明星代言写作指导课件资料.docx

1、明星代言写作指导课件资料“明星代言”写作指导题目：阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。 513网上论坛。主题：明星代言。 甲：有明星代言的东西应该更可信。有人调查，47%的人在选购同类产品时，会优先选择名人代言的产品。我就是这样。 乙：现在是明星代言广告多，相关问题也多。三鹿奶粉就是一个典型，有人调查91%的人对虚假代言表示愤怒。 丙：明星代言多数都是朋友介绍，经纪人操作。明星不知情，也是受害者。 丁：明星代言，实质就是给产品作证言。明星代言费少的几十万，多的上千万，代言产品出问题就没有责任？ 戊：产品广告出问题，也说明主管部门监管不力、媒体把关不严、相关法规不健全。听说有一个

2、好莱坞演员就曾因代言虚假广告被罚款50万美元。 要求选准角度，明确立意，自选文体，自拟标题：不要脱离材料内容及含意的范围作文，不要套作，不得抄袭。 考题解读： 一、主要看划定材料的主要角度是否正确。材料的主要角度大致可以归纳为三种： 第一种是明星代言的广告多，相关问题也多，明星代言的产品出了问题，明星应该负有不可推卸的责任。第二种是某些企业借助明星的公信力和信誉度，欺骗消费者。第三种是相关法规不健全，政府主管部门监管不力，媒体为获得广告效应而把关不严，肆意炒作。 二、主要看考生选择的写作角度与材料内容及含意涉及的范围是否一致。选择中心角度和重要角度的属于符合题意。与材料内容及含意范围沾边的，属

3、于偏题；不沾边的属于跑题，不沾边的又是结构完整的作文，有套作之嫌。 三、主要看文体是否明确。本作文材料更适合议论文的写作，几种观点，几个角度任考生自由选择。这是一个网上论坛。主题非常鲜明，就是对明星代言的几种看法发表你的观点。只有写作议论文才能够做到观点旗帜鲜明，赞成什么，反对什么，态度才能明确。其他的文体不能十分鲜明丰富地表达出来。因此，采用议论文是最佳的选择。考场范文一：一份新闻发布会上的发言稿尊敬的各位朋友： 大家好，欢迎各位今天参加商务部新闻发布会。目前“明星代言广告”的现象日益增多，明星代言的产品已经成为居民日常生活中不可或缺的一部分。但是，近年来，“明星代言广告”出现的问题日益增多

4、，也给大家的生活带来了不少负面影响，尤其是2008年“三鹿奶粉”事件，更让消费者对“明星代言”现象是否合理提出了质疑。据此，我代表商务部作新闻发言，对“明星代言广告”这一现象发表看法，表明我们的态度以及将要采取的措施。“明星代言广告”是一种商业现象，但现在却引发了许多社会问题。给居民生活造成很大影响，究其原因，实有很多。比如：在高额广告酬金的驱使下，某些明星没有坚守道德底线，甚至无视公众对明星的信赖，做虚假广告，坑害广大消费者；某些企业、厂家的诚信缺失，制造假冒伪劣产品，以次充好，或名不副实，欺骗广大消费者，损害了消费者的利益；某些媒体审查不严，把关不紧，为假冒伪劣产品打开方便之门；某些主管部

5、门监管不力，相关法规不够健全，导致了一起起虚假广告和假冒伪劣产品欺骗消费者的事件发生。 本部认为，造成上述现象的一个主要原因，是相关部门的监管不力，相关法规不够健全。所以我代表商务部向广大公众致以歉意，在此向公众宣布我们下一阶段的工作重点。 一、加强和完善立法工作。这是贯彻依法治国的基本方略，因此也是处理“明星代言广告”问题的根本方法。日前，国务院已经组织相关专家、学者到各地调查，走访、收集相关信息，然后制定发布相关的法律法规，该法将对“明星代言广告”问题作出明确的规定，预计年底将与公众见面。 二、完善执法工作的机制。加强相关职能部门的执法能力，严格执法，公正执法，严厉打击不合理、不合法的虚假

6、“明星代言”等违法行为。据此，要求公开明星的广告报酬，对代言产品进行严格的审查、登记注册，对违法现象出现一起，查处一起，并在媒体上予以曝光。 三、加强对企业和有关商品的质量检查。这是保障消费者的合法权益的一种重要手段。健全质量检查的体制、机制，我们将建立套举报奖励机制，对质量不合格的产品一律曝光和公开处理。 以上是我部在下一阶段的工作重点。希望公众对不合理的“明星代言”现象勇于揭发，检举；积极配合执行部门，并监督我部工作。 以下是商务部对消费者提出的三点建议。 1.树立正确的消费观，避免盲从和攀比消费，避免对明星及公众人物的过度信赖。 2.希望广大消费者要勇于行使自己的合法权力，用法律手段维护

