儿童日化产品发展现状分析Word下载.docx

1、（1）安全为第一要素：由于儿童肤质、发质毛囊以及粘膜都较成人脆弱。所以选用原料要更纯净、温和低刺激、无毒安全。安全成为设计儿童日化产品第一要素。调查显示，家长并不特别在意儿童产品价格，产品安全性、使用口碑等才是他们关注重点。（2）市场定位为成本主导因素：国内同类产品大多数定位为中低档价位，所以设计产品时候过多考虑了成本，比如组方设计简单，无明显特色；包装设计简单，未能充分考虑儿童特殊心理需求。而根据市场调查显示，价格不是消费者第一考虑因素。（3）产品以中低位价格为主：国内市场大多数产品相对比较集中，同质化比较严重，因此很难实现在价格上区分，主要以中低档价格为主。（4）功能应用领域相对集中：由于

2、儿童特殊生理特征，安全为该类产品第一要素，所以很难开发新功能特征，产品开发主要在这些集中领域实现细分、个性化等方面。（5）成人应用领域影响儿童相关产品开发：目前，成人日化产品市场相对发展比较成熟，产品系列及功能相对完善。随着社会经济发展及追求生活质量需求提升，家长对于儿童呵护要求更高，这也催生了成人产品功能应用于儿童可行性开发。（6）植物性成分产品刚刚起步：儿童日化产品温和、无刺激等概念引导消费，无刺激、零添加概念吸引了更多年轻父母关注，纯天然、无刺激植物产品受到更多支持和关注。但国内产品对于植物性成分儿童日化产品开发及推广刚刚起步。3、主要生产厂家及品牌分析（1）强生中国公司主要产品系列产品

3、系列品牌产品名称特殊添加成分规格备注沐浴系列婴儿牛奶沐浴露牛奶精华、 维他命 A 、 E婴儿洗发沐浴露婴儿清凉沐浴露金银花、春黄菊婴儿舒眠沐浴露薰衣草婴儿香桃沐浴露维他命E、香桃婴儿沐浴露不含皂质配方婴儿香皂燕麦蛋白婴儿清凉香皂婴儿牛奶润肤皂婴儿天然舒润滋养沐浴露洗发系列婴儿洗发精无泪配方婴儿柔润洗发精婴儿柔亮洗发精蜂蜜婴儿天然舒润滋养洗发露润肤系列婴儿润肤露婴儿牛奶润肤露婴儿倍护润肤露芦荟婴儿舒眠润肤露婴儿柔嫩润肤露润肤脂 、婴儿润肤油婴儿天然舒润滋养润肤露具备防晒婴儿天然舒润滋养润肤霜婴儿护臀霜防痱驱蚊系列婴儿舒眠爽身粉婴儿热痱粉薄荷、桉叶油婴儿清凉爽身粉金银花婴儿爽身粉婴儿驱蚊液（2）天

4、津郁美净集团公司背景天津郁美净集团有限公司是以生产郁美净品牌系列化妆品、艾贝丽特美容院线化妆品为主业，集化妆品科学理论研究、生产加工制造、市场经营销售为一体涉及香精香料、彩色印刷等行业企业化集团。集团下属7个子公司、3个生产基地。集团公司拥有自营终端近2000家，郁美净儿童霜荣获国家护肤品最高奖国优银牌；法国巴黎国际“金桂奖”；郁美净儿童系列化妆品被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；郁美净牌儿童护肤品连续两届荣获“中国名牌产品”称号。集团拥有调香技术、鲜奶护肤技术等多项自主知识产权，拥有国家专利247项。主要产品系列功能成分价格（元）儿童鲜奶沐浴液鲜奶、天然橄榄油200g11儿童鲜奶皂 10

