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1、精品大众甲壳虫经典文案全11篇可编辑 -作者 -日期大众甲壳虫经典文案(全11篇)文案必读：历久弥新 11则甲壳虫经典广告 好东西永远不会过时。一如甲壳虫圆乎乎的长相。 事实上，很多人不知道，作为德国车，甲壳虫刚面市的时候并不被接受，进入美国市场的整整十年期间，一直销售不佳。人们只是撇撇嘴角，不以为然地走过它身边：长得那么丑。 随后美国DDB公司接手业务。广告大师威廉伯恩巴克带领团队走出办公室、走进市场，深入发掘消费者在购买汽车时最关心的问题是什么，同时吃透产品价值，罗列出这种车子的一切优缺点，进而在广告里一一应答。你认为它太小了？想想小的好处吧。你嫌弃它的长相？其实这样更耐看。一番努力后的成

2、果，是产品大卖，以及你现在看到的，对现代广告产生了深远影响的经典创意作品。 影响何在？长文案得到崇拜，干净纯粹的版面开始流行。更可贵的是，让人相信广告趣味与销售力之间还有爱情，而非长久以来的相互对立、此消彼长。“广告若没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告”，伯恩巴克如是说。他做到了。调侃的句子，无一不在为卖点服务，不像现在很多文案，是为了有趣而有趣。玩味不难，难的是让产品功能和调性渗透进每一个句子里。 车的外型加上长文案，一张平面广告就这么简单。却好像一个诚实、调皮的朋友，在给你介绍一个他用过觉得不错的产品。这就是说服力。 德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案 1.Think Small.

3、 想想小的好。 2 .Lemon. 不良品。 3.After a few years,it starts to look beautiful. 过几年，它就开始好看了。 4.Ugly is only skin-deep. 丑，仅是表相。 5.Do you earn too much to afford one? 你因为收入太丰而不便购买吗？ 6.Why is our nose so stubby? 我们的车鼻为何那么粗短上翘？ 7.One of the nice things about owning it is selling it. 拥有它的好处之一是卖掉它。 8. Every new o

4、ne comes slightly used. 每一部新车都会被稍稍使用过。 9.Sooner or later,your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.迟早你的太太会把它开回家。这是拥有VW的最佳理由之一。 10.Thats how many times we inspect a Volkswagen. 这就是我们检验VW的次数。 11. Some shapes are hard to improve on. 有些外型难以改变。 延伸阅读（来自豆瓣） ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师 威廉伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告怎么说比说什么更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。 三个原则的缩写就是ROI。