模特大赛活动方案.docx

1、模特大赛活动方案模特大赛活动方案 大赛综述篇 大赛概述 大赛宗旨大赛组织机构评委组成 奖项设置组委会结构 赛程规划篇 赛程介绍 赛程细化方案 大赛执行篇 宣传手册 招商手册 报名手册执行手册 大赛综述篇大赛概述十年打造的品牌赛事 “新丝路中国模特大赛”始创于1989年，到2006年已成功举办了十四届。这项赛事被公认为当今中国规模最大、最具影响力、最具权威性的“品牌”赛事。 新丝路举办的全国男模大赛、内衣模特大赛、汽车模特大赛以及世界模特大赛等，为业界输送了众多优秀模特人才。新丝路旗下可谓星光璀璨，汇聚了国内超过90%以上的超级名模和一流精英，他们在服装服饰、汽车、电子、电信、珠宝首饰、化妆品、

2、房地产、IT、城市广告、影视娱乐等各经济领域内均大放异彩，担当着诸多知名品牌的形象代言人，成为中国模特行业不可缺少的中坚力量。 自1999年以来，新丝路多次代表国家参加我国政府在法国、美国、德国、韩国、俄罗斯等国举办的中国文化周活动，受到政府的嘉奖和国际社会的好评，同时，不但将中国的文化精髓介绍到国外，新丝路还积极致力于将国外的优秀品牌文化和模特人才引进中国，为沟通东西方文化交流铺设起一条新的“丝绸之路”。新星升起的摇篮，世界瞩目的瞬间 从新丝路的成长与发展轨迹看过去，她无愧于中国模特之摇蓝的美丽名字。陈娟红、瞿颖、谢东娜、于娜、甄妮、李冰、胡兵、王海珍等一大批超级名模都来自于新丝路大赛，这已

3、是无可争辩的事实。本次辽宁赛区选拔赛评出的选手将参加三亚举行的全国总决赛，冠军将有机会代表中国参加“世界小姐”的评选，一颗璀璨的美丽之星又将升起，幸福与成就就从世界注目的一刻开始国际运作理念，营造商机无限 在东北振兴辽宁先行的大环境下，结合辽宁当前政治经济发展和政治文化推进的大趋势，借世园会东风，城市经济与美女经济相得益彰，是一次全面提升城市品牌形象和良好商业市场拓展的契机，让文化、品牌、社会与经济达到真正意义上的统一。 媒介统计表明：新浪网关于2002“新丝路模特大赛”的点击率每天超过80万人次。仅次于世界杯足球赛的点击率（每天110万人次）。位居本年度“新浪网十大最具影响力活动”的第二位。

4、 2006新丝路辽宁模特大赛由辽宁电视台、沈阳日报等几十家媒体为大赛推波助澜，为辽宁观众和读者奉上一场美丽的饕餮盛宴。 大赛综述篇大赛宗旨本次大赛旨在通过赛事的成功举办，全面拓展辽宁模特市场，形成市场逐步规范化、专业化和国际化的局面。同时，在树立企业品牌宣传及市场推广上起到积极的桥梁作用。立足沈阳、辅射辽宁，全面启运文化向经济领域纵深发展的步伐，全面展示历史文化名城在全球经济一体化大格局中的全新城市形象。 另外，我们还将通过大赛的举办，优中选优、精益求精，本着公平、公正、公开的竞赛原则，推出一批模特界的新秀，为他们选择理想，实现梦想提供一个真正的舞台空间，一次真正尽展才华的机会。 最后，大赛将

5、通过专业、严密、规范的策划，组织运作和执行监督向社会传达一流行业协会的文化经营及运作理念，吸引业界同行合力打造美丽事业新航母。 大赛综述篇大赛组织机构 主办单位：2006年中国沈阳世界园艺博览会组委会、新丝路模特经纪有限公司、 企业 承办单位：沈阳市国际公共关系协会、北方传媒 协办单位：辽宁电视台、辽宁日报、辽沈晚报、沈阳日报、沈阳晚报、华商晨报、沈阳今报、新浪网 支持单位： 酒店企业企业企业企业企业 大赛综述篇评委组委大赛评委由国际国内著名艺术家、著名导演、著名模特、著名经纪人、著名化妆造型师等组成、他们从不同的审美角度，运用专业知识、艺术修养对参赛选手进行评判。他们的加盟使大赛更具有含金量