5、0g4.2儿童鲜奶洁发宝儿童娇嫩倍护润肤霜牛初乳、防尘因子MDP、OSP50g10.9儿童纾柔滋养保湿霜60g儿童倍润防护乳霜硬盒儿童霜30g3儿童霜袋装25g1.8金牌儿童嫩肤露70g25金牌儿童霜40g22儿童润肤蜜110g13.9其它儿童爽身粉滑石粉、天然薄荷脑、甘草甜素128g3.5儿童呵护隔离霜薄荷叶精华50g汉草露金银花、野菊花130ml23儿童花露水薄荷油95ml儿童洗面奶鲜奶80g（3）福建双飞日化福建双飞集团1994年创立于漳州，是一家集科研、开发、生产、销售、定点定牌合作为一体综合性儿童护肤品厂家。品牌2003年5月8日，青蛙王子儿童护理系列产品被中国关心下一代工作委员会健

6、康体育发展中心指定推荐为“健康、放心、少儿用品”（该证书有效期两年）；2006年5月25日我公司青蛙王子儿童润肤霜经中国国家标准化管理委员会、福建省质量技术监督局审查符合使用采用国际标准产品标志条件，授予“采用国际标准产品标志证书”；2007年11月,青蛙王子荣获“中国驰名商标”荣誉以“梦想，呵护未来！”为品牌理念。主要产品系列儿童沐浴露250ml柠檬VC海盐、牛奶鸽蛋白225ml儿童洗发露洗沐系列婴儿洗发沐浴露（水果精华和维生素C、E310ml椰油精华儿童洗发沐浴露（480ml婴儿浴后乳液马齿苋提取液、复合植物精油200ml芦荟、洋甘菊、薰衣草120ml牛奶、维生素、马齿苋提取物婴儿润肤油橄

7、榄油、茶树油、维生素E婴儿嫩肤霜马齿苋提液35g儿童润肤霜儿童柔嫩润肤露霍霍巴油儿童倍护润肤露橄榄油精华、维生素A、E儿童营养润肤露茶树油精华儿童皴灵呵护霜维生素E、尿囊素30g草莓或者鲜奶，柠檬，芦荟，儿童多效润肤露乳木果油婴儿洗衣液1L儿童神驱水金银花、野菊花、片仔癀95ml花露水植物配方含片仔癀100ml草莓VC洗面奶草莓萃取液、Vc50ml柠檬柔护洗手液青蛙王子洗衣液500ml儿童护肤洗手液320ml免水抑菌洗手液80ml或者哈密瓜、鸽蛋白、蜂蜜儿童水晶牙膏苹果或者葡萄、草莓、柠檬、青苹果、哈密瓜儿童香皂100 g或者柠檬、鸽蛋白、蜂蜜三、儿童日化产品应用技术现状分析1、所涉及到工艺技

8、术（1）组方优化技术儿童由于和成人在皮肤结构、特点存在着一定差异，因此儿童化妆品主要作用是保护。儿童皮肤厚度较成人薄，对各种刺激反应敏感。在针对儿童设计配方时，应当控制配方刺激性，少用防腐剂、香精、化学成分，但又需要实现产品特有功能，给产品设计组方提出了更高要求。因此，组方合理性和特点是决定产品成功关键。（2）乳化制备技术儿童日化产品由于组方要求比较高，因此各种原料使用选择面相对比较窄，而生产出产品又需要有良好特性，除组方外，制备过程中乳化工艺技术为重要因素之一。乳化工艺好坏直接影响成品特性特别是产品稳定性。国外高端化妆品除组方创新外，生产工艺也比国内生产技术有更高水平。（3）包装设计技术作为

9、一个产品来说，包装应该不为一种技术，但对于儿童日化类产品来说，方便性和外观设计创新为吸引消费者选择该产品重要因素。因此，不同功能产品和其外观包装良好适应性，能提升产品认可度。2、主流产品配方构成儿童类产品配方要求简单，不需要许多美白、抗老化等功能，但在成品中要求产品稳定性、安全性以及温和性。1、儿童护肤产品构成：（1）保湿滋润类产品，主要包括以下组分：水；保湿剂：一般为甘油（丙二醇等对儿童肌肤有刺激不宜）；乳化剂：选用温和低刺激乳化剂如（甘油硬脂酸酯）、16-18醇；滋润剂：温和无毒性质稳定油脂如（高纯度石蜡油）、天然油脂（植物油等）对儿童刺激越小越好。功能性：抗过敏类、在冬季可以使用具有一定

