年天津阳光卡蒂尔开盘活动案.ppt

1、橙子熟了,品 牌：阳光卡蒂尔产 品：阳光卡蒂尔一期 二期开盘时间：2006年11月26日推广主题：策划部提供推广目的：通过开盘活动，达到宣传本案的目的，进而达成销售目标。,一、综述：2006年11月26日，天津嘉顺地产面向广大置业者的阳光卡蒂尔项目（以下简称本案）即将盛大开盘。为了更好地宣扬本案“北美阳光住宅”宗旨，策划部本着“阳光”、“优雅”、“轻松”、“体验”、“了解”、“互动”的主要思路对本案的开盘提出以下的建议方案。本案开盘盛典，是面向政府，客户，传媒的一次适时的，良好的形象宣传机会，是树立嘉顺地产整体形象的良好契机。同时，为本案的销售达成打下坚实的基础及传颂口碑。,二、公司PR目标：

2、通过本案开盘活动，树立良好的本案形象，提升本案口碑，进而达成销售目标。增进与目标客户的交流及沟通，树立目标客户心目中的企业形象及本案的正面形象。在较小的投入下，利用开盘的时机与目标客户的口碑传颂，进一步培育潜在客户市场，谋求本案的销售达成，进而达到收益增长。在新的市场条件下，友朋之间探讨关于北美住宅模式及利益点，创造轻松的交流氛围，以期达到双赢的局面。,三、日 期：2006年11月26日四、场 地：售楼中心广场及样板间。五、各方代表人数：预计500人左右。六、主办单位：天津嘉顺房地产开发有限公司七、方案提供：天津嘉顺房地产策划部,九、方案主题：橙子熟了,十、方案描述：1、开场创意方案描述：（开

3、场如同作文，凤头开场，夺人耳目，以期为众位嘉宾留下深刻的印象，以下为备选方案。）,A、“狮舞神州”八音锣鼓喧天，四只舞狮交互表演，四只舞狮借四季平安吉祥之意，以求风调雨顺，国泰民安，预祝本案开盘成功。在舞狮表演开始前，依中国传统习惯，公司董事长及嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮点睛，这一点以“贵人”身份点睛才会令舞狮焕发活力，为所有的人们带来吉祥和幸福。,B、“西班牙狂想曲”开盘盛典即将结束后再次掀起高潮，音响师以拉威尔的“西班牙狂想曲”开场，灯光暗场，音效渐低，吉他手弹起音乐，众演员跳着斗牛士舞，斗牛士舞的热情能够激发人们神奇的魔力，其响亮的音乐也能够博得现场观众的热烈反应。美丽的舞蹈演员鲜艳

4、、飞扬的裙摆使表演场面更加壮观，加上吉他手精湛的音乐技巧，创造出令人过目难忘的开场表演体验。,2、广场活动创意描述（广场活动如同“猪腹”，要丰满有内涵，同时能够贴合目标受众的素质及品味，格调高雅。）,A、“橙色阳光”演唱会由艾斯曼文化传播公司负责演出安排，包括歌手、演唱组合、舞蹈组合等。演唱会中穿插小游戏环节，目的是更好的与受众互动，渗透品牌文化、住宅理念、拉进距离。,B、“回馈业主厚爱”现场抽奖活动持有购房证的业主到抽奖处，领取抽奖卡，现场进行抽奖。一等奖：高档电器一套 二等奖：高档家庭保健治疗仪一套 三等奖：价值500元的购物卡一张 纪念奖：金龙鱼调和油一箱,十一、样板间活动内容,（此处着

5、重说明：以上三种风格只是作为我部的提议，作为本案样板间活动的探讨。）,十二、布局设计,大型主题背板：（详见设计方案）售楼中心四周摆放鲜花，绿色植物。开盘活动主题：（详见设计方案）本案广场入口处设置引路水牌：（详见设计方案）间外设置记者签到席：（设引路水牌）活动现场入口处及样板间外设置礼仪小姐提供引导，签到服务，领取小礼品等。样板间分别设置符合样板间风格的布置：（详见设计图）样板间均设置讲解设计师一位。样板间均设置引导员一位。（着装以符合引导员所在样板间风格为主）,十三、邀请媒体(下述媒体仅供选择，不作特别说明),十四、邀请媒体(续),十五、活动预算表,十五、活动预算表(续),十六、总结报告：于11月5日提交,活动流程表,活动流程表(续),活动流程表(续),活动流程表(续),活动流程表(续),活动流程表(续),