6、和权威性。拟聘评委810人 A、鲁迅美术学院院长 B、新丝路资深经纪人、名模 C、资深服装设计师 D、资深服装摄影师 E、权威媒体知名人士 F、著名化妆造型师 G、知名学者 H、知名美学评论家 I、沈阳音乐学院院长 J、辽宁省资深模特经纪人 大赛综述篇奖项设置 冠军、亚军、季军各一名 单项奖拟定最佳气质奖最佳上镜奖最受媒体关注奖最佳才艺奖最佳园林演绎奖最佳身材奖最佳车模奖最佳美腿奖最佳活力奖（暂定，奖项设置还可根据赞助商的要求进行调整）（为赞助商或品牌名称） 大赛综述篇组委会结构1、组委会名誉顾问（2名）2、组委会名誉主任（2名）3、组委会顾问 （若干）4、组委会主任 （2名）5、组委会副主任

7、 （若干）6、组委会秘书长 （2名）7、组委会副秘书长（若干）8、组委会委员 （若干） 赛程规划篇赛程介绍一 大赛名称：沈阳世园会2006新丝路杯辽宁模特大赛二 大赛时间：2006年4月20日2006年7月31日（赛后延续时间：8月1日10月31日）三 大赛模式： 大赛分为报名、培训、初赛、复赛、决赛及颁奖晚会等几个阶段进行 以沈阳为核心城市，辐射全辽宁省。沈阳设为决赛城市，其他省内各城市设分赛区，层层选择选手 选手将参加休闲装、泳装、晚礼服、外景、车模、才艺等几项比赛，并选送冠军、亚军和季军参加北京赛区比赛（详情见执行手册） 全程进行密集的媒体宣传，除与世园会进行捆绑宣传外，大赛还专门单独整

8、合媒体进行宣传炒作。配合新闻发布会、手机短信、网站等多种形式的推广，为辽宁省观众和读者奉献190天与美丽同行的日子 赛程规划篇赛程细化方案报名阶段序号赛事内容时间1完成前期宣传计划 赞助商前期回报计划4月20日2启动大赛前期告知性宣传 启动报名广告4月21日3大赛组委会成立 确定入住酒店事宜4月21日4确定大赛执行细化方案，人员分工到位4月22日5新闻发布会前期准备工作 招商工作启动4月19日6确定分赛区承办单位4月7-23日7召开新闻发布会4月22日8全面启动大赛形象广告、软文广告4月24日9招募报名工作展开宣传海报制作并张贴到公共场所4月24日10报名、招商和媒体宣传持续进行（活动贯穿）截

9、止至5月22日初赛及培训阶段序号赛事内容时间11分赛区大赛报名及宣传启动4月3日12各分赛区初赛前的准备活动和炒作4月20日13准备初赛场地、活动细节等准备工作4月25日14分赛区初赛5月3日15分赛区提交选送选手资料全部分赛区活动资料5月6日16确定分赛区选手进沈入住及培训方案4月18日17确定选手在沈的活动、外景场地及活动准备4月22日18复赛执行准备4月25日19选手入沈并进行培训5月6日20初赛选手赴世园会采风活动5月6日21赴世园会大地行为艺术表演5月7日22复赛选手集中封闭培训5月812日23复赛选手参加世园会园林演绎比赛5月1314日24复赛选手赴世园会拍摄外景花絮5月2021日

10、25复赛园林演绎评比揭晓5月27日26参赛选手游园会5月28日27复赛6月3日28复赛揭晓进入决赛的名单6月4日29启动新一轮电视平面媒体主题宣传活动及花絮等6月5日30高峰论坛6月10日31加大赞助商的广告及软性宣传6月11日32赴世园会大地行为艺术表演6月11日33进入决赛的选手赴世园会采风6月16日34决赛外景场比赛园林演绎6月1718日35准备决赛6月19日决赛及颁奖晚会阶段序号赛事内容时间36联络评委及嘉宾确定到沈时间安排入住等事宜6月20日37决赛前人员分工，物料准备媒体沟通，场地布置方案6月19日38决赛选手赴世园会拍摄外景花絮6月24日39赴世园会大地行为艺术表演6月25日40