10、封闭性温和原料；稳定剂：调节流变剂等；防腐剂：低刺激、低毒性产品最佳，而且应严格依照限量使用。（2）防晒护理类产品，包括以上保湿滋润类原料以外还应该有以下原料：防晒剂：儿童类防晒产品要低毒甚至无毒防晒剂来提供足够防护，由于儿童体质不易对化学防晒剂进行代谢，所以优选物理防晒剂。（钛白粉、氧化锌都是很好选择）；防晒剂分散剂：大量防晒剂易导致配方不稳定，应该使用合理防晒剂分散剂稳定配方，如分散物理防晒剂聚羟基硬脂酸及溶解化学防晒剂油脂等）；成膜剂：为了功效持久可以加入成膜剂来使配方在皮肤表面型成保护膜。2、儿童洗涤类产品构成：儿童皮肤以及粘膜对抗刺激能力不如成人，故呈碱性皂基对儿童刺激较大，应尽量避

11、免使用。使用表活类产品应选用以阴离子及非离子表活为主产品，阳离子表活有一定杀菌能力，但刺激也较大。（1）洗发类产品，主要包括以下组分：主表：提供主要洗涤效果，一般为了控制成本大多数厂商使用AES，随着有抵制硫酸盐类表活运动兴起可能会被其他更温和表面活性剂代替。对儿童类洗发产品表面活性剂应更加温和。可选如（磺酸盐类、牛磺酸盐、氨基酸盐等）；助表：在体系中可以辅助主表改变界面张力，同时也有辅助增稠效果，常用有CAB、CMEA、两性醋酸钠等（特别说明：CMEA及烷基醇酰胺类物质对粘膜有一定刺激，制作无泪配方时应慎重考量），除此之外助表也能使泡沫更有层次感。对于儿童类产品可优先考虑刺激性较低CAB、两

12、性醋酸钠等；硅油：可稍微加入，儿童发质及毛囊较脆弱过油会导致毛囊问题；赋酯剂：如季戊四醇类油脂不但有滋润作用也可使添加天然油性提取物配方更稳定；阳离子调理剂：聚季铵盐类，调理毛发；稳定增稠剂：使产品达到合适流变状态，非离子类如PEG-6000DS、阴离子卡波、最常用可以使用盐来调节流变，另外天然胶也是个选择；功能性添加剂：如舒缓剂、天然提取物等，考虑到表活有可能脱脂力过强，可以适当加入一定油脂来降低此效应；（2）沐浴类产品：大致内容和洗发类产品相同，但主要和皮肤相接触，所以不用加入硅油调理剂以及阳离子调理剂。对儿童产品来说可选用和皮肤具有一定相似性或相近性表面活性剂达到产品更温和目。四、儿童日

13、化产品市场销售策略分析1、销售策略现状分析（1）价格策略目前国内儿童日化产品市场强生占据了约70%以上市场，该公司产品大多数定位中档以上价格，而大多数国内生产厂家略显信心不足，绝大多数价格定位中低档价格，以谋求一定市场份额。（2）分销策略该类产品以商超和母婴店为主要分销渠道和终端。 （3）广告策略以高密度电视广告、定期免费产品目录派送为主要手段。2、终端发展趋势分析（1）儿童护理品品牌专柜根据市场二八定律，80%销售业绩产生于20%顾客，这也是为什么化妆品专柜销售数量不大，但销售额和利润一直独占鳌头原因。儿童护理品作为一个新竞争领域，发展速度相当快，因此，竞争手段和营销方式也将不断翻新。因此，