7、切身利益不受侵害。 3.希望广大消费者对虚假广告和假冒伪劣产品依法举报，经查情况属实的我们要予以奖励。 本次新闻发布会，到此结束。谢谢大家！ 【阅卷感言】作者巧借新闻发言人入题，切入点小巧,将读者带入新闻发布现场的情境之中，这种精巧别致的构思会让阅卷老师眼前为之一亮，是值得同学们学习借鉴的。从独特的视角审题立意，需要敏锐的思维判断，敢于“不走寻常路”，作者机敏的才思和勇于突破的胆识都是值得肯定的。通篇紧紧围绕明星代言行文,切合作文材料核心。开篇列举现象，提出问题，分析原因，考虑比较全面。最后抓住主要矛盾，提出极具针对性的解决措施，标本兼治，颇具说服力。文章层次清晰，文脉顺畅，结构严整，逻辑缜密

8、，语言表达干净利落，成熟稳健，可见小作者不同寻常的功力。 【档次评分】一类上。内容19分+表达19分+发展20分=58分。 【提升点】文章第二段对原因的探究似对材料的复述，处理得不够简洁，与第三段略有重复。可将第二段进行修改，使之表述更简练，避免与后文重复。考场范文二：明星代言的是与非在商品经济思想深入人心的今天，追求利益的最大化已经成为商家追逐的目标。为了树立品牌，企业不惜重金，把橄榄枝纷纷抛向了明星。随之而来的是明星广告代言的是是非非，这些值得人们深入地思考。商家：利益与信誉，孰重孰轻如今，品牌成了人们购物的导向。明星代言是商家提升品牌知名度的重要途径。通过明星代言，商家获得了滚滚财源。但

9、商家是否扪心自问一下：“明星代言真的能掩盖产品的质量问题吗？”当年晋商富甲天下，靠的是一个“信”字。如今，企业要做大做强，靠明星代言是不行的，靠的应是以“信”为中心的文化底蕴，是以“信”为保证的产品质量，是以“信”为光荣的良心。否则，像“三鹿”这样的大企业，以靠明星代言为手段打开市场，赢得消费者的信赖，以获取金钱为目的，忽略了产品质量的严格把关，坑害了消费者，夺取了无数婴幼儿的生命，终将害人害己，自取灭亡。可见，信誉重于泰山。明星：身家是百姓给的，回馈给社会的是什么明星靠代言获得豪宅、名车已是一个不争的事实。明星，就是生活在百姓的信任中。诚然，有很多明星本着自己的良心，给消费者一个正确的导向。

10、但在其中，也不乏利欲熏心而不落马者。当年的蚁力神集团叱咤风云，产品品牌深入人心，很大程度上要归功于赵本山等人。但明星代言在法律面前显得如此苍白无力，在集团欺骗饲养户被曝光的同时，赵本山等人也公开道歉，承诺退还所有代言费。但消费者要的仅仅是返款吗？业户上当受骗谁人负责？那“良心何在”的疑问，将永远横亘在明星心里，成为永远的道德拷问和良心的鞭挞。明星，你的代言，需要慎之又慎啊！政府：让百姓用得舒心，吃得放心在明星代言问题越来越多的今天，有更多的人声讨政府监督不力，惩罚力度不够。的确，我们的法规制度存在很多漏洞，但政府也在积极采取措施。新食品安全法的实施，不正体现政府保一方平安的魄力与决心吗？问责制

11、的深入进行，不正展现了人民公仆的风采吗？只要我们给政府以希望与信心，政府一定会还给我们一片蔚蓝的天空。企业讲诚信和公信，明星讲良心和责任，政府讲监管和法律。给百姓以诚信和责任，看到的将不仅仅是财源滚滚，更是会心的微笑，民众的安康，社会的和谐；给公众以良心，听到的不仅仅是粉丝们山呼海啸的呐喊，更是心灵的沟通与公信；给人民以一个讲责任、讲法律和有作为的形象，将拥有更加宽广的胸怀。那么，我们这个社会将是和谐的社会，人民将会幸福地生活，国家将是永远祥和与富裕，小康社会的目标一定会早日实现。【阅卷感言】本文文体鲜明，符合规矩，讲究章法。1结构独具匠心。开篇直切主题，结合材料抛出问题。三个分论点直接对应明

12、星代言问题的三个主要方面，思路严谨，层次分明，布局合理。2富有辩证色彩。在对分论点的论证过程中，态度鲜明，材料丰富，论据充实，叙述简洁，分析深刻，或正面说理，或反面警示，叙议结合，析理辩证，很有说服力。3语言朴实流畅。文章的语言在平实中见出理性思考的力量，中肯里透露思辨的深邃，行文气韵连贯，详略得当。【档次评分】一类上。内容19分+表达19分+发展19分=57分。【提升点】文章的题目虽然扣住了材料主旨，但是观点不够鲜明，最好在开篇时就表明立场，或赞成，或反对。文章尾段收束略显缓慢，不够自然，略有“喊口号”的嫌疑。新闻时评一：别让“明星代言”因“虚假广告”黯然失色来源:齐鲁网 作者:鲁明 201