11、决赛前第二次新闻发布会名模游园会等炒作活动其他媒体宣传仍持续进行7月1日41决赛对对碰7月2日42进入决赛选手资料媒体公布7月39日43赴世园会炒作性走秀7月89日44电视、平面、网络媒体进入密集性报道阶段7月10日45赞助商的广告及软性宣传全面升级7月10日46决赛及颁奖晚会 7月1516日47赛后会刊、光盘制作，工作资料整理存档赛后媒体报导7月17-20日48会刊、光盘发放，财务总核算总结大赛经验7月21-30日49大赛后续活动（根据赞助商要求）8月1日10月31日（暂定） 赛程执行篇宣传手册宣传亮点：世园会部分和大赛硬性广告部分并行 娱乐性和新闻性共存 多种媒体形式整合宣传一 宣传形式

12、辽宁电视台卫星频道、辽宁综合频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道及沈阳五个频道在内的全部辽台和沈台的各个频道，其中以辽宁电视台卫星频道、影视频道和娱乐频道为主力宣传电视媒体，包括周边其他地方台的硬性电视广告和软性新闻报导及专访。 大赛启动和决赛前新闻发布会 辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报、华商晨报、沈阳今报、时代商报等覆盖省内和沈阳市的各大报媒。包括周边其他主流报纸和新闻稿件的报导。 其他平面宣传：宣传海报、会刊 世园会入口处33平米大屏幕滚动播放大赛过程，园内周末大屏幕会场现场的背景板、竖旗、方队、现场场地中心以及大赛的影音制品 外景赛场和外景拍摄花絮所涉及的其他形式宣

13、传，如场地、背景、挂旗等等 电视台播放赛事，包括主持人口述、活动播放挂角、背景鸣谢等多种形式 门户网站专栏全程报道：新浪网 核心赞助商的媒体专访 SP运营商的互动支持：声讯台和手机短信与观众、读者进行互动 二 媒介计划 报名阶段 媒介报纸：辽沈晚报、沈阳晚报、辽宁日报、沈阳日报及地方报纸电视：辽宁卫星频道 辽宁综合频道辽宁影视频道辽宁娱乐频道辽宁青少频道辽宁公共频道沈阳一套沈阳三套海报：沈阳、大连各10000张 其他城市待定声讯台和手机短信网络：新浪新闻、北方传媒、963636内容和形式硬性：大赛形象广告、报名广告和招商广告软性：大赛诠释、专访；与世园会的结合 新闻发布会 媒介报纸：省内各主要

14、报纸电视：辽宁卫星频道 辽宁综合频道 辽宁影视频道辽宁青少频道辽宁公共频道会刊网络：新浪网内容2006年新丝路沈阳模特大赛新闻发布会当天，邀请嘉宾及政府领导和赞助企业领导出席接受记者采访，报导该次事件形式新闻报道（叙事，简短）仅当日一次 初赛阶段 媒介报纸：辽沈晚报、沈阳日报、辽宁日报电视：辽宁卫星频道 辽宁影视频道辽宁青少频道辽宁公共频道网络：新浪网内容2006年新丝路沈阳辽宁模特形象广告和进度报导，加大赞助企业的广告穿插及专访形式以5秒和15广告为主 培训阶段 媒介报纸：辽沈晚报、沈阳日报、辽宁日报电视：辽宁卫星频道 辽宁娱乐频道辽宁青少频道辽宁公共频道网络：新浪网内容注重对参赛选手的资料