14、产品细分和独特定位，将成为儿童护理品发展方向，因此，高端儿童护理品必将产生，并以专柜形式保持其独有形象，突出显现其品牌实力和质量保证。（2）超市整合发展就目前来看，一线城市大型商超由于其成本费用高昂，儿童护理品种类反而更少，集中在强生和鳄鱼宝宝两个品牌为主，而三四级市场商超则是百花齐放，成为国内儿童化妆品重要销售阵地。超市中儿童护理品价格便宜，产品质量有保证，但品种较少，有些产品档次不够高，年轻妈妈在超市中很难买到个性化和有特色儿童护理品，或者很难买到指名儿童化妆品。因此，超市终端将随着市场开发深入，有进一步整合发展需求，同时也对超市促销员、导购等人员儿童护理知识这块有着更高要求。（3）专营店

15、趋向专业专营店目前是国内儿童护理品主要销售终端，但专营店中儿童护理品数量众多，但质量低劣。随着业态发展，未来化妆品专营店在儿童护理品销售上，必将趋向于专业化，或是催生一部分专业儿童护理品整店输出，实行统一供货、统一管理、统一运作，和化妆品专营店采用店中店或店中区形式进行合作，以其专业、专一服务。（4）网络销售渐渐兴起随着市场竞争不断深入，年轻父母思想开放以及对新事物热衷接受，使网络销售得到了快速发展，将成为终端销售很好补充，主要有电视购物、目录直销和电子商务等形式。（5）打扰式营销儿童日化产品销售仍采用古旧“你来我卖”、“卖完完事”传统方式接待顾客。单调、滞后销售方式造成市场终端呆板，产品滞销

16、。随着特殊群体需求不断变化以及市场不断深入，社区服务、人性化服务、便利式营销、亲情式营销等打扰销售方式慢慢涌现。五、儿童植物性成分日化产品现状分析1、国外植物性日化产品及厂家介绍（1）Aveeno公司背景资料1945年，Musher 兄弟和 Mayo 诊所联手合作，创立了 Aveeno 这个品牌。从此，Mayo 诊所成了 Aveeno 第1个顾客，并在此后60年间，将 Aveeno 推广成为全美国 pediatricians （儿科医生） 和dermatologists （皮肤科医生） 推荐专用品牌。1999年，Aveeno 正式成为著名婴儿用品 Johnson & Johnson （强生）

17、旗下平价护肤药妆品牌,并于2000年开始生产各个系列婴儿用品，通过大型超市、药妆店、开架日用店渠道发售。一如既往，受广大妈妈推崇和喜爱！ Discover Natures secret for babys healthy skin （让全天然品质成为婴儿健康肌肤奥秘） 是 Aveeno 婴儿产品不变宗旨。Aveeno 产品以其全天然 （主要为燕麦和大豆） 优质选材，安全无刺激，赢得了广大美国消费者心。各个系列产品，从洗面奶、面霜、沐浴液、防晒霜到身体乳液，非常齐全。其中，最受医生们推荐是各种 anti-itch products （止痒） 护肤品，专门治疗因湿疹和气候引起皮肤干痒不适，敏感肌肤

18、和婴幼儿也适用。国内报价（元）soothingRelief（洗沐舒缓）系列Soothing Relief Creamy WashColloidal Oatmeal（天然燕麦精华）Soothing Relief Bath Treatment 21g *5包77.00Soothing Relief Moisture Cream227g117.00Calming Comfort BathNatural Oat、Lavender（熏衣草）、Vanilla（香草）236 ML94.00Soothing Relief Diaper Rash CreamZinc Oxide、Willowherb、Oat E

19、ssenceContinuous Protection（防护）系列CONTINUOUS PROTECTION Sunblock with SPF 55Colloidal Oatmeal 112g135.00Essential Moisture（保湿滋润）系列ESSENTIAL MOISTURE ShampooNatural Wheat、Natural Oat、Vitamin EDaily Moisturizing Lotion二甲基硅油Dimethicone Colloidal Oatmeal（天然燕麦精华）532ML100.00Eczema Therapy（湿疹治疗）系列Eczema The

