色。同一个颜色，在光洁面比粗糙的面看起来发暗，发深，较为活泼。 3.规则与不规则平面设计中形状的规则与不规则给人不同的视觉和心理感受。不规则的形状，给人活泼 敏捷 快乐 不稳定的感觉。而规则形状则给人稳重 安全笨拙 木讷的感觉。而色彩的活泼 庄重感暖色 高纯度色 丰富多彩色 强对比色感觉跳跃 活泼有朝气 冷色 低纯度色 低明度色感觉庄重 严肃。反之，规则的

23、形状搭配明度低的色彩，给人更强的稳定。安全，甚至是庄严感。4. 色彩的本身色彩在平面设计中的应用色彩学上称间色与三原色之间的关系为互补关系。意思是指某一间色与另一原色之间互相补足三原色成分。在色轮中颜色相对应的颜色是互补色，它们之间的色彩对比最强烈。互补色轮的成员包括：红色和青色的混合蓝色和绿色；绿色和洋红色的红色和蓝色的混合；蓝色和黄色黄色是绿色和红色的混合物。然而，传统上，互补色包括：绿色和红色、橙与蓝、紫色和黄色原色是红，蓝，黄色。通常，一个原色的赞美是由其他两个结合。在平面设计中色彩所占面积、比例的不同都会产生新的变化。色彩面积的占用与合理配置在色彩构成中是相当重要的。通常大面积的色彩

24、设计多选择明度高，彩度低，对比弱的色彩，给人带来明快，持久和谐的舒适感，如建筑，室内天花，墙壁，展台。中等面积的色彩多用中等程度的对比，如服装搭配中，邻近色组及明度中调对比就用的较多，既能引起视觉兴趣，有没有过分的刺激。 小面积的色彩常用鲜色和明色以及强对比，如小商品，小标志等，目的是让人充分注意。 （三）色彩与平面设计的关系 1.色彩服务于设计 平面设计是由色彩 图形 文案三大要素构成的，而图形和文案都离不开色彩的表现，多以色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩不仅在画面中起着美化画面 均衡构图的作用，还传达着不同色彩语言，释放着不同的色彩感情。一个好的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最

25、先受到刺激的因素就是角色。有没有充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意 渲染 烘托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的重要因素。许多令人难忘的成功设计作品与色彩的作用密不可分。设计艺术发展到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的 感性的知觉形式，它更是代表了某种观念新的叙述和象征性的代表。如何组合色彩可以增强传达信息的能力是我们可以去学习的，然而视觉上的色彩传达却只是次要的，重要的是我们可以去学习的，然而视觉上的色彩传达却只是次要的，重要的是我们鼻祖注意色彩的反应和理解，这样才可以帮助人们在情感方面真正的接受设计主体。因此，色彩在平面设计中的地位变得越来越重要。人们对外界刺激的接收83%是依赖于视

26、觉媒介的作用，在平面设计的视觉传达因素中，色彩是触发眼球运动最快的因素之一。人们在接触到一副平面设计作品时往往会先注意到画面的色彩，然后才是浏览其内容。因此要使人们在短时间内对设计的作品形成没得印象，色彩的运用是最重要、最快捷的途径。一般来说，色彩的视觉度越高，越能引起受众的注意。其次，设计作品的背景与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力越大，就越能引起消费者的注意。 在平面设计中色彩是设计视觉化表现的重要因素之一。人们尽管生活在色彩的环境中，有着和色彩相关联的情感活动，但设计色彩由于受到设计作品的主题 作品特色 创意策略 消费对象等的制约，其表现出的特点是

27、不同的。因此，在平面设计中，色彩的地位变得越来越重要必须是色彩服务于设计的前提下。2色彩在设计中的点缀 强化 突出设计精神 设计中，色彩的运用，是一种美德熏陶。色彩是表现设计作品内容的一个重要因素，他向人们提供和传递着设计内容的某种信息。色彩在设计中起着一种特殊的作用。一件彩色的设计作品首先要比单色作品更能增加别人的注意力。 通过色彩的作用可以刺激人们的视觉，从而刺激心理，达到设计者设计作品想到达的目的。设计中所应用的色彩影响着人们的情绪，因此在设计中必须考虑色彩的心理因素。设计作品的色彩对人们有着一定的诱导作用，对人的情感产生深刻的影响。 因此，色彩在平面设计中不仅点缀了设计作品的视觉美，而

28、且强化了设计中所要表达的设计意义，让人们更容易的理解和吸收设计所传达的信息，更突出设计精神。 参考文献1. 张巍 视觉艺术概论 黑龙江：美术出版社，1992.23-252. 李慰慈 使用色彩学 北京：上午出版社，19933.王肖生 现代广告设计 上海：复旦大学出版社，20024. 刘玉政 世界平面设计史 北京：中国高等教育出版社，19965.杨辛 美学原理要 北京：北京大学出版社，19966，陈燕 陈明 陈峻 色彩的设计 上海：人民美术出版社，20067. 陆谷孙 英汉大词典 上海：上海译文出版社，19938.刘微微 从颜色象征意义西方文化差异 莫西南民族师范高等专科学报，2009，第二期：52-549.黄逸凡 色彩在平面中的应用 湖南大众传媒职业技术学院学报，2009，第九卷第三期：5710. 欣雨 色彩的应用 红动中国网，2008-1-2211郭若 色彩在平面设计中的应用 和谐网，2008-2-2812. 侠明 彩色照片的奇迹 设计知识资源网，2010-1107 致谢 时光飞逝，大学的学习生活即将结束，毕业论文几经修改，结稿之时，心中想颇多。本文是在导师的悉心指导下完成，在此，我向我尊敬的到时致以最高的敬