13、5-04-21 08:23:04近年来，明星代言虚假广告违法成本低的现象广受诟病。广告法修订草案规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。（中国新闻网 4月20日）广告是宣传推广之有效途径，本该传播蕴含正能量的信息；明星是家喻户晓之公众焦点，本该塑造彰显正能量的形象。一旦广告与明星结盟，势必产生不可预测的轰动效应；一旦明星与广告挂钩，势必留下难以磨灭的深刻印象。由此看来，明星代言广告影响重大。然而近年来，层出不穷的明星代言虚假广告事件让人们不得不对二者重新加以审视，当广告落上“弄虚作假”的名分，必然失信于人；当明星背上“盲目代言”

14、的称号，必然名誉扫地。因此，严查虚假广告亟需提上日程、预防明星为之代言亦需同步开展。为能将苗头扼杀在萌芽状态，对其源头加以控制不可避免，这就需要有关部门对媒体行业进行仔细走访，对拍摄发布广告的单位进行认真调查，对药品、乳品、烟草、保健品等容易出现问题的厂家进行特别关注和检查，对设备、技术、卫生、生产流程等方面不合规定的单位坚决进行整改、查封。新闻媒体作为广告发布的媒介，有责任确保所发行的广告意义积极、真实可靠。而当今社会中也不排除某些媒体为了攫取利益、甚至维系与商家之间的“关系网”而播放虚假广告，其影响极为恶劣。对次，新闻媒体监管部门应负起责任，对各类媒体严格巡视，对各类广告严格审核，同时也对

15、某些利欲熏心的媒体负责人予以惩处。作为活跃在荧屏上的公众人物，明星们的任何动态都会产生广泛的社会影响，理应对自身的言行举止加以控制，为虚假广告代言等事更是不应涉足。因此，注重对明星大腕综合素质的提升很有必要，既可以定期开展相关培训、讲座予以教育疏导；也可以发挥媒体宣传优势，让明星们充分接受民众的监督、规范自身言行。明星影响力大，亲身代言便会让人信以为真；广告覆盖面广，稍有虚假便会坑害广大民众。明星代言广告本无可厚非，然而虚假广告不仅毁了明星、更伤了民心。只有对商家、媒体严格监督，并积极提高明星素质，才能让虚假广告无处藏身，也让明星代言不会成为一句空谈。新闻时评二：“明星代言”不能为产品吹牛来源

16、：时评界作者：袁文良 时间：2015-07-23 06:08:56近年来，伴随着屡被曝光的食品问题，众多明星先后身陷“代言门”。记者梳理明星食品广告的“代言门”，除徐静蕾外，还有张国立、郭德纲等。但大多涉事明星并未受到实质的处罚，多数事件最终不了了之。好在即将于今年9月1日实施的新广告法开始为明星代言食品广告戴上“紧箍咒”。专家建议明星进行食品广告代言时，更为谨慎地选择产品，仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。(7月21日新京报)所谓 “明星代言”，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式，在我国最早出现在20世纪80年代末。由于明星的粉

17、丝效应巨大，明星代言产品成为潮流，受到商家和消费者的追捧，也被各个行业及企业主所广为接受。在明星的巨大号召力下，很多广告代言的产品销售不错，特别是一线明星代言的食品，更是受到消费者的青睐。但近年来，明星代言的产品质量问题频频曝光，因为代言虚假广告而深陷“代言门”舆论漩涡的明星也不胜枚举。特别是消费者最为关注的食品或保健品，从三鹿奶粉到江中猴姑饼干、从汤臣倍健胶囊到藏秘排油减肥茶，“代言门”事件接二连三的发生。有些明星对所“代言”的产品自己都不曾食用、不曾使用，居然脸不变色地“吹牛”说“体验良好”、“效果极佳”，还煞有介事地介绍自身的“收益”。而“代言门”事件发生后，明星所“代言”的企业都受到了

18、司法机关或管理部门的处罚，但作为“代言人”的明星却未受到实质的处罚，多是大事化小，小事化了。正是由于明星作为代言人，在“代言门”事件中受不到实质性处罚、损失不了多大利益，才使这些明星在这个“代言门”出事后转向另外的“代言门”，利益照得，钞票照拿。针对这一不合理现状，将于今年9月1日实施的新广告法中对“广告代言人”的随意“吹牛”进行了限制，要求“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”对“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的”，其“广告代言人应当与广告主承担连带责任”。同时，还明确了“代言人”出现违规“代言”行为后的处罚标准与办法，这无疑是给明星“代言”戴上了“紧箍咒”，使其在“代言门”事件中既“出血”、又“割肉”，从而使明星们小心的对待所代言的产品，不敢轻易地为所代言的产品“吹牛”了。总之，要让明星的代言行为不成为“吹牛”，使明星的代言博取广大消费者的信任，自然离不开相关配套法律法规的制约，也离不开政府相关部门的审核监督和管理，但最关键的还是要培育企业的诚信意识，使新产品广告与产品品质名副其实，同时更要强化代言明星自身的责任意识，使其谨慎地选择产品，拒绝为不知性能的、不知成份的、没有用过的、没有尝过的、描述与实际不符的产品“代言”或“吹牛”。