15、公布、大赛进度和外景赛场为主注重对赞助企业的软性宣传形式加强于世园会的结合，以新闻报导为亮点，大幅提高大赛的观赏性，提高收视率，提升人气 主题活动宣传 媒介报纸：辽沈晚报、华商晨报、沈阳今报电视：辽宁影视频道、辽宁娱乐频道网络：新浪网内容跟踪报道，大赛开展花絮。穿插赞助商广告。形式娱乐栏目（娱乐，趣味）连续播放。短信互动，注重参与性和趣味性 加大赞助商广告宣传 媒介报纸：辽沈晚报、华商晨报、沈阳今报、辽宁日报、沈阳日报电视：辽宁卫星频道辽宁综合频道辽宁娱乐频道辽宁青少频道辽宁公共频道网络：新浪网内容大赛跟踪报道，赞助商产品广告形式报纸以软性报导为主，发布大赛进度和选手资料，电视以硬性广告为主，

16、穿插赞助商广告 准备决赛 媒介报纸：辽沈晚报、华商晨报、沈阳今报、辽宁日报、沈阳日报电视：辽宁综合频道辽宁娱乐频道辽宁青少频道辽宁公共频道网络：新浪网内容预祝大赛成功形式公关广告（娱乐专栏），短信互动 决赛前新闻发布会 媒介报纸：省内各主要报纸电视：辽宁卫星频道辽宁综合频道辽宁影视频道辽宁娱乐频道辽宁青少频道辽宁公共频道网络：新浪网内容大赛政府领导、评委为宣传亮点形式软性，突出大赛的正式、隆重，为决赛造势 媒介密集型宣传阶段 媒介报纸：省内各主要报纸电视：辽宁卫星频道辽宁综合频道辽宁影视频道辽宁娱乐频道辽宁青少频道辽宁公共频道声讯台和手机短信会刊和随机炒作活动网络：新浪网内容决赛告知信息，开展

17、大赛进度相关报导形式软性详细报导，全面展示决赛过程，吸引人们的广泛期待 决赛及后续 媒介报纸：省内各主要报纸电视：辽宁卫星频道辽宁娱乐频道声讯台和手机短信会刊和音像制品现场布置宣传物网络：新浪网内容辽宁卫视播放决赛实况，不少于三次。穿插赞助商产品广告和形象硬性广告主持人口述等软性宣传形式赛后各主要报纸以新闻形式给予后续的跟踪报导和获奖选手的详细报导备注：1、 以上为宣传的框架方案，具体发布的排期、栏目、频次及内容，需与赞助商协商后共同制定。届时将提供详细的宣传计划表。2、 上述宣传的框架方案，仅为大赛确定性宣传计划。另外世园会对大赛给予的不定期媒体宣传未列出，宣传排期参照赛程中与世园会相结合的

18、部分。次数不少于100次，具体媒体以实际发布为准。3、 娱乐性报导密集型地贯穿大赛全程，新闻性报导安排在新闻发布会及复赛、决赛等几次重要环节。目的为了突出大赛的观赏性、社会讨论性，引起人们的广泛关注。 赛程执行篇招商手册本次大赛招商工作分为几个部分：对分赛区承办单位的招商、对总冠名赞助商的招商、对协办赞助商的招商、对支持单位的招商。 总冠名招商回报书 一大赛总冠名企业要求和冠名方式1、 总冠名选择范围“2006新丝路中国模特大赛辽宁赛区”赛事冠名将选择一家大型企业独家冠名，要求企业有一定的品牌和知名度，热心公益事业，能与辽宁赛区配合提升品牌形象，提高规模和档次。2、 总冠名赞助费总冠名费用20

19、0万元人民币3、 总冠名企业要求企业能把自身的宣传融入大赛中，并积极组织自身资源促进大赛活动的开展；4、 总冠名方式总冠名企业可以以其企业名称、产品名称（产品符合国家有关规定）等合法称谓冠名，并同时成为赛区唯一的冠名名称。总冠名基本模式：2006新丝路杯辽宁模特大赛。二大赛总冠名回报方案以下为基础回报框架，具体实施方案将根据企业及企业产品特点，经双方协商后确定。宣传周期：三月下旬至七月下旬，全程历时四个月（暂不包含活动后续时间）（1） 荣誉回报 获准冠名企业为“2006新丝路杯辽宁模特大赛”大赛的主办单位之一。（其他两家主办单位：辽宁省人民政府、新丝路模特经纪有限公司） 冠名单位可派一名二名代