20、rapy Moisturizing CreamNatural Colloidal OatmealCleansing Therapy Moisturizing WashTreating and Alleviating the Symptoms of Eczema2、国内主要厂家产品介绍（1）立志美丽立志美丽”该品牌诞生于1991年，奉行“生产一流产品，立志让您更美丽企业宗旨，致力于发展日用化妆品、卫生用品、儿童产品领域，成为一家及品牌、营销网络、先进技术于一体成长型公司。1994年公司创立“宝宝金水”品牌“；“宝宝金水”获得中华中医药学会推荐认证。宝宝金水系列宝宝金水增量组合装野菊花、金银花激爽

21、花露水蚊不叮宝宝金水舒爽防蚊液乙醇、去离子水、驱蚊酯、香精宝宝金水金银花防蚊液乙醇、去离子水、驱蚊酯、金银花提取液、香精宝宝金水松花爽身粉马尾松花粉、玉米粉、氧化锌、薄荷娇嫩儿童洗发沐浴露橄榄油表面活性剂、玉米葡萄提取物娇柔婴儿洗发沐浴露橄榄酰水解小麦蛋白娇润婴儿洗发沐浴露婴幼儿草本洗衣液汉方草本洗发沐浴露栗子、金盏花、洋甘菊、橄榄薄荷、燕麦向日葵护肤系列金银花洗发沐浴露金银花提取物、橄榄油小麦表面活性剂、咪唑啉、玉米葡萄籽保湿剂、蜂蜜、菜花籽油金银花甜睡婴儿油金银花提取物、橄榄油、小麦胚芽油、葡萄籽油、维他命E儿童芦荟营养润肤霜芦荟提取液、维生素E、角鲨烷、积雪草提取物、尿囊素、VB6儿童牛

22、奶护肤滋养霜牛奶精华、甜杏仁油、橄榄油、角鲨烷、积雪草提取物、尿囊素、VB6儿童小麦胚牙油柔润保湿霜小麦胚芽油、角鲨烷、积雪草提取物、尿囊素、VB6儿童蜂蜜滋养嫩肤霜乳木果油、蜂蜜提取物、角鲨烷、积雪草提取物、尿囊素、VB6金银花嫩体乳液金银花提取物、乳木果油、甜杏仁油、海藻多糖（2）广州丽信广州丽信化妆品有限公司隶属于香港丽新集团，成立于一九九三年，是以生产、销售婴幼儿护肤产品为主外资公司。丽新集团为香港知名上市集团公司。“鳄鱼宝宝”为香港鳄鱼恤集团旗下优质品牌，十多年来始终致力于婴幼儿肌肤护理研究，采用优质进口原料，品质纯正，温和无刺激，为婴幼儿娇嫩肌肤提供专业呵护，包括沐浴、洗发、润肤等多个品类，全方面地满足婴幼儿护理需要；并且和华南地区各大经销商和KA客户建立了良好合作关系, 为华南地区知名婴幼儿护理品牌。“绿色 安全 更健康”是鳄鱼宝宝产品对品质永远追求。沐浴系列婴儿牛奶嫩白沐浴乳天然牛奶精华和1/3润肤乳300g清新乳香型乳木果沐浴露（乳）天然乳木果油160g/300g天然乳木香型婴儿舒柔沐浴露天然薰衣草和甘菊精华300g/1kg薰衣草香型婴儿草本清凉沐浴露金银花、绿茶、野菊花、艾草野菊花香型牛奶精华沐浴露牛奶精华300g/720g薰衣草精华沐浴露牛奶沐浴露天然牛奶精华200g/650g/1.1kg御庭珍珠沐浴露天然珍珠小分子活性肽维E果酸沐浴露