20、表出任大赛组委会副主任兼总评委。 冠名单位企业领导参与整个大赛评判过程；并以特别嘉宾身份出席参加赛区在初赛、复赛、决赛等阶段举行的各种规格的新闻发布会。赛区总决赛及颁奖晚会现场，冠名企业领导代表在主席台就座，被邀请作为特别颁奖嘉宾为获奖冠军选手颁奖并作简短讲话。 为冠名单位提供复赛世园会入场票10张，决赛颁奖晚会现场观众方阵一组20人。 享有赛区冠名权，凡以赛区名义发布的媒体广告、宣传册、招贴画、海报、报名表、DM单等对外宣传品，均突出冠名名称及企业名称。 享有赛区其他专项活动联合举办权，并可以以企业、产品名称对外开展与大赛相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动（具体实施需与大赛组委会协商并

21、得到认可）。 冠名企业相关产品（一至二项）自动成为赛区指定专有产品，并享有同类产品的排他性。并融入到大赛过程中，可赴企业进行赛事相关环节拍摄，或在大赛过程中，以参赛选手来演绎冠名企业产品为其中一个环节来进行评比。 在自愿互利的前提下，冠名企业享有与赛区选手经协商后作为该企业形象大使或产品形象代言人的优先签约权。 赛区冠、亚、季军奖杯、十佳选手证书体现冠名名称。 在赛区庆功会上，赛区执委会将给冠名企业颁发荣誉证书和奖盘。（2） 媒体回报 报名阶段将在辽宁电视台卫星频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道、辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报、华商晨报、沈阳今报、新浪网及辽宁省相关媒体

22、全方位报道，在沈阳的商场、宾馆、星级酒店等主要公共场所各张贴宣传海报10000张，自三月末到五一可为重点播出阶段，五、六月份稍减，至七月份决赛阶段再加强媒体宣传力度。 大赛全程媒介宣传中，发布企业电视媒体广告不少于100次，并在辽宁电视台为企业播发专题不少于20次，与大赛形象广告提及的冠名不少于100次。与世园会相结合部分播发和刊发的报导不少于100次。 世园会入口大屏幕滚动播放以企业为冠名的大赛过程，屏幕右下角全程为冠名企业挂角，累积触达人群1千万人次（面向全省、全国及全世界，含外地游客及国外游客，影响面广，且在世园会上独一无二的也是新丝路全国模特大赛各赛区独一无二的宣传机会） 大赛全程媒介

23、宣传中，在上述提及的各平面报纸媒体中，以整版的篇幅将大赛与企业进行捆绑式宣传。并为企业作专访进行刊发。 隆重召开新闻发布会，冠名单位将作为主办方出席，企业领导与省市领导、全国名模及评委合影，共同接受记者采访并发言。并在辽宁电视台卫星频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道、辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报及辽宁省相关媒体全方位报道。 与世园会相结合，参赛选手深入世园会拍摄外景花絮及外景赛事，使以企业冠名的大赛更具新闻性，更多地引起媒体的广泛关注并给予更多的新闻报导。提升企业的形象。 大赛通过声讯平台和手机短信的方式加强与观众的互动，声讯台和手机短信互动中，均使用以企业为总冠名的

24、赛区命名。 决赛后，在辽宁卫视综艺节目中播出决赛的实况录像三次以上，决赛播出中在屏幕下方出现冠名单位名称或标识（挂角广告）。 拥有决赛现场平面广告的绝对优先权，其中包括：地面广告、主持人台广告、主持人口头多次提示（如：观众朋友，您现在收看的是2006新丝路辽宁模特大赛的比赛现场）现场观众方阵、着企业服装、手牌、舞台首版、舞台横幅、台口两侧条幅花蓝等。 另外，省内和全国其他媒体记者赴世园会新闻中心也将为本次大赛作不定期宣传，且有外国媒体对大赛也进行报导，具体发布的媒体宣传不可预估，是一次难得的美丽经济与城市经济相结合走向世界的机会，总回报价值远远超过200万。（3） 宣传品回报 印制大赛海报1万

25、份，发布于沈阳的各大公共场所。 特邀世界时装之苑、时尚和青橙杂志刊发大赛信息。 印制大会会刊（或纪念册）内页均可印制企业介绍，领导照片等。 将大赛过程中，于企业相关的活动内容制成光盘赠送给企业。（注：待总冠名方案内容确认意向后，将为冠名企业做出详细的媒体排期及宣传内容） 协办单位招商回报书 协办单位赞助费用：150万（1） 荣誉回报 获准赞助企业为“沈阳世园会2006新丝路辽宁模特大赛”大赛的协办单位之一。 协办单位可派一名二名代表出任大赛组委会委员。 协办单位企业领导可以特别嘉宾身份出席参加赛区在初赛、复赛、决赛等阶段举行的各种规格的新闻发布会。赛区总决赛及颁奖晚会现场，协办企业领导代表在主

26、席台就座，被邀请作为特别颁奖嘉宾为获奖选手（亚军或季军）颁奖。 为协办单位提供复赛世园会入场票5张，决赛颁奖晚会现场观众方阵一组10人。 享有赛区冠名权，凡以赛区名义发布的媒体广告、宣传册、招贴画、海报、报名表、DM单等对外宣传品，均提及协办单位的企业名称。 在总冠名单位优先的条件下，享有赛区其他专项活动联合举办权，并可以以企业、产品名称对外开展与大赛相互协调的宣传、展示、促销等商业推广活动（具体实施需与大赛组委会协商并得到认可）。 协办企业相关产品（一至）自动成为赛区指定专有产品，并享有同类产品的排他性。并融入到大赛过程中，可赴企业进行赛事相关环节拍摄，或在大赛过程中，以参赛选手来演绎协办企

27、业产品为其中一个环节来进行评比。 在自愿互利的前提下，冠名企业享有与赛区选手经协商后作为该企业形象大使或产品形象代言人的签约权。 赛区冠十佳证书体现协办单位名称。 在赛区庆功会上，赛区执委会将给冠名企业颁发荣誉证书和奖盘。（2） 媒体回报 报名阶段将在辽宁电视台卫星频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道、辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报、华商晨报、沈阳今报、新浪网及辽宁省相关媒体全方位报道，在沈阳的商场、宾馆、星级酒店等主要公共场所各张贴宣传海报10000张，自三月末到五一可为重点播出阶段，五、六月份稍减，至七月份决赛阶段再加强媒体宣传力度。 大赛全程媒介宣传中，发布企业电视

28、媒体广告不少于50次，并在辽宁电视台为企业播发专题不少于10次，与大赛形象广告提及的协办名称不少于100次。 世园会入口大屏幕滚动播放以企业为冠名的大赛过程，过程中穿插协办单位名称，累积触达人群1千万人次（面向全省、全国及全世界，含外地游客及国外游客，影响面广） 隆重召开新闻发布会，协办单位企业领导与省市领导、全国名模及评委合影。并在辽宁电视台卫星频道、辽宁影视频道、辽宁娱乐频道、辽宁青少频道、辽宁公共频道、辽沈晚报、辽宁日报、沈阳日报及辽宁省相关媒体全方位报道。 与世园会相结合，参赛选手深入世园会拍摄外景花絮及外景赛事，提及协办单位，更多地引起媒体的广泛关注并给予更多的新闻报导。提升企业的形

29、象。 大赛通过声讯平台和手机短信的方式加强与观众的互动，声讯台和手机短信互动中，均使用以企业为协办的赛区命名。 决赛后，在辽宁卫视综艺节目中播出决赛的实况录像三次以上，决赛播出中和播出后屏幕上出现协办单位名称或标识。 拥有决赛现场平面广告的参与权，其中包括：地面广告、主持人台广告、主持人口头多次提示（如：观众朋友，您现在收看的是2006新丝路辽宁模特大赛的比赛现场协办单位是）现场观众方阵、着企业服装、手牌、舞台首版、舞台横幅、台口两侧条幅花蓝等。 另外，省内和全国其他媒体记者赴世园会新闻中心也将为本次大赛作不定期宣传，且有外国媒体对大赛也进行报导，具体发布的媒体宣传不可预估，是一次难得的美丽经济与城市经济相结合走向世